Mp3便携音频市场(doc9页)

1、Mp3便携音频市场（doc 9页）Mp3：行将一统便携音频市场MP3,即便携数码音频播放器，是目前消费电子市场颇受关注的产品之一。虽然MP3自面世以来价格一直下降较快，但由于其技术核心的芯片的价格也 在下降，因而并不影响其较高的利润率。而不断的降价又把消费者的潜在需 求不断地激发了出来。正因为快速增长的市场，加上较高的利润率，以及较 低的进入障碍，造就了目前MP3市场几百个品牌百舸争流，零售渠道依然占 据较大份额的市场现状。和其他成熟的消费电子产品比较，无论是品牌结构还是渠道结构，数码音频 播放器的市场让人眼花缭乱。但是，在这眼花缭乱的背后，随着结合MP3功 能的手机的销量猛涨，唱衰MP3的声

2、音似乎越来越强烈，MP3的前景究竟如 何呢？我们不妨先来看看MP3的发展历史。这个产品可以算是一个新潮产品，其在 中国市场出现在2000年左右，而到2003年才逐渐成为流行热点，到2004 年首先在大城市走向普及。根据GfK的统计数据，2002年，中国MP3的销 量仅有50万台左右；2003年突破了 150万台，是2002年的3倍；2004年达到330万台，比较上年再次翻番；而根据2005年上半年最新的市场数据 进行估算，今年的销量还将再次翻番，达到650-700万台；而明年销量将突破800万台，2007年可能达到900-1000万台（见图一）。也就是说，6年时间销量将增长19倍，年均复合增长

3、率将达到80%以上，这将超过同样是近几年消费电子市场热点的数码相机（其年均复合增长率约为75%） o图一中里馨醇高器野霸蹦测从随身听、便携CD、MD 口中夺食MP3既然是数码音频播放器，尽管基本上所有MP3都可以当作电脑闪存使用 从而造就了其功能上的多用途，但是核心依然是音频播放器，所以，她的增 长必然是以替代传统音频播放器为动力的。GfK资深研究人员认为，随着MP3 市场的爆发，其他所有便携音频产品，包括随身听，便携CD、MD等都将受 到极大冲击。从GfK的零售监测数据来看，随身听、便携CD的销量近三年来都是快速下 降，而截止到2004年一直较快增长的MD今年上半年的销量却比去年大幅下 降了

4、 25%以上。随身听受到的冲击最大，2004年比03年销量下降了 26%, 今年上半年比去年同期继续暴跌30%,而便携CD04年比2003年下降了 7%, 而今年上半年比去年同期暴跌了 35%以上。可见，MP3大有一统便携音频产 品市场的趋势。由于MP3以外其他所有便携音频产品今年全部大幅下跌，估计这种趋势还将 继续（见图二）。根据GfK公司21个大城市的长年零售数据预测，到2007 年,MP3有可能占据全国85%以上的便携音频产品的市场（不含语言复读机）; 在200万以上人口的大城市，这一比例更将突破90%,预计届时MP3在300 元以下到1500元以上所有便携音频产品市场占据统治地位，只有

5、MD才可能 在高端市场保留自己的一块领地。MP3迅速向大容量化发展，大容量闪存及硬盘MP3将大行其道而就MP3本身而言，随着存储芯片的价格的迅速降低，MP3的类型结构也在 迅速变化。从2004年初到现在，64兆和128兆MP3的销售比例每个月都在 降低。64兆MP3目前已经基本上在市场消失，128兆的比例也从去年年初的 85%以上下降到今年5月的64%,而同期256兆的比重从不到9%上升到29% 以上，512兆也从几乎没有上升到现在的超过3%,而512兆以上的基本上全 部是硬盘型MP3,这部分的比例也从几乎没有上升到了现在的增长2. 5%以 上。而从销售额来看，128兆的比例今年5月已经降到了

6、 50%,估计今年内 销售额份额肯定会下降到40%以下。256兆占销售额的份额今年5月则上升 到了 36%,而512兆以上的MP3的比例今年5月已经占到了销售额的8%以上, 预计全年的增长将突破10% （见图三）。图三主要城市便携数码音频播放器存储容量结构销量比重销售颔*重按照这样的趋势，我们认为，今年256兆MP3占总销售额比例将超过50%, 成为最主流的机型，而明年，512兆将可能替代256兆成为主流机型，同时1G容量闪存MP3以及更大容量的硬盘MP3则可能在2007年占据MP3 50%以 上的销售额以及30%以上的销量份额。所以，到2008年，MP3年销量可能达到1000万台以上，而其中

7、300万台将是1G或以上的超大容量MP3。而届时直接决定连续播放能力的将不再是MP3的存储能力，而是电池的耐久性。技术升级带来的价格下降将是推动MP3大容量化的最主要因素 众所周知，电脑内存的价格每年都是阶梯型下降的，而目前512兆内存已经 成为台式电脑，甚至笔记本电脑的主流内存。短短的3年前，128兆内存还 是主流型号，价格甚至高于现今的512兆内存。同时，硬盘的价格也几乎以 同样的速度在下降：2年前40G硬盘的价格甚至高于现在80G硬盘的价格。 而存储器是MP3的核心部件，音频解码器和接收器的价格每年也都有所下降（当然其影响不大）。所以，内存价格的走势直接决定MP3的结构变化。2004 年

8、，128兆和256兆MP3的价格下降速度快，其中256兆下降速度更是超过 128兆。今年这种趋势将更加明显。比之去年5月，今年5月256兆MP3的 价格下降了 41%,达到836元，而128兆MP3则下降了 36%,均价536元， 两者差距从600元减小到300元，这就使256兆的价格更具竞争力，这也是 256兆今年加速替代128兆的最主要原因。相信今年下半年开始，512兆MP3 的价格将开始大幅下降，并在明年开始迅速替代256兆MP3。明年5-6月， 512兆MP3的平均价格很有可能下降到800元以下。MP3零售渠道正在向多元化发展，渠道整合势在必然 正是由于MP3的高利润，造就了其最为分散

9、化的零售渠道结构，无论在IT店、数码产品店、百货商场，还是家电专卖店、音像产品专卖店，人们都能 看到各式各样MP3的身影。MP3涵盖了 "渠道和家电渠道，可是说是所有消费电子产品中涵盖渠道类型最广的产品，同时也是渠道结构变化最快的产从去年上半年到今年，根据GfK的零售数据来看，MP3在主要城市的零售渠 道结构变化非常大。其中最大的变化就是朝着多元化发展，各种家电渠道、 百货商场和大型超级市场增长都很快，IT渠道的优势已经变得不明显。今 年5月和去年5月比较，IT专卖店占MP3销量的比重从43%降到了 24%,而 数码产品专卖店的比重也从32%降到了只有10%,可见这两种IT渠道在MP

10、3 销售中的地位大幅下降，IT渠道从去年5月占75%的绝对优势下跌到了今年 的34%。而同期，其他渠道纷纷崛起，其中上升速度最快的是连锁家电专卖 店、音像产品专卖店和超级市场，它们占MP3销量的比重分别从去年5月的 4%、12%和2%上升到了今年5月的17%、21%和11%,这三种渠道累计增长了 31个百分点，它们累计的份额已经超过了 IT渠道。另外，百货商场占MP3 零售的比重也上升很大，一年内从4%上升到了 11% （见图四）。图四渠道结构多元化趋势明显可见，MP3正在从个人零售渠道迅速向大型连锁渠道集中，并且从IT渠道 向家电渠道转移。虽然MP3高度依赖电脑，属于数码产品，但是其娱乐家电

11、的产品属性决定其 并不是标准的IT产品，这就决定了和其他消费电子产品一样，连锁家电专 卖渠道将是未来MP3增长的主要渠道，大型超市和百货商场在MP3零售领域 还有很大发展空间，而个人零售店和柜台的分散型渠道结构必将走向整合或 消失。含MP3功能的手机以及便携视频数码播放器会是MP3的终结者么？尽管MP3市场目前是一片繁荣昌盛的景象，但是其所面临的市场威胁也是非 常明显的。尤其是含MP3功能的手机的迅猛增长（见图五）。预计今年全年 GSM加上CDMA含MP3的手机销量将达到1500万台左右，明年将有可能达到 2500万台，而随着几年随着3G技术的逐渐普及，MP3功能很可能成为大多 数手机的基本功

12、能之一。这么巨大的销量意味着将对MP3市场形成冲击。从 5-10年的远期预测来看，MP3确实存在被取代的危险。含MP3功能占金国GSM下机的份须然而，从今年来看，这种影响还不会很大，主要因为消费者会考虑增加手机 的这种功能所付出的较高使用成本。目前MP3手机的内存容量一般都低于 64兆，分配给MP3存储的容量很小，因而在容量上难以与MP3播放器媲美。 另外，购买MP3手机时要想获得较高内存容量的MP3功能，要另外付出更多 的钱，而本身MP3手机的平均价格就要高于不带MP3功能的手机几百元甚至 上千元。还有一个不容忽视的问题是，MP3播放器全部可以作为移动闪存使 用，相反，不是所有的MP3手机都

13、可以作为移动闪存使用。至于播放效果， 作为专门的音频播放器，尤其是专业品牌，其音效也自然不是普通MP3手机 能够匹敌的。基于上述原因，至少今年MP3市场不会受到MP3手机的巨大冲击，但是1600 万MP3手机购买者中肯定会有很大一部分人不会再购买MP3 了。明年及以后, 随着MP3手机价格的下降，与普通手机的价格差距减小到300元以内时，肯 定会对256兆及以下MP3首先造成致命冲击，未来还可能对更大容量MP3构 成冲击。所以，笔者预计明年MP3的增长率将开始大幅降低，明年之后增幅 还将快速下降，并可能在4-5年内形成市场拐点，销量开始下降。不过，以上仅仅是预测，现在手机还有很多技术问题没有解

14、决，使得多功能 整合后的优势并不明显，其中主要的就是电池耐久能力问题。而大容量MP3 手机必将挑战电池的耐久能力，很有可能由于电池问题，MP3手机几年之内 不可能连续听十几个小时的音乐，使大容量失去意义。相比之下，MP3播放 器功能单一，电池的不充电使用时间一定会比手机长。至于目前很多人关心的便携数码视频播放器（MP4）, 一方面，它可能不是 MP3的威胁力量，而恰恰是MP3未来升级换代的方向，也就是说未来的便携 播放器将整合音频视频甚至电视接收等多种功能。未来MP4的前景可以说是 扑朔迷离，它同样面临功能强大的3G手机的冲击，数码视频播放功能也有 可能成为未来手机的基本功能，并有可能发展出更高效更清晰的视频压缩技 术。总而言之，中国是一个市场层次很多，极端复杂的市场，