中国国家乒乓球队指定支援商推介计划资料

1、北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权目 录中国乒乓球队介绍1赞助优势分析2 2赞助权益回报3 3赞助金额4 4媒体价值评估5 5关于万象仕达6 6北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助优势分析赞助权益回报赞助金额媒体价值评估关于万象仕达中国乒乓球队介绍1北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权中国乒乓球队介绍 “国球” 战绩 2004年雅典奥运会以来，历年世界三大顶级乒乓球赛事（世界锦标赛、世界杯和奥运会）的36项冠军均为中国乒乓球队获得，无愧“国球”称号。年度奖项2010年世界团体锦标赛（莫斯科） 1项

2、世界团体锦标赛（新加坡） 2项 女子单打世界（新加坡） 1项 2009年单项世界锦标赛(日本横滨) 5项 2008年奥运会（中国北京) 4项 团体世界锦标赛(中国广州) 2项 男子单打世界杯(比利时列日) 1项 女子单打世界杯(吉隆坡) 1项 2007年男女团体世界杯(德国) 2项 男子单打世界杯(巴塞罗那) 1项 女子单打世界杯(成都) 1项 单项世界锦标赛(克罗地亚)5项 2006年团体世界锦标赛(德国不来梅) 2项 男子单打世界杯(法国巴黎) 1项 女子单打世界杯(乌鲁木齐) 1项 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 中国乒乓球队介绍 “国球” 明星 中国乒乓球队拥有世界

3、顶级乒乓球运动员，包括马琳、王励勤、张怡宁、王皓等驰骋乒坛的老将，当然也不乏异军突起的新秀，如马龙、张继科、刘诗雯等，中国乒坛高手林立、明星荟萃。马 琳马 龙丁 宁刘诗雯郭 跃王励勤北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 每年国家乒乓球队代表中国出征国际乒乓球赛事20余场。 以2010年为例，以下列举了国家“梦之队”参加的部分赛事：赛事赛事时间时间地点地点国内大众杯精英赛3.1-3.3广州乒乓球亚洲杯赛3.26-3.28广州中国-世界挑战赛6.29-6.30上海国际乒联中国公开赛8.18-8.22苏州国际乒联世界冠军总决赛12.3-12.5长沙国际国际乒联斯洛文尼亚公开赛1.20-

4、1.24斯洛文尼亚国际乒联卡塔尔公开赛2.17-2.21多哈国际乒联科威特公开赛2.23-2.27科威特城国际乒联新加坡公开赛3.10-3.14新加坡国际乒联德国公开赛3.18-3.21柏林国际乒联印度公开赛4.1-4.4新德里国际乒联智利公开赛4.7-4.11圣地亚哥 中国乒乓球队介绍 “国球” 赛事北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赛事赛事时间时间地点地点国际国际乒联世界团体锦标赛5.23-5.30莫斯科国际乒联日本公开赛7.1-7.4神户国际乒联摩洛哥公开赛7.7-7.11摩洛哥国际乒联埃及公开赛7.14-7.18开罗国际乒联韩国公开赛8.11-8.15待定国际乒联女子世

5、界杯9.24-9.26待定国际乒联匈牙利公开赛10.13-10.17佩奇国际乒联奥地利公开赛10.20-10.24韦尔斯国际乒联男子世界杯10.29-10.31德国国际乒联俄罗斯公开赛11.3-11.7圣彼得堡国际乒联波兰公开赛11.10-11.14华沙 cctv5对国内外各项乒乓球赛事进行全程转播，并在赛事举行期间以体育新闻、赛事新闻发布会的各种形式，对比赛进行全方位报道。 中国乒乓球队介绍 “国球” 赛事北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权“中国乒乓精神”不仅是中国队乒乓球队制胜的法宝，也是中国体坛学习的典范，也充分体现出了现代企业文化的精髓。141. 自强不息的精神 - 战

6、胜困难 - 战胜自我 - 战胜对手2. 超强的品质保障 - 团结的集体精神 - 良好的传统 - 相互学习的精神3. 良好的信誉保障 - 历五十余年的风雨而不衰 - 经几代人的传承而弥新234. 开拓创新精神 中国乒乓球队介绍 “国球” 精神北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助优势分析2 2赞助权益回报赞助金额媒体价值评估关于万象仕达中国乒乓球队介绍北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助优势分析乒乓球运动在中国 乒乓球被公认为我国的“国球”。它受众广，观赏性高，在中国拥有最广泛的群众基础和数亿忠实观众。北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权国家乒乓球

7、男女子成年队、青年队组成各省市俱乐部专业运动员业余运动员乒乓球爱好者超过2亿人超过1000万人600人100人 乒乓球运动是我国传统的优势项目，中国乒乓球队实力强大、拥有一批有潜力、有实力、有活力的队员，他们在2008年奥运会上大放异彩，更以青春阳光的形象吸引了中国年轻人的关注目光。在即将到来的2012年伦敦奥运会他们的表现更是牵动着亿万国人的心。赞助优势分析乒乓球运动在中国北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助优势分析明星效应 运动员作为“真实的人”更容易表现其立体、丰富以及鲜明的个性特征，而这些个性特征使运动员不同于其他体育资源，更容易与社会公众之间建立强烈的情感联系，也更

8、容易产生共鸣，将运动员自身阳光、健康、积极进取的形象赋予企业品牌。 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权选择赞助国家乒乓球队将获得比普通商业赞助更为丰厚的回报对外展示了企业名/和竞争公司之间绝对的差异化取得高信赖度的企业形象取得活力健康等积极向上的企业形象认知能够支持公司内部外部的各种营销活动赞助优势赞助优势分析回报丰厚北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助优势分析2012奥运年 企业通过赞助金牌国家队中国乒乓球队，作为非奥运赞助商，有了与奥运会接轨的营销推广机遇，作为非奥运赞助商，可以巧妙地融入到奥运氛围，并占得先机，后续品牌效应非常大。 2008年北京奥运会上

9、，4金2银2铜8枚奖牌，三面五星红旗两度在“中国脊”同时升起，这是国乒交出的北京奥运成绩单，100%的夺奖牌率是中国体育代表团其他项目无法企及的，诠释出“极限完美”的真谛。2012伦敦奥运，值得期待北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助优势分析赞助权益回报3 3赞助金额媒体价值评估关于万象仕达中国乒乓球队介绍北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权官方称谓权1独家市场营销权2签约新闻发布会签约新闻发布会3 3运动员肖像使用权运动员肖像使用权4平面及电视广告的拍摄平面及电视广告的拍摄3 5服装广告服装广告6赛场广告赛场广告3 7商业活动商业活动8在广告、促销、赠品等中使

10、用具有行业排他性三人（含）以上作为企业形象代言邀请国家队参加签约新闻发布会每年可安排拍摄活动各一次比赛服：胸前广告场地挡板、背景板广告等可邀请国家队参加企业商业活动中国乒乓球队指定赞助商赞助权益一览比赛门票及官方印刷物比赛门票及官方印刷物3 9纪念品及互联网纪念品及互联网10提供比赛门票、印刷品logo露出可开发相关纪念品及乒协官网链接北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权在赞助商的宣传活动中可以使用以下官方称号：中国乒乓球协会合作伙伴中国国家乒乓球队指定赞助商中国国家乒乓球队专用（产品）赞助类别具有排他性，赞助商拥有独家市场营销权。产品包装产品包装产品宣传产品宣传市场营销活动市场

11、营销活动产品促销产品促销品牌宣传品牌宣传中国乒乓球队官方称号的使用范围赞助权益回报1个行业只有一家赞助商例：汽车行业 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权中国乒乓球协会专门召开一个签约合作新闻发布会，背景板等宣传品上出现赞助商的相关内容。享有中国国家乒乓球队集体肖像使用的权利（须三人以上）赞助权益回报北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 每年安排国家队运动员（3人及以上）拍摄企业平面广告和电视广告各1次。 企业宣传的绝佳机会赞助权益回报北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权在全体国家乒乓球队运动员比赛服装胸前放置企业标识一块(4*6cm)。赞助权益回报胸

12、前服装广告的曝光效果北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 在国家乒乓球队参加的全部国内乒乓球赛事中，享有场地广告板、主背景板广告曝光权益。场地广告板具有超高电视曝光度赞助权益回报北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 在不影响中国乒乓球队训练或比赛的情况下， 可邀请国家乒乓球队参加2次企业活动。 新闻发布会 新产品发布会 比赛庆功会及宴会 慈善义卖 企业参观活动 全国路演 企业公关活动类型每次出色的公关活动，均会吸引众多媒体的关注，进而能够提升企业知名度与美誉度。赞助权益回报北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权可获赠一定数量比赛门票及嘉宾证件官方印刷品l

13、ogo的露出企业可根据需要自行开发、制作相关纪念品、促 销品在乒协网站主页显示企业logo及与企业主页的超 级链接赞助权益回报北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助优势分析赞助权益回报赞助金额4 4媒体价值评估关于万象仕达中国乒乓球队介绍北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助金额人民币 850 万/年赞助金额北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助优势分析赞助权益回报赞助金额媒体价值评估5 5关于万象仕达中国乒乓球队介绍北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权2009年cctv-5国内各种球类（国家队）赛事电视转播比例数据来源：cctv体

14、育频道 cctv-5作为国内转播体育节目的主要频道，转播乒乓球赛事的比例位于国内各种球类赛事电视转播之首，其关注程度远远高于其他球类比赛。媒体价值评估20%排球排球47%乒乓球乒乓球14%羽毛球羽毛球10篮球篮球9足球足球北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权m edia value %地 板18%裁 判 服 装 前 部0%运 动 员 胸 前 广 告14%电 子 显 示 屏2%比 分 提 示 牌0%赛 事 介 绍0%大 屏 幕 展 示0%裁 判 桌0%运 动 员 服 装 背 部7%球 网4%器 材2%背 景 板2%记 分 板1%臂 章1%毛 巾1%外 围 挡 板44%媒体价值评估

15、乒乓球赛事转播过程中，赞助商露出曝光比重：场地挡板44%，地板广告18%，胸前广告14%，主背景板2%。北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权2010年1月-9月cctv-5对中国乒乓球队国内外乒乓球比赛直播时间约为：4779分钟80小时。2010年1月-9月cctv-5对中国乒乓球队国内外乒乓球比赛录播时间约为：1240分钟21小时。 计算媒体价值（“千人成本”法） 赞助商媒体价值 = (收视千人) * (品牌暴光时长/ 30) * (千人成本) * (暴光材质比重) cpt等于该频道同一时段30秒广告刊例价除以过去一年该比赛时间转播频道的平均收视千人.赞助材质的比重：场地挡板4

16、4%，胸前广告14%（100分钟电视转播赞助商露出20分钟的电视广告） 媒体价值评估中国乒乓球队指定赞助商仅于cctv-5乒乓球赛转播过程中所获得的品牌曝光价值：9，560万元北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 中国乒乓球队因其广泛的社会关注度，espn、star-sport及全国30余个省级电视台，全国100多家报纸、众多电台、网站常年以各种方式报道乒乓球赛事。媒体价值评估北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权赞助优势分析赞助权益回报赞助金额媒体价值评估关于万象仕达6 6中国乒乓球队介绍北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权万象仕达 与国内外体育组织的

17、关系关注几个网站北京奥运会合作伙伴体育营销咨询顾问恒源祥、青岛啤酒、华帝厨具关注几个网站国际游泳联合会（fina）国际泳联世界游泳锦标赛市场开发代理关注几个网站东亚足联（东亚足球锦标赛）东亚足联中国大陆地区市场开发代理关注几个网站欧洲足联（uefa）欧洲冠军杯中国大陆地区市场开发代理关注几个网站中国乒乓球协会市场开发代理代理客户：金一黄金、茅台集团、lg关注几个网站中国足球协会中国之队、中超市场开发代理关注几个网站中国游泳协会市场开发代理“美的” 国家跳水队、游泳队主赞助商关注几个网站中国举重协会市场开发代理上汽通用五菱赞助中国举重队关注几个网站中国乒乓球俱乐部超级联赛乒超联赛市场开发代理关注几个网站中国羽毛球协会市场开发代理中国羽毛球队赞助、林丹个人代言北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 1、【美的冠军 同心绽放】美的成为中国国家跳水队、游泳队主赞助商 2、【金一黄金携手金牌之队】北京金一黄金成为中国乒乓球队指定赞助商 3、【八金壮举 举世无双】上汽通用五菱联手中国举重队 4、【今麦郎携手国乒梦之队】 今麦郎成为中国乒乓球队指定赞助商 5、【欣赏国球 品味国酒】茅台集团联手中国乒乓球协会 6、【为冠军助威 为成功喝彩】一汽丰田为奥运冠军赠送纪念版reiz锐志 7、【精益求精 进取之道】跆拳道冠军吴静钰成为昌河汽车代言人 8、【飞利浦