汽车进口大众Variant常规推广方案

1、上海宽通广告有限公司 2010 sep.能脱颖于世，自有不凡之处。主角：variant角色：旅行车身世：进口大众2010新款车型出众外形：旅行车宽裕的空间，独出心裁的设计，外形既优雅又饱含动感。出粹内在：不影响油耗排放的创新性技术结晶让旅程充满畅快的驾驶乐趣。剧本：扩大产品知名度，树立产品形象，并影响购买意向的产生。 希望最大可能的制造声音来影响受众story万事俱备，只欠东风？storynobjective:精准锁定目标受众，与其深入全面沟通，通过种子视频与受众广泛而有效的传播,传达产品的特色卖点及上市信息，提高大众variant的知名度与关注度，形成良好的产品网络口碑，进一步带动市场购买量

2、。(预算预算25万万)nchallenge:如何科学有效的找到目标受众？如何制造舆论吸引受众关注？如何真正精准高效的投放广告？如何深入持续的与受众沟通？如何保证优异的广告kpi效果？smartmedia助您一臂之力如何找到适合主角的人选大海捞针的海选？你 out 啦！capture大众variant受众分析capture30-40岁 男性为主谁能驾驭好这个角色？有较高的收入有良好的教育背景有较成功的事业追求卓越的品质注重生活品位重视品牌文化喜欢旅行喜欢舒适的驾驶乐趣smartmedia受众行为媒介策略capture技术定向媒体组合精准锁定 目标受众smartmedia汽车行业受众行为匹配媒体浏

3、览轨迹iut目标用户tgi指数匹配媒体圈类型iut variant受众tgi指数匹配结果capture通过iut中目标受众媒体覆盖数据分析得出variant受众人群tgi指数高的媒体类别，即在此类网站中，目标人群聚合度相对较高。再综合本次投放预算情况和推广种子视频的主题，我们推荐新闻类、汽车类、财经类、视频类网站数据来源： iusertracker网站类别目标用户一周覆盖tgi 用户一周覆盖比例(%)财经网站 172.239.02%汽车网站156.419.99%新闻网站 124.939.40%娱乐网站 114.19.99%社区网站9921.29%视频网站 97.231.77%体育网站89.61

4、1.42%it网站82.120.99%游戏网站 72.310.23%时尚网站65.17.83%smartmedia汽车行业受众行为匹配结果capture通过smartmedia汽车行业受众媒体浏览轨迹数据分析，smartmedia webchoice推荐各媒体圈内目标人群聚合度和访问粘度相对较高的媒体，确保覆盖的精准度和高效。数据来源： smartmedia webchoice如何为主角造势远播声名左耳朵听右耳朵冒的大喇叭？你 out 啦！voicesmartmedia互动营销策略voice丰富创意互动营销制造影响 吸引受众点视创意引导用户体验创意互动sns互动营销广泛制造影响联动特型等高影响

5、创意形式吸引用户眼球smartmedia特有震撼创意形式-扩展创意配合大众variant上市的契机使用具有大幅面，震撼力强优势的联动式创意，有效吸引受众关注并告知信息。voicesmartmedia特有震撼创意形式-联动创意配合大众variant上市的契机使用具有大幅面，震撼力强优势的联动式创意，有效吸引受众关注并告知信息。voicesmartmedia特有绚丽创意形式-点视创意利用特型广告配合互动技术，实现双向的交互式营销，使受众可以在广告创意上直接体验variant的时尚外观以及强大性能。voicesmartmedia特有互动式营销-创意互动smartmedia特有智能创意互动营销技术省略

6、了效果转化中间步骤受众可以在广告创意上提交个人信息，以及实现下载、邮件转发、短信、调查、连线呼叫中心等功能。voicesmartmedia特有互动式营销-sns互动针对本次variant上市种子视频传播活动，smartmedia可在创意中实现“一键分享”功能，用户可分享视频至微博，开心网，校内网，qq空间等sns，一传十十传百。voicesmartmedia特有互动式营销-sns互动smartmedia可在开心网等sns中，利用sns上的相关影响力发布产品推广信息而且贴出产品优点，鼓励产品拥护者通过转帖向他们的朋友传达信息voice某外企经理在开心网的好友人数: 796特点: 白领精英成功人士

7、 交际圈中的意见领袖如何高效传播主角的故事不断繁复的填鸭式repeat？你 out 啦！coversmartmedia精准高效传播策略cover频次控制创意联播高效覆盖 目标受众跨媒体创意联播打造完整品牌故事跨媒体频次控制有效覆盖更多受众smartmedia提升variant广告投放效率的关键是n每个独立受众看见广告的最大频次设定为6次，有效减少曝光浪费，覆盖更多受众n提高曝光频次在36区间内的受众比例，逐步增加用户关注度，提升广告ctr。重复的增加曝光效果就好么？当然不是cover根据smartmedia历史投放数据分析，广告频次在13次区间主要是针对品牌及产品的强曝光加深受众印象；频次36

8、次区间内则是针对已对品牌及产品有初步印象受众进行深度传播，ctr提升显著。6次之后ctr出现拐点，曝光过度既浪费成本，又影响用户感受。所以优化触达频次是提升投放有效性的关键。曝光不足过度曝光有效曝光smartmedia特有跨媒体频次控制cover强曝光1-2次理解variant 激发兴趣smartmedia系统在广告投放时，通过采集用户ip和cookie，记入smartmedia数据库，在整个联播平台自动识别用户身份，设定对单个用户cookie的广告曝光频次，实现跨媒体的频次控制独立的ip访问3-4次看到variant 注意variant 转换5-6次产生行动 兴趣衰退扩大variant知名度

9、提升品牌影响力针对目标受众精准传播带动购买步骤：smartmedia特有跨媒体创意轮播同理，通过记录受众cookie，smartmedia可以实现在跨媒体频次控制的同时，按照时间，媒体，顺序，观看次数，权重等多维度标准对variant创意轮播，串联起完整故事性营销创意。cover新闻网站财经网站汽车网站娱乐网站 新闻网站财经网站汽车网站娱乐网站 新闻网站财经网站汽车网站娱乐网站 新闻网站财经网站汽车网站娱乐网站 1-2次3-4次5-6次如何深入为主角树立口碑石沉大海的一锤子买卖？你 out 啦！communicatesmartmedia特有受众cookie库策略smartmedia可结合用户与

10、广告的各种互动行为，通过首波投放为variant整合 建立品牌专有精准细分受众库，追踪分析受众心理属性、日常轨迹、兴趣行业等方面信息，使投放不再石沉大海。communicate汽车行业cookie库variant 广告收集cookie库精选与variant受众属性匹配的汽车类客户cookie，同时在投放中补充variant 受众cookie，建立variant专属cookie库。广告点击次数官网点击频率广告收看次数是否点击广告广告浏览时长官网后续行为对专属cookie库中受众各种行为进行追踪，分析，分类。为品牌再次投放，培养忠实用户，提供详尽数据支持。smartmedia特有重定向深入沟通策略

11、利用smartmedia重定向技术，在之后的广告投放活动中，直接对已分类整理的variant目标受众进行再一次有针对性的精准定向广告推广投放。communicate我看过并点击了variant广告我的cookie被收集到海量cookie库中我又看见了variant的广告选出和我一样点击过variant广告的cookiesmartmedia特有重定向深入沟通策略通过重定向，可以与variant受众进行深入沟通，树立产品口碑，打造variant忠实用户群。 communicate 浏览多次 未产生点击的受众 产生点击的 品牌潜在受众 产生多次点击的 对产品有购买受众再次覆盖加深印象深入沟通“产品推

12、广”创意 使受众加深 对产品了解“品牌推广”创意 吸引此类受众 进一步访问网站“促销活动”创意 刺激受众 产生购买广告 一般反应受众cookie广告高反应受众cookie有购买倾向 受众cookie如何保证主角长红不老顽固执拗的一成不变？你 out 啦！effectsmartmedia特有全方位效果报告传统的曝光和点击已经不能完全反映品牌投放的效果，smartmedia提供更全面、更有效的数据衡量标准。全方位，多维度的考量variant广告投放效果。effect全面跟踪多立体分析活动开始: 24小时报告 72小时报告活动期间: 周报告活动后: 最终报告发送报告常规非唯一/唯一报表常规时间/地域

13、报表常规媒体/广告位/创意报表视频完整收看/收看时长报表广告频次报表视频互动行为报表smartmedia特有投放实时优化策略smartmedia投放中通过对各媒体 各创意全方位多维度效果的时时监测分析，对投放策略和技术不断进行实时优化，确保广告投放效果。effect助您站在胜利巅峰历史数据支持优化媒体优化技术优化创意优化通过不同媒体的投放覆盖度及点击转化率，实时调整媒体投放量，做到最合理最高效的媒体组合通过不同频次、时间、以及受众行为报表，对目标受众进行有针对性的频次控制，以及重定向广告投放，显著提升广告roi。通过广告创意报表、分析哪种创意风格，哪种创意内容更容易获得受众的点击，从而调整出最具效率的创意组合。storycapturevoicecovercommunicate大众variant上市 smartmedia高效营销方案effect投放目标锁定受众制造舆论有效覆盖深入沟通投放效果形成产品概念 加深产品印象 产生产品兴趣 激发产品购买受众