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文档简介

1、一、 账户后台管理1. 账户结构:计划-单元-关键词账户结构的作用，更好的管理关键词，百度竞价账户一个账户可以新建100个计划，每个计划可以新建1000个单元，每个单元可以容纳5000个关键词，由此计算，一个账户可以有5 0000 0000即5亿个关键词。2. 后台中常用的工具：2.1数据报告：2.2推广实况从推广实况中，看关键词在各个地区的排名,从而做出调整。2.3历史操作记录：查询调整情况。2.4 估算工具:估算关键词在各个地域的出价，以及排名，目前很多时候不够准确，关键词的排名以推广实况为准，关键词的出价，还是以推广实况调整。2.5搜索词报告：二、 管理什么我们能够做的调整:1. 开启、

2、暂停账户，设置账户预算，账户推广地域2.添加删除计划，开启、暂停计划，设置计划的预算，调整计划的推广时间段，推广地域，等3.添加删除单元，开启、暂停单元，设置单元出价4.添加创意，开启、暂停创意，删除创意，修改创意，设置创意的推广url5.添加删除关键词，开启、暂停关键词，转移关键词，调整关键词的出价，关键词的匹配模式；关键词对应创意的推广url三、 怎么管理搜索推广漏斗：逆向思维1. 管理账户的目的：带来客户2. 怎么带来客户：有需求客户浏览网站3. 怎么才能浏览网站：有需求的客户点击进入才可能有浏览4. 怎么找到有需求的客户：关键词的选择，定位准确的关键词，加上相关的推广页面5. 怎么才能有点击：展现量，以及创意吸引力决定了点击量6. 怎么展现：关键词的排名，关键词的数量，关键词的匹配模式决定了展现量。四、 搜索推广常用的百度统计数据分析1. 搜索推广：2. 推广url速度分析：3. 实时访客：4.趋势分析4.1今日统计：4.2昨日统计：4.3最近

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