户外宣传策划方案

1、户外宣传筹划方案篇一： 4S 店户外宣传筹划方案【摘要】20xx 年 12 月份， 4s 店新店开张，至今才 2 个多月，在浏阳人的心目中普遍没有印象，知爼 度不 够，所以销量也上不去。东风日产新阳光和“城市游牧民族 " 逍客是东风日产系列汽车的 两大主 打品牌， 市场反响比拟好， 口碑也不错， 整个东风日产系列的汽车知拿度和品牌认知 度都很好， 总公司的广告策略苴全国铺展开，现在重点是浏阳西站 4s 店的销量问题，要解 决地方的销量， 尤英是新店，我认为先要解决一点：人气，以人气带动销量和口碑！所以下 面的筹划都是围绕 这个方案来进行的。【筹划核心】1. 精品赠送 (5000-15

2、000 元) ，这是吸引购车人士的一大杀手舸：2. 首付低，日供少的营销策略购车。比方逍客，以 16.78 万元手动标准型 2驱为例，首付需 要 6 万元，贷款 10万元。购新阳光按揭首付最低 1/4 (首期最低 19950 元)等，厂家一个应 该有政策；3. 免购车税，上牌照：4.3.8 是妇女肖，妇女凭身份证购车享受几折优惠。5. 免费检测， 200 元以下免费维修， 2OO-5OOX 折等； 500-1000X 折，发 vip 俱乐部会员卡等：6. 试乘试驾，邀请记者和企业老板试乘试驾，新闻开道，活动配合，广告断后的宣传方式：7. 社区巡展：8. 刷短信，到移动和联通查询月消费 200

3、元以上的用户进行刷短信通知：【筹划目标】近期：通过一系列的宣传带动四站 4s 店的人气，扩大知需度。远期：扩大销量，在浏阳县城的汽车销售领域占据第一把交椅，路上开的车 10 辆中有 1辆 是我 们店售出的。【优势与劣势】这一工程可以说优势和劣势都很突出。优势: 1 东风日产系列汽车品牌认知度很好，厂家广告到位； 2 新阳光售价 &12 万，逍客 12-22 万，价格段位根本覆盖浏阳县城的消费购置力：3 活动亮点： 3 月 8 日是妇女节，以妇女买车为重点攻势，曲线售车。 4 新店开张，优惠让利重重，很有吸引力；5 新店地处浏阳四站太平桥方向， 周边小区禧园阁、 新世纪花园、 阳光家恫、

4、理想家园 均 为中档社区，购置潜力很大。同时临近浏阳市烟草专卖局、电力局和汽车四站：劣势：没有知名度，没有亮点，没有人气，没有销量：厂家月市场推广费用不髙：新店开张本钱投 入 大，收支不平衡：对策：以人气带销量，以销疑划分人群，以效劳带动口碑宣传。市场分析】浏阳县是长沙 4 个县城之一，英经济水平普遍要高于其他三县，购置潜力很大，同时浏阳的 经 济优势在于花炮产业的输岀，所以购车的主力大军是企业老板和私营业主，以及政府官员， 只 要做好这方而的推广和关系维护，销量应该不是问题，以大遥花炮老板集体买车事件为例 : 政府 的基层官员多是 80 后一代，消费观念超前，所以在零首付或者贷款低首付的政策

5、方而 还是有很 大的吸引力；【宣传模式】2月底至 3月 8日集中所有资金和资源搞一次社区巡展， 免费汽车检测和邀请知名人七试乘 试驾， 辅助 3.8 妇女肖宣传攻势。广告方面就以公交车流动广告，县城主要人流量地区刀旗 宣传；跟移 动和联通合作，刷短信告知活动内容；根本模式：活动开道 +广告配合 +新闻辅助一 . 活动主导：最好能下到一些消费潜力大的乡镇搞巡展和免费检测，试乘试驾。具体略。二 . 广告配合：1. 县城内主要的公交车车身广告购置 1 个月。2. 主要街道的刀旗购置 15 天，交广告公司做。3. 刷短信；4. 印制精美宣传册， 泄点投放于各门店， 让大局部生意人知晓。 发放精致 dm

6、 把广告做到车 内；5. 悬挂机关小区、商业小区横幅。三 . 新闻辅助：妇女节优惠，试乘试驾。【“活动开道，广告配合，新闻辅助的宣传优势】1 以新闻报道进行宣传的优势： 阅读收看、 收听而广、可信度高， 容易引起关注， 易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个最大的好处是“省钱。新闻报道的缺点：一般难以详细介绍产品的具体内容，包括规格、价格等。 2广告的优势：只要不违反有关法律规左，可以对自己的产品进行全而而详细的介广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。3活动：活动的优势：活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且许多活动本身就 有新闻性的，因此能有效配合宣传。活

7、动的劣势：投入精力大，难以组织。结论：“新闻报道 +活动+广告模式， 能有效组合弥补各自缺点， 以最少的投入到达以最大效益的宣 效果。【宣传理念和设想】要有层次和主攻方向，不能一窝蜂的全上。第一阶段：亮相期主要是加强群众的知晓力度。以公交车车身广告 +短信 +刀旗拉开序幕 第二阶段推广期筹划要点，筹划社区巡展活动，免费检测和试乘试驾活动，带动销售效益。第三阶段：加强期 以优惠购车为主，集中时间段刷短信，在巡展活动上大力宣传优惠和精品赠送，印制宣传单 量的发，主要以有车的人为主：第四阶段：新闻辅助 新闻报道跟 3.8 妇女肖联系起来，具体操作自己搞。【实施原那么】在筹划实施中必须把握一个方案性与灵活性相结合的原那么。一立要在效劳上胜过别人，有问 马上就有反映，可以改变原有方案，抓住每一个客户。【“两个一“工