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文档简介

1、大家好,我是毛懿洲,今天培训的内容是关于新媒体运营的。我将从以下三局部展开:1什么是新媒体;2新媒体运营有何技巧;首先,我们来了解一下, 新媒体的概念。新媒体称之为新,即是相对于旧而言的,因此,从 广义上,新媒体是指新形式的媒体,具有相对性。例如,相对于口语传播,报纸的产生可以称之为新媒体,而到了播送、电视诞生后,电视可 以称之为新媒体;互联网时代,网络电视、贴吧、论坛、博客、微博、微信等,较之于过去 的播送、电视,就称之为新媒体;所以,相信在不久的将来,微博、微信也很快会成为旧的 媒体,被别的新媒体所替代。而在狭义上,新媒体指的是计算机信息技术时代的一种媒体表现。联合国教科文组织给新媒体下的

2、定义是:以数字技术为根底,以网络为载体进行信息传播的媒介。如数字电视、电子杂志、新闻移动APP、B站等,都是新媒体。有人的地方,就有媒体,有媒体的地方就有技术。可以说,新媒体依托于新技术,有新技术就会催生新媒体。新媒体之所以新,在于它能够高效的集合受众,其实媒体的本质是“引流 工具。这里,我设置了一个问题:大家可以想一下,在生活中最常用的新媒体应用或工具都有哪些? 试想一下,这些新媒体对自己的生活带来了哪些影响?生活离得开这些新媒体工具么?知晓了新媒体的概念,我们来了解一下新媒体运营。新媒体运营,是通过互联网手段,利用微信、微博、知乎、一直播等新兴媒体平台工具进行 产品宣传、推广、产品营销的一

3、系列运营手段。通过筹划品牌相关的一系列优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或精准推送消息,以提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,来到达相应营销目的。要做好新媒体运营,一般而言,我们必须了解以下五种最常用到的工具与网站做任何事情,我们都有一个不断学习、模仿、练习、总结的过程,新媒体运营也一样。我们首先要知晓一些学习如何运营新媒体的网站、微信公众号、或是应用APP。例如,一个“插坐学院的微信公众号,就是专门教你如何运营微信公众号的学习平台。其次,在写作文章或是编辑图文的时候, 可能会需要查找一些文章素材,知道当下最热门的 新闻、文章有哪些,这时候我们就要用到如 “搜狗微信、“爱微

4、帮等一类的文章素材网站;第三,如果想要发布的信息、图文具有吸引力,让人赏心悦目,并让阅读者乐意转载分享, 我们就必须用一些排版、配图工具对编辑的文章进行排版、美化、设计。例如,我会经常用 到135编辑工具进行排版,会到花瓣网、千图网等免费网站搜索自己想要的图片。这里,要强调一下,作为新媒体运营的初学者,一定要有版权意识,我们在百度上搜索的很 多网络图片是可能涉及侵权的,对一些小的企业、新媒体平台而言,任意使用网络图片,可 能不会带来多大的问题,但如果是知名的大企业,阅读量动不动就100000+的新媒体平台而言,就要小心使用。最后,对于新媒体运营而言,我们要学会数据分析能力,学会做数据新闻。我们

5、要知道当下 群众最关注的话题、网络热点是什么。用户关注什么,我们就提供什么,利用“紧抓网络热 点的营销策略,往往会使得新媒体运营工作事半功倍,甚至收获更多。常用到的数据分析平台, 如百度风云榜,新浪微博热搜、新榜、清博指数等。通过这些平台, 我们就可以轻易获晓各类热点榜单,以及做得最好的一些新媒体平台。那么,在新媒体运营过程中,有哪些可借鉴、学习的技巧呢?这里,我主要总结了以下六大技巧,掌握了这些小技巧,可以让初学者更快地上手,将一个新媒体平台运营好。第一:明确受众目标,确立自身定位。一个运营者只有清楚自己平台的定位,明确了受众目 标,才能有针对性地组织筹划内容与活动。例如,高校的新媒体平台主

6、要面向的是学生群体,媒体类平台其主要是针对区域内的居民用户,读书类的其受众自然就是一些爱好阅读、喜爱文学的群体,电影类就是面向电影发烧友等。第二:图文编辑时,要一丝不苟,不要无视任何一个可能出错的细节。也许你并不在意,但 即便只是一个错字,就可能使得用户对平台内容的精准性、可信度产生疑心,而取消关注。 在图文编辑时,我们要认真对待,不要出现任何明显的错误。如标题太长,遮住了背景图, 文章中出现错字或是重复,网络图片的水印没有处理掉、图片模糊等等一些小错误。第三:注重时效性,紧跟网络热点。利用网络热点进行营销,可能是我们新媒体运营最常用 到的一种手段,而且效果可谓十分显著。只要网络热点利用得好,

7、增粉、100000+的阅读量其实都是分分钟的事。例如引爆网络的王宝强马蓉离婚风波,王宝强深夜发表离婚申明不过片刻,新浪微博热搜立马被引爆,而接下来的一天,从微博、朋友圈到微信公众号,几乎整 个网络都被这一消息给刷屏。有数据显示,仅8月14日一天,提到王宝强的头条号文章就有10629篇之多,其中106篇阅读量突破100万+,而各类文章的总阅读量到达了 惊人的7亿!第四:建立特色栏目,适当固定内容类型。新媒体平台吸引用户关注并长期支持的动力在于, 平台的内容是吸引人的,是用户需要或感兴趣的。因此,在确立平台定位的根底上,要针对 受众用户的特点,建立平台的特色栏目。有特色、够有趣,用户自然乐意转载分

8、享。例如, 人民日报的微信公众号就设立了夜读等特色栏目;同时,要适当固定平台发布的内容类型以及发布时间,以培养用户的关注习惯。 例如一个营销平台的公众号,其内容就主要固定为销售、观察、干货、案例、职场、管理等多个板块,每天发布的内容,都与之相关。另外,还 有一个读书号将每天发布的时间固定在早上七点,长期关注的用户就知道每天早上七点进行关注阅读了。第五:不定期筹划线上互动活动。互联网时代,新媒体运营最重要的是什么?是与用户进行良好互动,给予其最正确的体验感。因此,要注重不定期筹划线上互动活动。如筹划一个线上 活动,送电影票,读书活动送热销书,抽奖、砸金蛋等线上小游戏等等,以提高关注用户的 活泼度与参与积极性。第六:定期分析数据,并对运营作相应调整。互联网用户最是善变的,一不快乐就对你取关 了。因此,作为一个新媒体运营者,要定期对后台的用户数据进行分析,如阅读习惯、关注 人群的属性特征、哪一类图文最受用户欢送等等,进行总结,写作用户数据报告,并对平台 的内容定位做出相应的调整。讲完了新媒体运营,接下来,我们学习如何做好高校的新媒体运营工作。高校的新媒体运营,主要是指通过利用学校官方网站、校园论坛、微博、

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