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文档简介

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2、栏目上。目上。第24页/共63页非直接的，个人间复杂的社会关非直接的，个人间复杂的社会关系极大地限制和约束着传播效果。系极大地限制和约束着传播效果。第25页/共63页第26页/共63页第27页/共63页劝服性的信息社会道德和文化规范过程对于什么是社会接纳的行为作出定义和解释外在行为的改变 也就是也就是说说，大，大众传众传播播不一定直接使受不一定直接使受众发众发生生变变化，但化，但它它可以作用于受可以作用于受众众所所处处的社的社会会文化文化环环境，通境，通过变过变化了的社化了的社会会文化背景文化背景，再作用于受，再作用于受众众，使之，使之观观念念发发生生变变化化。图解图解梅尔文梅尔文.德福勒（德

3、福勒（1966，1975）第28页/共63页第29页/共63页第30页/共63页第31页/共63页第32页/共63页第33页/共63页第34页/共63页第35页/共63页第36页/共63页第37页/共63页第38页/共63页第39页/共63页第40页/共63页败诉而告终，市民们对于败诉而告终，市民们对于“传媒传媒接近权接近权”的热切期望遭到了一次的热切期望遭到了一次重创。重创。第41页/共63页第42页/共63页第43页/共63页第44页/共63页第45页/共63页第46页/共63页第47页/共63页第48页/共63页第49页/共63页传者第一论受者第一论有限效果论第50页/共63页第51页/共63页第52页/共63页第53页/共63页第54页/共63页第55页/共63页n观点：编码和解码之间没有必观点：编码和解码之间没有必然一致性然一致性nn理解理解/误解误解第56页/共63页第5

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