A项目全家福征集活动

1、让时光定格在幸福里 2013幸福时光里全家福征集活动 2013年9月1日 金钥世传媒集团 还记得上一次拍摄全家福时记录的场景吗？ 那次是一家人坐在一起边吃着热腾腾的饺子边看春晚； 那次也是分别前夕家人与你在车站的看似随意的相拥； 那次还是上一个中秋回家时拉着爸妈记录的幸福时光 相信今后不管离家多远， 那张全家福也会是你心底最甜蜜的羁绊！ 一、活动概述 1、活动主题：让时光定格在幸福里一一2013幸福时光里全家福 征集大赛 2、活动时间：9.15 11.25 3、活动对象：全城市民 4、活动地点：幸福时光里项目现场 5、活动背景：项目销售至今，所成交客户大部分为本地居民，而 且客户年龄层与项目目

2、标人群并不相符合，外区青年购房人群并未真 正成为项目的主力，如何解决在广告通路有限的情况下吸引区外客户 关注项目，是现阶段项目销售突破的关键。房交会在即，项目需要续 集大量的潜在客户，为房交会期间的销售爆发打下坚实基础。 6、活动人数：待定 7、活动形式： A、全市征集全家福照片； B、媒体头条报道，网络论坛炒作、终端平台助推； C、发动网络投票，引发网民关注 D、现场颁奖，直观展示项目 8、活动目的： A、通过活动引发社会热点事件，传递正能量，引发共鸣；提高企 业的知名度、美誉度，树立良好的企业形象并最终促成销售 B、 通过活动传递项目缔造亲情社区的核心诉求，吸引青年人关注 项目； C、通过

3、扩大项目品牌影响力，提升品牌形象。 二、活动征集 （一）征集细则： 1、征稿要求：照片+文字。上传全家福照，该照文字说明是照片 背后故事，同一个家庭可多投照片，更多的记录本家庭的成长故事与 感人点滴。 2、投稿方式：采用网络上传“全家福”照，赢取大奖，并可参 与网络投票。（晨网专题页面） 3、征集渠道 A、网络征集（搜房网、大渝网、各大论坛贴吧发布征集链接及 电话） B、报媒征集（重庆晨报刊发报名电话） C、已成交客户征集（电话邀约，回馈老客户） 4、征稿日期：2013年9月15日至11月15日 5、网络评选日期2013年9月20日至11月20日 6、获奖名单公布日期：2013年11月20日

4、7、线下颁奖晚会日期：2013年11月23日 （二）奖项设置： 一等奖1名 价值5000元的尼康D90单反机一台 二等奖2名 价值 2500 元 ipadmini 台 三等奖5名 现金500元 最具人气全家福: 1名（网络票选第一名）现金500元 人数最多全家福：1名现金500元 最具艺术气息全家福：1名现金500元 最唯美全家福： 1名现金500元 参与奖：凡上传照片者凭手机号在项目现场领取礼品一份 （三）评选规则： 1、评委组成： 10人左右，公司领导、媒体代表、征集2-3名 不同年龄阶层住在茶园的人（与入围的参赛作品不相关）作为大众评 委一同参与评选，增加评选环节看头； 2、评选模式：

5、A、评比按照网络投票 60%，现场评委评选占40%的模式进行 评选。网络投票截止后主办单位将根据票选结果选出 100组入围作 品，并专电通知相关参赛人员； B、投票截止后，按照网络投票数量进行评选。每个IP地址每小 时同一组作品限投1票； C、按照100:1的比例换算网络投票的分数，即网络投票 100票 9 =1分，现场大众与媒体评委投票按1票=10分计算，每个评委限投1 票； （四）评选展示： 1、网络展示平台：搜房网和晨网制作专门的作品投票及展示专 题 2、现场展示平台：中房瑞致国际营销中心现场展示 或家润多外 广场专场展示 3、微博、微信、QQ群、平面媒体等软性宣传助推活动 （五）注意事

6、项： 1、每一张照片要有照片名字，尽量丰富照片背后的故事说明。 详细说明是评奖重要参考之一。图片与文字上传后，请耐心等待（人 工审核时间一般是在三个工作日之内）。 2、每个用户最多上传5张照，我们鼓励同一个用户上传本家庭 或公司的合影照片，便于呈现一个家庭或企业的变迁故事。 3、投票数量只是评奖参考标准之一。为了杜绝刷票现象，系统 设定每个IP对同一作品只能投一票。 4、获奖评比标准：根据投票票数标准、照片时间、照片故事感 人度等综合评比。 5、上传照片的尺寸请用500 x400. 6、若发生侵犯他人著作权、肖像权、名誉权等行为及由此产生 的一切法律责任，由照片提供者自行承担。 7、凡是参与征

7、集活动的照片，主办方有权用于宣传。 &作品要求绝对原创，发现抄袭或者网上载录的取消比赛资格。 9、另附与内容相关的照片介绍，不限字数，可以是由画面联想 到的美丽诗句。（注：副文也是评审的重要参考指标） C.报名时须提供本人身份证、户口本影印件或照片证明，并留 下姓名、联系电话。 三、活动推广 （一）第一阶段造势期： 通过主流媒体发布硬广、网络论坛、微信、微博、易信等互动终 端发布征集信息及活动预告，吸引社会大众参与活动。 1、硬广示意：“让时光定格在幸福里”013幸福时光里全家福 征集大赛正式启动 2、帖子示意： 推广阶段 推广时间 式 方 、 推 推广内容 备注 大渝社区、天涯重 你有多久没

8、跟家人拍过全 活动预告 庆、猫扑重庆、重 家福了？ 9.7 庆吧、华龙两江 9.16 论坛 QQ群 “秋天来了，想找个地方拍全 话题引导，抛出幸福时光里全 第一阶段 家福，大家给推荐个地儿 家福征集活动 呗！ 大渝社区、天涯重 是时候跟家人拍张全家福 晨网链接专题，活动上线宣传 项目起势 9.17 10.10 庆、猫扑重庆、重 庆吧、华龙两江论 坛 了 !，“让时光定格在幸福里” 摄影大赛开启啦（招募图示） 专题 让时光定格在幸福里主 题摄影大赛 活动上线、开通图片上传通道 QQ群 “让时光定格在幸福里”全家 福征集大赛盛大开启，欢迎 各位摄影爱好者的报名！图 示+活动详情见专题（专题链 接）

9、 摄影QQ群宣传及专题页链 接推送 9.18 重庆晨报 软文+报广 让时光定格在幸福里 全家福征集活动正式启动 （二）第二阶段炒作期: 在网络上发帖、投票，加上媒体软文推广，同时借助各媒体写手 及拍客制作精彩微故事及平拍照每日微博及论坛发布诱导宣传，确保 每日有新主题新内容上传； 推广阶段 时间 推广方式 推广平台 内容 备注 第二阶段 10.23 社区 （同上） 一个摄影师眼里的幸福时光 里 以网友角度图文并茂展示项目亮 占 八、 10.23 大渝网房产频道 安心看房记 幸福时光里，享受公园里的 生活 以记者角度，对项目进行360 全方位解读 10.23 重庆晨报 新闻 幸福时光里，给都市生

10、活的 你一个和父母生活的机会 项目品牌拔高 10.23 晨网 专题页面 开通投票通道 进入投票阶段 10.28 重庆晨报 新闻 相约10.1 “百家团圆行”晚会， 看看摄影大赛大奖花落谁家 告知现场揭晓大奖 项目爆棚期 11.1 落地活动 评选冠亚季军 专家评审团 评选作品 微博大号彳 微博直播 我在幸福时光里百家团圆行 动活动现场 微博直播、大奖得主揭晓 落地活动 乍品展示 前20强作品展示墙 前20强作品展示 （三）第三阶段高潮期： 先对参赛作品进行网络投票，选出100组入围作品，对入围作品 进行网络终极投票，最终评选出前三名（一等奖 1名，二等奖2名, 三等奖5名），共8组获奖家庭。为活动完美落尾，保证活动后期的 连续跟踪报道，线下可在接待现场/附近举办家庭故事展板展示及颁 奖典礼活动，为项目聚集人气。 推广阶段 推广时间 推广平台 推广内容 备注 第三阶段 项目长尾营销 11.3 重庆晨报 让时光定格在幸福 里 幸福时光里摄 影大赛圆满结束 后续报道 11.2 11.5 作品展示 前20强作品展示墙 前20强继续作品展示 社区 参加百家团圆行 动，好想带着爸妈和 她去那儿个家 后续报道 四、活动流程及人员安排 时间 内容 责任人 任务描述 9月2日一9月16日 线上起势 网络中心 炒作贴发布、灌水 9月17日 媒介联系 策划、网络 合作媒体敲