惠尔康谷粒谷力国庆黄金周社区中型活动执行指引ppt课件

1、国庆黄金周社区中型活动执行指引国庆黄金周社区中型活动执行指引 目 录前期活动预备活动现场布置 活动场地分区 各区场地要求活动执行 买赠试饮 游戏互动 活动利润分配后期市场维护1.MS相关人员同社区物业于十一国庆前确定活动事宜。所选社区要求常住户相关人员同社区物业于十一国庆前确定活动事宜。所选社区要求常住户2000人以上，人以上，封锁或半封锁式小区，社区消费程度在城市平均程度中等以上，社区场地规模符合活封锁或半封锁式小区，社区消费程度在城市平均程度中等以上，社区场地规模符合活动执行场地要求动执行场地要求2.销售于十一活动开场前完成对社区周边各类售点的铺货，维持稳定的产品曝光度销售于十一活动开场前

2、完成对社区周边各类售点的铺货，维持稳定的产品曝光度3.MS人员于活动前完成促销员招聘、培训及相关促销工具的预备人员于活动前完成促销员招聘、培训及相关促销工具的预备4.MS人员在活动开场前落实活动场地、经销商配合车辆人员、及现场查看活动场地，初人员在活动开场前落实活动场地、经销商配合车辆人员、及现场查看活动场地，初步落实活动售卖试饮区步落实活动售卖试饮区/陈列区陈列区/游戏区位置、帐篷游戏区位置、帐篷/阳伞阳伞/促销台等位置促销台等位置 一一. .前期活动预备前期活动预备二二. .活动现场布置活动现场布置1.活动场地分区：要求活动场地分为活动场地分区：要求活动场地分为买赠试饮区、产品展现区、互动

3、游戏区买赠试饮区、产品展现区、互动游戏区例:互动游戏区例:买赠试饮区例:产品展现区2.各区布置要求各区布置要求买赠试饮区买赠试饮区 A.根本配置谷粒帐篷根本配置谷粒帐篷*4谷粒促销台谷粒促销台*8谷粒太阳伞谷粒太阳伞*6谷粒谷粒X展架展架*6促促销员销员*6地贴广告地贴广告*2 B.布置细那么：布置细那么： a.首先将谷物太阳伞布置在活动场地覆盖区域的主通道，尽量做到集中插放，首先将谷物太阳伞布置在活动场地覆盖区域的主通道，尽量做到集中插放，营造活动气势，吸引消费者眼球营造活动气势，吸引消费者眼球 b.谷物帐篷应设置在整个活动场地中心位置，构成活动主区域，帐篷正面应谷物帐篷应设置在整个活动场地

4、中心位置，构成活动主区域，帐篷正面应为主通道，帐篷正面一侧分别运用为主通道，帐篷正面一侧分别运用3个促销台、侧面两侧运用帷幔、后侧运用个促销台、侧面两侧运用帷幔、后侧运用大幅背景布大幅背景布 c.谷物促销台摆放于帐篷正面，促销台上要求整齐堆放产品谷物促销台摆放于帐篷正面，促销台上要求整齐堆放产品/赠品进展展现，赠品进展展现，运用谷物摇摇卡运用谷物摇摇卡/五谷麦穗进展生动化辅助，摆放五谷麻袋进展产品原料展现，五谷麦穗进展生动化辅助，摆放五谷麻袋进展产品原料展现，运用产品价钱牌及手写运用产品价钱牌及手写POP明晰标明售卖产品价钱及活动买赠信息明晰标明售卖产品价钱及活动买赠信息 d.帐篷左右两侧摆放

5、帐篷左右两侧摆放X展架，帐篷正前方地面运用地贴广告充分进展品牌宣展架，帐篷正前方地面运用地贴广告充分进展品牌宣传；其中传；其中X展架画面内容为产品理性诉求及所获荣誉宣传，表达产品利益点展架画面内容为产品理性诉求及所获荣誉宣传，表达产品利益点营养、可信任；地贴为产品广宣画面营养、可信任；地贴为产品广宣画面 e.买赠试饮区配置六名促销员，一致身着公司促销服；其中两名执行买赠，买赠试饮区配置六名促销员，一致身着公司促销服；其中两名执行买赠，四名执行试饮四名执行试饮例图 阐明二二. .活动现场布置活动现场布置买赠试饮区买赠试饮区谷物帐篷谷物帐篷促销台摆促销台摆放及布置放及布置地贴的运用地贴的运用X展架

6、摆放展架摆放神七火箭的运用神七火箭的运用3.各区布置要求各区布置要求产品展现区产品展现区 A.根本配置产品整箱堆放谷粒根本配置产品整箱堆放谷粒X展架展架*2地贴广告地贴广告*2 B.布置细那么：布置细那么： a. 产品整箱陈列时可充分发扬创意将产品堆放成异性进展展现，并运用谷物气球产品整箱陈列时可充分发扬创意将产品堆放成异性进展展现，并运用谷物气球/五谷麦穗进展五谷麦穗进展辅助装饰辅助装饰 b.产品展现区同时摆放产品展现区同时摆放X展架展架/产品看板产品看板/地贴广告配合宣传，其中产品看板为专门制造之折叠看板，地贴广告配合宣传，其中产品看板为专门制造之折叠看板，内容为产品画面感性沟通及营养诉求

7、理性沟通，摆放于该区域，强化品牌传送内容为产品画面感性沟通及营养诉求理性沟通，摆放于该区域，强化品牌传送例图 阐明二二. .活动现场布置活动现场布置陈列展现区陈列展现区产品整产品整箱堆放箱堆放及装饰及装饰证书的摆放证书的摆放地贴的运用地贴的运用 4.各区布置要求各区布置要求互动游戏区互动游戏区 A.根本配置谷粒帐篷根本配置谷粒帐篷*1谷物促销台谷物促销台*1地贴广告地贴广告*1谷粒谷粒X展架展架*2促销员促销员*2游游戏道具戏道具 B.布置细那么：布置细那么： a.把帐篷围上谷粒谷力的围裙，放上一张促销桌配上游戏道具。把帐篷围上谷粒谷力的围裙，放上一张促销桌配上游戏道具。 b.互动游戏区摆放促

8、销台互动游戏区摆放促销台1-2个用于配合游戏执行及展现游戏赠品，运用空白个用于配合游戏执行及展现游戏赠品，运用空白POP告告知游戏规那么，由两名促销员主导执行知游戏规那么，由两名促销员主导执行 c.游戏规那么后续阐明游戏规那么后续阐明例图 阐明二二. .活动现场布置活动现场布置三三. .活动执行活动执行1.买赠试饮买赠试饮 A.买赠买赠/试饮共由试饮共由6名促销员执行，要求促销员按要求一致着装、束发、坚持整名促销员执行，要求促销员按要求一致着装、束发、坚持整洁洁 B.试饮：试饮： a.执行试饮的促销员要求运用一次性手套执行试饮的促销员要求运用一次性手套 b.主要针对目的消费者或孩子提供免费品味

9、，免品主要针对目的消费者或孩子提供免费品味，免品30ML/杯，一包供杯，一包供10人品人品味。味。 c.试饮区域必需配置抹布及渣滓桶，试饮终了后促销员自动将试饮杯收回，试饮区域必需配置抹布及渣滓桶，试饮终了后促销员自动将试饮杯收回，随时坚持试饮区域清洁随时坚持试饮区域清洁 C.买赠：买赠： a.要求促销员针对目的消费群按照规范话术引见产品，同时明晰传送买赠信要求促销员针对目的消费群按照规范话术引见产品，同时明晰传送买赠信息息 b.坎级设置坎级设置购买购买2包即赠送火箭笔一支，购买包即赠送火箭笔一支，购买5包送拼图一个，购买包送拼图一个，购买10包包赠送一个购物袋，凡购买整件产品一件送环保袋和谷

10、粒谷力杯各一个。现购赠送一个购物袋，凡购买整件产品一件送环保袋和谷粒谷力杯各一个。现购买一件即可参与游戏博得大奖。买一件即可参与游戏博得大奖。 c.消费者购买到达买赠规范后，现场由促销员直接将赠品赠送消费者；同时消费者购买到达买赠规范后，现场由促销员直接将赠品赠送消费者；同时将消费者引导至游戏区，加强游戏互动，加深消费者对产品的印象将消费者引导至游戏区，加强游戏互动，加深消费者对产品的印象 d.促销员随时留意货源及赠品情况，货源及赠品不够时及时知会相关人员补促销员随时留意货源及赠品情况，货源及赠品不够时及时知会相关人员补充充2.游戏互动游戏互动 A.互动游戏区由互动游戏区由2名促销员配合执行名

11、促销员配合执行 B.消费者从买赠试饮区进展互动游戏区后，由该区域促销员热情接待，逐一向消费者从买赠试饮区进展互动游戏区后，由该区域促销员热情接待，逐一向消费者引见现场游戏，根据其兴趣引导其参与消费者引见现场游戏，根据其兴趣引导其参与 C.消费者参与游戏时，促销员需在一旁阐明，保证游戏公平公正。消费者参与游戏时，促销员需在一旁阐明，保证游戏公平公正。 D.游戏设置：凡购买游戏设置：凡购买1整箱产品者，除获得精巧赠品外，还可参与整箱产品者，除获得精巧赠品外，还可参与“贺神七，博贺神七，博好运或者好运或者“捡豆子游戏。捡豆子游戏。 E.游戏规那么：游戏规那么：“贺神七，博好运，六个骰子，博中贺神七，

12、博好运，六个骰子，博中4个以上同一数字，奖励个以上同一数字，奖励谷粒谷力碗一个。谷粒谷力碗一个。 博中博中3个同一数字，奖励谷粒谷个同一数字，奖励谷粒谷力拼图一个。力拼图一个。 博中博中2个同一数字，奖励火箭笔个同一数字，奖励火箭笔一支。一支。 “捡豆子，运用一次性筷子，在规定的捡豆子，运用一次性筷子，在规定的10秒内，夹出秒内，夹出30个豆子奖个豆子奖励谷粒谷力碗一个。励谷粒谷力碗一个。 夹出夹出10个奖励拼个奖励拼图图 夹出夹出5个奖励火箭个奖励火箭笔一支笔一支三三. .活动执行活动执行3.活动费用归属建议活动费用归属建议 A. 经销商社超供货价：经销商社超供货价： 27 元元/件，社区活动售价：件，社区活动售价： 36 元元/件，活动利润件，活动利润 9元元/件，其件，其中每箱利润中每箱利润 中的中的3元可以酌情运用。元可以酌情运用。 C.活动利润上交公司活动利润上交公司 D.要求严厉按照当天实践销量计算利润要求严厉按照当天实践销量计算利润 三三. .活动执行活动执行1.活动