知识类短视频对电商的作用

1、知识类短视频对电商的作用 我们的美秒短视频营销中心一直在为企业做知识类短视频服务。很多朋友可能会问，为什 么是知识类短视频呢？适逢不久前小雨受京东邀请做了一次相关分享，那今天也来跟大家 介绍一下，知识类短视频的优势及对电商的作用。一、知识类短视频的优势短视频的形式有很多，剧情类、纪录片类、采访类，创意剪辑类，我们做电商 为什么建议大家选择知识类短视频呢？原因有四点。1、制作简单、效率高知识类短视频就类似说明类的图文，包含信息量比较大，实用价值高，受众相对广泛。最 关键的是制作门槛和成本都相对较低，不需要复杂的创意构思、拍摄技术和场景以及后期 制作，制作相对简单，效率高。2、多用性对产品品类的包

2、容性更大，每个产品背后都是一个行业，每个垂直行业里都会有很多让人 感兴趣的与生活息息相关的小知识都可以以这种形式展现，并且形式灵活，可以与其他类 型短视频结合使用。知识类短视频的优势*寧用悽对产品品竟的6/1细大卑悄产品阳后是聲1沁拧迤都卸櫃鼻让人矗畑99与空潯畴刃瀬识都列卿谊强砥如现.开旦肪珮麻可氐与墓赠绻蘇腫结合州训惭涉评师匸.剛卜愛* X.枠MJ4中申氏用碎占魁品虫HW电豐联円全斟肓艸PPT.请关注邱用头条 ”妞机痂汕陋 冋百PPT ,即可紀轄頂再.例如左图中比如某款牙膏的主图视频，它会简单的说明此款牙膏的主要成分是什么以及清除牙垢的原理。再比如某款卸妆水，它通过MG动画的形式形象的表现

3、出卸妆的原理。3、便于导量和转化在短时间内传递有效信息，满足人们需求。对于电商来说能迅速向受众传达产品优势，击中用户痛点，容易刺激下单转化。这方面可以参考美妆博主，在讲解美妆知识同时安利某款相关产品，很容易实现店铺导量,如Benny董子初，是很好的美妆知识类短视频与电商结合案例。知识类短视频的优势短删俐m他r満眉载薦旗.対 t兀商来说擁迅連网愛处菩ii产屈优韶. 击屮出F癌丸蹄到那下聊询匕艇殺懈王 QNMdUOUWMWMMMS, fl 窃阴gat庙MB，HSvnnr薈于m.射哪粗灿腆 知hUT丸醉合/!：礙*卡為WiPPTf lt- : biirl.s ”田WUKd編 回芟”pp.團吋免序荻得

4、.4、帮助构建品牌信任在今天，品牌仅仅依靠“品牌的知名度”已经很难说服消费者，很多时候，品牌还需要提 供产品或者品牌背后更多的信息，比如创办人的故事、产品的工艺流程、科技含量、成分、 环保& 健康度、社会责任等等。知识短视频为品牌建构权威性和持久的输出品牌价值建立 了创新阵地。在海量信息传递的基础上，用知识来卷入消费者，让消费者在学习中了解品 牌，才能从“品牌认知”转向“品牌认同” 。二、知识类短视频的分类1、产品介绍类1）功能展示最常规的产品功能展示。 2-3 分钟视频快速表现商品的功能特性和优点，让消费者一目了 然，从而促进销量。2）制作过程展示产品制作过程整合成视觉展示。一段 15 秒的

5、视频中可以表达的内容远超过想象。将产品 的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，比如咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作 工艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。3）答疑指导 怎么做呢？可以整理出客服部门最常收到的问题，策划制作出相关的视频。 比如在一段 15 秒的视频里告诉客户你的产品是如何便于安装，不但提供给粉丝更有用的信息和帮助， 还能在有限时间内展现品牌的专业性和权威性。2、开箱测评类帮助用户做消费决策，毕竟不是所有人都有机会去实际体验产品。类似传统电视购物节目。用户沉浸度越高，越容易对视频中介绍的物品感兴趣，这样也利于视频展示的产品销售。爱开箱是一档开箱测评类短视频节目。每期有一位开箱

6、达人给大家介绍一款新奇的好物, 说明自己的使用感受，满足用户好奇心。既保证视频高可看性又实现高转化率。电一!协帼桝.l护ifeiLiiwn秽.祁;n户討a住，阿理吐 fj 皿訶豪轉叩”知识类珀观频的分类M站用尸制消整决黑，学竞不足折刊人捧 捋节比用户況剧5越町葱寄疑丁规城 环的尸品绘矗.想茯楫全善溝谭卩卩确芙注小雨头条号回锐PPT-，却可銀壽获得*3、行业资讯类与行业相关的前沿资讯以知识类短视频输出，进而引导购物，非常适合时尚科技类领域。如蜂巢是集潮流资讯与潮流购物于一体的综合性潮流应用，内容形式以资讯类短视频为主。4、专业知识类信息爆炸的时代，消费者不仅仅追求信息的获得，更希望获得知识的满足

7、。人们越来越看 重有价值的知识，对于知识点的关注越来越细。在垂直领域上做专业的知识输出，可以满 足用户how-to类知识获取需求。如“查阅社保”小司聊理财”等等。知识董朗额的分类专业知识Jt洁息毎炸的瞄代.涓勇雪平恨仅遐攻启a瑕 鸭，电淙涼设得卿斑満星*人冊题未錢畜阪 脅饰西创JC识.记于知识克飙兀主城丸料临 在壁查僮址上时业的MHHfft出”可卯足用 户ho时to誉知识強鞘E衣 如-fiir tr Th訓理财，静”于戏坏 |林民昂tf空*氏 HWSimiHSifWV. X3-J-H.址砂：回豹 PPT1 ,包同兔耀得.三、知识类短视频制作要点1、选题和文案不能是纯科普，像教科书一般干巴巴的说

8、教，一定要注重趣味性。2、知识点不能全是冷知识，不利于建构我们的品牌价值。3、对垂直领域人群有用。4、持续的输出精品内容。四、如何为电商导量？讲了这么多知识类短视频的优势，那么如何发布出去获取客户进而提高商品转化率呢？哪里有流量，哪里就有客户。首先短视频多渠道分发可以让我们的内容价值最大化，依靠 短视频打造品牌，进行全渠道运营，吸引粉丝，把粉丝转化为客户，为客户提供价值并且 扩展对客户的服务。能带来直接有效转化的有两种方式，一种是视频电商渠道，如淘宝、京东，我们为自己的 店铺和产品拍摄短视频，通过占绝大部分流量的频道发布，吸引用户注意力进而转化。另一个是利用渠道的电商政策做视频的转化，如在头条、火山小视频、抖音、美拍、搜狐 视频等有电商功能的渠道通过有价值的视频，吸引用户引导下单，这也是营销产品的升级 机会。我们在运营自己短视频栏目时，非常关注我们视频全往的播放量，注册京东短视频也是样，通过数据分析可帮助我们检验内容在平台是否受欢迎和具有可看性。1 *=；WFl： ia*LP XW .在移动互联网的影响下，用户获取