自身企业品牌形象现状分析

1、自身企业品牌形象现状分析一、公司形象品牌形象是消费者对品牌认知的总和，是品牌竞争力的总体表 现，人们对公司有什么印象包括对产品、服务、人员口碑、环境、媒 体传播等，良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器深深的吸 引着消费者。“中宁投资”自成立以来，依托于北京得天独厚的区位优势、良 好的经济环境、自身及各金融合作机构的雄厚资本， 以开发销售金融 产品为核心，不断的摸索市场、整合资源、优化产品、储备人才，其 产品定位于2015年打造了公司自主研发的金融产品“中宁易贷”，为 公司负责金融产品开发及代理的一个版块，由30人组成的专业、高效的核心团队，成员全部具有房地产及金融行业 2年以上工作经验的

2、 人员组成，从客户受理到放款最快 2天内完毕。二、产品，定位，地位“中宁易贷”产品是由中宁投资与石嘴山银行合作新推出的易贷 产品，资金成本低、成数高、范围广、放款效率快，种种优势均是从 市场和客户需求出发，实现渠道客户专营化的新模式，专心为中小企 业渠道客户提供服务，全心全意致力于成为中小企业高效、专业、满 足全面需求的合作伙伴，经过前期大量的筹备工作，该模式已在市场 进行全方位推广工作，已受到中小企业渠道的积极反响及认可， 并现 已接受广大中小企业渠道客户的授信申请和咨询。同地方银行合作的特点，城市商业银行从设立开始的定位就是“服务地方经济，服务中小企业，服务城市居民”，事实上，这种定 位和

3、功能类似于美国的单一银行制商业银行模式， 对促进区域经济的 协调发展有重要意义。但从另一方面来说，城市商业银行的定位又限 制了其做大做强，特别是经济相对落后地区的城市商业银行吸储能力 较弱，无法满足当地企业融资需求，迫使城市商业银行发展必须探索 跨区域经营之路。跨区域扩张能够降低经营成本、贷款损失和破产概 率，维持金融稳定，这些积极效应推动了城市商业银行的跨区域扩张， 是城市商业银行发展的良性因素。由于金融市场竞争日益激烈，地方商业银行必须扩大规模，通 过跨区域化发展，实行区域选择和战略布局，增加互补优势，石嘴山 银行同我们合作也充分体现了商行对贷款需求， 特别是中小企业的贷 款需求反映很灵活

4、，城商行以市场为导向，比较注重营销，对待一笔 贷款的主动性高于大型商业银行，城商行在面对一笔贷款时往往只用 不到一周的时间就能确定放贷与否，这对融资需求往往非常急迫的中 小企业也具有巨大的吸引力。三、品牌宣传策略及文化价值一个品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们确定了 品牌的基础，中宁投资创立初期秉持打造一个让员工共同发展的平 台，员工美好的生活就是中宁的奋斗目标，从我们办公大楼的LOGO到中宁人的每一位言谈举止都显示着这个大家庭的勤奋团结和互利 互助。现今社会，市场竞争异常的激烈。生产与销售已不再是企业发 展的单纯目标，现在更多的在于整合企业内外有效的资源。 利用公关 手段，促进企业

5、与相关受众之间的了解，增加信任感，为企业树立良 好的公众形象。倘若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心 血即可大幅降低。品牌的形象代表你对客户所做的承诺， 以及客户对 于你达成承诺能力的判断，客户在你开展促销之前就认可了品牌背后 所代表的品质。依据中宁易贷产品，随之公司又陆续成立了“ 中宁金融俱乐 部”、“资产管理公司”、“律师事务所”、“财务管理公司”作为相关配 套，并加大了公司网络技术平台及品牌建设。四、重视品牌传播随着中国经济的不断发展，互联网金融不断深入到人们的生活之 中，它不是新的金融，而是金融消费渠道的创新。就在这种创新之下， 一方面为“大众创业，万众创新”提供了新的途径，另一方面互联网 金融以它的成本低，效率高，覆盖广，发展快等其自身特点深深的影 响甚至改变着人们的生活方式。它的迅速崛起，以迅雷不及掩耳之势 抢占了小额借贷和金融理财产品的销售市场。要抵挡互联网金融的冲击，传统金融业自身必须主动、积极、大 力开展互联网金融业务。通过自身的互联网金融业务，才可以和新兴 的众多互联网金融企业竞争。发展互联网金融，借助虚拟经济助推实 体经济蓬勃发展，对小微企业提升经营能