rmk东风日产：手机联姻互联网精准定位整合营销_第1页
rmk东风日产：手机联姻互联网精准定位整合营销_第2页
rmk东风日产：手机联姻互联网精准定位整合营销_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 帮中国企业拿回定价权东风日产：手机联姻互联网，精准定位整合营销案例背景：此项目是作为东风日产倾力打造的全尺寸旗舰家轿，新轩逸的全新推广计划。推广策略为精准匹配广告，选择受众为关注汽车、注重生活品质的中高层收入群体为主要受众的优质汽车、女性、新闻类媒体进行广告匹配投放，并针对媒体内容和受众登录目的与特征，进行不同的精准匹配。效果分析：东风日产轩逸本次广告案例，是典型的针对同一产品匹配不同类型媒体、定制多款广告创意的精准投放案例。利用互动通旗下ifocus技术产品，根据新轩逸的产品个性，将广告传播定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放：主要为关注汽车、注重生活品质的中高层收入群体为主要受

2、众的优质汽车、女性、新闻类等10个媒体，并针对媒体内容特性和受众登录目的进行关键词设定、创意诠释。从整体投放情况来看，本次精准投放点击超过预估总量，完整观看广告比例逾68.6%，投放期间共搜集用户信息达数千条，广告信息得以有效传达。同时利用互动通旗下imocha技术产品，选择东方手机电视媒体，推出轩逸的手机电视广告，利用点播、滚播、直播的形式，实现了总观看数累计高达百万次。策略创意：广告中运用了互动通富媒体产品ifocus+imocha以及独有的富媒体技术产品-在线调研、信息搜集，根据新轩逸的产品个性，将广告传播定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放，并跨时空的打入无线媒体手机地带，圈定目标受众。在广告中受众在观看广告的同时可输入本人信息提交，轩逸的客服后台可及时收取信息，并有效建立客户资料库，更加直接地与潜在消费者进行有效的沟通。整个广告表现给用户创造了无处不在的个人体验。总体评价：东风日产新轩逸登陆上市，牵手富媒体广告第一品牌互动通，打造了全新的富媒体广告推广平台，此次投放最吸引人的地方在于：将互联网广告和手机广告定向整合，通过互动通富媒体技术在互联网和手机网的应用，实现了网络精准匹配投放和手机即时互动的完美联姻，跨时空圈定目标受众流动带，增加广告接触频次，加之即刻体验的广告表现方案，达到了广告传播效果的

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论