stayreal2011春季产品策划方案

1、策划人：李桃 张可 张颖 STAYREALSTAYREAL 20112011春季产品策划案春季产品策划案 SR产品方案目录： StayReal StayReal品牌市场调研分析 品牌介绍-“保持真我，认真地对待生活” 设计师及其产品介绍 竞争品牌及其品牌对比 2011-SR-S/S产品策划 2011年S/S流行趋势分析 2011-SR-S/S产品展示 StayRealStayReal品牌市场调研分析： 品牌定位：潮牌 Stayreal目标市场定位： 目标消费群体：针对引领时尚的、富有 个性、思想超前的人，及注重内涵和创新的 人 调查消费群体特征：年轻、激情、充满活 力 StayRealStay

2、Real品牌市场调研分析 服装类别：T-Shirt、牛仔裤、外套、帽子、玩偶等。 品质：中高端棉质t-shirt、紧跟潮流的周边产品。 价位：200元左右-800元不等；不同款式其价格有不同 浮动。 创始人：阿信与不二良 完美品牌形象塑造：以各自擅长的公仔、涂鸦、声光新 媒体为创作媒材，呈现三位熟男孩的异想世界，变成 每一个热爱音乐的人的未来式。 独特设计风格：设计源自于对事物的不满， 源 于年轻人心情不愿舍弃的、稚嫩的叛逆感； 童真未泯的创意；欲罢不能的个性张扬。 高品质的制作工艺和材料：贴身的、高度舒 适的棉质T恤；经过一连串的发想+讨论+修正+ 实验+打样+试版，成型；T恤基本廓型；高温

3、熨 烫工艺。 品牌属性延伸：T-恤情侣衫帽衫 网帽仔裤公仔玩偶 品牌介绍品牌介绍- - “保持真我，认真地对待生活保持真我，认真地对待生活” 【保持真我，认真地对待生活。】 Stay Real是一种生活态度。它所倡导的 理念是：做一个能够在纷扰世界之中保持自 我、保持纯粹的人。 创始人：五月天 设计师：不二良&五月天 不二良不二良-STAYREAL-T-STAYREAL-T起源起源 Stay Real第一款第一款T T恤恤童梦自从童梦自从20062006年不二良与阿信共年不二良与阿信共 同合作设计有趣的项链式同合作设计有趣的项链式musiQMP3musiQMP3随身听以及随身听以及Jr.Q(J

4、r.Q(小小Q)Q)公公 仔之后，两人开始对生活中的事物越来越挑剔，原因是满脑仔之后，两人开始对生活中的事物越来越挑剔，原因是满脑 子想着设计改造各种东西的可能性。有一天他们在自己的子想着设计改造各种东西的可能性。有一天他们在自己的 Stay Real设计工作室，不二良正想着如何设计一个机器猫设计工作室，不二良正想着如何设计一个机器猫 来捉鼠标，阿信看着自己身上的来捉鼠标，阿信看着自己身上的T-shirtT-shirt突然说要是我们可突然说要是我们可 以一直穿自己设计的衣服，这样一定很棒以一直穿自己设计的衣服，这样一定很棒! !于是，经过于是，经过 一连串的发想一连串的发想+ +讨论讨论+ +

5、修正修正+ +实验实验+ +打样打样+ +试版试版 终于阿信在拍摄终于阿信在拍摄“离开地球表面离开地球表面”开场电影开场电影 时穿上了时穿上了Stay Real的第一款正式完成的第一款正式完成T-shirtT-shirt。 设计师及其产品介绍： 不二良不二良- -创作文案创作文案 fight your tears fight your tears 拳击拳击T T恤恤Fight Your Tears Fight Your Tears 拳击拳击T T恤恤: : 戴上拳击手套，不急着把别人打得鼻青脸肿，这次戴上拳击手套，不急着把别人打得鼻青脸肿，这次 要向自己进攻，对自己宣战。唯有战胜了那软弱的泪水

6、，要向自己进攻，对自己宣战。唯有战胜了那软弱的泪水， 我才是不败的斗士我才是不败的斗士! ! Fight Your Tears Fight Your Tears 双枪双枪T T恤恤: : 骏马、老枪、闪电、红心，我就是自己的标把。瞄准啰骏马、老枪、闪电、红心，我就是自己的标把。瞄准啰 一切致命的弱一切致命的弱 点还不准备退散点还不准备退散! 热血热血T T恤恤: : 告白需要一点勇气，勇气需要一股冲劲，所以现在就煮沸你的热血，告白需要一点勇气，勇气需要一股冲劲，所以现在就煮沸你的热血， 热腾腾地端出最真实的声音，向你想宣告的对象吶喊吧！或许会被拒绝、热腾腾地端出最真实的声音，向你想宣告的对象吶

7、喊吧！或许会被拒绝、 被嘲笑、会被当成病患没吃药，绝对也比被将来后悔的自己嘲笑来的美好！被嘲笑、会被当成病患没吃药，绝对也比被将来后悔的自己嘲笑来的美好！ 这是我们对于这件这是我们对于这件T-ShirtT-Shirt所下的美好咒语，希望每个勇敢的灵魂都能不留所下的美好咒语，希望每个勇敢的灵魂都能不留 下遗憾下遗憾! ! 定时炸弹定时炸弹T T恤恤: : 我们每个人身上都被装了定时炸弹。谁能预知自己的生命我们每个人身上都被装了定时炸弹。谁能预知自己的生命 还有多少时间？这一秒，抱怨着人生多无聊多漫长，下一秒，还有多少时间？这一秒，抱怨着人生多无聊多漫长，下一秒， 会不会一切就突然结束。生命的定时

8、炸弹，总会在上帝设定的会不会一切就突然结束。生命的定时炸弹，总会在上帝设定的 时间引爆。我决定把握每一秒，疯狂追逐我心头的美好！时间引爆。我决定把握每一秒，疯狂追逐我心头的美好！ 考试万岁考试万岁T T恤恤: : 天底下喂饱饱等着被宰的是畜牲，教室里啃书书等着被考天底下喂饱饱等着被宰的是畜牲，教室里啃书书等着被考 的是学生，上课学习下课复习，功课一堆做作业，上次考试下的是学生，上课学习下课复习，功课一堆做作业，上次考试下 场凄惨，不想被揍作作弊。这次用轻松的方式看待要命的考试。场凄惨，不想被揍作作弊。这次用轻松的方式看待要命的考试。 这是个带点焦味的季节，如果多努力一点可以有多些选择的机这是个

9、带点焦味的季节，如果多努力一点可以有多些选择的机 会，那就放手一搏吧会，那就放手一搏吧! 太空海盗太空海盗T T恤恤: : 曾经抛下了地球奔向了太空，展开自以为荒唐的冒险，多曾经抛下了地球奔向了太空，展开自以为荒唐的冒险，多 年的掳掠争夺厮杀追寻，得到的只有更多的空虚，终于迷失在年的掳掠争夺厮杀追寻，得到的只有更多的空虚，终于迷失在 浩瀚的太空也迷失在自我的追寻浩瀚的太空也迷失在自我的追寻回到地球竟成为此时梦想回到地球竟成为此时梦想 中最后的宝藏。中最后的宝藏。 橘子庞克橘子庞克T T恤橘子庞克恤橘子庞克OrangepunkOrangepunk七分袖七分袖T T恤恤: : 执拗地穿着格子背心哼

10、着刚更新的座右铭，手插在没半执拗地穿着格子背心哼着刚更新的座右铭，手插在没半 毛钱的口袋依然期待没预设的未来。橘子剥了皮也不会是柳毛钱的口袋依然期待没预设的未来。橘子剥了皮也不会是柳 丁，沮丧到了最后还是要清醒，让我再更新一次座右铭，自丁，沮丧到了最后还是要清醒，让我再更新一次座右铭，自 己的生活自己来决定己的生活自己来决定! ! 巨星巨星T T恤恤: : 当你感觉世界都围绕着你时，你要不是超级巨星就是世当你感觉世界都围绕着你时，你要不是超级巨星就是世 纪罪犯，超级巨星大家围绕着你想沾你口水，世纪罪犯大家纪罪犯，超级巨星大家围绕着你想沾你口水，世纪罪犯大家 围绕着你想吐你口水。人类对于未知的崇

11、拜似乎是种流在血围绕着你想吐你口水。人类对于未知的崇拜似乎是种流在血 液的天性，我们一旦对某对象产生了向往，自然无形中也影液的天性，我们一旦对某对象产生了向往，自然无形中也影 响了我们的言行。响了我们的言行。 KidskeyKidskey童梦童梦: : 孩子时代的我，总是想赶快长大，可以半夜不睡，不用孩子时代的我，总是想赶快长大，可以半夜不睡，不用 上学，穿梭世界。然后，长大到回不去时，才发现，真的实上学，穿梭世界。然后，长大到回不去时，才发现，真的实 现总不如梦想美丽。至少我们心还能是孩子，找找看，开启现总不如梦想美丽。至少我们心还能是孩子，找找看，开启 美丽世界的钥匙在哪里？美丽世界的钥匙

12、在哪里？ -Stayreal-Stayreal特点特点 Stayreal Stayreal 特点： 特点：前后不对称印花前后不对称印花 T-ShirtT-Shirt 情侣款 情侣款 -A A梦系列梦系列 衬衣系列及其设计亮点衬衣系列及其设计亮点 - -衬衣系列衬衣系列 - -帽衫帽衫 SR-其其T T恤、帽衫等特点为前后印烫恤、帽衫等特点为前后印烫 -Stayreal-Stayreal与与ELLEELLE合作合作 -ELLE-ELLE杂志杂志1919周年周年9 9月号奢华版月号奢华版 玩偶及其配饰玩偶及其配饰 竞争品牌及其品牌对比： VSVS 竞争品牌：竞争品牌：Nic is comingNi

13、c is coming NICNIC是李晨的英文名，通常翻译为“尼克”。 nic is coming 是他的一个自创品牌，是国内 很好的一个新生潮牌。 所有的设计全部由李晨独自设计和完成的 产品类别：T恤、外套、卫衣、帽子等 。 创始人：李晨 Stayreal Stayreal VS VS nic is comingnic is coming： 2011S/S产品策划 灵感来源：灵感来源：8080后的快乐生活后的快乐生活 伴随着时间的流逝，那些在长辈眼里无法担当大任的“ 毛头小子们”-80后已慢慢步入社会，并扮演起属于自己 的那份角色，更有甚者都已抗负起“为人父为人母”的重责 80后，曾被定义

14、为挑不起大梁的一代。 80后，曾被评价为温室里的花朵。 80后，曾被指责为长不大，永远有着孩子气的一代。 。 而这些评论在现在看来，都已成为过眼云烟，事实印证 了、并推翻了一切。争气的80后用自己的行动向那些“关心 他们的”长辈们交了一份“满意的答卷”。 在纷繁复杂的世界中，每个人都有属于自己心中的那份 净土，以便为自己的心灵提供一个栖息之地，每个时代的人 相信都有他们的共性，都有他们共同的回忆和心灵上的某种 共鸣。 80后，长大的一代，担当起重任的一代，在寻求成功的 途中，也需要一个驿站，一个供心灵歇息的亭台 2011年 S/S流行趋势分析 20112011年春夏年春夏T T恤针织流行面料趋

15、势分析恤针织流行面料趋势分析 服装是由诸多流行元素组合而成，其中色彩、纱线材质和 形态、面料结构、后整理手段和款式设计是最主要的五大元素。 色彩是服装的最直观表现，消费者对服装的购买力75%取决于 色彩；纱线材质和形态决定服装的品质和风格特征；面料花型 结构决定服装整体风格；后整理手段决定面料最终手感和外观 风格；款式、造型设计结合以上元素成就最终的服装效果。 2011年春夏T恤针织面料产品强调自然舒适，功能性和生 态性并重，从纱线形态、面料结构到后整理都将引导面料开发， 也使得2011年春夏T恤针织面料的流行变得更加多元化。多组 分混纺纱如丝棉纱、棉麻纱，高支段染、花灰纱，细腻高支丝 光棉面

16、料，色彩多变别致的提花、嵌花面料，仿梭织的吊线， 立体结构印花面料等受青睐。 2011年S/S流行趋势分析 20112011春夏色彩总趋势春夏色彩总趋势 神话魅力 在新生态未来展现的 是自然与科技的融合，同 时还保留了与过去古老历 史的联系。“神话魅力” 主题反映了返璞归真，借 助儿童文学作品中形象的 逃避主义和梦想蓝图中的 善与恶的幻象。古老 神话中的女神形象再次出 现在当今社会。面料强调 线条和悬垂感，铠甲的灵 感设计象征着古老生活方 式的胜利，并抓住了乐观 主义未来的精神。新鲜的 自然色彩反映出在一个生 态和谐的愿景中走向美好 的户外生活。 生态风暴 庆祝暖湿气候的回归和雨水的力量。喜悦的色彩注定淡入时间，清 洗效果给面料以复古的感觉。波动的轮廓和动感的丝绸面料唤醒了海洋 水产世界。天然面料混合以高科技材料，受运动装不断变化的影响，畅 想新的发展，灵感来自于2012年伦敦奥运会，因为我们追求一个更健康 更积极的未来。 印度活力 这一主题受到印度丰富多彩的文化影响，混合以现代世界当代 视角下印度莎莉服的传统款式风格。随着世界走出经济衰退期，我 们在印度和中东的繁荣经