发布会执行方案

1、发布会执行方案1、人员组织方案邀请记者与嘉宾：本次新闻发布会需要邀请嘉宾主要是协会领导、新闻媒体记者、老客户等，具体如下：名单杭州装饰协会领导：商会秘书长李代余品牌装饰公司领导：中冠一一周建中 国盛一一徐先锋 亚加一一 6 名韩丽橱柜深圳总部董事长：李梅知名家装设计师和橱柜设计师：2名消协领导：1名媒介记者:?钱江晚报?章茵?今日早报?徐红先?都市快报?曹虹?青年时报?赵艳芳?每日商报?骆灵芝?杭州日报?曹虹?杭州电视台新闻综合频道?周勇、 杭州人民播送电台、杭州电视台、萧山电视台、余杭电视台、杭州装饰网各一名；主持人：刘忠虎、男女各一名。一共30名。老客户6名执行人员：李镇江：联系装饰协会、

2、记者与主持人周志瑞：决定与公关所有人员王东海：装饰公司总经理以及设计师章君泰：装饰企业设计师时间方案：3月8日所有人员联系一次，进行预约。3月13日递交请柬和新闻发布会手册与各位嘉宾。3月14日确定所有嘉宾嘉宾联系方式:品牌装饰或房产公司领导：中冠一一周建中 国盛一一徐先锋以及其它自己熟悉的装饰或房产公司老总6名韩丽橱柜深圳总部董事长：李梅知名家装设计师和橱柜设计师：消协领导：媒介记者：?钱江晚报? 章茵：85914078?今日早报?徐红先：?都市快报?青年时报?赵艳芳?每日商报?任行?杭州日报?曹虹?杭州电视台新闻综合频道?周勇、 杭州人民播送电台、杭州电视台、萧山电视台、余杭电视台、杭州装

3、饰网各一名。2、物品组织方案宣传品1发布会现场:新闻发布会背景1张4X7M橱柜样品生活图片2张0。9X2。4M指示牌：0。5X0。8M横幅：1条1X10M2、卖场：POP 3000张横幅：1条热烈祝贺韩丽宅配仓储式专业旗舰店隆重开业易拉宝：2个3、展示会现场和平会展中心场外宣传横幅路牌发布会现场礼品30份：2030元奖品：嘉宾礼品：30份50100元4、欢乐厨房俱乐部会员卡100张5、请柬3040分3、媒介执行:费用总计：3。0万元时间媒介主题规格形式3月11日商报橱柜市场经营现状与影响3。15500字软文3月17日早报韩丽扩展活动200字3月19日快报活动促销信息200字3月21日电视台新闻

4、3月22日家装公司网站活动发布会新闻3月24日早报、商报、快报、杭报、时报、新闻3月25日早报欢乐厨房大征集彩色通栏广告3月31日早报模块化自主设计600字软文4月2日快报经营方向与500字软文模式4月3日商报韩丽经营“三化1000 字软文1、文案：商报橱柜市场经营现状与影响500字3。1151JIAZH网站系列活动广告浮动式/1 周10003。11韩丽宅配，一个具有高品质和超前效劳的橱柜品牌，经过半年的扩张，如今继续扩大规模，近期将推出全国首家而且杭州最大的仓储式橱柜专业大买场韩丽宅配，融合中国人生活习俗与人体工程原理，韩国工艺师严格把关技 术与生产质量，有着雄厚实力的深圳生产基地，全国近百

5、家专卖店。杭州大卖场，将于3月21日举行新闻发布会，卖场即将开业，届时将有丰富多彩的活动与惊喜优惠大放送。早报韩丽大规模扩展的近期喜讯新闻200字10003。 17提供最优性价比的现代整体橱柜大卖场亮相杭城韩丽宅配，一个具有高品质和超前效劳的橱柜品牌，经过半年的扩张，如 今继续扩大规模，近期将推出全国首家而且杭州最大的仓储式橱柜专业大买场。韩丽宅配，融合中国人生活习俗与人体工程原理，韩国工艺师严格把关技术与生产质量，有着雄厚实力的深圳生产基地，全国近百家专卖店，传导先进经营理念和时尚现代的生活方式。杭州大卖场，将于3月21日举行卖场开业新闻发布会，将有着名主持人和 专家为您演绎韩丽橱柜最精彩的

6、品牌魅力，欢送装修户朋友报名参加，届时还有 丰富多彩的活动与惊喜优惠大放送。同时，1215日在杭州和平会展中心展会现场将有特大惊喜，不容错过快报3。14活动信息100字5003。12橱柜消费的模糊混乱现象将逐渐消失韩丽宅配，融合中国人生活习俗与人体工程原理， 韩国工艺师严格把关技术与生产质量，有着雄厚实力的深圳生产基地；全国近百家专卖店，传导先进经营理念和时尚现代的生活方式，进入杭城，其全新的效劳与运作方式将带给消费 者带来更多的价值和生活体验。杭州大卖场，将于3月21日举行卖场开业新闻发布会，将有着名主持人和 专家为您演绎韩丽橱柜最精彩的品牌魅力，厨房是生活的重要开端，韩丽装饰将 与厨房装修

7、专家联袂打造你心仪的厨房， 欢送装修户朋友报名参加，届时还有丰 富多彩的活动与惊喜优惠大放送。商报广告彩色通栏80003。10韩丽，终结橱柜经营混战的旗舰领袖!韩丽宅配橱柜品牌，全国第90家面积为1000多卅的旗舰店登陆杭城,让下面这些数字逐渐成为历史。OOOOOO延米计价，含有10%左右的猫腻，你还在蒙在鼓里？定单后，设计到安装居然要2040天，你也等的住？传统设计离自己想要的橱柜与厨房的心理距离有40%60%,难道不可以DIY 个满意的厨房？橱柜性价比一般在50%60%，规模化运营可以将其大幅度提高，你 喜欢吗？韩丽宅配，杭城首家仓储式旗舰大卖场即日开业，为何具有将 上述数字成为历史的实力

8、？请关注 3月21日主题为“欢乐厨房，梦 想生活，名为“杭城首家仓储式专业橱柜大卖场开业暨欢乐厨房俱 乐部首创发布会。欢送待装户带装修图纸参加新闻发布会或 1922日和平会展中心 现场，专家和着名主持人将为你揭开这一引起橱柜界轰动和为你带来 全新厨房生活的奥秘。征集20户“欢乐厨房样板房，报名热线新闻通稿：享我所想， DIY 一个性价比最优的现代整体厨房厨房是人们生活的加油站，占整个居室装饰的 1/32/3 ，可见分量非同一 般。对于橱柜与厨房设计， 韩丽橱柜将打破由设计师一人包揽的传统， 主人可以 根据自己的喜好操作简单的软件与模型体验来实现。在 21 日的新闻

9、发布会上， 笔者体验到韩丽宅配橱柜软件的魅力， 在杭城橱柜界是首屈一指的。 厨房装修者 可运用先进的模块化的简单软件， 设计出自己心中想要的橱柜和厨房， 而且韩丽 橱柜采用仓储式运营方式， 节约很多本钱，具有价格优势， 这必然是令人欢乐的， 将会受到众多装修居家的市民青睐与追捧。时报 新闻3月 26日橱柜设计只需 10 分钟，何须漫长等？！在本月 21日韩丽橱柜新闻发布会上， 笔者亲身体验到令人吃惊的一个现象， 就是韩丽宅配橱柜的橱柜根本成型与造型设计以及整体厨房的体验，根本可在 10 分钟左右可让客户进行体验与感受。主要运用先进软件，以及模块化的模拟操作，自己可以进行按照厨房测量 情况拼装，

10、体会到韩丽橱柜的先进手段， 更加合理进行设计， 防止很多人为误差 可以较为精确的设计与安装，客户可以很省心地把握到最终成果。仓储式大卖场运营模式创造最优性价比仓储式橱柜品牌在行业中具有新颖的竞争力，在本月 21 日韩丽宅配橱柜卖 场开业发布会上，与会专家与同行一致高度评价韩丽企业这一举措。首创仓储式运营旗舰店，在整体物流与经营上十分经济合理，降低本钱， 同时质量保证稳定，而非大多数产品在本地进行一定程度的拼装。因此， 供货充 足，无需半月甚至一月的等待。 在韩丽旗舰店中存货量十分充足， 不同款式与规 格标准可以随需选择。因此在多功能而且现代化的橱柜卖场中，包括展示、营业、讲座、咨询以及休息 等

11、，因此，韩丽橱柜仓储式旗舰店可以为客户提供最优的性价比的现代整体厨房。商报3月 24日环保、时尚与现代的一体化整体厨房诞生厨房是人们生活最讲究、最重要的家居场所，主人对橱柜的要求也比拟高。 环保、时尚与现代的一体化厨房也开始诞生。 韩丽宅配橱柜品牌的发布会上了解 到韩丽出现。韩丽橱柜融合韩国生活艺术，来自专业化橱柜生产厂家深圳基地，每一套产 品在材质选择上，都严格按照环保要求， 防止天然放射性辐射材料， 充分关心消 费者身心健康，在现场模型展示中充分彰显时尚现代的整体厨房气息。总之， 韩 丽橱柜将大量走进杭城市民的家庭，平添几多欢乐。韩丽宅配全国第 90 家旗舰店亮相杭城韩丽宅配是一个全国有名

12、的橱柜品牌， 进入杭州，已经半年，近日规模扩大， 本月 21 日召开了旗舰店开业发布会。自发布会与现场参观了解到很多令企业界震动的讯息。该店运用全国首家 仓储式橱柜卖场在杭城诞生， 这意味着杭城橱柜业新的洗牌将拉开帷幕， 这种旗 舰店将以专业性、规模化与先进效劳取胜， 其设计可自行操作、 模块化方式体验； 安装可以当即配货，以及客户效劳理念在全国也是首屈一指的。3月 25日晚报橱柜行业将拉开标准化与专业化经营的序幕橱柜行业随着装饰行业而诞生开展， 目前还不够标准成熟， 消费者还处于橱柜消 费的被动时期。韩丽宅配橱柜将在杭城百姓是一件很好的事情。在3 月 21 日的新闻发布会上，业界专家同仁同聚

13、一堂， 盛赞韩丽的重大举措， 率先引进多项先 进的经营与效劳手段，模块化、 标准化、 标准化的操作将解决厨房装修中的众多 难题，消费者可以享受到产品环保、 韩国品牌以及效劳古反以及优质低价的橱柜 消费。韩丽将引领橱柜行业的良性与健康开展， 驱逐更多低层面、 品质不高的产 品走出这个圈子，对于业界确属一个良好的开端。杭报 3月 25日时尚现代风欢乐厨房步入百姓家本月 21 日，韩丽宅配橱柜在 XXXX 大酒店举行新闻发布会。发布会上韩丽提出了“欢乐厨房，梦想生活的主旨口号，以及首倡建立了“欢乐厨房俱乐部， 这在业界的品牌与营销运作上是一个创新之举，据悉，“欢乐意味深广，源自于产品、购置、效劳以及

14、客户参与的全过程，因此，韩丽率先要做“欢乐厨房 360度效劳专家，将给消费者带去全新的欢乐厨房生活以及品牌魅力的体验， 该俱乐部对于客户可以获得更多关于橱柜、厨房健康、营养烹饪等方面的知识， 以及拥有分享品牌，参与许多惊喜实惠活动的时机。这在橱柜业，杭州甚至全国的橱柜经营中客户效劳最前瞻、最先进的举措，必将受到消费者的积极响应。活动人员执行单李镇江:时间事项配合3. 10执行细案三人会议邀请嘉宾邀请主持人备注讨论3. 11文案校正设计督导执行配合3. 12文案校正媒介联络主持人联络面谈3. 1318配合物品准备场地确定全体会议全体培训3. 1921发布会执行3. 2125展销会3. 26314

15、月方案提交渠道全面启动买场开业王东海时间事项备注3. 10讨论方案联系预约嘉宾预定酒店3. 1115联系预约嘉宾主持人协谈 宣传品组织 物品准备 会议召开 展会参与3. 1618培训宣传品根本到位准备工作确认3. 1921全面准备发布会正式进行展会参与周志瑞：全面统筹与协调负责人员公关整体预算广告宣传：3万元人员组织：3000 +4000场地：2000元物品组织：5000元宴会：2000总计： 4。6 万元新闻发布会手册韩丽橱柜仓储式大卖场产生背景一、 全国橱柜行业市场的开展宏观状况家庭中的厨房至今经历了三次“革命：第一次是橱柜部件的 商品化，将厨房内所需的灶柜、水槽柜、调理柜等取代了砖砌灶台

16、、 操作台和水池；第二次是引进欧化橱柜，将分体橱柜作为一个整体来 布置，使橱柜实现一体化设计；第三次是集成化厨房，不仅仅将厨房 局部产品科学合理地集成，更重要的是将环保、节能、智能化这一系 列新要求、新标准运用于厨房。有数据说明，从 1999 年至今，橱柜行业的市场容量已经发生了翻天覆地的变 化：今年我国橱柜的需求量将达 80万套，未来 5 年我国城市居民对橱柜的总购置力更将到达 290 万套，总需求额为 232 亿元这些 数据无疑是平地一惊雷，将橱柜市场炸开了锅。 一场厨柜行业的洗牌和整合运动正风雨欲来杭州橱柜市场需求空间预测杭州橱柜市场在整个开展中，主要经历了 6 年的过程，目前在市场需

17、求上看来，随着经济开展， 人们的收入水平的不断提高， 房地产的迅猛开展， 人们生活观念的转变和对生活质量的追求提高，对于厨房的要求越赖越高， 对于厨房生活质量已经提高到一种生活方式与享受的层面， 因此橱柜作为家 居必备品，开始在市场中应运而生， 并且产品逐步走向整体橱柜的开展趋势， 海尔倡导推出整体厨房的新概念和新产品。新杭州市区人口总量目前为 372万，其中，原城区人口为 179 万，现非 农业人口为185万。以5 口之家计算，预计家庭共有7 08 0万户，其中 具有中层收入的预计10万1 5万户，整体消费水平较高的约3万户。另根 据 03 年房地产和装修房的消费数量与水平来看， 新房销售面

18、积在近 300万平 方米，以 100平方米计算，约 3 万套新房；年度装修产值约 60亿元，以 10 万/ 套计算， 约 6 万套装修房， 综上所述， 杭州目前的橱柜市场消费潜在需求 空间在5万 9万套/年，其中具有中档以上潜在消费水平容量在 2万 3万 套年之间。三、 橱柜品牌在杭州市场的分布状况1 、 市场品牌统计杭州市场目前橱柜产品数量比拟多，经营商约有 30 家，有比拟正规名称的 有 25家，具有品牌特点的有 20家，主要有：低端品牌： 荣景、美特、五洋、德瑞。占 20%；中低端品牌： 杰尼雅、雅洁、雅的、美仕、柯莱姆。占 40%；中高端品牌： 索姆、名仕、韩丽宅配、柏丽、欧林、百信、

19、惠而邦、港澳、海尔。占 25%；高端品牌： 阿而诺、凯乐玛、科宝博洛尼、德意等。占 15%；进口品牌 占 20%30%。另外小型无牌产品有 10 多家。上述归类主要由综合因素决定，并非仅考虑价格因素，因为每个品牌由于材料 的选择而在自身框架内有中高之分，因此在这里还包括品牌宣传建设的程 度，倡导的生活理念、产品本身的品质和综合效劳实力等。2、 来源产地：杭州正规的生产厂家有柯莱姆、名仕、雅洁、杰尼雅、雅的、德意、荣 景、德瑞、港澳、索姆、美仕等，约占 50%；在上海组装生产的有 5 家，约 占 25%；杭州进行半成品组装进口程度较高的有 4 家，占 20%。其余自己小 作坊式的有 10 来家。

20、3、 厂家规模：杭州的中型橱柜生产厂家总计约有 20 多家，年生产销售量 1000套以上的 有雅洁、港澳等；年生产销售在 500 套以上的有雅的、美仕等，年生产销售 在 100套300 套有雅的、德意、荣景、名仕、阿而诺、凯乐玛、惠而邦等，其它还有局部家装公司的自主性生产橱柜，也占一定分额综合实力雄厚，排名在前 7 位的有德意、索姆、美仕、名仕、欧林、港澳、 韩丽配宅、科宝博洛尼等。03年杭州橱柜销售总量估计有60009 000套不包括新规划行政区域,市场总交易额约有1. 5 2. 2亿元，配件体系相关交易额在2百万元以上。 无 牌组装式作坊企业的产品交易额约为 600万1000万元，低端品牌

21、交易额约 2000 万元，中低端品牌交易额约 6800万元，中高端品牌交易额约 7500万元。韩丽宅配 起步较早， 在橱柜行业比拟专业， 生产基地在深圳， 全国已经建 立了比拟成熟的销售网络和专供效劳体系， 已经有接近 1 00家专卖店， 目前进入 杭州快 4个月，销售业绩总体而言接近平均 1 套/ 天，生产速度和交货速度很快， 04 年可以到达在协议下单后 3 日内提货的能力，设计实力比拟强，运用比拟先 进的软件设计系统。杭州橱柜市场的主要问题一、 真正进口产品比拟少，进口未必一定强“进口配置，指板材和五金件全部采用原装进口，“国内组装后， 价 格那么大幅下降，使国产橱柜竞争力大幅增强。 大

22、多数的进口品牌橱柜， 采用各部 分构件分别包装，采取平板运输， 然后运到国内后再组装的。 进口橱柜过高的价 格，让不少市民不敢亲近。同样水平的生产线，同样的材质和配置，进口橱柜价 格通常是合资品牌的 2到 3倍，是国产橱柜的 4到 5倍。而且，进口橱柜的交货 时间大多会比拟长，一般长达3至4个月，如果有问题需维修，那么无法迅速解决， 这也会在一定程度上考验国内消费者的耐性。此外，有些进口橱柜的设计，在实际操作中不适合国内厨房的布局和市民 的饮食习惯。国产橱柜品牌价格相对较低，交货期也短得多，一般只需15至20天，如果出现问题，需要维修的话，国产的产品肯定比进口产品要及时。二、整体橱柜存在陷阱：

23、品质和价值一套整体厨房，其品质和价值应包括“看得见和“看不见的价值。“看得见的价值就是橱柜的外观、材质、五金件等，而“看不见的价值，贝U 是品牌的价值、设计水平和安装、售后效劳等等。陷阱之一：材料的环保与普通房间的装修材料相比，厨房的选材应更注重平安性和清洁性。 由 于许多厂家偷工减料，减少配置，生产出的产品很少能符合环保标准。 消费者在 选购时一定要询问清楚，并查看相应的环保证书 我国的环保标准为：甲醛含量 3 0mg/100g ;欧洲El级环保标准为：甲醛含量8mg/100 g。厨房材料的选择还应注意其防潮性能，否那么易出现膨胀、变形等问题。陷阱之二：五金件的性能五金配件在整套橱柜材料中占

24、有重要地位，它将直接影响橱柜的综合质量, 对于橱柜的正常使用及其使用“寿命产生很大的影响。橱门开关次数多达几千甚至上万次， 门铰链的优劣就显得十分重要。国内 局部铰链很难到达厨柜质量要求，因此常会出现前仰后合、门缝过大的情况。目前，局部小橱柜公司采用价低质差的滑轨。优与劣并非从外观和使用方 式上加以区分。其主要差异在于材料、原理、结构、设备、生产工艺等不尽相 同所产生的差异。只要您稍加重视，拉一拉抽屉即可真相大白。经常被人无视 的是踢脚板，实际上首先出现问题的可能就是它。一般厂家都使用做柜身时剩 下的边角废料来做踢脚板，这就是为什么有的橱柜使用一段时间后，地柜下端 会泡胀发霉的原因。因此带有防

25、水橡胶的进口磨砂金属踢脚板一进入中国市场 即获得行家认可。陷阱之三：电器配件随着厨房功能一体化概念的普及，电器配件已是整体厨房中不可或缺的组 成局部，在选择时除了注重品牌质量之外，更要留意其售后效劳体系是否完善。 许多厂家并不是其橱柜配套电器的一级代理商，在售后效劳中会出现诸多的问 题，给消费者带来不必要的麻烦。陷阱之四：设计的专业性 厨房的设计是否专业格外重要。从设计师最初的上门测量到最终方案确定，不仅要考虑其整体风格的塑造，更要注重布局的合理性，每一个细小环节都不能疏忽。陷阱之五：生产工艺橱柜投入使用后，经常出现门板膨胀、变形等原因就是因为封边工艺不完 善导致的。箱体嵌入采用内侧碰接工艺制

26、作的防撞、防蟑条，使柜门关闭时与柜体的冲击力得到缓冲，消除关门噪音， 且完全消除了错缝式工艺的弊端， 有效防 止虫子钻进柜子。陷阱之六：安装和售后效劳消协有这样的记录，一些客户刚刚装修好的厨房没用几天，台面断裂了，柜 门的门缝也变大了，诸如此类的问题接踵而来， 让厂家来维修，问题却总也解决 不了，无端地增加了生活的烦恼。这就提醒消费者在选择橱柜的同时也要关注厂 家的安装及售后效劳制度。专业的安装应是上门监督指导，并现场处理顾客提出 的各种问题及现场安装要求。三：行业开展的误区：误区一：标准化不标准行业标准化在欧洲一些兴旺国家的整体橱柜厂商中早已实行，不但有利于行 业的标准及开展，也方便消费者选

27、购。可目前国内的厂家中，只有康洁、科宝、隆森、海尔等少数大品牌在真正实行标准化运作，一些小厂家、二流厂家没有统一的标准行业标准，并且给消费者带来一系列的问题。据了解，8 0%的消费者会在橱柜安装完一年后对橱柜进行调整， 如增加一些电器及厨房配件或增加厨房 的存储空间。如果原来的橱柜不符合标准化的生产，改造时就需要对整套橱柜进 行调整。这样的改造，费时又费力，使消费者左右为难。误区二：报价方式不合理目前市场上的整体橱柜有两种报价方式， 一种是按柜体，一种是按延米， 有专业人士表示，延米只是个约算价，不适合每一户都会有所区别的橱柜的计价。 延米是延长米的简称，一延米一般包括700厘米高的吊柜和85

28、0厘米高的地 柜各一米。而疑问就此出现，一延米的橱柜变化应该是很多的，可以是抽屉，多 个小的橱柜，或者是没有柜门的用于内嵌洗碗机等的柜体， 或者是用于安装各种 异形拉篮的柜子等，而按延米报的价格就显得太笼统了。消费者会发现，报价和实际结算价有很大出入。另外，一些厂家未给顾客指出，哪些部位包含在延米售 价的范围，哪些需要单算价钱。一来二去，商家把样品往简单里做，往外表漂亮 上做，添一些部件就加钱，而消费者干吃亏。误区三：材料以假乱真厨房家具由于其特殊的环境而导致一些材料不适合用于厨房。在欧洲较成熟的材料以吸塑、耐火板、烤漆、实木为主，特别是吸塑更是占到了7 0% 80%的市场。而一些在国内橱柜常

29、用的塑料及树脂材料因为由于高温老化变 形，很少用在欧洲厨房当中。另外由于目前国家对厨房家具没有相关的行业标准， 以假乱真、以次充好的现象也十分常见。 如以三聚氧氨板冒充防火板，以喷漆冒 充烤漆，样品与交货不一样。另外即使是同等材质也会由于产地不同而在质量方 面存在巨大差异。像吸塑膜、防火板等材质欧美产品与无品牌的产品存在本质区 别。误区四：重包装不重品质一些厂家通过炒作具有一定的知名度，并且在店面装修、样品设计方面表现得很现代。导购小姐形象很好也很专业，可这些外表看起来很好的厂家有很 多生产并不是很专业，这一点从一些边角及细节局部就能看出来。从材料上一些 厂家多项选择择市场上没有的材料，标以某

30、某国进口，价格也自然水涨船高了。误区五：品牌延伸企业造橱柜，售后效劳不及时，令人担忧。作为大件耐用品的橱柜属于一次性投入， 国外对橱柜的使用寿命一般在2 0年左右，由于使用频率高，加上厨房中水、电、气比拟复杂，条件也十分恶 劣，所以设计、安装、售后的效劳质量十分重要。而国内一些厂家的售后效劳远 不像销售时那样积极主动，消费者李女士购置了某品牌橱柜1年后， 只需更换一 个五金件就等了两个月的时间， 厂家经常以没有时间为由来延期， 最后也是在李 女士再三催促下才上门更换， 而且态度和安装质量都大打折扣， 李女士身有感触 地说：“虽然是知名品牌，但他们更注重的是销售环节，对于后期的效劳还是缺 乏重视

31、。 其实对于消费者来说， 厂家的形象是需要通过每个环节的细致、 认真来 树立的。 ?总之，杭州橱柜市场还未进入品牌竞争阶段， 橱柜行业的领导性品牌和 主导市场的品牌在杭州市场还未出现，市场呼唤专业性、标准化、 规模化的领导 品牌出现，韩丽宅配应运而生。值此 3。15 消费者国际权益日到来之际，韩丽宅配凭借雄厚的实力在全国 建立了近百家专卖店，去年来到杭州，如今规模扩张，开出全国首家，杭州最大 专业性仓储式橱柜大卖场， 带来了全新的经营理念和模式， 将为杭州橱柜业带来 经营的变革之路， 最重要的是将为杭州消费者带去更多让渡价值和利益以及生活 的享受。因此， 特定在 3月 14日在 XXX 举行新

32、闻发布会， 将这一可喜可贺的事 情传播于业界和社会。、关于稳步扩张中的韩丽品牌：起源:韩丽宅配是出自深圳一家专业从事橱柜生产的厂家，有着多年的历史，它的主要先进工艺来自韩国，由韩国工艺师直接把关生产质量，生产出优质橱柜早已 获得IS09002质量认证体系。保证了产品的高品质出品，在整个产品设计生产中， 融合韩国生活艺术，彰显中高层人士追求纯粹优雅的生活品位。韩丽宅配如今在全国已开出近百家专卖店，进入杭州以来，因为杭州市场的 特殊情况，特地扩大规模，继续标准经营，加深专业操作。因此，开出全国首家， 杭州最大的仓储式专业卖场，作为韩丽在杭州的旗舰店，规模面积达1200平方以上，将为韩丽宅配在橱柜业

33、界掀起新的经营与消费风潮，奠定坚实根底。韩丽品牌的特定内涵规划：品牌核心：在厨房制造快乐，乐意创造生活和梦想！品牌描述：集烹调、就餐、家居和情趣享受功能于一体的“CDLK厨房 以质取胜，诚信为本，走时尚之路，营造厨房生活文化，创造高附加值的延 伸效劳。品牌价值：方便、快捷、环保、实用以及情趣快乐、倡导梦想与成功。品牌个性：时尚、奔放、整洁与活泼广告语：快乐厨房梦想生活欢乐厨房360度效劳专家、韩丽卖场经营新动向1、韩丽宅配装饰企业运作的核心概念与系统韩丽宅配装饰企业本着“快乐生活，追求一流的核心宗旨，通过推广 品牌橱柜和富有先进性和生活内涵的优势品牌，传播厨房生活文化与现 代生活本真，为更多的

34、消费者带去高品质的产品、全面的厨房效劳以及 高附加值的品牌回馈，主要包含本钱控制出品低价位、先进设计与安装、 超前完善的售后效劳、橱柜与厨房品牌生活文化的熏陶等。从而率先打 造“欢乐厨房，成为“欢乐厨房360度效劳专家。2、韩丽品牌的新型竞争优势韩丽品牌的主要支撑支柱，系统化进行运作，这在杭州橱柜业，目前任何一家莫敢望其项背：欢乐厨房360度效劳专家一一融合韩国生活艺术、倡导欢乐厨房以及富有时代气息的品牌文 化。DIY理念，设计可以真正融进客户自己的操作与思想。设计特快，只需10分钟；安装特快，当天可装配。专业性大卖场，仓储式降低运营本钱，客户可享受到最优性价比的橱柜。韩丽品牌欢乐厨房俱乐部创

35、立，将为客户带来更多优质售后效劳 和高附加值的回报。环保、高品质、实用以及有效售后保障等品牌特质。四、韩丽卖场的对行业推动的良性影响橱柜业洗牌运动的开端韩丽仓储式大卖场，主要由展厅、仓库、办公空间以及顾客休息区等组成。具有现代商业业态的合理布局， 规模化的经营将降低整体运营本钱， 为客户 让渡更多的价值和提供更完备的效劳。这对于杭州橱柜业是一次变革的开端，针 对市场走向标准的阶段，面对前述提到的诸多市场问题，专业化、规模化以及规范化运作将对市场产生重要良性推动，带动橱柜市场走向合理健康的良性开展轨 道。预计在1年内将产生重大影响， 一局部中小品牌与不标准运作的企业将可 能出局，这也正是我们标准

36、市场的预定期望， 带动整个行业的成熟与理性，带给 消费者更多的价值与生活享受。五、韩丽宅配品牌带给消费者的扩张性价值利益欢乐厨房俱乐部我生活，我快乐，一起创造快乐！欢乐厨房俱乐部在杭州首创，是韩丽品牌向客户心中渗透的一种有效方式，在管理上将与客户效劳中心一道运作， 设立该俱乐部主要是为客户创造更多 体验品牌价值的时机和乐趣。俱乐部具有系统先进的理念，专业人才主持运作，众多时尚名流和营养健 康专家以及烹饪专家将主导俱乐部， 为购置韩丽宅配的客户创造更高附加值的全 面厨房效劳，这是欢乐厨房 360 度效劳专家的内容之一。这里既是与公司效劳讯息衔接的地方，又是塑造与培育出更多生活高手， 并建立良好幸

37、福家庭的平台。具体实质内容简略如下：但凡购置韩丽橱柜的客户均可获得进入俱乐部的会员卡。 凭会员卡可以 获得丰富多彩的活动参与时机，主要包括两个方面：无形回报：获得规定的售后效劳、知识讲座韩丽品牌、橱柜保养与维护、 营养与烹饪以及厨房健康等方面 。有形回报：客户参与共同分享韩丽品牌的活动，可以获得更多的物质奖励， 以及抽取大奖的时机。比方获得年度 VIP 客户称号的客户，将参加企业年度会议，并可获得价值 5000元国外旅游时机。六、韩丽品牌卖场展望韩丽宅配大卖场， 在杭州属于最大的专业性橱柜卖场， 将在公司整体筹划与运营中，发挥品牌优势，以及运输仓储优势，节约降低本钱，可以在价格方面具备更大的竞

38、争力量； 在软环境与效劳上逐步会有大的突 破，增添品牌的含金量。 。通过建立系统标准的运作，强大的专门人才队伍为更多的客户进行优质效劳。在 1 年后，韩丽品牌将会在大杭州城市范围内，家喻户晓，韩丽品牌的众多优势闪光魅力将会吸引更多的追求生活品位的消费者，市场也将重新洗牌，对于市场的标准专业运作，保障消费者的切身利益，带给消费市场更有品质保障和完善效劳的价值，产生良性推动作用，让杭城 人生活充满更多的喜气和快乐，并乐于分享。希望引起社会各界包括新闻界的关注，使韩丽品牌尽快走进人们心 中，相信韩丽宅配大卖场将逐步凸显其优势与魅力，并逐步走向浙江全省， 创造 出辉煌的业绩。七、发布会简介总计约 12

39、0 分钟时间： 2004年 3月 14日 地点： XXX 大酒店9：209：25检查完毕，嘉宾签到一、欢乐生活 9：30 9:46 有关家庭生活甚至厨房方面音乐和歌曲播放做渲染前奏 主持人的开幕词引子少儿节目二、欢乐之本 9：46 10:20主持人引导欢乐厨房的主要支持体系 韩丽宅配企业总经理讲话杭州韩丽品牌经营企业周总讲话 杭州装饰材料协会领导发言三、欢乐论坛 10：30 11:00 专家与韩丽代表答嘉宾问 记者进行设计软件和模型操作的演示体验 有关体验之后记者答复主持人的提问现场观众的咨询与交流四、欢乐总发动11：00 11:26)韩丽欢乐厨房俱乐部成立王总讲话主持人活泼现场观众气氛与情绪背景音乐播放给老客户发卡仪式现场抽奖与客户代表发言少儿?梦想?节目五、欢乐分享 11：26 11:45杭州消费者协会领导讲话时尚名流现场题词主持人总结、活动预告宣布现场直通车音乐播放欢送嘉宾退场直通车与卖场现场采访记者与嘉宾午宴八、关于主题广告语：欢乐厨房 梦想生活欢乐厨房 360 度效劳专家韩丽宅配作为知名橱柜品牌进入市场以来，即秉持“在厨房制造 快乐，创造梦想与生活的灵魂，在向全国的近百家专卖店的效劳中， 受到全国 30多个大中城市的消费者的欢送。 在经济兴旺， 文化底蕴深厚 的杭州，将有更多的人们在事业与生活之间找到和谐的平衡点