网站建设策划书范文文档资料

1、网站建设策划书范文 网站建设策划书范文（一）一、嘟嘟毛绒玩具XX公司现状随着我国经济的发展和生活水平的提高，毛绒文化已成为中国 一种新兴的文化形式。 不仅孩子们喜欢毛绒玩具， 很多成人也将 玩具作为一种积极的、 新颖的消遣方式。 庞大的消费群体给毛绒 玩具带来了巨大的商机和潜力。嘟嘟是一家集生产和批发销售毛绒玩具为一体的公司，主要供 应毛绒抱枕、毛绒公仔、毛绒手偶等玩具，款式多种多样，设计 独特，是时尚的装饰品、 礼品。可按客人要求订做各种布类手偶、 公仔、娃娃等玩具。一个专业面向网络的销售平台。本公司专业生产毛绒玩具，有专门的生产加工线，操作经验有 近十年之久。有电机 200 台，熟练工人

2、300 多人，有一流的设计 开发人员 20 人。公司技术力量雄厚，管理基础扎实，生产设备 先进，产品质量优良，服务水平一流。已通过ISO 质量体系、环境体系及职业健康安全管理体系认证。嘟嘟始终坚持贯彻“客户至上、信誉经营”的原则。我们公司 的全体员工每天都在努力， 时刻都在服务， 我们坚信品牌铸就辉 煌！二、嘟嘟毛绒玩具 XX公司对电子商务的需求21 世纪是一个信息时代 , 互联网把企业引入了全球信息高速公 企业通过互联网让企业信息通过互联网通达世界各个角落。路， 可以发布企业最新的商业信息， 供全球检索， 以此来宣传自己的 企业，宣传企业的产品，宣传企业的服务，全面展示企业形象， 并通过网络

3、与各行各业进行交流、推销和合作， 同时通过互联 网寻找货源和新客户。我们的玩具公司实现电子商务化是势在必行的。 需求分析如下： 1 ）消费群体。在上网人群中，会购买玩具的有：为了孩子而购 买的年轻父母、 为丰富自己生活而购买的少男少女、 为了增进彼 此情谊而购买的青年男女。 年轻父母为了培养自己的孩子会购买 一些趣味性、科学性的玩具，例如：毛绒手偶。少年少女为了增 添自己的生活情趣而购买一些观赏性、 趣味性的玩具， 当然也会 购一些科学性的玩具，例如：妙趣横生的毛绒玩具，时尚的装饰 玩具。青年男女为了增进彼此间的情谊， 会买一些象征性的纪念 品类玩具，例如：具有代表性的毛绒情侣玩具，具有象型意

4、义的 心型抱枕等。 玩具产品具有有物美价廉的特点， 符合大众化消费。 2 ）产品来源。可以由本公司独立自主地生产自己的品牌产品， 也可联系玩具产商， 让他们加盟我们， 也可代销其他着名品牌的 玩具。3 ）玩具网上营销的优势。随着科技的不断发展，新玩具层出不 穷，更新快，赢“先机”者赢“市场” ，所以信息的传播至关重 要，而网络具有方便快捷、及时全面。在网络市场交易平台上， 消费者可以透过玩具信息了解最新的玩具动态和最新的玩具产 玩具商家们可以及以最快的速度购买到符合自己的新产品。品， 时更新自己的商品，获取第一手信息，赢得商机。产家可以根据 网上新产品玩具信息，做出下一决策。4 ）从销售的观点

5、上看，网络可以减少交易的中间环节，降低成 本。企业网站还可以扩建成为网上销售和售前售后咨询服务中心。5 ）企业将信息咨询开设到网上， 由专人来管理， 提供信息服务。 可与外部建立实质的、 专题的或个别的信息交流渠道。 客户能够 通过QQ MSN等电子邮件或在网站留言板中发表留言来联系企业， 同时也可以发表自己的意见。 如此一来， 客户就能全面和客观地 了解企业和企业的服务及产品。 因为是直接对话， 又具有增进感 情的作用。6 ）自己的网站本身就是广告， 一些企业在网上建立自己的网页， 或者开设自己的网站，把企业信息集中起来，分类分栏，方便自 己的产品宣传，也方便客户浏览咨询。可以想像，一个企业

6、没有网站，没有与外围的沟通，而传统的 通讯方式已经跟不上网络时代 : 没有网站， 你无法轻松获取信息， 你就不会有快人一步的先机； 没有网站， 你的产品销售费用将比 别人高，价格将不再具有优势；没有网站，你将在商战中失去主 动权。所以，建设企业网站，这是时代发展的必然，为了不被竞争对 手建立网站抢占先机，任何一家企业要想跟上时代发展的潮流， 必须尽快建立适合自己的网站。 三、嘟嘟毛绒玩具 XX公司实施电子商务的现有条件(一)公司有策划部：1) 策划部将深入企业，对企业内部经营环境、行业背景、国内 外竞争对手、原材料供应市场、企业产品市场、人才资源等进行 全面调查分析，以确定企业的网上定位。2)

7、 策划部根据调查结果向企业领导提出建立网站的初步方案， 确定网上形象表现基本方式，信息流结构，网站宣传策略。3) 策划部根据网站建设方案向企业提交材料清单，由企业进行 准备并交给策划部，为设计和制作做准备。4) 有网站设计专业人员根据网站模型和材料对网站进行总体设 计，包括企业网上形象设计，网站结构和布局，的设置，网页的 导航条，采用哪些媒体设计制作技术，信息链接，更新方法等内 容。5) 根据总体设计和内容准备的结果，有专业技术人员将在最短 的时间里完成网站网页制作。6) 将制作好的网站进行性能方面的全面测试，对网站内容进行 校对和调整以确保将来时的安全性、可靠性和准确性。7) 策划部将与企业

8、对建成的网站作交付企业使用前网站的所有 功能进行测试，把其性能调整至最佳状态。8) 本公司将培训优秀的企业网站管理人员，让他们了解、学会 并充分掌握在 Internet 上宣传和维护本公司网站的方法和技 巧。二)公司有信息部：1) 有专人负责网络的代理、合作、求购和供应等消息的收集及 整理，让本公司走在互联网的前端。2) 有专人负责完善网络营销平台，注册阿里巴巴， ，拍拍网，易 趣网，利用这些平台，推广自己的产品。3) 有专人负责阿里巴巴及其他网站，保持时时在线状态，并及 时回复客户的提问。 做到第一时间回复， 回复要专业化、 固定化。4) 有专人去注册各大BBS搜索引擎、发布商品消息。5)

9、有专人负责 Email 管理，邮件回复时间争取在一个工作日内。6) 有专人对公司的网站进行每天更新，包括玩具市场资讯、企 业动向等新闻的图文信息、商品图片及广告图文等信息。四、预计要达到的目标 通过该电子商务网站建设，我们将要达到以下目标：1 )使客户由 “被动” 转为“主动”，实现企业与客户间的互动。 企业网站所面对的不再是 “被动”的读者，而是有目地的 “主动” 客户。买主以及潜在的客户将透过 Internet 主动的找到您的企 业网站，要求他们所需要的服务。我们的网站，将能提供给予使 用者需求，甚至达到双向的沟通， 这是一般传统媒体所做不到的。2 )企业的信息传播不再受到时间、空间范围的

10、限制，可无限延 伸。企业网站的容量不受限制，产品资讯、图片等任何您想要提 小时，一 24 供给客户的资料皆可输入。 它的时间不受限制一天 星期七天，一年 365 天不停运作，随时提供服务。它的地点不受 限制，目前全球绝大多数的国家都已经将发展 Internet 为首要 政策目标之一，上网将如同打开家里的电视机一样简单。3 ）该网站可以为企业开展营销活动降低成本。 这是企业追求的 目标。建设企业网站不需要大额的金钱投资， 几乎没有任何风险 性。不仅如此，透过企业网站将可分担部份的人工，节省市场开 发、产品宣传、业务销售及客户服务的成本，缩短销售体系的距 离。企业网站可随时更新，以第一时间向全球传

11、递公司信息。4 ）该网站要成为本公司的识别标帜之一。 这样可以提升本企业 的附加价值， 除了提供给客户一个高效率的资讯通道， 对公司招 募人才也将有重要的作用。 它既是一个即时资讯的看板， 也是一 个购物中心。5 ）该网站可为本公司开拓新的、更为广泛的销售渠道。国内外 代理商可通过互联网浏览企业的主页， 在对企业及其产品信息进 行了解后， 就可以主动与企业进行联系洽谈。 这是一种全新的销 售途径，付出不多却收益不少。另一方面，通过在主页上存放产 品技术资料及售后服务信息， 能很好地完成异地客户的售后服务 技术支持工作。总之，建设玩具公司电子商务网站，使其成为的企业网站、实 现信息化和网络化的整

12、体平台， 与玩具公司的战略发展策略高度 统一，服务于公司的市场营销拓展、客户服务、信息收集和企业 我们要使该网站能够帮助本公司进行新产品发布与市场推管理。 广，实现有效的企业形象宣传、新产品宣传，打造国际大公司形 象；充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对玩具公司 新产品进行全面、及时的宣传；通过多种形式以最直接、最具亲 和力的方式， 进行玩具产品信息动态展示； 通过各种网络营销渠 道，全面展开推广玩具公司网站的系统营销。网站建设策划书范文（二）一、悠悠化妆品公司现状 在过去的二十年时间里，随着中国经济的发展和消费者可支配 收入的大幅提高， 化妆品 和个人护理 用品已经从奢侈品变成了 日

13、常生活中不可或缺的必需品。化妆品 及个人护理用品的年销 售规模由 *年的 680亿元人民币增长至 *年的 960亿元，已经领 取生产许可证的企业达到了 4000 多家，产品也从二十年前简单 的冷霜、雪花膏等发展到包括香波、 护发素、浴露、面霜、眼霜、 护手霜等的众多细分化品类。悠悠化妆品公司的宗旨是为高校学生提供适合的化妆品及皮肤 基本护理， 给予每个人享受美的权力， 同时帮助女生护理皮肤和 求职时装扮得体从而取得成功。二、悠悠化妆品公司对电子商务的需求 随着全球信息化进程的不断发展和深入，企业网站原有的简单 的企业宣传和信息发布功能已经远落后于现在时期对电子商务 的功能需求。现在，网络信息化

14、深入到人们生活的每一个角落， 人们对于在网络上寻求信息和服务早以不是停留在简单的信息 获取上，人们更多的是需要在网上实现便捷的、实际的，可交互 式的网络操作服务功能。对于一个电子化企业商务网站而言，人们已经不满足于简单信 息的单向获取企业信息，人们更迫切需要的是能够在网上实现互 动的交流及足不出户地购买产品， 向企业发表自己的意见、 服务 需求及有关投诉，并且通过网站的交互式操作向企业进行产品的 咨询及得来相应的反馈及技术支持服务。电子商务的应用非常广泛，包括商品的查询、采购、展示、定 货以及电子支付等一系列的交易行为，以及资金的电子转拨、股票的电子交易、网上拍卖、协同设计、远程联机服务等服务

15、贸易 活动。电子商务的开展，呼唤一种机制灵活、响应快捷的网络化 的新型企业模式。实施电子商务，可以改变企业的组织结构，使信息传递效率明 显提高；优化企业的资源配置，加强了供应链管理，从而减轻了 对物资的依赖，大大降低了经营风险； 对企业的业务流程进行重 组，实现了以物流为依据、信息流为核心、商流为主体的全新运 作方式，最终增强企业的竞争实力。通过电子商务还可以迅速树立企业形象，为企业增加商机，拓 宽市场空间，使企业能够打破旧有区域的界限， 参与国际市场竞 争在网络的发展已呈现商业化、全民化、全球化的趋势。电子商务交易的个性化、自由化可为企业创造无限商机，降低成本，同 时可以更好地建立同客户、经

16、销商及合作伙伴的关系，为此，许 多公司积极拓展电子商务，为客户服务，进行价值链集成。如今网络已成为企业进行竞争的战略手段。企业经营的多元化拓展，企业规模的进一步扩大，对于企业的管理、业务扩展、企业品牌 形象等提供了更高的要求。作为专业的从事化妆品生产、销售的大型企业，化妆品品XX公司更需要建设好网站，将其作为对外宣传、服务的载体，来配合 公司的发展和需要， 使网站具有鲜明的行业特色， 使更多的客户 通过网络来结盟化妆品 XX公司。实施企业电子商务以在线交易、客户服务为核心，用以提高商 业交易的效率、范围，降低人工、经营成本。电子商务站点，这 对于全面推进企业的信息化具有重要意义。企业电子商务网

17、站有利于树立和提高企业形象，增强企业与客 户之间的亲和力，提高企业对客户的服务水平及客户服务效率， 同时大幅提高企业员工的信息化水平。企业的电子商务网站能很好地为客户提供在线咨询及反馈，把 企业的客户服务提高到一个新的高度， 增强客户与企业交流与沟 通的能力， 帮助企业以更快的速度了解客户需求， 同样客户也能 从企业的电子商务网站快捷地获得企业对产品的售前及售后服 务。企业的电子商务网站一个重要的目的就是提供在线交易服务， 购买意向以及与企业进行客户实现足不出户完成对产品的浏览、 产品交易行为。 为客户与企业之间形成互通及企业内部办公自动 化，最终构建企业“电子商务”打下坚实基础。信息网络正在

18、成长为 “第四媒体”，将成为人们获得信息的实现 社会多种功能的主要载体， 因而抓住时机实施企业电子商务， 可 以改变企业的信息化建设、 产品销售和客户服务， 在传统方式下 人力资源的比重失调， 极好地体现企业在行业领域的知名度及企 业的信息资源。企业电子商务对行业在倡导产品及信息资源的市场价值，引导 和形成新的消费热点与观念， 从而带动企业产品在业界的品牌与 地位，营造有利于企业生存与发展环境，加速企业信息化发展。 考虑到企业电子商务工程实施的广度、 难度及不同行业的需求情 况，企业电子商务在实施中应该由易而难， 逐步扩充与完善的方 式进行三、悠悠化妆品公司实施电子商务的现有条件由于国内传统企

19、业普遍处于信息化建设的初级阶段，故根据自 身业务状况，采取由简而繁，由浅入深，循序渐进，逐步发展电 子商务的策略。首先已经建立了企业内部网 (Intranet) ，通过建立局域网实现 内部信息、设备的共享和员工间的真正协同。根据企业的特点， 全面开发其应用系统。 包括对企业经营管理有着重大的几个方面： 决策处理、事务处理、产品开发处理、市场及销售和客户支的基 础上，在企业之间互联 Intranet 持等。其次企业在(Extranet) ，以各自的局域网向外延伸、相连，与供货商、经销 商、服务商等业务伙伴沟通联系，不断拓展自身业务。接下来，就是电子商务，即上网买卖交易，它不是简单的开辟 一条新的

20、购销渠道， 而是一个战略性转变， 将改善企业经营模式 和竞争方式。当然，发展电子商务必须建立相应的配套体系，一 般具备：网络体系、公共电子商务平台、企业级电子商务体系、 认证体系、支付体系、配送体系和体系等关键条件。在构成电子商务发展的条件中，最关键的是企业级的电子商务 体系。电子商务涉及到企业运作的各个方面， 悠悠化妆品从企业 自身的实际情况出发，利用现有条件，改善其的商务流程，并以 此作为突破口，带动企业向化管理迈进。第一步，建立电子商务解决方案。针对企业的特点，建立从供 应商、企业内部到客户， 从事务处理到商业智能的全面的电子商 务解决方案，如图1所示。此方案集成了供应链管理（SCM、产

21、 品数据管理（PDM、企业资源计划（ERP和客户关系管理（CRM 四个方面。其中的PDM和ERP更侧重于企业自己内部的集成， SCM和CRMW体现了企业与企业之间的集成。SCM注重与原材料、 零部件供应商的联盟，实现虚拟企业和动态联盟；CRM则体现了新模式中“以人为本”的核心理念，不断提高客户的忠诚度， 开拓市场，建立良好的合作关系。第二步，选择适合的电子商务实用模式。结合企业存在的和特 的电子商务综合模式，它是以 BBCIntranet 点，提出了 Intranet 为电子商务的基础， 进行内部管理， 进而现实 BtoBtoC 的一种商务模式。BBC是电子商务的重点，包括：B2B（ Business to Business )模式，是企业通过内外部网站，将面向上游供应 商的采购业务和下游代理商的销售业务， 有机地联系起来， 从而 降低交易成本，提高效益； B2C( Business to Consume)模式， 是企业与消费者之间的电子商务， 企业直接面向消费者， 减少中 间商业环节， 将现实中的零售活动移交给互联网来实现。 一般企 业应首先实现 BtoB 部分，在此基础上逐步拓展 BtoC 部分。第三步，建立企业门户网站。 在不断完善企业内部网的