浪高时尚文化周活动活动方案课件

1、浪高时尚文化周活动活动方案1 浪高凯悦时尚文化周活动推广浪高凯悦时尚文化周活动推广 策略增订稿策略增订稿 浪高时尚文化周活动活动方案2 一、目的与整体策略一、目的与整体策略 活动成功 以具备广泛社会传播效应的活动为推广核心，使尚 品馆定位及业种业态概念生动化，从而吸引社会大 众及目标对象的积极参与和关注。 促使投资者对经营前景产生高 度认同； 拉动经营者对入场经营产生兴 趣，为后期招商打下基础。 浪高时尚文化周活动活动方案3 1、活动主题： 变革就是财富变革就是财富 浪高城市浪高城市mallmall，时尚文化周，时尚文化周 二、活动主题二、活动主题 2、活动时间 预热活动：2004年3月26日

2、3月27日（论坛） 主体活动：2004年4月2日4月11日（文化周） 3、活动地点 预热活动：扬子江假日饭店（论坛） 主体活动：浪高城市MALL（文化周） 4、主办、承办单位 主办单位：南岸区商委、重庆晨报 承办单位：浪高凯悦城市MALL 浪高时尚文化周活动活动方案4 三、活动策略框架三、活动策略框架 招商 销售 “文化消费需求与 商业发展”名人论 坛(时尚生活内涵) 制造新闻由头，传播尚品馆商 业定位与经营前景。 收集未来招商对象联系方 式，使其产生深度认知。 与媒体合办，邀请社 会名流、商业精英、 媒体人员、政府部门 开展为期一到两天的 研讨会。 城市时尚生活概 念展（时尚生活 的表现形式

3、） 与媒体及商委合办， 召集全市范围内的具 备时尚特征的品牌销 售商及服务商开展为 期10天的时尚生活展 示活动。 使社会对尚品馆的商业定位与 经营前景产生模糊成像。 聚集人气，体现尚品馆人流价 值，形成临门一脚的心理支撑。 给未来招商对象形成羊群效应， 促使其产生经营愿望。 时尚文化秀 （时尚生活的个性 化体现） 聘请代表各类时尚文 化的表演单位，依据 生活概念展的展示业 种，进行延伸型的时 尚表演活动。 现场聚集人气，营造旺销氛围。 将城市mall的时尚内涵以活动 形式外在表达。 活动构成活动简述作用 浪高时尚文化周活动活动方案5 四、活动内容四、活动内容 1、“文化消费需求与商业发展”名

4、人论坛 内容： 邀请重庆文化界知名作家、媒体记者、新锐画家、时尚品牌代理商或区域经理、 知名卖场经理与开发商及政府相关部门主管就“文化消费需求与商业发展”话题 展开讨论； 开发商就浪高凯悦城市mall的商业打造理念及文化内涵的主题报告会； 晚间组织两江游。 时间：3月2728日 地点：暂定扬子江假日饭店 注意事项： 收集与会商家的名片； 论坛须与浪高项目自然结合，但又不体现商业痕迹； 报纸媒体配合炒作，引起社会广泛关注。 媒介配合： 报纸：以晨报为主，其他主流媒体同时展开新闻跟踪报道，以地产版与经济版 为深度报道的主力； 电视：无线及有线的新闻配合，争取在谈话类栏目中，播出开发商与名人的专访；

5、 网络：中房网、搜房网、重庆热线、重庆之窗联合报道。 浪高时尚文化周活动活动方案6 2、城市时尚生活概念展 内容： 以三大时尚概念板块（怀旧式时尚、大众式时尚、前卫式时尚）的展示覆盖尽 量广泛的时尚需求，寻找符合三大板块定义的时尚商品及服务之顶尖品牌，向社 会展示其正在流行与即将流行的概念商品及服务； 时尚嘉年华活动：以时尚概念为主题的游乐设施吸引消费者到场； 参展商家自行提供体验式活动，如陶艺体验、极限视听等。 时间：4月211日 地点：浪高凯悦城市mall 注意事项： 以时尚商品展示及时尚体验为主，产品销售为辅； 尽量以概念的展示为主，避免过度成像而产生人群区隔； 商家提供的体验式活动需提

6、前报知组委会，以便统一宣传； 如果展示会招商结果不理想，一是尽量扩大入场商家的活动规模，而是强化时 尚嘉年华活动。 媒介配合： 报纸广告传递活动主题及信息，在各大日报及周报中形成低密度、高广度传播； 报纸新闻配合，持续传递展会信息； 现场DM卡派发及现场包装聚集人气，拉动人流到6楼。 浪高时尚文化周活动活动方案7 时尚文化招商项目 怀旧式时尚（500平方） 家具 字画 服装 维多利亚家具（青田家具） 谭木匠 唐装/旗袍（七星岗一带） 鞋帽 大众式时尚（1000平方） 音像 极品视听（晨报李石昆提供） 经典淘碟（时代回响、影音在线） 书籍 时尚文学 时尚经济 时尚杂志 时尚艺术 时尚精品 家居饰

7、品 时尚艺术类布艺、陶艺 插花 实用性与艺术性结合的玻璃制品 酒店/家居用仿真蜡制品 艺术家居用藤编草编 香薰 前卫式时尚（500平方） 个人DV（热报联系） 科技时尚 网络体验 个人饰品 探险咨询 尖端手机（晨报李石昆提供） 数码产品 反恐精英游戏 老兵店 波西米亚饰品 服装烫画 背包游（晨报李练提供） 探险游 自驾车 时尚嘉年华活动（蔡总联系） 招商内容规划 浪高时尚文化周活动活动方案8 3、时尚文化秀 4月2日 签名售书 地点：百盛6楼 邀请两至三名号召力强的时尚文学作家（如：郭敬明，几米等），展开为期两天 的畅销书签名售书活动。 典藏书籍义卖 地点：小广场 由展会主办单位与书籍提供方联

8、合提供精美藏书，采取拍卖形式，展开义卖活动， 所得上缴希望工程。 4月3日 经典淘碟 地点：百盛6楼 由参展商家提供正版奥斯卡等国际大奖获奖及提名影片，以及第六代导演与香港 前卫导演作品作专区展示。 cosplay表演 地点：小广场 联系川美cosplay社团进行经典剧情表演。 浪高时尚文化周活动活动方案9 4月4日 金牌驴友大串联 地点：百盛6楼 自驾游、背包游、探险游驴友经验交流，精品线路推荐，优惠组团报名。 cosplay表演 地点：小广场 联系川美cosplay社团进行经典剧情表演。 4月5日 陶艺体验 地点：百盛6楼 陶艺、插花艺术体验活动，免费学习和体验陶艺制作和插花的时尚技术。

9、陶艺、插花表演 地点：小广场 由参展单位提供工艺复杂的陶艺及插花现场表演。 浪高时尚文化周活动活动方案10 4月6日7日 极限听音 地点：百盛6楼 由影像软件及影音硬件提供商自行开展，请影音专家指导欣赏并现场接受咨询。 具体内容由参展商家确定，发展商配合。 现代艺术音乐表演 地点：小广场 钢琴独奏结合芭蕾舞片断演奏； 现代小提琴及二胡独奏（合奏）演出。 4月8日 数码先锋展销会 地点：百盛6楼 由数码产品提供商自行开展，提供对数码新科技的讲演与说明。具体内容由参展 商家确定，发展商配合。 数码与时尚主题展示 地点：小广场 由参展商自行邀请模特，在T型台上展示新的数码产品，如能结合某一品牌新产

10、品新功能展示推介则最佳； 浪高时尚文化周活动活动方案11 4月910日 反恐精英大赛 地点：百盛6楼 与某网吧或网络营运商合作，请市内顶尖CS社团作队厮杀，并为其辟出专场，同 时通过小广场之大型屏幕不定期投影展示。 极限时尚任我游 地点：小广场 邀请街舞、滑板、滚轴、小轮车等极限运动爱好者在小广场至B塔入口沿线即兴 表演。 4月11日 特卖会 地点：百盛6楼 参展商家共同举行展场特卖会 极限时尚任我游 地点：小广场 邀请街舞、滑板、滚轴、小轮车等极限运动爱好者在小广场至B塔入口沿线即兴 表演。 浪高时尚文化周活动活动方案12 4月211日 贯穿性活动 时尚嘉年华游艺活动 地点：百盛6楼 招入以时尚概念为主题的游乐设施进场，收费游玩，吸引消费者到场。 时尚电影周 地点：小广场 每天晚上7点8点半，选择大片专场露天放映。 街头作画 地点：百盛小广场至肯德基沿线 每周末请穿着现代时尚