![新媒体下电视民生新闻话语权的重构_第1页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-8/26/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-728639193846/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-7286391938461.gif)
![新媒体下电视民生新闻话语权的重构_第2页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-8/26/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-728639193846/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-7286391938462.gif)
![新媒体下电视民生新闻话语权的重构_第3页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-8/26/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-728639193846/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-7286391938463.gif)
![新媒体下电视民生新闻话语权的重构_第4页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-8/26/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-728639193846/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-7286391938464.gif)
![新媒体下电视民生新闻话语权的重构_第5页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-8/26/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-728639193846/2c85613b-30b7-4d0b-b06a-7286391938465.gif)
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、新媒体下电视民生新闻话语权的重构 新媒体的快速发展,全球化的传播趋势,改变了原有的传播生态,传统广电媒体话语权遇到挑战,因此,广电媒体如何应对挑战,重构话语权这个问题就具有重要的现实意义和理论意义。本文以湖北经视经视直播为例,探讨经视直播立足本土市场,在实现了广泛传播力的基础上,应该如何应对新媒体冲击,抢占话语权,甚至通过渠道、平台的融合提高综合传播力,塑造媒体公信力,通过强化主流话语的认同感,提高话语权和影响力。 一、话语理念:从传统固化到服务开放 在新的媒介生态环境下,经视直播必须排除固化的传统思维方式,遵循新兴媒体发展规律,强化互联网思维,以适应新的媒介生态环境。其实,互联网的思维核心,
2、就是用户思维。何为用户思维,主要是增强了用户行为模式的识别和信息服务的精准投放,这其实大大提高了多终端信息发送的效率。在传统的“你播我看”传播模式下,我们面对日益庞大又高度分化的网民群体,一些传统媒体似乎丧失了讲故事的能力和讲道理的底气,在一些重大问题上和一些重大事件发生时,往往因失语、失措、失序而显得力不从心,舆论引导的主动权渐渐由新兴媒体所取代,从而使传统主流媒体的感召力日渐式微。究其原因,就是没有注重用户思维。 注重用户思维就是注重服务与开放的思维,就是改变传统的你播我看的思维模式,构建一个服务开放的思维模式。互联网不仅提供了信息充分流通的渠道,更是一个民意的舆论场,我们的舆论引导者必须
3、力求“占领道义的制高点”,“将价值观置于舆论引领的核心地位,以价值追求的正义性形成最根本的说服力和动员力”1。 例如,经视直播曾播出楼顶修起两层楼 武汉惊现“空中花园”、近千平米“空中花园”无审批 城管称“历史违建”难管等连续报道,说是在武汉市江岸区某栋大厦楼顶有一个九百多平米的“空中花园”,被认定为历史违建。这“空中花园”为大厦某位业主所建,不仅种植了花草树木,还盖起了两层小楼,十分豪华。报道一出,舆论哗然,甚至被质疑为“最牛违建”。但随后网上出现一封自称是涉事业主所写的公开信,称这座建筑是个人花费50万元修建,原因是为了治理楼顶漏水,而且建成以后是公用,邻居都可前去休息,不是为私用。随即,
4、舆论导向逆转,有部分网友质疑报道的客观公正性,也有部分网友认为该业主为治理漏水和绿化楼顶而违建,情有可原。经视直播快速反应,推出了一组采访翔实、调查全面、有理有据的报道,证实该大厦大多数业主均无楼顶花园钥匙,无法进入本属于公共区域的楼顶活动,都反对该业主私占花园。同时通过采访有关专家和政府主管部门解读相关政策,了解其它案例,论述治理楼顶漏水和绿化楼顶并不等于可以违建,也并非只能通过违建的方式实现。最终,这件事情在有关部门的权威认定下尘埃落定。可以说,我们通过新兴媒体所没有的信息采集核实渠道、分析解读优势,最大限度地扭转了舆论导向,重塑媒体公信力,扩大了传播的影响力。 二、话语方式:从单向排斥到
5、互动共生 由于民生新闻的题材限制,有些记者喜欢跑“短平快”的豆腐块新闻,而忽视了对于重大新闻题材的把握,不能够反映主流媒体的公信力与影响力,而且,在新媒体时代,经过网络发酵,有些本土新闻价值全国化,有了普遍意义,更值得关注追踪。 纵观人类传播史上5次媒介革命,传统媒体与新兴媒体之间“似乎是一种相互协调、共进共荣的共生关系”2。因此,在当前媒介生态环境中,经视直播必须不断地适应外部环境,客观上仍然要求作为主流媒体发挥“守门人”的作用,但可以借助ugc(用户原创内容)形成的热点,来生产pgc(专业生产内容)产品。这是因为,ugc生产的内容虽然良莠不齐,缺乏公信力,但可以短时间汇聚民意,形成舆论,经
6、视直播快速跟进,取其精华去其糟粕,就ugc舆论焦点,生成pgc产品,形成公信力的同时又提高了收视黏度,这其实需要坚守新闻传播规律作为内容品质的保障。 实际上,这就是在新媒体时代,主流媒体话语方式的转变,从以前的单向排斥新媒体舆论焦点,到现在的拥抱新媒体,与ugc生产的舆论焦点实时互动,生成自己的pgc内容,形成共生,达到既拓宽选题广度和深度,又形成收视黏性,加强影响力的目的。 例如,经视直播在2014年曾报道过一名来自湖北红安的孟女士,拿着借来的五千块钱,带孩子到武汉市儿童医院看病,没想到病没看成,钱却被偷了。新闻播出后,网络等新媒体迅速跟进,全国网友转发和留言,主要关注点有两个:分别是小偷能
7、否被抓以及如何帮助这对母子。因此,经视直播迅速跟进了两条追踪新闻,分别是监控难觅贼影 警方全力侦办和医院公布公共帐号 爱心汇聚病房,分别就两个热点问题进行了解答。与此同时,节目组与警方保持密切联系,推动事件的解决。孩子救命钱被偷的事情发生在2014年8月9日,经过4天的持续发酵,在8月13日,节目播出了最新消息:母子看病钱被偷 两嫌犯今已落网,该新闻又在网络和微博等新媒体上迅速转发和评论,本来应该是一个事件的结点,但节目又播出一条意外加感激 孟双娇愿爱继续传递,对之前捐款的热心人士作一个回应,表明爱心捐款已到达被偷母亲的手里。 三、话语影响力:从地面频道到向全国发声 皮尤研究中心发现,互联网8
8、0%的新闻和信息流向集中在排名前7%的网站,大多数网站(67%)受互联网时代之前“遗留下来的”新闻组织控制3。意思就是,新媒体时代虽然产生了大量的ugc,但这些ugc具有碎片性和随意性,pgc依然代表着高品质和不可替代,特别是在重大新闻事件的报道中,pgc具有不可磨灭的优势。因此,新媒体时代电视新闻媒体话语权的重构,既要坚持传统主流媒体的权威性、公信力,又要在互联网思维指导下,进行生态位的拓展,形成一体化、立体式的融媒体传播体系。 媒体传播力首要因素体现为速度、到达率,这告诉我们,传播话语权的构建,首先应尽可能地扩大传播范围,实现全媒体传播渠道的混合覆盖,保证接收终端的多样化、立体化,以实现传
9、播内容价值的最大化。这在2015年6月份发生的“东方之星”翻沉事件中体现得淋漓尽致。经视直播除了官方播出渠道,还有微博和 两个终端渠道,可以实时、快速、全方位地发出前方记者带来的权威信息。 6月1日晚上,东方之星发生翻沉后,记者连夜赶往湖北监利,直播车也第一时间到达现场,第二天节目播出了关于“东方之星”翻沉的12条新闻。与此同时,前方记者传来的消息第一时间会在微博和 平台上进行推送。从翻沉、救援、扶正、善后到清理结束这短短的几天时间内,经视直播不仅在节目中播出了八十多条新闻,全天节目时段随时开“天窗”现场连线直播,前线记者、技术人员、后勤保障全部出动,还发挥新媒体平台优势,力争第一时间传回全方
10、位消息。仅6月2日一天,经视直播官方微博就推送了76条关于“东方之星”翻沉的消息,总阅读量达到1300多万次,单条阅读上百万次的有3条,单条微博阅读量最高的达到930万次。短短几天时间内,官方微博粉丝量就达到了32万人。除了微博实时推送的消息, 更注重服务类和公共性的内容,从6月2日开始,推送了诸如为沉船施救伸援手 我们可以做这些、揭秘潜水男神救人过程 壮举后只给家人发了四个字等文章。经视直播官方 号正式运营还不到一个月,还在起步阶段,但经过东船事件之后,关注人数达到了18000多人,在这些关注粉丝中,来自湖北省的占大多数,但还有不少是来自广东、北京、浙江等地的粉丝。更重要的是,此前我们节目主要针对群体是年龄偏大的本土关注者,但经此一役,受众群借助新媒体手段,不仅拓展到了省外,还拓宽了年龄群。可以说,在这次事件中,不仅是电视节目,我们的微博和 更是“一战成名”,真正实现了一方面充分利用传统媒体的品牌价值和权威性,坚持主流立场、发掘深度观点、制作优质内容;另一方面发挥新媒体的平台、渠道的互动性与快速性等优势,让传统媒体和新兴媒体优势互补,双轮
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 专题4 广东本土资源2024年中考生物教学设计(人教版 广东专用版)
- 6《发霉与防霉》(教学设计)青岛版科学六年级上册
- 2023四年级数学下册 2 观察物体(1)配套教案 新人教版
- 统编版《道德与法治》六年级下册第5课《应对自然灾害》精美课件(第3课时)
- 中国高压快充行业市场规模测算逻辑模型头豹词条报告系列
- 内科护理说课
- 2023年横州市妇幼保健院专业技术人员招聘考试真题
- 宜春学院硕士研究生工作人员笔试真题2023
- 天津医科大学招聘笔试真题2023
- 陕西省事业编医疗卫生类招聘笔试真题2023
- 2022年高校教师资格证(高等教育学)考试题库高分通关300题及精品答案(黑龙江省专用)
- 初一数学学习方法指导课件
- DB32T 4108-2021 混凝土复合保温砌块(砖)墙体自保温系统应用技术规程
- JL-B005分包单位资格报审表
- 农贸市场钢结构顶棚工程施工组织设计
- 学校心理咨询室档案资料
- 头颈部医学影像合并课件
- 再生资源回收站突发环境事件应急预案
- 《化学反应原理》教材分析与施教建议
- 电子检查单使用原则
- 催产素使用要点
评论
0/150
提交评论