成功品牌商标标识设计意义分析

1、成功品牌商标标识设计意义分析成功品牌商标标识设计意义分析 LOUIS路易威登路易威登 发源地：法国 成立年份:1854年 产品线：男装、女装、时装、香水、服饰 品牌故事： 150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV 皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的 LOGO欲望。 标志解读：标志解读：lv是由创始人的名字中的两个字母交叠组成，与许多名品是由创始人的名字中的两个字母交叠组成，与许多名品logo一一 样简洁明了，是永恒的经典。样简洁明了，是永恒的经典。 CHANEL香奈儿香奈儿 创始人：Coco l 国家：法国 创始年代:1914年 产品

2、系列：男装、女装、眼镜、香水、珠宝 香奈儿夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年，CO-CO是她的 小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她 最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。 标志解读：双标志解读：双c c是香奈儿的标志，可以很容易地就发现将是香奈儿的标志，可以很容易地就发现将coco coco chanelchanel的双的双c c交叠而设计出来的标志，此标志完美的体现了香奈交叠而设计出来的标志，此标志完美的体现了香奈 儿简约和优雅，这是她对时尚和奢华的诠释。儿简约和优雅，这是她对时尚和奢华的诠释。 迪奥迪奥

3、发源地：法国 成立年份:1946年 产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、 内衣 品牌故事：Christian是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主 义的艺术大师。1997年，John的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的 本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。 标志解读：迪奥的标志刻意放大了首字母标志解读：迪奥的标志刻意放大了首字母D，简单却不失美感。，简单却不失美感。 HERMES爱马仕爱马仕 发源地：法国 成立年份:20世纪20年代 产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰 品牌故事： Crefeld。Therry二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到18

4、37年他得以在繁华的 Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以著名的摩纳哥皇妃 命名的“姬莉”手袋 船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第 二次世界大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬 四海。 标志解读：标志解读：1.马车图案：这是马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致从经营马具开始的悠久历史与精致 品质的传统象征。品质的传统象征。 2.H字型：对于现在夸张的字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风。名牌流行风。 Calvin Klein(简称简称CK) 创建年代：创建年代：19681968年年 创建人：卡尔文创建人：卡尔文克莱恩克莱

5、恩 (Calvin Klein(Calvin Klein） 国家：美国国家：美国 产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、 睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等 标志设计理念：标志由创始人名字中的两个字母组成，简约的黑标志设计理念：标志由创始人名字中的两个字母组成，简约的黑 色瘦长文字诠释了色瘦长文字诠释了ckck这个品牌所主张的极简与优雅的风格。这个品牌所主张的极简与优雅的风格。 Burber巴宝莉巴宝莉 创始人：创始人：Thomas Burberry Thomas Burberry 发源

6、地：英国发源地：英国 品牌故事：品牌故事：BurberryBurberry由当时只有二十一岁的英伦小伙子由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas Thomas BurberryBurberry一手创立，一手创立，BurberryBurberry成为了一个最能代表英国的品牌。成为了一个最能代表英国的品牌。 BurberryBurberry早期是发展户外服饰的，早于早期是发展户外服饰的，早于18801880年，年，ThomasThomas便发明了一便发明了一 种防水透气的布料种防水透气的布料, , Gabardine,Gabardine,并于并于18881888年取得专利为当时的英国军官设计及制

7、造雨衣，年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣， 英皇爱德华七世其后更下令以英皇爱德华七世其后更下令以BurberryBurberry这款雨衣作为英军军服之一。这款雨衣作为英军军服之一。 而而19111911年，年，BurberryBurberry再凭藉为首位征服南极的旅行家再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Ronald AmundenAmunden提供旅行服饰而扬名于世。提供旅行服饰而扬名于世。 标志解读：武士代表尊贵、盾牌象征保护的标志解读：武士代表尊贵、盾牌象征保护的EquestrianEquestrian武士手持盾武士手持盾 牌标记牌标记 经典风衣经典风衣 以米色、红色、黑色

8、与白色组成的经典格纹标志以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志 Prada 创始人：马里奥普拉达 发源地：意大利 成立年份:1913 产品线：手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品 品牌故事： 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首 家精品店，创始人MarioPrada（马里奥普拉达）所设计 的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系 列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。 标志解读：标志解读：PradaPrada的标志是由创始人的名字以及创始地和创立的标志是由创始人的名字以及创始地和创立 品牌的年份组成，精致和谐。品牌的年份组成，精致和谐。 雅诗雅诗兰黛兰

9、黛 创始人：雅诗兰黛 发源地：美国 成立年份: 1946 产品线：护肤品、彩妆和香氛产品 品牌故事：二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出 售四种护肤品。它就是由雅诗兰黛和约瑟夫兰黛建立的雅 诗兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆 品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。 标志解读：诗标志解读：诗兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成，兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成， 图形的线条圆润流畅，字体也显得很柔美，这充分的表明了其产图形的线条圆润流畅，字体也显得很柔美，这充分的表明了其产 品的性质与精神。品的性质与精神。 GUCCI古琦古琦 创始人：Guccio G

10、ucci 设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利 成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年 Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年 历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 标志解读：古琦的设计与香奈儿的双标志解读：古琦的设计与香奈儿的双C C有点异曲同工之妙，它也是运用了两有点异曲同工之妙，它也是运用了两 个个C C交叠而成，简洁明了，传达了品牌精神。交叠而成，简洁明了，传达了品牌精神。 FENDI芬迪

11、芬迪 创始人：Adele Fendi 设计师：Karl Lagerfeld 发源地：意大利 成立年份: 1925年 产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作 为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球 声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。 标志解读：标志解读：Karl LagerfeldKarl Lagerfeld与芬迪合作的以双与芬迪合作的以双F F字母为标识的系列是继字母为标识的系列是继 CHANEL CHANEL 的双

12、的双C C字母，意大利字母，意大利GUCCIGUCCI 的的G G字母后，又一个时装界众人皆知的双字母后，又一个时装界众人皆知的双 字母字母LOGOLOGO 雨果波士雨果波士Hugo Boss 发源地：德国 成立年份:1923 产品线：男女服装，香水，手表，及其它配件 品牌故事：此品牌在1923年由Hugo Boss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家。其设计及 形象开始非常男性化，以风格沉稳的男装开始，一直到1972年才正 式涉足时装界。 标志解读：黑底白字组成的标志，体现了这个品牌稳重、精致无瑕，标志解读：黑底白字组成的标志，体现了这个品牌稳重、精致无瑕， 优雅古朴的精神。优雅古朴

13、的精神。 劳力士劳力士 创始人：人汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdorf) 发源地：瑞士 成立年份:1908 产品线：表 品牌故事： 1881年出生在巴伐利亚一座城市里，19岁居瑞士拉夏德芬 (La Chaux-de-Fonds)，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。1905年， 他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。 标志解读：劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌标志解读：劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌 的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇

14、冠的注册商标，的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标， 以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。 阿玛尼阿玛尼 创始人：乔治阿玛尼 发源地：米兰 成立年份:1975 产品线：时装 品牌故事：阿玛尼阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大 师乔治阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师 品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 标志解读：阿玛尼的标志是由字母与类似鹰的图形组成，看起来严谨标志解读：阿玛尼的标志是由字母与类似鹰的图形组成，

15、看起来严谨 稳重，体现了此品牌的精神。稳重，体现了此品牌的精神。 茵宝茵宝 创始人：堪富利士兄弟 发源地：英国 成立年份:1924 产品线：运动服饰、配饰、运动鞋靴 品牌故事：茵宝 (Umbro) 最早是英国的一家足球服装生产商，并于 一九二四年由英国Humphrey 兄弟创立。后来由于时势所需，改成军 装系列，现在又开始向运动服饰转化。 标志解读：茵宝标志解读：茵宝 (Umbro(Umbro) ) 图形的棱角让人似乎可以感受到一种属于图形的棱角让人似乎可以感受到一种属于 军队的硬度和规整，而其钻石双菱形图案的构想，又是人不会忽视军队的硬度和规整，而其钻石双菱形图案的构想，又是人不会忽视 茵宝

16、茵宝 (Umbro(Umbro) ) 的名贵、厚重的质感。的名贵、厚重的质感。 万宝龙万宝龙 创始人：Alfred Nehemias, August Eberstein, Claus-Johannes Voss 发源地：德国 成立年份:1906 产品线：精品钢笔、手表与配件 品牌故事：1906年，万宝龙创建于欧洲，历经一个世纪，万宝龙已发展 成为一个多元化的高档品牌，包括高档文仪用品、腕表、优质皮具、男 士高级衬饰等。 标志解读：白色六角星是它的标志，六角白星标记，恰恰是欧洲最高标志解读：白色六角星是它的标志，六角白星标记，恰恰是欧洲最高 的山峰勃朗峰俯瞰的形状的山峰勃朗峰俯瞰的形状, ,象征

17、着欧洲最高山峰勃朗峰（象征着欧洲最高山峰勃朗峰（Mont BlancMont Blanc） 的雪岭冠冕，也象征这个品牌的追求。的雪岭冠冕，也象征这个品牌的追求。 纪梵希纪梵希 创始人：Hubert de GIVENCHY 发源地：法国 成立年份:1952 产品线：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、 香水、家饰品 品牌故事：1952年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生，它是以其创始 人，第一位首席设计师休伯特.德.纪梵希(Hubert de Givenchy)命名 的。 标志解读：它的标记是标志解读：它的标记是4 4个个“G”G”字母的变形组合，和黑体字的字母的变形组合，和黑体字的

18、 GIVENCHYGIVENCHY字样堪称字样堪称GivenchyGivenchy的金字招牌。体现了这个品牌优雅的风格。的金字招牌。体现了这个品牌优雅的风格。 范思哲（范思哲（Versace） 发源地：意大利 成立年份:1978年 产品线：彩妆、化妆品、手袋、香水、女装 品牌故事：著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格 是美感极强的先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之一。Versace 对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。 标志解读：品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（标志解读：品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（Medusa)Medusa)，代表着

19、致命的，代表着致命的 吸引力。吸引力。 兰蔻（兰蔻（LANCOME） 创始人：Armand Petitjean（阿曼达珀蒂让） 发源地：法国 成立年份:1953 产品线：护肤、彩妆、香水 品牌故事：。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM 兰蔻产品E。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名 中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪 漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。 标志解读：兰蔻的标志由单纯的字母组成，但是它运用一些小小的细标志解读：兰蔻的标志由单纯的字母组成，但是它运用一些小小的细 节，将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。节，

20、将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。 蒂芙尼蒂芙尼 创始人：CharlesLewisTiffany（查尔斯里维斯蒂芙尼） 发源地：美国纽约 成立年份:1837 产品线：铂金钻石吊坠，手镯和耳环、香水等 品牌故事：起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理 想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。1886年蒂芙尼首创的经典 白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。 标志解读：蒂芙尼蓝（标志解读：蒂芙尼蓝（Tiffany BlueTiffany Blue）是蒂芙尼的标志色，在）是蒂芙尼的标志色，在 公司成立不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质公司成立不久，蒂芙尼

21、就采用了这种独特的颜色作为他们品质 和工艺的标志。和工艺的标志。 MaxMara 创始人：Archille Maramotti 发源地：意大利 成立年份:1951 产品线：男装、女装。运动产品、牛仔装等 品牌故事：Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、 一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道， 并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。 标志解读：标志解读：MaxMaraMaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线 条和剪裁。所以它的标志也是趋向于简介大方的。条和剪裁。所以它的

22、标志也是趋向于简介大方的。 LANVIN 创始人：Jeanne Lanvin（珍妮浪凡） 发源地：法国 成立年份：1885 产品线：服装 品牌故事: Jeanne Lanvin女儿的出生成长，让Jeanne Lanvin兴起 为她设计童装的想法，结果初啼之作，却立即被当时的女性消费者 所喜爱，于是遂让Jeanne Lanvin也开始将触角延伸，为女人订做 完美的服装。 标志解读：由字母组成，简单又不失典雅。 瓦伦蒂诺瓦伦蒂诺 创始人：瓦伦蒂诺Valentino garavani 发源地：意大利 成立年份：1960 产品线：服装 品牌故事:1960瓦伦蒂诺在罗马创立了瓦伦蒂诺品牌，富丽华贵、 美

23、艳夺人是此品牌的特点。 标志解读：由字母与V组成，标志将V连接起来，使得标志 更加饱满，不至于显得单薄。 登喜路登喜路 创始人：尔弗雷德登喜路 发源地：英国 成立年份：1893 产品线：服装、汽车配饰、皮革 品牌故事:登喜路是以男装为其特点的品牌，在最初它是经营 汽车配饰的，但是创始人凭借其才能渐渐扩大了其经营范围， 逐渐发展成一个奢侈品经营公司。 标志解读：登喜路的标志采用了瘦长的字体，刻意延标志解读：登喜路的标志采用了瘦长的字体，刻意延 长了字母，突出了品牌如绅士般的优雅。长了字母，突出了品牌如绅士般的优雅。 拉夫拉夫劳伦劳伦 创始人：拉夫劳伦 发源地：美国 成立年份：1967 产品线：男

24、装、女装、童装、家用产品、配饰 品牌故事:；拉夫劳伦有着浓厚的美国气息，拉夫劳伦出生在 普通家庭，但是他从小对时尚有着很高的敏锐度，1968拉夫 劳伦创造了它的品牌，从此开始了他的时尚生涯。 标志解读：拉夫劳伦的标志选择了贵族的马球与拉夫标志解读：拉夫劳伦的标志选择了贵族的马球与拉夫 劳伦这几个英文字母组成，表明了它设计的初衷就是劳伦这几个英文字母组成，表明了它设计的初衷就是 为了上流社会服务，追求高品质。为了上流社会服务，追求高品质。 皮尔皮尔卡丹卡丹 创始人：皮尔卡丹 发源地：法国 成立年份：1950 产品线：服装、饰品等 品牌故事:皮尔卡丹出身在贫苦家庭，但是他一直不懈努力， 最终创造了

25、闻名世界的品牌。 标志解读：皮尔卡丹的标志是将标志解读：皮尔卡丹的标志是将R变形的来的，运用了正负变形的来的，运用了正负 形，相得益彰，典雅至极。形，相得益彰，典雅至极。 凯迪拉克车标，是著名的花冠盾形凯迪拉克车标，是著名的花冠盾形 徽章，它含有大胆而轮廓鲜明的棱徽章，它含有大胆而轮廓鲜明的棱 角，象征着凯迪拉克在行业内的领角，象征着凯迪拉克在行业内的领 导地位。车标以铂金颜色为底色，导地位。车标以铂金颜色为底色， 盾象征着凯迪拉克英勇善战、攻无盾象征着凯迪拉克英勇善战、攻无 不克，代表该车具有巨大的市场竞不克，代表该车具有巨大的市场竞 争能力；花冠则象征着胜利与荣耀。争能力；花冠则象征着胜利

26、与荣耀。 盾形里面以金黄与纯黑相映，象征盾形里面以金黄与纯黑相映，象征 智慧与财富；红色，象征行动果敢；智慧与财富；红色，象征行动果敢； 银白色，代表着纯洁、仁慈、美德银白色，代表着纯洁、仁慈、美德 与富足；蓝色，代表着骑士般的侠与富足；蓝色，代表着骑士般的侠 义精神。义精神。 劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个 “R”R”重叠在一起，象征着你中有重叠在一起，象征着你中有 我，我中有你，体现了两人融洽及我，我中有你，体现了两人融洽及 和谐的关系。和谐的关系。 美洲虎富有动感和勇猛无美洲虎富有动感和勇猛无 比的美洲虎跑车，在造型比的美洲虎跑车，在造型 上继承了原美洲虎的

27、特点，上继承了原美洲虎的特点， 使新美洲虎更加焕发出新使新美洲虎更加焕发出新 时代的光彩。时代的光彩。 大众汽车公司的德文大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意，意 为大众使用的汽车，标志为大众使用的汽车，标志 中的中的VW为全称中头一个为全称中头一个 字母。标志象是由三个用字母。标志象是由三个用 中指和食指作出的中指和食指作出的“V”组组 成，表示大众公司及其产成，表示大众公司及其产 品必胜必胜必胜。品必胜必胜必胜。 兰伯基尼公司的标志是一头浑身充兰伯基尼公司的标志是一头浑身充 满了力气，正准备向对手发动猛烈满了力气，正准备向对手发动猛烈 的攻击。据说兰伯基尼本人就是这的攻击

28、。据说兰伯基尼本人就是这 种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰 伯基尼公司产品的特点，因为公司伯基尼公司产品的特点，因为公司 生产的汽车都是大功率、高速的运生产的汽车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上的商标省动型轿车。车头和车尾上的商标省 去了公司名，只剩下一头犟牛。去了公司名，只剩下一头犟牛。 雷克萨斯的英文名称雷克萨斯的英文名称Lexus发音在发音在 英文中能使人联想到豪华之意英文中能使人联想到豪华之意, 雷雷 克萨斯商标由图形商标和文字商标克萨斯商标由图形商标和文字商标 两部分组成。它的图形商标不是采两部分组成。它的图形商标不是采 用常见的三个椭圆相互嵌

29、套形式，用常见的三个椭圆相互嵌套形式， 而是在一个椭圆镶嵌英文而是在一个椭圆镶嵌英文Lexus第第 一个大写字母一个大写字母L，并被镶在散热器，并被镶在散热器 正中间；正中间； 车尾标有文字商标车尾标有文字商标Lexus, 喻示该车驰骋在世界各地的道路上。喻示该车驰骋在世界各地的道路上。 菲亚特公司的标志几经变迁，最初是盾型的，菲亚特公司的标志几经变迁，最初是盾型的， 自自1899年创立意大利汽车公司时开始使用。年创立意大利汽车公司时开始使用。 1906年成立意大利都灵汽车厂，标志采用了年成立意大利都灵汽车厂，标志采用了 该厂名中意文该厂名中意文4个单词的第一个字母个单词的第一个字母F.I.A

30、.T.， 这就是菲亚特的来源。这就是菲亚特的来源。1918年公司决定取消年公司决定取消 字母中所加的标点，即写成字母中所加的标点，即写成Fiat或或FIAT， 1921年又出现圆形年又出现圆形FIAT商标，商标，1931年开始年开始 使用矩形商标使用矩形商标FIAT。为统一车头上的字体，。为统一车头上的字体， 现在菲亚特车头标志都是采用现在的矩形商现在菲亚特车头标志都是采用现在的矩形商 标。标。 阿尔法阿尔法-罗米欧的标志于罗米欧的标志于30年代初就开始使年代初就开始使 用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的 领主维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字部领主维斯

31、康泰公爵的家徽，标志中的十字部 分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右 边部分是米兰大公的徽章；关于蛇正在吞食边部分是米兰大公的徽章；关于蛇正在吞食 撒拉迅人的图案有种种传说，其中之一的说撒拉迅人的图案有种种传说，其中之一的说 法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人 民遭受苦难的民遭受苦难的“龙龙”。总之，这枚古老的徽。总之，这枚古老的徽 章伴同阿尔法章伴同阿尔法-罗米欧运动车已名扬四海，罗米欧运动车已名扬四海， 成为当今的知名商标之一。成为当今的知名商标之一。 标致（标致（PEUGEOT）曾译为）曾译为“别儒别儒”，

32、 公司采用狮子作为汽车的商标，标致公司采用狮子作为汽车的商标，标致 的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒 家的徽章。这些铁制品的商标是一个家的徽章。这些铁制品的商标是一个 威武的雄狮，它体现了标致拉锯的三威武的雄狮，它体现了标致拉锯的三 大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、 锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯 的性能象狮子一样所向无阻。的性能象狮子一样所向无阻。 本田宗一郎于本田宗一郎于1946年创建本田技研工年创建本田技研工 业公司（即本田汽车公司），并用自业公司（即本田汽车公司），并用自 己的姓氏作为

33、公司的名称和商标。己的姓氏作为公司的名称和商标。“H” 是是 “本田本田”汽车和汽车和 “本田本田”摩托车的摩托车的 图形商标，是图形商标，是 “本田本田”日文拼音日文拼音 “HONDA”的第一个大写字母。的第一个大写字母。 本田汽车商标中的字母本田汽车商标中的字母 “HM”是是 “HONDA MOTOR”的缩写，在这两的缩写，在这两 个字母上有鹰的翅膀，象征着个字母上有鹰的翅膀，象征着 “飞跃飞跃 的本田的技术和本田公司前途无量。的本田的技术和本田公司前途无量。” 三个菱形标志最初作为九十九商会的船三个菱形标志最初作为九十九商会的船 旗志，它是旗志，它是19世纪世纪70年代日本著名的远年代日

34、本著名的远 洋轮船公司，许多三菱公司都是日后从洋轮船公司，许多三菱公司都是日后从 该公司发展起来的，三菱汽车也不例外。该公司发展起来的，三菱汽车也不例外。 商标中三个菱形代表三颗钻石，这三颗商标中三个菱形代表三颗钻石，这三颗 钻石蕴含了三菱公司的三项原则：对社钻石蕴含了三菱公司的三项原则：对社 会的共同责任、诚实公平、通过贸易增会的共同责任、诚实公平、通过贸易增 进国际理解。进国际理解。 这个图形简洁、明快，又与公司名称相这个图形简洁、明快，又与公司名称相 配，使它今天无论出现在世界的哪个角配，使它今天无论出现在世界的哪个角 落，人们都能识得出这一标志。落，人们都能识得出这一标志。 欧宝汽车的

35、标志为欧宝汽车的标志为“闪电闪电”图案，喻示图案，喻示 汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气 动力学方面的研究成就。动力学方面的研究成就。 雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶 结，文字结，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车是瑞士的赛车 手、工程师路易斯手、工程师路易斯雪佛兰的名字。雪佛兰的名字。 别克的商标图案是三把刀，它的排别克的商标图案是三把刀，它的排 列给人们一种起点高并不断攀登的列给人们一种起点高并不断攀登的 感觉，象征着一种积极进取，不断感觉，象征着一种积极进取，不断 登攀的精神。文字别克是公司创建登攀的精神。文字别克是公

36、司创建 人大卫人大卫别克的名字别克的名字 。 林肯轿车是以美国第林肯轿车是以美国第12任总统名字任总统名字 命名的汽车，借助林肯总统的名字命名的汽车，借助林肯总统的名字 来树立公司的形象，显示该公司生来树立公司的形象，显示该公司生 产是顶级轿车。其商标是一个矩形产是顶级轿车。其商标是一个矩形 中含有一颗闪闪放光的星辰，表示中含有一颗闪闪放光的星辰，表示 林肯总统是美国联邦统一和废除奴林肯总统是美国联邦统一和废除奴 隶制度的启明星，也喻示林肯轿车隶制度的启明星，也喻示林肯轿车 光辉灿烂。光辉灿烂。 霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形 浮雕，其设计灵感来自一则古老传说： 埃及狮子滚石头的情景启迪人

37、类发明了 车轮。今天的霍顿不但称霸澳洲车坛， 还以锻造强劲发动机而闻名于世，那只 红色雄狮也就更具象征意义。 “道奇道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏文字商标采用道奇兄弟的姓氏 “Dodge”，图形商标是在一个五边形中，图形商标是在一个五边形中 有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大 公羊两个商标。该商标象征公羊两个商标。该商标象征“道奇道奇”车强车强 壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴 实无华、美观大方。实无华、美观大方。 卡尔卡尔.奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的 “奔驰奔驰(Benz)”

38、字样。字样。1926年两家最古老的公年两家最古老的公 司合并，自然也将商标合在一起，中间是三司合并，自然也将商标合在一起，中间是三 叉星，上面是叉星，上面是“梅赛德斯梅赛德斯”，下面是，下面是“奔奔 驰驰”，两家之间用月桂枝连接。今天，这家，两家之间用月桂枝连接。今天，这家 公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星， 喻示向海陆空发展。奔驰汽车的标志是简化喻示向海陆空发展。奔驰汽车的标志是简化 了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗 三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的 机动性，环形

39、图显示其营销全球的发展势头。机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。 奥迪标志含义：兄弟四人手挽手奥迪标志含义：兄弟四人手挽手 德国大众汽车公司生产的奥迪（德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿）轿 车标志是车标志是4个连环圆圈，汽车联合公司于个连环圆圈，汽车联合公司于 1932年成立时即使用的统一车标。年成立时即使用的统一车标。4个圆个圆 环表示当初是由霍赫、奥迪、环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德和旺德 诺诺4家公司合并而成的。每一环都是其中一家公司合并而成的。每一环都是其中一 个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环，个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环， 象征公司成员平等、互利、协作

40、的亲密关象征公司成员平等、互利、协作的亲密关 系和奋发向上的敬业精神。系和奋发向上的敬业精神。 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双 圆圈环的上方标有圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公字样，这是公 司全称司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形个词的首位字母缩写。内圆的圆形 蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不 停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司 悠久的历史，显示公司过去在航空发动机悠久的历史，显示公司过去在航空发动机 技术方面的领先地位，又象征着公司在广技术方面的领先地位，又象征着

41、公司在广 阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先 进的观念，满足消费者最大的愿望，反映进的观念，满足消费者最大的愿望，反映 了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的 面貌面貌 。 1911年，商标设计者为了迎合亨利年，商标设计者为了迎合亨利“福福 特的嗜好，就将英文特的嗜好，就将英文?Ford?设计成为形设计成为形 似奔跑的白兔形象，一博福特喜爱动物的似奔跑的白兔形象，一博福特喜爱动物的 欢心。福特汽车公司的商标是蓝底白字的欢心。福特汽车公司的商标是蓝底白字的 英文英文 字样字样,?Ford?犹如在温馨的大自然中，犹如在温馨的大

42、自然中， 有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔， 象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不 释手。释手。 90年代，丰田开始使用新商标，新商标是将三个外年代，丰田开始使用新商标，新商标是将三个外 形近似的椭圆环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是形近似的椭圆环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是 以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与 汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。而汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。而 且使图案具有空间感，并将且使图案具有空间感，并将TOYOTA字母

43、寓于图形字母寓于图形 商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合 成一个成一个T字，这是丰田汽车公司的英文名称字，这是丰田汽车公司的英文名称 “TOYOTA”的第一个字母的第一个字母,椭圆代表地球椭圆代表地球,反映出要反映出要 把自己的产品推向全世界的愿望。把自己的产品推向全世界的愿望。 “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该字样在商标的最上方，表明该 商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的 “STUTTGART”字样在马的上方，说明公司字样在马的上方，说明公司 总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，总部在斯

44、图加特市；商标中间是一匹骏马， 表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马； 商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示 斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和 左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示 五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商 标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟 爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田 园风景图，展现了园风景

45、图，展现了“保时捷保时捷”公司辉煌的过公司辉煌的过 去，并喻示了去，并喻示了“保时捷保时捷”公司美好的未来。公司美好的未来。 法拉利车的标志是一匹跃起的马。在第一次法拉利车的标志是一匹跃起的马。在第一次 世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞 行员。他的飞机上就有这样一匹会给他带来行员。他的飞机上就有这样一匹会给他带来 好运气的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后。好运气的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后。 飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉 利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。 肯

46、德基的新标识的设计是由总部位肯德基的新标识的设计是由总部位 于旧金山的于旧金山的Tesser 。制定了活力，。制定了活力， 深度和层面，而不诉诸阴影，显示深度和层面，而不诉诸阴影，显示 出良好的设想一套形状可以更直接，出良好的设想一套形状可以更直接， 大胆比任何数量的阴影将永远做。大胆比任何数量的阴影将永远做。 . 麦当劳（麦当劳（McDonals）取）取m作为其标志，作为其标志， 颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双 拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳 的的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾像磁石一般不断把顾 客吸进这

47、座欢乐之门。客吸进这座欢乐之门。 泉聚德的牌匾是创建时的老板泉聚德的牌匾是创建时的老板 杨全仁请一个叫钱子龙的秀才杨全仁请一个叫钱子龙的秀才 写的，其中写的，其中“德德”字还少了一字还少了一 横，原因至今说法很多。横，原因至今说法很多。 以雄健的以雄健的“PEPSI”字体为视觉中心，字体为视觉中心， 以抽象的几何形为载体，映衬出品以抽象的几何形为载体，映衬出品 牌文字，并形成一个整体。牌文字，并形成一个整体。 它是一个改变了它是一个改变了 圣诞老人颜色的标圣诞老人颜色的标 志志!圣诞老人最早是五颜六色的圣诞老人最早是五颜六色的!也就也就 是花的是花的! coca cola公司为了宣传公司为了宣

48、传 把把 圣诞老人的颜色圣诞老人的颜色 涂成红白两色涂成红白两色!后来后来 人们一直以为圣诞老人人们一直以为圣诞老人 一直就是红一直就是红 衣服衣服 白胡子白胡子!是在是在1931由插画家由插画家 HaddonSundblom设计视觉统一的设计视觉统一的 可口可乐可口可乐新标识最大的变可口可乐可口可乐新标识最大的变 化则体现在中文波浪形标识上。化则体现在中文波浪形标识上。 嘉士伯标志利用英文的字体为主，字体清嘉士伯标志利用英文的字体为主，字体清 晰自然，让人感到清爽。晰自然，让人感到清爽。 箭牌以中间的箭形标志为箭牌以中间的箭形标志为 主，简洁，易记。主，简洁，易记。 青岛啤酒新青岛啤酒新VI

49、VI是在原有是在原有logologo的基础之上发展而的基础之上发展而 来的，并给颠覆性创意，保留了麦穗、古亭和来的，并给颠覆性创意，保留了麦穗、古亭和 水波的主要元素，加强了立体效果，以增强其水波的主要元素，加强了立体效果，以增强其 视觉震撼力和动感，新的造型强调古亭两屋顶视觉震撼力和动感，新的造型强调古亭两屋顶 部的流线型，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱部的流线型，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱 着古亭和流水的风景。通过红和蓝的深浅色、着古亭和流水的风景。通过红和蓝的深浅色、 栈桥旁和字体的光影加强立体和生动的效果。栈桥旁和字体的光影加强立体和生动的效果。 蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的

50、战蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战 略目标；清澈的水波环抱着地球，嵌有金色麦略目标；清澈的水波环抱着地球，嵌有金色麦 穗的玫瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全穗的玫瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全 球采购优质原料和对全球消费者品质、价值的球采购优质原料和对全球消费者品质、价值的 承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线型，使线条简承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线型，使线条简 洁清晰，符合当前消费者追求简约明朗的审美洁清晰，符合当前消费者追求简约明朗的审美 倾向。倾向。 酒樽和酒桶上系一条蓝色酒樽和酒桶上系一条蓝色 的绸带，幽默的美国人干的绸带，幽默的美国人干 脆将它昵称为蓝带，蓝带脆将它昵称为蓝带，

51、蓝带 由此得名。由此得名。 以简洁的背景衬托英文字体，以简洁的背景衬托英文字体， 大方得体。大方得体。 雪花的花字有一朵雪雪花的花字有一朵雪 花，用以凸显主题，花，用以凸显主题， 简明，易懂。简明，易懂。 以以“红屋顶红屋顶”作为餐厅外观显著标志作为餐厅外观显著标志 的必胜客，以手写体名字。简洁明了。的必胜客，以手写体名字。简洁明了。 它的设计包装依旧沉着而它的设计包装依旧沉着而 流畅，显示出一股绿色清流畅，显示出一股绿色清 爽。爽。 用作背景，前面是的英用作背景，前面是的英 文字母，显示快捷的现代生活文字母，显示快捷的现代生活。 以酒瓶盖为形状的背景，衬以酒瓶盖为形状的背景，衬 托名字。托名

52、字。 雀巢的标志图案是两只小鸟在巢旁等待雀巢的标志图案是两只小鸟在巢旁等待 妈妈的喂哺妈妈的喂哺,使人一看到这个母雀悉心喂使人一看到这个母雀悉心喂 哺幼雀的鸟巢哺幼雀的鸟巢,便联想到嗷嗷待哺的婴便联想到嗷嗷待哺的婴 儿儿,.这个品牌标志象征着母爱这个品牌标志象征着母爱,象征着温象征着温 暖和安全暖和安全,同时雀巢的英文含义为同时雀巢的英文含义为“舒适舒适 地安顿下来地安顿下来”和和“依偎依偎”,使得该品牌的使得该品牌的 标志。标志。 夫的新夫的新Logo由是由一个向上，由是由一个向上， 红色的微笑在嘴角处绽放出红色的微笑在嘴角处绽放出7 个不同颜色的个不同颜色的“美味口水美味口水 ” 图案，每

53、个分别代表了卡夫旗图案，每个分别代表了卡夫旗 下各种不同的业务品牌，例如下各种不同的业务品牌，例如 三角形的那滴三角形的那滴“口水口水”象征卡象征卡 夫的夫的“DiGiorno”比萨。新比萨。新 Logo将开始出现在销往全世将开始出现在销往全世 界的卡夫旗下品牌的产品包装界的卡夫旗下品牌的产品包装 的背面和侧面上。的背面和侧面上。 新的标志还是围绕原来标志的重要图形新的标志还是围绕原来标志的重要图形 “Danone”，更加其纯粹的一面，并且提升的，更加其纯粹的一面，并且提升的 体现了其全球化特征。标志正中间是一个男孩体现了其全球化特征。标志正中间是一个男孩 的轮廓在遥望天空里的一颗星星。其实这

54、个男的轮廓在遥望天空里的一颗星星。其实这个男 孩的原型，就是公司创始人伊萨克孩的原型，就是公司创始人伊萨克.卡拉索就是卡拉索就是 他孩子的轮廓，他孩子的轮廓，Danone其实也是伊萨克其实也是伊萨克.卡拉卡拉 索孩子的昵称。索孩子的昵称。 大圆表示地球大圆表示地球,表示产品定要覆盖全球表示产品定要覆盖全球 市场市场.五条呈上升趋势有动感的线汇集五条呈上升趋势有动感的线汇集 到一点的线表示五种原料到一点的线表示五种原料(粮食粮食)升华成升华成 了五粮液了五粮液.同时也表示酒厂蒸蒸日上的同时也表示酒厂蒸蒸日上的 态势态势.两个同心圆表示在东西南北的职两个同心圆表示在东西南北的职 工同心同德工同心同

55、德.中心小圆中的中心小圆中的W表示五粮表示五粮 液和酒厂永远在职工心中。液和酒厂永远在职工心中。 D表示金黄多汁的炸鸡表示金黄多汁的炸鸡.圆盘：热圆盘：热 忱的心服务于每位顾客。忱的心服务于每位顾客。 六角星：热忱服务散发着无尽光六角星：热忱服务散发着无尽光 芒芒 。 吉野家的吉野家的“牛角牛角”标志是由吉野家创办标志是由吉野家创办 人松田荣吉设计，以人松田荣吉设计，以“橙色橙色”作为主色，作为主色， 由由1899年沿用至今一直保持不变。年沿用至今一直保持不变。“牛牛 角角”的标志是取自吉野家英文名称的标志是取自吉野家英文名称 Yoshinoya的的“Y”字而成；而围绕着字而成；而围绕着 “牛

56、角牛角”的绳状则是日本相扑中的绳状则是日本相扑中“横纲横纲” 级的代表，级的代表，“横纲横纲”亦即是相扑中的冠亦即是相扑中的冠 军，象征吉野家的食品是军，象征吉野家的食品是“横纲横纲” (即冠即冠 军军) 级产品。外围的绳状由级产品。外围的绳状由27粒米组成粒米组成 ， 即代表饭。因此整个标志的意思是即代表饭。因此整个标志的意思是 Yoshinoya(吉野家吉野家)售卖售卖“最好的牛肉饭最好的牛肉饭” 以紫色正方形为背景，中间以紫色正方形为背景，中间 一个爱心，体现企业亲民的一个爱心，体现企业亲民的 形象。形象。 蒙牛集团的标志是企业名称蒙牛集团的标志是企业名称蒙牛蒙牛的的 表意造型。以厚实飘

57、逸的一抹横笔，表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔， 象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的 区域优势表明企业的发展条件尽得天区域优势表明企业的发展条件尽得天 时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的 坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、 奋进的企业理念。并喻意企业产品是奋进的企业理念。并喻意企业产品是 清真食品。整个标志的白色、绿色构清真食品。整个标志的白色、绿色构 成，突出追求天然、远离污染的主题。成，突出追求天然、远离污染的主题。 香飘飘的字体后有一对翼为标志，既香飘飘的字体后有一对翼为标志，既 呼应名字，又有香飘四里的感觉。简呼应名字，又有香飘四里的感觉。简 洁，易懂。洁，易懂。 鸡为主体形象，上方有绿色鸡为主体形象，上方有绿色 藤蔓，显示食品绿色，健康。藤蔓，显示食品绿色，健康。 易引起食欲。易引起食欲。 知名运动鞋品牌标志大全知