汽车行业两个典型跨国公司案例

1、汽车行业两个典型跨国 公司案例分析 第6组 徐洋 徐剑利 罗光盛 吴啟宇 陶逸群 德国大众&吉利 主要内容 01 02 03 04 05 06 07 08 09 吉利集团简介 吉利与大众国际化之路的对比 大众国际化的成果 大众的品牌多样化 吉利的国际化之路 吉利汽车的多样化 吉利国际化成果 大众的国际化之路 01 03 04 05 06 0 7 08 09 02 大众集团简介 0101 Part OnePart One 吉利集团简介 浙江吉利控股集团始建于1986年， 1997年进入汽车领域，多年来专注实 业，专注技术创新和人才培养，取得了 快速发展。 现资产总值超过179亿欧元，连续十年 进

2、入全国企业500强，连续八年进入中 国汽车行业十强，是国家“创新型企业” 和“国家汽车整车出口基地企业”。 2012年7月，吉利控股集团以总营业收 入179.85亿欧元（约1500亿人民币） 进入世界500强，成为唯一入围的中国 民营汽车企业。 吉利集团基本信息吉利集团基本信息 李书福以冰箱配件为起点开始了吉利创业历程 1986年11月6日 进入汽车产业 1997年 与省内和上海若干家商业银行建立了战略性银企合作关系 2002年12月 成立吉利集团有限公司，走上了规模化发展的道路 1996年5月 第一辆吉利汽车在浙江省临海市下线 1998年8月8日 进入全国“3+6”主流轿车制造厂家行列。又排

3、入 全国企业500强，名列浙江省百强企业第28位 2002年 2003年 吉利轿车顺利通过吉利轿车顺利通过“3C”3C”认证，认证，“20032003年年 度中国企业信息化度中国企业信息化500500强强”第第171171位。位。 举行吉利控股集团被授予举行吉利控股集团被授予“中国汽车工业中国汽车工业 5050年年5050家发展速度最快、成长性最好的企家发展速度最快、成长性最好的企 业奖业奖”，李书福董事长被授予，李书福董事长被授予“中国汽车中国汽车 工业工业5050年年5050位杰出人物奖位杰出人物奖” 2004年5 月21日 国家商务部公布国家商务部公布20062006年度年度“最具市场最

4、具市场 竞争力品牌竞争力品牌”( (原原“中国畅销品牌中国畅销品牌”) ) 名单，吉利汽车荣登榜单名单，吉利汽车荣登榜单。 2005- 2011年 吉利首次进入世界吉利首次进入世界500500强，车企排名强，车企排名 第第3131，且总排名从，且总排名从20112011年的第年的第688688 位跃升至第位跃升至第475475位。位。 2012年- 0202 Part TwoPart Two 吉利的国际化之路 收购英国锰铜 收购DSI 收购英国电动车公司 并购沃尔沃 海外并 购 主要的国际化道路主要的国际化道路并购并购 吉利收购英国锰铜 2013年2月吉利把伦 敦标志性黑色出租车生 产商的英国

5、锰铜全部纳 入旗下。吉利汽车按零 现金/零债务的模式以 1104万英镑（约合人 民币1.08亿元）收购 英国锰铜控股的业务与 核心资产。 吉利收购DSI 2009年3月27日吉利收购澳大利亚自动变速器公司DSI.DSI自 动变速器公司是一家集研发、制造，销售为一体的自动变速器 专业公司，是全球仅有的两家独立于汽车整车企业之外的自动 变速器公司之一. 2010年8月2日，吉利控 股集团正式完成对福特汽车公 司旗下沃尔沃轿车公司的全部 股权收购。吉利集团向福特公 司支付了13亿美元现金和2亿 美元银行票据，余下资金也将 在下半年陆续结清。随着吉利 沃尔沃的资产交割的顺利完成， 也意味着这场至今为止

6、中国汽 车行业最大的一次海外并购画 上了一个圆满的句号。 吉利收购英国电动车公司 2014年吉利拿下英国 电动车方面的研究公 司Emerald Automotive。 公司以累计超10亿元 的投入，布局新能源 领域。 0303 Part ThreePart Three 吉利汽车的多样化 老车标统一车标 吉利汽车品牌和车标 0404 Part FourPart Four 吉利国际化成果 吉利国际化的原因 动因 第一，中国企业有低成本优势； 第二，可以通过海外并购获得 技术和网络资源； 第三，可以规避贸易壁垒和汇 率风险。 吉利汽车要寻求发展壮大，就是要在汽车 新技术领域与国际接轨，在汽车传统动力

7、 领域赶超国际水平。为了寻找资本、寻找 市场.寻找国际合作伙伴，吉利汽车一个重 要的模式就是海外并购。 一般企业在国际化运营过程中，境外并购 相对于创建投资来说，前者往往优于后者。 海外购并，将使中国自主品牌汽车企业在 缓解国内市场竞争压力的同时，获得更大 的成长空间。相对于合资汽车企业，自主 品牌汽车企业在海外扩张将显得更为自由 灵活。 吉利已在20多个国家派驻了服务代表甚至配件代表，还针对 不同的海外市场特点，不断完善服务体系。现在，40多个国家已 销售超过10万台吉利车，服务先行的理念成为海外市场建设、 拓展的重要策略。 2007年，吉利CK1 CKD组装项目落户印尼，该项目成为吉利汽

8、车进军东南亚和进入全球右舵汽车市场的跳板。 同年，吉利与墨西哥的合作公司签订合作意向书，共同投资 1.3亿美元建设墨西哥的工业园项目，该工业园将成为以汽车制造 业为核心，集机械制造、电子、电器、五金业于一体的综合产业 园区。 吉利已经制定了雄心勃勃的市场规划，到2015年，在海外建 成15个生产基地，实现全球产销200万辆汽车，其中2/3即130万 辆销往海外，成为有全球竞争力的品牌。 国际化过程中的成果 0505 Part FivePart Five 大众集团简介 Volkswagen 德国大众集团目前是德国最大企业，德国大众集团目前是德国最大企业，2010年年 打败日本丰田，美国打败日本丰

9、田，美国GM成为世界最大汽车公司。成为世界最大汽车公司。 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产 厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之首。厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之首。 公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。 目前有雇员目前有雇员35万人。万人。 大众大众汽车公司的德文汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为，意为 大众使用的汽车，标志中的大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个为全称中头一个 字母。标志象是由三个用中指和食指作出的字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V

10、” 组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。 0606 Part SixPart Six 大众的国际化之路0606 Part SixPart Six 大众的国际化之路 时间线 大众公司的三分之一产品销往欧洲瑞典、比利时、荷兰和瑞大众公司的三分之一产品销往欧洲瑞典、比利时、荷兰和瑞 士等士等1818个主要国家个主要国家 1950年 公司汽车产量的公司汽车产量的60%60%出口到美国和欧洲等国际市场出口到美国和欧洲等国际市场 60年代初 从戴姆勒从戴姆勒- -奔驰公司买下奔驰公司买下AudiAudi（奥迪）（奥迪）- -德国本土德国本土 汽车公司汽车公司 1

11、964年 出口巴西出口巴西12531253辆汽车，标志着大众公司成功进入南美市场，辆汽车，标志着大众公司成功进入南美市场， 为巴西以后成为大众公司在南美的重要区域埋下了伏笔为巴西以后成为大众公司在南美的重要区域埋下了伏笔 同年 大众汽车出口美国市场达到大众汽车出口美国市场达到3333万辆万辆 到1964年 开始成为主要持有者，开始成为主要持有者，19901990年买下，年买下，SeatSeat （西亚特）（西亚特） - -西班牙汽车公司西班牙汽车公司 1987年 买下买下SKODASKODA（斯柯达）（斯柯达）- - 捷克汽车公司捷克汽车公司 1991年 BugattiBugatti（布加迪）

12、（布加迪） - - 法国超级跑车制造商法国超级跑车制造商 1998年 欧盟正式决定，批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国欧盟正式决定，批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国 大众汽车集团，但是在保时捷在收购大众途中，资金突然不大众汽车集团，但是在保时捷在收购大众途中，资金突然不 够，被迫暂停收购大众汽车集团够，被迫暂停收购大众汽车集团 2008年7月24 日 BentleyBentley（宾利）（宾利） - - 英国豪华汽车制造公司英国豪华汽车制造公司 1998年 LamborghiniLamborghini（兰博基尼）（兰博基尼） - - 意大利超级跑车制造商意大利超级跑车制造商 1998

13、年6月12 日 德国大众汽车集团宣布：已与保时捷达成一致，将以德国大众汽车集团宣布：已与保时捷达成一致，将以 44.644.6亿欧元与亿欧元与1 1普通股的代价，换取保时捷普通股的代价，换取保时捷50.1%50.1%的股的股 权。交易定于权。交易定于8 8月完成，届时，保时捷股权将全部归月完成，届时，保时捷股权将全部归 大众所有大众所有 2012年7月5 日 时间线 0707 Part SevenPart Seven 大众的品牌多样化 汽车产品的多样化汽车产品的多样化 斯柯达（SKODA） 宾利（Bentley） 布加迪（Bugatti） 保时捷（Porsche） 斯堪尼亚（SCANIA） MAN 德国 大众 奥迪 品牌 大众 品牌 奥迪（Audi） 西亚特（Seat） 兰博基尼（Lamborghini） 杜卡迪（DUCATI） 大众品牌汽车车标大众品牌汽车车标 0808 Part SixPart Six 大众国际化的成果 大众公司在全球18个国 家内拥有45家制造工厂， 全 球 雇 员