卓越形象-千岛湖啤酒VI设计策略提案[深层分析]

1、千岛湖啤酒千岛湖啤酒VI设计策略提案设计策略提案 新形象，新提升新形象，新提升 1业内专业 千岛湖啤酒需要卓越解决的问题千岛湖啤酒需要卓越解决的问题 导入VI，规范视觉系统 2业内专业 千岛湖啤酒市场的定位千岛湖啤酒市场的定位 中高档中高档 3业内专业 啤酒市场概况啤酒市场概况 4业内专业 啤酒市场啤酒市场 1、啤酒市场处于稳定增长期 2、消费市场年容量为：2000万吨 3、青岛啤酒是该市场的领导者 （140万吨/年； 市场份额 7%） 5业内专业 高档酒市场份额10%，呈上长趋势 中低档酒90% 国产品牌市场份额：70%-80% 洋品牌市场份额：28% 啤酒市场构成啤酒市场构成 6业内专业

2、2001年 销售产销总量：4万吨 千岛湖占只占整体市场份额 0.02！ 千岛湖啤酒市场份额千岛湖啤酒市场份额 千岛湖占高档市场的0.2！ 7业内专业 国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多 元、品牌化发展 本土品牌异军突起 消费者品牌意识增强 中高档市场呈增长趋势 啤酒市场趋势啤酒市场趋势 8业内专业 啤酒消费者分析啤酒消费者分析 9业内专业 消费者消费趋势消费者消费趋势 消费者的品牌忠诚度高 消费层次提高，品质要求提高 消费者受品牌传播的影响越来越大 教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大 10业内专业 中高档市场主要消费人群：中高档市场主要消费人群： 25-

3、45 25-45岁之间，居住在城岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。市中的中高收入男性。 受过良好教育，讲究生活品质 。 社交、休闲时啤酒为主要饮料。 他们注重啤酒的品牌与文化。 11业内专业 品牌与时尚品牌与时尚 是影响当今啤酒消费的两大因素 12业内专业 复 杂 化复 杂 化简 单 化简 单 化 具 象 化具 象 化抽 象 化抽 象 化 民 族 化民 族 化国 际 化国 际 化 受众对视觉图案的喜好趋势受众对视觉图案的喜好趋势 13业内专业 14业内专业 简单简单 直观直观 大气大气 时尚感时尚感 文化特征文化特征 有档次有档次 15业内专业 竞争分析竞争分析 16业内专业 国内成功企业

4、标志国内成功企业标志 17业内专业 国内成功企业标志国内成功企业标志 18业内专业 国内成功企业标志国内成功企业标志 19业内专业 国内成功企业标志国内成功企业标志 20业内专业 21业内专业 国外成功企业标志国外成功企业标志 22业内专业 国外成功企业标志国外成功企业标志 23业内专业 国外成功企业标志国外成功企业标志 24业内专业 25业内专业 26业内专业 千岛湖啤酒千岛湖啤酒 综合分析（综合分析（SWOT） 27业内专业 优势优势 设备先进、完善设备先进、完善 酿酒之水来自千岛湖酿酒之水来自千岛湖 千岛湖借农夫山泉之势名扬天下千岛湖借农夫山泉之势名扬天下 28业内专业 品牌形象不具时尚

5、感品牌形象不具时尚感 资金不够雄厚资金不够雄厚 产品线混乱产品线混乱 价格相对较高价格相对较高 交通不便交通不便 劣势劣势 29业内专业 啤酒市场不断扩大啤酒市场不断扩大 中高档品消费持续增长中高档品消费持续增长 国产啤酒领导品牌尚未确立国产啤酒领导品牌尚未确立 啤酒消费向精品化、大众化、个啤酒消费向精品化、大众化、个 性化、多元、品牌化发展性化、多元、品牌化发展 机会机会 30业内专业 青岛、珠江正成为高档市场领导时青岛、珠江正成为高档市场领导时 尚的主流产品尚的主流产品 合资洋品牌在高端市场不容忽视合资洋品牌在高端市场不容忽视 中高档市场狭窄（中高档市场狭窄（10%10%） 威胁威胁 31

6、业内专业 VI设计策略的形成设计策略的形成 市场分析市场分析 竞争分析竞争分析 VIVI设计策略设计策略 产品分析产品分析 消费者分析消费者分析 32业内专业 千湖市场目标千湖市场目标 通过2-3年的调整 成长为中国中高档啤酒品牌 33业内专业 VI设计设计 将如何配合这一目标的实现？将如何配合这一目标的实现？ 34业内专业 VIVI策略策略 强化品牌的自我识别；强化品牌的自我识别； 展现品牌的独特属性；展现品牌的独特属性； 表述品牌的主张理念。表述品牌的主张理念。 35业内专业 国际化国际化+独特地域文化独特地域文化 VI设计策略设计策略 36业内专业 VI系统的导入系统的导入 37业内专业

7、 VI是什么是什么 VI（Visual Identity): 是以标志和标准字沟通品牌信息的工具是以标志和标准字沟通品牌信息的工具 38业内专业 标志标志 标志是品牌的象征符号标志是品牌的象征符号 标志是消费者区分、识别品牌的重要依据标志是消费者区分、识别品牌的重要依据 39业内专业 标志的功能标志的功能 标志使品牌传播符号化、国际化标志使品牌传播符号化、国际化 标志的讯息传达比语言的传递更迅速、标志的讯息传达比语言的传递更迅速、 更强烈、更准确更强烈、更准确 40业内专业 标志的设计标志的设计 标志要清晰夺目、易于识别记忆标志要清晰夺目、易于识别记忆 标志要简洁、准确地传达品牌信息标志要简洁、准确地传达品牌信息 标志要有强烈的个性和完整的艺术形象标志要有强烈的个性和完整的艺