随身教练APP应用开发及项目推广策划书V11

1、随身教练” APP应用开发及项目推广策划书所在系别：运动系 2012 级 7 班策划人： 蒋民霄学号： 2012210731时间： 2015 年 4 月 10 日一、项目介绍项目名称 ：“随身教练” APP应用开发及项目推广经营范围 ：线上体育运动技能指导及运动损伤修复及医疗、体 育用品及运动健身场所推广、在线教练预约、体育活动组织及赛事 报名、体育爱好者交流平台。项目投资 ： 151 万元人民币项目概述 ：随着经济发展和生活水平提高，人们对健康生活和健美体型的 追求也不断提升。在信息网络时代，开发一款集迎合大众健身需求、 普及健身常识、提供健身器材、场所及装备等多功能于一体的手机 应用软件，

2、有助于积极响应国家体育总局“全民健身”的号召，方 便用户快速、便捷地找到适合自己的健身信息，同时促进体育运动 产业的推广和发展。“随身教练” APP开发将利用成都体育学院的专业优势， 集合各 类运动专业人才，拍摄各项运动指导视频，为广大用户提供免费的 线上体育锻炼指导及运动损伤修复及医疗办法；为各大运动健身场所及体育用品商店提供在线推广平台，打造基于城市商圈的运动网络体系；建立运动教练实名注册制度，方便用户进行线上预约；及时发布各大体育运动赛事，如肯德基三人篮球赛、马拉松长跑、元旦越野跑等；构建网上交流平台，为体育爱好者提供比赛组织、运 动交友等沟通渠道。通过各项平台建设，让“随身教练”成为最

3、了 解用户需求的私人教练和运动伙伴。二、市场分析及定位1. 市场需求分析2014年 10月，国务院发布 关于加快发展体育产业促进体育消 费的若干意见，首次将全民健身提到国家战略的高度。急剧增长 的市场需求遇上政策春风，全新形态的体育产业模式呼之欲出。据相关数据表明，“运动社交”类手机 APP已经成为运动爱好 者必备的软件，据了解“运动社交”已形成运动类 APP融资风口。 据 Ics and Media 的一份报告显示，运动及健身应用程序市场有望 在未来几年迎来高达 63%的增长, 全球范围内的此类应用装机量会从 2012年的 1.56 亿上升至 2017年的 2.48 亿，运动 APP领域也注

4、定会 变为商业红海。2、竞争对手分析及定位 目前，国内运动类 APP市场已有的类型均比较单一，主要以跑 步类为主，针对客户群提供各项运动技术指导、教练预约、运动损伤修复、运动场所搜索及预定、运动设备购置等服务的手机APP尚未问世。运动 APP产品名称市场定位去动运动社交应用咕咚运动社交应用腾米跑跑运动社交应用42旅马拉松赛事社交网站约运动运动社交 APP乐奇足球为足球爱好者提供一站式比赛服务的移动 APP酷动专注于户外和极限类运动的社交类 APP动动关于健身减肥的移动应用悦跑圈跑步 APP乐动力手机记步 APP趣运动在线预订场地的移动 APP随身教练集运动指导、教练预约、运动损伤修复及医疗、场

5、地搜索、设备购置、线上线下体育活动组织及比赛报名于一体的综合性运动 APP三、商业模式1、服务模块以专项运动视频、运动社交平台为服务模块，为用户提供免费的专业运动技能指导和交流服务，满足用户运动交友的需求。该板 块是“随身教练” APP打入市场的核心竞争板块，主要用来吸引客户 群。2、盈利模块以“随身教练”为商业平台，同支付宝、百度等大型互联网站 合作，引进运动装备卖家、健身房、体育馆、运动损伤医疗机构等 相关运动产业，让用户能够通过搜索附近来寻找自己想要的商品或 服务。“随身教练”按照用户同商家的成交额收取一定的服务费用， 用于软件运营和维护。3、成长模块随着“随身教练”在用户和商户之间运营

6、不断完善，将不断开发私 人教练注册及在线预约、运动赛事宣传推广活动。为服务区内取得 相关资格证的专业人员提供网络客源，实行实名注册制度，让用户 对教练专业水平进行评分比较。运动赛事宣传推广，让用户能够及 时获得比赛信息，扩大体育竞赛影响力度。健身场地 在线搜索运动社交 平台体育用品 线上推广专项技术视频随身教练APP运动损伤修复及医疗教练注册、运动赛事预约广四、营销策略“随身教练” APP将率先在成都市进行试运行， 借助成都体育学院的专业技术优势和成都体育学院附属医院的运动损伤修复保健口 碑，吸引周边运动产业商家（包括体育用品店、健身房、体育馆等） 入驻，进行小范围试行。该阶段主要积累用户资源

7、和吸引商家入驻， 我们将实行免费注册制度，为入驻商家提供免费在线运营平台，并 通过微信、 qq、百度应用、豌豆荚、公交地铁传媒等进行前期推广。 然后进行全省推广，并将该模式复制扩散到北京、上海、广州等大 中型城市，最后实现全国推广的目标。随着注册用户人数和商家在线销售额的增加，不断地会有更多 的体育运动产业商户和医疗机构愿意加入“随身教练”，我们将建 立评分机制，让用户将第一体验进行网络评分，为用户提供健康、 诚信的网络购物体验。五、财务分析1、软件开发阶段 软件开发阶段涉及到开发人员雇佣、开发设备购置、网站合作 等相关费用，具体如下：开发人工成本： 36 万元开发设备购置： 15 万元 网站

8、合作费用（比如百度地图版权费等）： 20 万元2、软件试运行阶段 在成都市区内进行软件试运行，该阶段需要同各大体育商户和 健身场所进行洽谈合作，主要成本支出在于交通、市内广告宣传推 广，成本预计 20 万元。3、软件推广阶段 该阶段主要成本在于线上和线下媒体宣传推广，将同腾讯应用 宝、支付宝、百度、豌豆荚、 91 手机助手、等合作，成本预计 60 万 元。六、风险控制 由于“随身教练”该应用涵盖面广、功能多样，软件开发是一大 难题，因此，我们团队将组建最优秀的 APP开发团队，尽最大可能 保障项目开发工作顺利完成。试运营阶段，主要风险在于客户源获取和商户入驻。如果没有客 源，将无法保障该 APP投入使用。我们将加大宣传力度，借鉴 Uber 运营模式，让首次注册用户提供优惠服务，通过“随身教练”预约 健身场