四展示色彩与照明设计学习课件

1、 展示色彩与照明设计展示色彩与照明设计 一、色彩的基本属性 色彩可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白、灰；后者如红、黄、 蓝等七彩。 6.1展示设计中的色彩 色色-形形 在最初接触商品的在最初接触商品的2020秒内，人的色感为秒内，人的色感为 80%80%，形感为，形感为20%20% 色彩心理色彩心理-情感情感 成功的色彩设计往往能使人产生愉成功的色彩设计往往能使人产生愉 悦的联想。悦的联想。 功能功能 色彩的识别功能色彩的识别功能 消费者的注意：有意注意-无意注意 色彩基础知识色彩基础知识 色彩的属性色彩的属性 无彩色-黑白灰 有彩色-红、黄蓝等 展示设计中的色展示设计中的色 彩彩 一、

2、色彩在展示设计中的价值 1美化与审美作用 色彩可以作用于人的心理和情绪，在为人们创造一个优美的展示环境 中，实现展示活动的目标。 2增强视觉识别性及视觉引导作用 展示的色调处理时企业形象战略中视觉识别的一部分。 3优化展品视觉效果 展品的色彩眼艳丽或淡雅，也可是色彩灰暗，如何让观众有兴趣的观看每件展品，并 给人以舒适的观感。运用色彩的对比作用或是互补作用产生醒目的刺激效果 4强化特定的视觉心理、情绪、以及展示环境特别的情调与氛围 不同的展示功能与目标需要与之适应的不同设计特征，其中包括不同的情调与氛围。 纯净的白色随着灯光的作用显示出不同的色彩倾向 补色组织在一起的奇特视觉效 果 冷暖对比冷暖

3、对比 用冷差别而形成的色彩对比称为冷暖对比。冷暖本来是人体皮肤 对外界温度高低的触觉。 展示色彩构成展示色彩构成 1展馆空间色彩构成 1）环境色 2）展品色 3）展示面板色 4）道具色 5）光照色 三、展示内容与色调三、展示内容与色调 根据展示主题和展示时间来确定展场的色彩基调，色调决定了空间 界面的总体色彩倾向和效果。是高调的，还是低调的；是暖调的， 还是冷调的。 对于一个历史性题材的展示展览来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主， 以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于一些展销性质的展示活动， 则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，热烈交易气 氛，促进场内交易的

4、发生。一般商业性展示活动，大多采用中性、柔和、灰性 色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。 从展示时间方面来讲，则要充分考虑到季节寒暑，温度差异性而在色彩设 计上有所偏重。如，冬季展示中，室外寒冷，整个展场内的色彩设计应以 暖色调为主，给人心理以“温暖感、热烈感”，与人的心理需求相吻合。 同样，在夏季举办的展览中，户外温度很高，设计应以冷色调为主，给人 以恰静、凉爽之感，参观者自然会对该展览青睐有加。 展示区之间既有统一性又有个性的变化，使之成为一种富有韵律的节奏 性色彩关系。从整个展场的大范围来看，色调应是和谐统一的，各展示 区色调彼此之间是一种顺承、渐变的关系。同时，各分展示区又形成一

5、种更符合本展区展品性质的色调，与其他展区色调有一定的区别性。不 致单调乏味而失去探究的兴趣，也不致纷杂无序使人眼花缭乱，不知所 为。 版面是介于展品和环境之间的中间介质 版面常设计为图片、文字、背景色彩等平面内容。 版面的色彩设计原则是：版面的色彩不宜过多，形成一个较 为明显的体系。 展览道具（展台、展柜、展架等）对展品的突出也有一定的作用。展览道具 的色彩一般要求淡雅、单纯，油漆色以中度色性为宜，金属则最好加以亚光 处理。以这些淡雅、无色系列为背景，自然能很好的突出展品。 6 6. .2 2 展示空间中的色彩应用原则展示空间中的色彩应用原则 色彩的设计并没有固定的设计原则、规律和模式，力求创

6、新、寻 求突破正是其设计的创造价值体现。在展示设计中，色彩的应用主要 针对不同类型的展示空间服务的，它必须符合展示活动的功能与目的。 视觉心理视觉心理 色彩的感情色彩的感情 色彩的心理感受色彩的心理感受 人们对于客观世界的外部色彩环境的认识和 感受都是建立在人的视觉基础之上的。这种色彩的感 知会引起人们心理活动，激发内心情感的变换。 展示色彩的设计原展示色彩的设计原 则则 此处的色彩设计是展示色彩设计的中心所在， 关键是要做到三点：个性的体现；展品的突出；三点：个性的体现；展品的突出； 氛围的营造。氛围的营造。 展示色彩的设计要注意五大原则: 1、统一性原则，强调展示环境的主色调的设 计统一。

7、 2、突出主题的原则，强调突出展品构成空间气氛和主体展品 的陈列。 3、服务于观众的原则，观众生理、心理色彩情感与反映是色彩 设计定位的基点。 4、色彩丰富性的原 则。强调色彩面积、 色相、纯度、明度、 光色、肌理等方面在 统一的色调中进行有 秩序的、有规律的变 化。 5、注重发挥照明、材质美的原则。 展示色彩的感情特征展示色彩的感情特征 1、红色 2、黄色 3、蓝色 4、绿色 5、橙色 6、紫色 1 1、红色、红色 红色是最终力量来源强烈、大胆、极端，象征人类最激烈的感情：爱、 恨、 情、仇，表现情感的充分发泄。在展示设计中，来传达活力、醒目等 强烈的信息，总能达到较好的效果，并且总能吸引众

8、人的目光。 2 2、黄色、黄色 当黄色加入了白色，它光亮的特质就会增加，产生出格外耀眼的全盘效果，这种 色彩会给全白的展示空间带来更温馨的感觉。黄色和它的补色紫色在一起时，就 含有活力和行动的意味，尤其是出现在圆形的空间里面。黄橙是最具亲和力的， 添加少许红色的黄色会发出夺目的色彩，处处惹人怜爱，使人联想到耀眼的金光 会产生一种古典的美感，令人心动神摇。 3 3、蓝色、蓝色 宝蓝色会唤起人持久、稳定与力量的感觉。在任何充满压力的环境里，只要 出现一些灰蓝色或淡蓝色的明色调，就会制造出令人平和、恬静的效果。淡 蓝色会给人安心的感觉，因为它看起来诚实、直接。海蓝色成为可靠、值得 信赖的代表。警官、

9、海军军官或法官都穿着深色、稳定的海军蓝，表现出统 率、支配的权威感，表达出坚定、有力量的感觉。 4 4、绿色、绿色 绿色拥有同样多的蓝色与黄色，带着欣欣向荣、健康的气息。绿色里最柔和的明色调， 只要配上少许强烈的补色红色，即能创造出一股生命力。采用色相环上绿色的类比色， 可设计出代表户外环境、鲜明、生动的色彩。一如晴空万里下，一片刚整理好的草坪， 天蓝草绿，合起来看是那么地清新、自然。绿松石绿，一种冷色系里最温暖的色彩。给 人宁静的感觉与讯息。红橙色与绿松石绿在一起就像大自然里的花朵，这些配色设计可 强化任一场景，并创造多重祥和宁静、自由自在的感觉。绿，不管是纯色或是加上灰色 的暗色，都象征财

10、富。狩猎绿配上浓金或是暗红或是黑色表示稳定与富有。 5 5、橙色、橙色 橙色通常表达友善之意开放、随和，又有一切表现能量和动力的素质。能够创造出平等、 有序气氛，却没有强势和支配的霸气。橙色和它邻近的几个色彩常应用在快餐厅，因为 这类色彩会散发出食物品质好、价钱公道等诱人的讯息。橙色有耀眼、活力的特质，所 以被选为在危险地区的国际安全色。把橙色和它的补色蓝绿色放在一起，就具有亲近、 随和、活泼、主动的效果，每当应用在展示设计中都是非常美丽的。 6、紫色、紫色 紫色总是透露着诡异的气息，制造奇幻的效果。不同彩度与亮度的紫色，加 上橘色和绿色，是刺激与新奇的最佳代言人。紫色像是“青涩”或“未成 年

11、”。淡紫色，最能诠释怀旧思古之情，仿佛回到维多利亚时代，如梦似幻 的时刻，优美的诗歌和浪漫的乐章。在紫色系中，淡紫色融合了红和蓝，比 起粉色较精致，也较刚硬。淡紫色尽管无声无息，仍可见其清丽出众，往日 如歌，犹在耳际。 展示设计中为什么要照明？ 1、满足观众观看展品的照度要求，符合观众的视觉习惯， 又要保证展品的效果要求 2、运用照明手，渲染展示的气氛，创造的艺术氛围。 人工照明 自然照明 照明的方式 一、照明的方式 筒灯 射灯 照明设计的 基本原则 灯具的安装要合 适，避免出现眩光 不同展品，选择 不同的光源和光色， 避免歪曲展品的固有色 照明灯具使用过程中 必须确保防火，防爆， 防触电和通

12、风散热。 贵重或者易损展品 的照明要防止光源中的 紫外线对产品的破坏 展品陈列区域的照度要 比观众所在区域的照度高， 以突出展示区域的内容 二、照明设计的基本原则 1、直接照明：光线照射 展板，地面，天花板 三、展示照明的分类 2、间接照明：光线射向天花板，再反射，使光线柔和 3、漫射照明： 均匀散射，没有明显的阴影 4、聚光照明：强调重点（产品），形成对比 四、 展示照明的形式 功能分：整体照明，局部照明，版面照明，展台 照明，气氛照明等 1、整体照明：指整个展览或者展示场地的空间照明，通常采取反光照明或者 间接光线照明的方式，也可以根据场地的具体情况，采取自然光作为整体照明 的光源，另在重

13、点展示区用灯光作重点照明。 通常采取灯棚，吊灯， 或者直接使用发光元件 构成的吊顶 亮斑 具有更明确的目的，最大限度的展示展品方式 2、局部照明： 聚光照明：采取聚光灯 展柜照明：封闭式的展柜通常陈列贵重，易损坏或者重点突出的展品。 一般采取顶部照明； 也可底部透光的方式照明 3、版面照明：墙体或者展板及绘画作品的照明，这类大多采取直接 照明的方式。一种是采取射灯 ，可调节角度和方向。另外一种的展板的顶部设 置灯槽，内设荧光灯。 4、展台照明：一般要求显示其立体的效果，采取聚光性较强的照明 灯具，通常可以在展台上直接安装射灯；也可以内部设置灯光 1.墙面陈列照明（2） 倾斜展画，有效防止反射眩

14、光 重点照明是在被照点与环境之间建立一种照 明艺术的平衡,以突出或强调被照点,使其具有 特征行或针对性的照明空间效果.但是不同的 重点照明系数产生的效果不一样. 2 立体展品陈列照明(3) -立体雕塑照明 上照投射照明方式 利用反射的光线，形成视觉 对比，增加亮度，产生戏剧 性的照明效果。 3 陈列展柜照明 展柜内照度应高出周边环境， 使用灯具应隐藏光源，防止反射眩光 实例 半透明物体适合采用背投光照明 高亮度 高对比 4 光纤照明 光纤透出的红外线量和紫外线量远 远小于传统用的照明光源;而且随着 照度的增加,透过的红外线和紫外线 量基本不变，这样,照明设计者就可 以根据需要选择合适的展品照度

15、和 环境照度,以更好地体现展品的艺术 价值,而不损伤展品. 热量低，无损坏 安装维护方便 5、气氛照明：指用照明的手法渲染环境气氛，创造特定的情调。可 采取泛光灯，聚光灯，霓虹灯，营造特殊艺术气氛 设计者要处理两个问题： 色彩处理是照明艺术的另一内容； 如冷色调模仿月光；暖色调，制 造炎热的效果 处理阴影是照明艺术的一个内容。 比如灯光 的照射较多产生的效果是不同的 色彩问题 明暗问题 取得最佳展示效果，突出展品的形体和色彩，保护展品为原则. 另一方面，光源的显色性与展品的色彩还原性有直接的关系. 六、 照明光源的选择 功能功能 色彩的识别功能色彩的识别功能 消费者的注意：有意注意-无意注意

16、色彩基础知识色彩基础知识 色彩的属性色彩的属性 无彩色-黑白灰 有彩色-红、黄蓝等 对于一个历史性题材的展示展览来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主， 以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于一些展销性质的展示活动， 则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，热烈交易气 氛，促进场内交易的发生。一般商业性展示活动，大多采用中性、柔和、灰性 色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。 6 6. .2 2 展示空间中的色彩应用原则展示空间中的色彩应用原则 色彩的设计并没有固定的设计原则、规律和模式，力求创新、寻 求突破正是其设计的创造价值体现。在展示设计中，色彩的应用主要 针

17、对不同类型的展示空间服务的，它必须符合展示活动的功能与目的。 视觉心理视觉心理 色彩的感情色彩的感情 展示色彩的设计原展示色彩的设计原 则则 此处的色彩设计是展示色彩设计的中心所在， 关键是要做到三点：个性的体现；展品的突出；三点：个性的体现；展品的突出； 氛围的营造。氛围的营造。 展示色彩的设计要注意五大原则: 1、统一性原则，强调展示环境的主色调的设 计统一。 1 1、红色、红色 红色是最终力量来源强烈、大胆、极端，象征人类最激烈的感情：爱、 恨、 情、仇，表现情感的充分发泄。在展示设计中，来传达活力、醒目等 强烈的信息，总能达到较好的效果，并且总能吸引众人的目光。 3 3、蓝色、蓝色 宝蓝色会唤起人持久、稳定与力量的感觉。在任何充满压力的环境里，只要 出现一些灰蓝色或淡蓝色的明色调，就会制造出令人平和、恬静的效果。淡 蓝色会