关于化妆品包装的市场调查报告

1、关于化妆品包装的市场调查报告随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品一这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展，化妆 品市场的竞争也越来越激烈。在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心 思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。商家为 了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类 与包装。一、化妆品包装的发展现状1. 包装适应性分类1）固体类包装。主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较简单。2）固态颗粒 （粉状）类包装。主要有粉底、香粉等，常采用的包装方式主要有 纸盒、复合纸盒 （多采用圆柱状纸桶

2、）、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合 薄膜袋等。3）液体、乳液状和膏状类包装。在所有化妆品中，这类的种类和数量最 多，大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组 成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。 4）喷雾包装。喷雾包装具有准 确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。如发用摩丝、香水等。2. 现代化妆品包装的发展特点1）塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化。玻璃 瓶的使用受到限制。2）包装容器多样化 （以满足不同的消费层次 ）。3

3、）包装设计系列化。包装越来越适应个性发展的需要。4）部分用品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。二、纸盒包装的应用现代商品的纸包装结构中，免胶式造型结构的纸盒越来越受到青睐，在全 自动成型过程中，相当多的免胶式结构的折叠纸盒开始逐步取代胶粘式结构的 传统纸盒。1）单体纸盒包装 两面包裹式折叠纸盒这种纸盒是以表面装潢来配合纸盒造型为主的，纸盒的造型变化需配合商 品设计才能突显其实用特色，通常用来包装化妆品中的彩妆品种，如：粉饼、眼影盒、化妆盒等。 单瓶带隔间式折叠纸盒 这是国内某香皂礼品所附赠送的一款香水包装盒，这种纸盒所耗费的纸张 较多，但其中的隔间结构可起到较好的缓冲作用，能有效的保

4、护商品，而且由 表面看不出包装内容量的大小，较适合用于化妆品的包装。须注意的是，该结构纸盒必须使用弹性较好的纸板制作。 十字封口型折叠纸盒这是日本资生堂化妆品用来包装香水的一款折叠纸盒。设计方向是以打开 后陈列在橱窗中为主要目的，可以较好的展示商品。包装盒内部也印刷上精美 的图案以配合所包装的香水容器。纸盒封口后可以适合运输及销售需要，是一 种典型的展示运输两用纸盒。2）组合包装是系列化包装的一个分支，也可称为集合包装。就是将同一品 牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使 整体价格低于单独购买的总价格。 化妆包装礼盒粉饼、眼霜、唇膏等各种高贵化妆品采用成套礼盒包装

5、，可以提高商品的 贵重品质及销售力量。加上成功的装潢设计相配合，增强其视觉冲击力，就更 是一种不错的包装选择了。其中较典型的是折叠纸盒，结构中的分格设计可以 根据内装物的数量与形状灵活调整。 4 支成组折叠纸盒该结构纸盒主要用于化妆品批发的集合包装。也可以在经过装饰或增加辅 助结构后作为成套礼品包装来应用，该结构纸盒是固定糊裱式类型。变化形式 很多。根据结构要求的不同，可以将纸盒的封口结构进行变化，加上节约纸板 的要求，可以尽量将纸盒设计成一板成型的结构。上面所讨论的只是在化妆品包装应用中的几个范例，除了这些矩形外观的 结构以外，用于化妆品礼品包装的各种异型纸盒也逐渐崭露头角。侧板相交线为弧形

6、的盘式纸盒，顶部交线增加下凹面 （用于双弧线代替传统 侧板相交线 ）。该结构适用于那些具有高耸视觉效果的盖子的特殊包装，如化妆 品或液体礼品类包装，如香水。楔形内凹盒底 / 梯形凹壁摇盖。这种结构显示了盘式纸盒的设计在其内部合 理的结构设计、制造和销售实践中，发展范围的广泛性，从表面上看，该结构 完全不同于传统折叠角单层壁板的矩形盘式纸盒，但是它的放置形态与其它的 带有伸缩式折叠角的盘式纸盒一样。它可以适合一个常规的矩形盒套以方便运 输。可以用来包装化妆品中的彩妆品种，如：粉饼、眼影盒、化妆盒等。在管式纸盒结构中，也有一些较新颖独特的异 型纸盒。此为开窗的扭曲状管式纸盒，该纸盒的结构展开图似乎

7、并没有什么与 众不同的地方，但在其 4 个主面板上的 4条作用线却可使纸盒在成型后成为一 款独特的造型设计。这种造型对于礼品类香水包装具有优秀的展示冲击力。三、现代包装战略与化妆品包装包装在商品经济中扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上学的，在 流通中展现多姿多彩的灵光，给日常生活增添了一道道风景线。国际品牌大多 在包装设计上形成了自己的传统，无论是造型还是色彩，都形成了一套完整的 模式，而国内产品的包装设计随机性很大，甚至会随着生产者或设计者个人的喜好不断转变，产品间缺乏连贯性。从这个现状上来说，以化妆品为主的美容 用品的包装既应体现时尚与技术的融合，也是对设计师们的极大挑战。商品品位的体现，除了有效的广告宣传和醒目的柜台陈列等方面外，包装 是一个重要的环节。得体的包装不仅可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费 者，所以说包装作为产品的 “外衣 ”，不仅要有盛放、保护产品的功能，还必须 具备吸引购买、指导消费的作用。纸包装作为一种质优价廉的绿色包装，正在成为国民经济中一个快速发展 的行业，而且，包装市场无论从数量还是质量