商店招牌赏析

1、课课 件件 流流 程程 图图 小组成员分工 介绍 了解我国古代 的商店招牌 赏析现代商店 招牌 调查走访 调查问卷展示 及结果分析 对本次活动的 总结 组员分工组员分工 照片拍摄及招牌赏照片拍摄及招牌赏 析：析： 陈梦圆、张珺陈梦圆、张珺 调查问卷整理与调查问卷整理与 结果分析：结果分析： 林凡平、林凡平、汝懿、秦汝懿、秦 娜、娜、陈景阵陈景阵 资料整理与课件制资料整理与课件制 作：作： 汝懿、陈梦圆汝懿、陈梦圆 带你一起了解我国古代带你一起了解我国古代 的商店招牌的商店招牌 在我国古代，招牌实际上也成为经营者的品在我国古代，招牌实际上也成为经营者的品 牌标识。如牌标识。如“全聚德全聚德”、“

2、六必居六必居”、“同仁同仁 堂堂”等，得到经营者的珍爱和承传。不少招牌等，得到经营者的珍爱和承传。不少招牌 还蕴含着丰富的人文故事，成为我国特色文化还蕴含着丰富的人文故事，成为我国特色文化 的一部分。的一部分。 唐代以后，商业日渐繁盛，商店逐渐普遍地唐代以后，商业日渐繁盛，商店逐渐普遍地 悬挂招牌，木刻的、铜铁铸造的、粉壁书写的，悬挂招牌，木刻的、铜铁铸造的、粉壁书写的， 各式各样的招牌相继应运而生，并且加上店主各式各样的招牌相继应运而生，并且加上店主 的姓名或另取雅号，而形成了完整的招牌字号。的姓名或另取雅号，而形成了完整的招牌字号。 这家店显得很古老。这家店显得很古老。 按照古人阅读的顺序

3、，按照古人阅读的顺序， 这家店应该叫做这家店应该叫做“茂茂 槐槐”吧。也许店主人吧。也许店主人 的意思是希望店里的的意思是希望店里的 生意像茂盛的槐树一生意像茂盛的槐树一 样兴旺吧。样兴旺吧。 下面让我们一起来赏析现下面让我们一起来赏析现 代招牌吧！代招牌吧！ （负责人：张珺、陈梦圆）（负责人：张珺、陈梦圆） 那天在街上偶然看到这个招牌，觉得特别有那天在街上偶然看到这个招牌，觉得特别有 诗意就拍下来了。我们理解为：济宁最美，为济宁诗意就拍下来了。我们理解为：济宁最美，为济宁 的美而陶醉。名字起的很有内涵、很有创意，应该的美而陶醉。名字起的很有内涵、很有创意，应该 是个饭店吧，在让人会心一笑的同

4、时留下了深刻的是个饭店吧，在让人会心一笑的同时留下了深刻的 印象。也许下次提到印象。也许下次提到“去哪里吃饭去哪里吃饭”的时候，马上的时候，马上 就会想到它呢。就会想到它呢。 到了晚上，很多招牌都有霓虹灯，比起白到了晚上，很多招牌都有霓虹灯，比起白 天又是不一样的景致。天又是不一样的景致。 这个招牌也很有意思，一个店名这个招牌也很有意思，一个店名 写了两遍，中间又加了英文，看过以写了两遍，中间又加了英文，看过以 后真的过目不忘啊！这也是吸引人视后真的过目不忘啊！这也是吸引人视 觉的好办法。觉的好办法。 真喜庆呀！真喜庆呀！“字形字形”结合，有特色！结合，有特色！ 这些招牌在让大家捧腹大笑的同时

5、，也让人感觉有这些招牌在让大家捧腹大笑的同时，也让人感觉有 些不文明。希望商家不要为了吸引眼球而使用这样些不文明。希望商家不要为了吸引眼球而使用这样 的招牌。的招牌。 我们来欣赏一些外国的商店招牌 这是一家日本的传这是一家日本的传 统饭店。我们可以统饭店。我们可以 看到，相比于中国看到，相比于中国 的招牌，它显得很的招牌，它显得很 小，而且招牌中透小，而且招牌中透 着一股安静、超然着一股安静、超然 的味道。中国的招的味道。中国的招 牌中透着的更多是牌中透着的更多是 热闹和大气，而这热闹和大气，而这 家小小的日本饭店家小小的日本饭店 却诠释了日本文化却诠释了日本文化 的特点：小而精致。的特点：小

6、而精致。 印度餐厅 带您一起来体验调带您一起来体验调 查走访的乐趣！查走访的乐趣！ （负责人：汝懿、秦娜、陈梦圆）（负责人：汝懿、秦娜、陈梦圆） 这个招牌还不错，里面是卖什么的呢？这个招牌还不错，里面是卖什么的呢？ 进去看看进去看看 原来是一家鞋店呀，咱一起参观一下原来是一家鞋店呀，咱一起参观一下! ! 好大的鞋啊！好大的鞋啊！ 品牌释义：品牌释义： 一木参天，二木成林，三木成森。一木参天，二木成林，三木成森。 品牌性格：健康、自信、自然、自立品牌性格：健康、自信、自然、自立 品牌愿景：品牌愿景： 以独特的鞋文化立于世界之林以独特的鞋文化立于世界之林 我们和店员交流了很多关于商店招牌的问题，我

7、们和店员交流了很多关于商店招牌的问题， 她们真的很热情！临走之前，合个影吧！她们真的很热情！临走之前，合个影吧！ “ 酒酒 足足 饭饭 饱饱 ” 之之 后后 ， 我我 们们 离离 开开 了了 饭饭 店店 调调 查查 走走 访访 到到 此此 结结 束。束。 接下来为大家展示的是我接下来为大家展示的是我 们小组的调查问卷及结果们小组的调查问卷及结果 分析。分析。 （负责人：汝懿、秦娜、林凡平、陈景阵）（负责人：汝懿、秦娜、林凡平、陈景阵） 当你看到一个奇异的商店招牌时，你会怎么做？当你看到一个奇异的商店招牌时，你会怎么做？ （187人参与调查）人参与调查） A.感叹一番，迅速闪人 （54人） B.

8、停下脚步，瞧一瞧看一看 （92人） C.太夸张了，假的 （9人） D.一开始很想进去，后来又打消了这个念头（32人） 这个问题充分说明，一个足够精美、足够吸引人这个问题充分说明，一个足够精美、足够吸引人 眼球的招牌是一定会发挥它的作用的。顾客也充满了好眼球的招牌是一定会发挥它的作用的。顾客也充满了好 奇心，奇异的招牌会让他们停下脚步，从而得到更多的奇心，奇异的招牌会让他们停下脚步，从而得到更多的 客源。看到招牌的第一眼就决定了他们对商店的第一印客源。看到招牌的第一眼就决定了他们对商店的第一印 象。象。 你认为名牌的商店招牌作用大吗？你认为名牌的商店招牌作用大吗？ (191人参与调查人参与调查)

9、 A.不大，因为名牌的效应已经达到不用做商店 招牌的必要了 （42人） B.不大，因为我不注意 （17人） C.Just so-so （ 88人） D.大！ （44人） 在这个问题中持中立态度的被调查者较多，不在这个问题中持中立态度的被调查者较多，不 过认为过认为“没用没用”和和“很有用很有用”的也差不多。所以在的也差不多。所以在 大部分消费者眼中，名牌的商店招牌还是有存在意大部分消费者眼中，名牌的商店招牌还是有存在意 义的。义的。 你觉得你能接受如你觉得你能接受如“衣衣布舍衣衣布舍”（依依不舍）这样的招牌吗？（依依不舍）这样的招牌吗？ （224人参与调查）人参与调查） A.不能，这是错别字，

10、影响文化建设（62人） B.无所谓（80人） C.能，蛮有新意的，也很经典，让人过目不忘（82人） 大多数人在看到类似于大多数人在看到类似于“衣衣布舍衣衣布舍”这样的招牌时这样的招牌时 并没有联想到文化建设之类的东西，他们只是为这样的并没有联想到文化建设之类的东西，他们只是为这样的 谐音感觉很有意思而津津乐道。或许这样的招牌比较有谐音感觉很有意思而津津乐道。或许这样的招牌比较有 新意，在吸引人眼球的同时就让人记住了它。新意，在吸引人眼球的同时就让人记住了它。 调查问卷总结调查问卷总结 调查中，尽管有一部分顾客不是很注意招牌，但是商店招牌调查中，尽管有一部分顾客不是很注意招牌，但是商店招牌 对大

11、多数顾客来说还是起了一定的作用。招牌的创新程度无疑是对大多数顾客来说还是起了一定的作用。招牌的创新程度无疑是 最关键的一点，精美的招牌会让人感到赏心悦目，别出心裁的招最关键的一点，精美的招牌会让人感到赏心悦目，别出心裁的招 牌会吸引顾客的眼球，从而牌会吸引顾客的眼球，从而“赢在了起跑线上赢在了起跑线上”，并在一定程度，并在一定程度 上产生广告效应和得到回头率。不过有些顾客也会因此产生关于上产生广告效应和得到回头率。不过有些顾客也会因此产生关于 店内价格的顾虑，会因为招牌过于精美而望而却步。店内价格的顾虑，会因为招牌过于精美而望而却步。 同时，大多数被调查者希望商店能对招牌增加投同时，大多数被调

12、查者希望商店能对招牌增加投 资，说明作为一个消费者，对于招牌的期望值还是很资，说明作为一个消费者，对于招牌的期望值还是很 高的。换言之，从长远的角度看，将招牌作为一种投高的。换言之，从长远的角度看，将招牌作为一种投 资，对商家来说是很好的、值得的选择。资，对商家来说是很好的、值得的选择。 而对名牌的招牌来说，它已经成为了一种标志，消费而对名牌的招牌来说，它已经成为了一种标志，消费 者们肯定了它存在的意义。所以名牌的招牌依然有较大者们肯定了它存在的意义。所以名牌的招牌依然有较大 的作用。的作用。 招牌是一个商店的门面，它的好坏决定了顾客对于商店的第一印象。招牌是一个商店的门面，它的好坏决定了顾客

13、对于商店的第一印象。 对本次研究性活动进对本次研究性活动进 行总结行总结 通过通过赏析对比赏析对比古今中外的商店招牌，我们能看到：古今中外的商店招牌，我们能看到： 古代古代的商店招牌相对显得朴实而厚重，具有丰富的文化积淀，的商店招牌相对显得朴实而厚重，具有丰富的文化积淀， 也具有特别的内涵。它们寄托了店主美好的愿望和对顾客的祝福，也具有特别的内涵。它们寄托了店主美好的愿望和对顾客的祝福， 简单好记，朗朗上口。简单好记，朗朗上口。 现代现代的招牌则相对活泼一点，也更加多元化，但也有一个共同的招牌则相对活泼一点，也更加多元化，但也有一个共同 的特点，就是符合中国人的习惯，大气、热闹、喜庆。同时，也

14、满的特点，就是符合中国人的习惯，大气、热闹、喜庆。同时，也满 足了人们的猎奇心理。足了人们的猎奇心理。 外国外国的招牌就更蕴含着各国的习俗和特色。比如，日本的商店的招牌就更蕴含着各国的习俗和特色。比如，日本的商店 招牌体现了日本人喜欢安静的特点，显得静谧而优雅；美国的招牌招牌体现了日本人喜欢安静的特点，显得静谧而优雅；美国的招牌 体现了一种多元文化，它们更显得简练、干脆，符合美国人的快节体现了一种多元文化，它们更显得简练、干脆，符合美国人的快节 奏生活。奏生活。 在调查走访中，我们了解到，在招牌中体现一个品牌的特色是在调查走访中，我们了解到，在招牌中体现一个品牌的特色是 最重要的。店名和标志是

15、商店的语言，能传达给顾客商店的内容和最重要的。店名和标志是商店的语言，能传达给顾客商店的内容和 店名的含义；色彩也是非常重要的一点，简单的色彩和浓重的花纹店名的含义；色彩也是非常重要的一点，简单的色彩和浓重的花纹 都能产生不同的效果。都能产生不同的效果。 通过整理调查问卷，我们也得知，现在的商店招牌的利用率不通过整理调查问卷，我们也得知，现在的商店招牌的利用率不 高，但顾客鼓励商家对招牌增加更有效的投资。有创意的、精美的高，但顾客鼓励商家对招牌增加更有效的投资。有创意的、精美的 招牌也更能引起顾客的注意。招牌也更能引起顾客的注意。 总而言之，通过这次研究性学习，我们得到了更好的锻炼，在总而言之

16、，通过这次研究性学习，我们得到了更好的锻炼，在 愉快的合作中增加了知识和经验，也更加团结。愉快的合作中增加了知识和经验，也更加团结。 1.在本次活动中我们学会了团结与合作，虽然在分配任务方面在本次活动中我们学会了团结与合作，虽然在分配任务方面 出现了一点小摩擦，不过在组长的领导下每个人进行了明出现了一点小摩擦，不过在组长的领导下每个人进行了明 确的分工，圆满完成了任务。确的分工，圆满完成了任务。 2.通过活动我们掌握了很多关于商店招牌的知识，赏析了多种通过活动我们掌握了很多关于商店招牌的知识，赏析了多种 类型的招牌，了解了人们对招牌的一些看法以及招牌的作类型的招牌，了解了人们对招牌的一些看法以

17、及招牌的作 用等等。用等等。 3.锻炼了我们的社会实践能力，还教会了我们怎样收集信息、锻炼了我们的社会实践能力，还教会了我们怎样收集信息、 怎样与别人礼貌交谈等等。怎样与别人礼貌交谈等等。 4.为我们的学习生活也增添了很多乐趣。为我们的学习生活也增添了很多乐趣。 本次活动不足之处本次活动不足之处 1.组员在进行调查研究时意见不统一，总是组员在进行调查研究时意见不统一，总是 出现分歧。出现分歧。 2.在发放调查问卷这一环节出现了些小问题。在发放调查问卷这一环节出现了些小问题。 课题延伸课题延伸 我们还可以对商家的经营、不同人对消费的我们还可以对商家的经营、不同人对消费的 看法进行研究。看法进行研

18、究。 谢谢 谢谢 您您 的的 观观 看！看！ 组员分工组员分工 照片拍摄及招牌赏照片拍摄及招牌赏 析：析： 陈梦圆、张珺陈梦圆、张珺 调查问卷整理与调查问卷整理与 结果分析：结果分析： 林凡平、林凡平、汝懿、秦汝懿、秦 娜、娜、陈景阵陈景阵 资料整理与课件制资料整理与课件制 作：作： 汝懿、陈梦圆汝懿、陈梦圆 我们来欣赏一些外国的商店招牌 这个招牌还不错，里面是卖什么的呢？这个招牌还不错，里面是卖什么的呢？ 进去看看进去看看 好大的鞋啊！好大的鞋啊！ 我们和店员交流了很多关于商店招牌的问题，我们和店员交流了很多关于商店招牌的问题， 她们真的很热情！临走之前，合个影吧！她们真的很热情！临走之前，合个影吧！ 你觉得你能接受如你觉得你能接受如“衣衣布舍衣衣布舍”（