电子商务文案写作之我见

1、电子商务文案写作之我见电子商务是通过网络平台， 按照一定的标准进行的各种商业 活动，它强调的使用价值主要是在网络环境下如何体现其使用价 值和效益。宏观上，电子商务是依靠电子手段来实现，涵盖领域 广泛，包括金融、文化教育、商贸等各个方面；微观上，电子商 务是指企业、 政府或消费者等运用网络数字技术等进行各种商贸 活动，包括 B2B( business to business)、 B2C( business tocustomer )、C2C( customer to customer )、C2G( customer to government)以及移动电子商务时代的020( on li ne to

2、 offli ne)模式。电子文案写作是伴随信息技术发展而日益流行在当今社会 生活中的一种新文体。 随着电子商务的兴起， 电子文案写作的作 用日益突显。 电子文案写作是企业、 政府或消费者等在电子商务 活动中依托电子商务信息平台， 以电子信息技术为工具和载体以 新媒介作为传播中介， 在虚拟平台上进行互动式的商务写作行为 过程。目前比较流行的电子商务文案主要包括电子邮件( E-mail )、网络广告文案、网页文案、论坛、博客等。一、电子商务时代电子文案写作的可行性1. 计算机和网络的广泛应用提供了雄厚的技术支持。 计算机 硬件设备与网络传输设备相连接是支撑这种新型写作的前提。 有 学者称： “现

3、代写作只需一台电脑与一根网线便可实现。 ”此处 的电脑和网线便是电子商务写作所要具备的技术前提。 无论您的 电脑是台式机、笔记本，还是微型上网本，只需安装电脑操作系 统（如 Windows XP、Windows 2007、Vista 、 Linux 等），接通 网宽带（如网通、电信、校园网等），熟练掌握与电子商务写作 相关的软件技术（如网页设计相关的软件如 Dream2. 商业信息时代无纸化办公趋势发展必然。 传统商业文案写 作中以“纸 +笔”为主要写作工具的写作形态慢慢被以“电脑屏 幕+键盘”式的各种无纸化办公应用输入软件所取代。电脑写作 已经成为商业信息时代人们的一种新的办公方式。 商业信

4、息时代 无纸化办公最大的优势在于节约耗能， 提高管理流程。 美国著名 的学者尼葛洛庞帝就曾说过“计算机不再只和计算机有关， 它决 定我们的生存。”正如某位专家所说：“ 19 世纪的文盲是不识 字者， 20 世纪的文盲是不会用电脑者， 21 世纪的新文盲则是不 懂再进修、继续充实自己的人。”如果你不会使用电脑，利用电 脑为自己服务，你将成为 21世纪主流社会中“ OUT的局外人。3. 数字媒体人岗位短缺的社会现实为电子商文案务写作提 供了契机。据国家信息部门统计，我国从事网络建设、应用和网 络服务的新型网络人才需求将达到 100万至 135万人，而现有符 合企业要求的人才还不足 20 万人。新型

5、网络人才正面临着严重 短缺的局面， 而目前中国数字媒体产业的发展和数字媒体技术的 研发，远远满足不了市场需求， 数字媒体人岗位人力资源结构的 多元化， 要求从事网络建设、 应用及服务的从业人员具备扎实的 文字功底，对网络上出现的新闻、信息、趋势有足够的敏感度； 同时能熟练操作 Deamweave、r Flash 、 Fireworks 和4. 网络营销载体的多维性为电子商务文案写作提供了广阔 的空间。 网络营销作为电子商务的组成部分， 发挥着重要的信息 传递作用。 这种信息的传递主要是通过多媒体、 超文本格式文件 呈现的，即将文字、图像和声音有机的多维组合在一起，传递多 维感官的信息， 让顾客

6、如身临其境般感受商品或服务， 使消费者 能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广 告形式，将大大增强网络营销的实效。二、电子商务文案写作的表现形式 随着电子商务的迅猛发展和网络营销手段的层出不穷， 商务 写作的问题不光拘泥于传统的应用文写作， 而是衍生出了一种新 型的写作文体电子文案写作。 电子文案写作形式繁多， 最为 常见的电子商务文案写作形式包括以下几种：5. 博客。博客营销本质在于通过原创专业化内容的撰写进行 知识分享争夺话语权， 建立起信任权威形成个人品牌进而影响读 者的思维和购买。目前比较流行的博客平台有新浪、网易、搜狐 和百度空间等， 由于博客推广最不耗力气， 而又最有效率的一种 营销推广方式， 它也成为各类网络软文写手最为偏好的一种电子 文案撰写形式。电子文案载体的多元化为全球商家网络营销活动如火如荼的开展提供了良好的平台，虽然国内很多学者进行电子商务文案 写作