左岸男装品牌规划

1、左岸品牌简介 za培训部 08.8月 品牌起源 “左岸（za）”起源于法国巴黎塞纳河沿岸的艺术名词. 左岸，作为极富有浪漫主义色彩和人文气息的法国巴黎的思想核心， 一直以来，都是文人骚客的集聚地，也是法国乃至整个西方世界的文 化艺术中心。 塞纳河的两岸，分别代表一种法式的两种风情，而位于塞纳河沿岸左 侧被称作为左岸。 左岸，左岸主要由圣日耳曼大街、蒙巴纳斯大街和圣米歇尔大街三条 核心街道构成，遍布着充满了浪漫气息的艺术院校，以及歌舞剧院， 在并不很大区域之内，充斥着大量的书店、画廊、咖啡馆、美术馆、 博物馆以及各类艺术家、学者、自由职业者，凡此种种使得左岸具有 别具一格的创新、叛逆、激进的气氛

2、。 左岸文化 “左岸（zuoan）”是小资的同义词。 左岸的气息赋予了这个名字以艺术和人文精神。 这里是现代主义、存在主义等现代思潮的诞生地，也吸引了新潮电影导演戈 达尔、时装大师伊夫圣洛朗、文学家纪德与海明威、艺术家毕加索、哲学 家萨特等等众多大师在此驻足、沉思、创作。 而在右岸分布的是有规则的现代化建筑,如银行、各大企业、政府部门,右 岸 的香榭丽舍大道、刚果广场、埃菲尔铁塔、凯旋门、卢浮宫那么多宏伟博大 的建筑 巴黎的导游概括：右岸到处是银行，左岸到处是咖啡馆 左岸代表的是个性与浪漫，而右岸则是现实与规则的象征。它们彼此辉映 成 趣，却又坚守各自城域。左岸代表的是个 性与浪漫，而右岸则是

3、现实与规 则的象征。它们彼此辉映成趣，却又坚守各自城域。 左 岸 右 岸 品牌战略构思 品牌解义： “左岸”起源于法国巴黎塞纳河沿岸的艺术 名词。代表一种新潮的流行文化。充分体现个 性、追求自由存在主义、倡导富有创意、卓尔 不群的时尚方式。 品牌愿景： 中国新锐创意品牌。 居善地 心善渊 与善仁 言善信 政善治 事善能 动善时 最高级的善就如同流水一般的境界。流水只一味的滋养万物，而不会 同万物相抗争。流水总是处于低洼之处，与众人积极向上、谋求发展的精 神相背逆，自然遭人们的厌恶。水所处地位就如同无为的“道” 相仿。 品牌文化内涵 体现：“品味时尚，关注环保”的品牌内涵 zuoan品牌顶尖首席

4、设计师 ：洪金山先生. 07/08年春夏北京时装周发布会获得十佳设计师奖. 洪金山先生1973年出生于香港，早年曾居住过法国。设计理念秉承着 “简约、品位、时尚、休闲” 时装设计理念，赋予了男装另一个崭新的概念， 提供全新衣着文化及生活方式的服饰，打造中国前卫服装设计师品牌。 设计师品牌 jameshong洪金山，1973年出生于 香港，早年曾旅居法国，从事服装生意多 年，兼修艺术史和服装设计。他喜欢收集 服装书画，也经常到各处旅游，从他身上 可发现带有绝对叛逆、不可一世的风格和 他创作的极具异国情调的休闲服，令人回 味。 jameshong于二十世纪末正式创立 “zuoan（左岸）”品牌，其

5、名为法国左岸 的原意 好的款式与好的仪态。曾在pa ris设计一系列当代休闲服饰的 james h ong，就是希望将欧式设计风格及中式生活 型态相结合，以满足中国男士服饰穿着的 欲望与需求。 延绵的塞纳河，流淌着欧罗巴历史 文化的渊源，生生不息传承那种高卢式的 精髓。左岸这方思想的净土，这方文化的 绿洲，独有的对人文和艺术的坚持，抑或 这份寂寞和孤独恰恰成为灵感的源泉。背 着这样的抱负， jameshong将法国最时尚 而又最融入生活的设计理念带回国内，并 发扬光大。 品牌战略定位 价格定位：全国同行业中，价格段在中上位。 传播定位：以软文、高档平面载体、公关手段为主，影视、 赞助为辅进行广

6、泛的品牌传播推广。 渠道定位：以一类市场为主，二类市场为辅，开设高档专卖 店及高档专柜。 消费群体定位 - 消费群体定位：核心年龄28-35岁 - 月收入2000元以上 - 富有创意、追求自由生活的男士 - 对流行有一定的敏感度 - 喜爱时尚生活，关注环保，有社会责任心 25岁28岁 28岁35岁 35岁40岁 产品风格定位 产品风格定位：具备欧洲的前瞻性，产品以款式的高度创新和谐、线条的 大胆结构取胜，集工作、生活、娱乐于一体，开发最富创意的服饰艺术作品。 突出中性优雅，用最简洁的剪裁方式，加上最先锋的装饰手法，色彩方 面重点强调黑白灰的中性的色彩，体现男士的优雅气质。引领着中性风格在 中的

7、时尚体现，使之在任何时间、场合、地点，都不会出现过时的情况. 地球 - 人类唯一的家园，正不断遭受破坏，人类赖以生存的地球空间正以惊人的 速度不断缩小，全球变暖、大海赤潮、长江洪涝、黄河流断已屡见不鲜。众 观历史，从世界级毁灭性的大战到如今的中东战争，从人类工业革命到如今 一味追求经济效益而产. 以关注全球自然生态为品牌指导思想 品牌理念 专刊 附件 杂志简介 品牌主题概念 年度主题: 以全球自然 生态为主题 秋冬季度主题: 电影可可西 里(藏羚羊) 拯救地球之时尚party签名现场 十佳设计慈善拍卖 系汶川地震系汶川地震 50% 40% 10% 时尚类时尚类 优雅类优雅类 运动类运动类 左岸

8、三大产品线线 优雅类优雅类 时尚类时尚类 运动类运动类 派对系列 混搭系列 都市运动系列 前卫系列 悠闲系列 产品线与系列产品线与系列 派对系列：明星橱窗款，款式少 聚会， 庄重场合，高级品，有如明星般的装扮 混搭系列：打破常规的组合，可庄重中出位发挥空间，打破 了传统意念的框框 前卫系列：采用最先锋的设计，前卫是时尚的另一种表现形 式，抽象且另类，凸显个性，穿着场合：聚会 悠闲系列：舒适，随意自在的生活方式，是日装与休闲装的 完美结合，适用于场合广泛。 都市运动系列 运动性和功能性，把休闲风和运动风相结合，最 新的时尚内涵，并能体现奢华度假风。 优雅类优雅类 时尚类时尚类 运动类运动类 优雅： 其实是一种高贵的品质，优雅是骨子里折 射出的文化艺术之气，是长久惟美生活之 后的沉淀与积累，可以拥有优雅的气息与 言谈举止，知识、品德修养缺一不可，优 雅最为人们所叹服！气质确实有天生影响 的，有后天教育培养的，你可以试着培养 自信！有自信的人才会有魅力 时尚： 当时的风尚，又解释为“在一定时期中社会上流 行的风气和习惯，一种外表行为模式的流传现象。 如在服饰、语言、文艺、宗教等方面的新奇事物 往往迅速被人们采用、模仿和推广。表达人们对 美的爱好和欣赏，或借此发泄个人内心被压抑的 情绪。属于人类行为的文化模式的范畴。 运动： 运动细分为时尚运动