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文档简介

1、凤巢宝典先锋手册 首席讲师：刘经赟 qq:781627961 凤巢整体 我想要的功能在哪里找到？ 凤巢是什么？ 有学习材料吗？ 1. flash动画说明-见附件 2. 凤巢宝典先锋手册 3. 凤巢宝典：全面了解凤巢的知识指南（即将推出） 凤巢帐户结构 凤巢的帐户是怎样设置的？ 和sf精确匹配的思路是一致的吗？ 凤巢帐户 推广计划 1 推广计划 2 推广单元 a 推广单元 b 多关键词多创意 推广单元 z 推广计划 n 凤巢的最大特点： 多关键词对应多创意 凤巢推荐帐户模式 实战凤巢帐户结构 东方培训网（专业帐户） 推广计划1（北京地区） . 推广单元a （语言类培训） 推广单元b （计算机培训

2、） 关键词 英语培训 德语培训 小语种培训 成人英语 英语口语培训 考研英语 商务英语 关键词 。 推广计划2（广州地区） . 推广单元a （语言类培训） 推广单元b （计算机培训） 关键词 。 关键词 。 实战飘红 通配符通配符 创意中使用通配符关键词*，让推广抓住更多网民的眼球。 小技巧： 在创意撰写页面，敲出“” 后，系统会自动拼出通配符关键词，只需将后面的替 补通配符补齐即可。 检索三 实战飘红 当网民搜索关键词“英语培训”，标题中的关键词 自动替换成“英语培训” 同样，搜索关键词“英语口语”，标题中的关键词自动替换成“英语口语” 当网民搜索关键词“在职外教口语培训”，标题如果依然替换

3、会超过字数限制，系统会 自动替换为客户提前撰写的替补通配符语言培训，前端展示变为“精品北京语言培训 班大全”。 检索二 检索一 后台创意 正常情况 正常情况 替补情况 实战同一推广单元中关键词相关 相关判断的基本原则： 使得同一推广单元中的关键词可以共 享同一套创意而不产生矛盾。 共享同一词根 如：如何在网上开店铺、怎样在网上 开店铺、怎么才能在网上开店、怎样 才能在网上开店 关键词彼此相关 如： 卖东西、开店铺放在同一单元中 实战推广单元下关键词数量 建议：每个推广单元下的关键词建议维持在15个以下，最多不超过30个。 推广单元与左侧的关键词组最大的不同在于： 每个推广单元里的关键词会共享该

4、单元里的创意， 因此过多的关键词会导致关键词与创意的相关性变差。 小技巧： 通过之前提到的合理分类，可以将原来属于同一推广单元或者同一 左侧关键词组的关键词，以彼此相关，可以共享同一套创意为依据， 分到不同的推广单元中 实战推广单元下关键词数量 推广单元 实战多创意轮显 建议： 保证每个推广单元里至少有两套不同创意。 更多的创意，可以保证关键词和创意相关 更重要的是，可以在多套创意之间试探网民 的喜好，进而持续的进行创意描述上的优化 小技巧： 可以在统计报告-创建定制报告中选择查看不 同创意的统计报告，由此可以发现创意的优劣， 进而作出相应的改进。 还没结束 优良的凤巢帐户需要帐户结构，关键词、创意撰写，个性功能设置 等多方面的考

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