管理学案例奇瑞汽车

1、制作：李阳制作：李阳 李颖李颖 刘莹刘莹 品牌释义 企业历史 著名车型 企业特色 品牌释义 品牌释义品牌释义 中文品牌释义奇，有特别地的意思；瑞，有中文品牌释义奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥吉祥 如意如意”的意的意 思，合起来就是特别地吉祥如意。思，合起来就是特别地吉祥如意。 英文品牌释义奇瑞英文品牌释义奇瑞CHERY是英文是英文 单词单词CHEERY（中文意（中文意 思为思为“欢呼地、兴高采烈地欢呼地、兴高采烈地”）减去一个）减去一个 “e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。 标识释义标识释义 标志的整体是英文字母标志的整体是英文字

2、母CAC一种艺术化变形；一种艺术化变形； CAC即英文即英文 CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意的缩写，中文意 思是奇瑞汽车有限公司；思是奇瑞汽车有限公司； 标志中间标志中间A为一变体的为一变体的“人人”字，预示着字，预示着 公司以人为本的经营理念；公司以人为本的经营理念； 徽标两边的徽标两边的C字向上环绕，如同人的两字向上环绕，如同人的两 个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A 在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，在椭圆上方的断开处向上

3、延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限， 追求无限；追求无限； 整个标志又是整个标志又是W和和H两个字母的交叉变形设计，为两个字母的交叉变形设计，为“芜芜 湖湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市芜湖一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市芜湖 地方政府想干汽车项目由来已久。地方政府想干汽车项目由来已久。 1997年年3月奇瑞汽车公司在芜湖经济开发区月奇瑞汽车公司在芜湖经济开发区80多多 万平方米的土地上破土动工；由安徽省政府和芜万平方米的土地上破土动工；由安徽省政府和芜 湖市政府下属的湖市政府下属的5家公司共同投资的、注册资本家公司共同投资的、注册资本 为为17.52

4、亿元人民币的安徽汽车零部件工业公司同亿元人民币的安徽汽车零部件工业公司同 时正式成立；同年时正式成立；同年10月，发动机厂房月，发动机厂房(建筑面积达建筑面积达 75600平方米平方米)建成投入使用；建成投入使用； 1999年年5月经过月经过13个半月的安装调试后，第一台个半月的安装调试后，第一台 发动机顺利下线并一次点火成功；发动机顺利下线并一次点火成功； 1999年年9月月CAC478/480发动机一次性通过产品鉴发动机一次性通过产品鉴 定。定。 1999年年12月月18日，第一辆奇瑞轿车下线。日，第一辆奇瑞轿车下线。 企业历史 2001年，奇瑞轿车正式上市，当年便年，奇瑞轿车正式上市，当

5、年便 以单一品牌完成销售以单一品牌完成销售2.8万辆；万辆； 2002年，奇瑞轿车产销量突破年，奇瑞轿车产销量突破5万辆，万辆， 成功跻身国内轿车行业成功跻身国内轿车行业“八强八强”之列之列 2005年销售年销售18.9万辆，全国轿车市场万辆，全国轿车市场 占有率达占有率达6.7%，在我国轿车，在我国轿车行业排名行业排名 第七。第七。 奇瑞QQ 奇瑞QQ是国内第一款为年轻人 打造的轿车，定位于年轻人的年轻人的 第一辆车第一辆车，其设计原则就是 快乐快乐。前保险杠以大包围方式 设计，前雾灯、转向灯上下分 布在两侧，与设计成半圆的扰 流板和前标共同构成一种小小 的憨厚表情，方圆相济的防撞 条、后视

6、镜、门把手一切都那 么个性十足，动感快乐。其 2.66万-5万的价格也是相当具 有潜力的。 奇瑞东方之子 2003年 6月3日 东方之子(eastar)上市，东方 之子以“超值价格”、“超值动力”、“超值装备”、 “超值实用”，“超值安全”的五大优势著称，极 大地满足了中国消费者对经济型商务轿车的多 层次需求！一举打破了“合资及外资汽车才有 好品质”车市传统观念，开创了中国时代！ 东方之子系列包括东方之 子3厢轿车，东方之子Cross 休闲旅行车，东方之子6高 档商务车。 奇瑞风云 风云是奇瑞的“开国功臣”， 01年推出时，它是国产老三样 外的最佳选择，外形得体、价 位又出乎意料的低。但它也体

7、 现出奇瑞作为一个新厂的问题： 品质不够成熟可靠，顾客的满 意程度普遍不高。时至今日厂 方虽然没有明确表示风云是否 会淡出，但此车在今天的市场 上的确已经不再具备什么竞争 力，在它的价位里已有很多其 他的选择。而更重要的是，此 车的悬挂、发动机、变速箱、 无论是在先进性、完善性或可 靠程度上，都不足以成为理性 的选择。 奇瑞瑞虎 奇瑞的第一款SUV。它的 诞生也标志着奇瑞转变品 牌形象的开始。09年7月中 国汽车生产企业奇瑞在巴 西东南部工业城市坎皮纳 斯举行了Tiggo运动型多功 能车（SUV）的发布仪式。 这是奇瑞将在巴西销售的 首款汽车，标志着这一中 国自主汽车品牌正式进入 巴西市场。

8、企业特色 品牌特征 “四不”原则 人力资源 自主开发的有效途径 品牌特征 基本上所有的国际名牌都具有五个特征：第一是领导者地位， 包括业绩领先、技术领先、人才拔尖和受人尊重等方面；第 二是股权结构多元化；第三是品牌主权化；第四是文化开放 化；第五是在全价值链上开展广泛的国际合作。奇瑞的第二 个发展阶段就是要使自己逐步具备这些特征，从而具备国际 名牌的雏形。 创造三个路径：路径一：通过国际贸易，扩大出口，打开国 际市场大门。 路径二：通过在海外建厂，建立开拓国际市场的根据地。 路径三：通过与国际一流企业资本与技术合作，全面进入全 球市场。 不投资 不参与管理 不承担风险 不分红 人力资源 奇瑞的

9、员工总数在2001年10月是2700多人， 2002年年底是4000多人，到2003年年底已 增加到9000多人，平均年龄23岁，没有退 休者。虽然是国有企业，但奇瑞的体制却 完全是新型的。上至总经理，下至每一个 普通工人，奇瑞全体员工都实行合同制， 那些创业的元老们也只能与企业签订5年的 合同。 自主开发的有效途径 奇瑞的例子还清楚地说明，为什么自主开发不但不是闭关 自守，反而是利用国际资源更有效的途径。 第一，与那些合资企业相比，奇瑞才算得上是全球采购， 因为它不必看任何外方的脸色。就发动机而言，风云用的 是自产的发动机，QQ用的是中国东安发动机，东方之子 用的是三菱发动机，而旗云用的是宝马-克