汽车配件公司在线网络广告投放方案

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2、硬广告： 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话 题效应”； 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广告)； 3、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产品特 点。 软广告软广告： 新闻性质的pr文章，宣传产品的各种信息及其品牌形象。 通栏广告面积大，广告信息丰富，广告创意 可以任意发挥，尽现广告表现，造成较强烈 的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间 的“桥梁”，受众在浏览整个页面时，必须 先浏览广告，即广告信息可以迅速地传达到 受众的视野中，这样广告的有效度大大提高。 移动图标形式新颖，在 页面上全天候漂浮，容 易吸引来访者，从而增 加广告的曝光量。

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5、的新浪注册网民集中在计算机、的新浪注册网民集中在计算机、 政府、商贸、金融及网络、通信部门政府、商贸、金融及网络、通信部门 新浪新浪的网民特点的网民特点 新浪汽车频道综述新浪汽车频道综述 95.4%的新浪汽车频道网民为男性网民 新浪汽车频道网民分析新浪汽车频道网民分析 54.3%以上的新浪汽车频道网民年龄在20-29岁 平均年龄为29.7岁 新浪汽车频道网民分析新浪汽车频道网民分析 79.90的新浪汽车频道网民受过高等教育 新浪汽车频道网民分析新浪汽车频道网民分析 28.1%的新浪汽车频道网民为技术人员 新浪汽车频道网民分析新浪汽车频道网民分析 61.2%以上的新浪汽车频道网民月收入在2,00

6、0元 以上 新浪汽车频道网民分析新浪汽车频道网民分析 上海热线的首页经过多次成功改版，目前呈现在广大网友上海热线的首页经过多次成功改版，目前呈现在广大网友 眼前的是一版色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频眼前的是一版色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频 道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。 该版本的特点是：版面清新简洁，广告位设置合理，信息该版本的特点是：版面清新简洁，广告位设置合理，信息 量大，突出服务功能。量大，突出服务功能。 目前首页日访问量为：目前首页日访问量为：75万人次万人次 上海热线是上海电信旗下著名的中文门户网络多媒体信息业务

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8、受教育程度受教育程度 ：50 上海热线的汽车频道是和中国汽车网合作的，可以覆盖一部分中国汽车 网的受众，主要提供信息发布、电子交易平台、品牌推广、策略咨询等行业 服务，同时提供行业信息、服务信息、社区交流、个性化定制等综合服务功 能。 8% 26% 32% 22% 9% 3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 3万以下3-5万5-8万8-12万12-30万30万以上 i. 用户收入比例用户收入比例 29% 22% 2% 34% 20以下20-25 25-3030-40 40以上 ii. 年龄分布年龄分布 汽车新网的优势汽车新网的优势 l 内容丰富内容丰富 中国汽车新网

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10、、车友论坛、供求信息及二手交易等栏目和方式，通过时事点评、在线问答、车友论坛、供求信息及二手交易等栏目和方式， 提供企业与企业、企业与消费者、消费者与消费者之间的交流平台。提供企业与企业、企业与消费者、消费者与消费者之间的交流平台。 汽车新网用户特点汽车新网用户特点 l 汽车行业内人士，汽车消费者、爱好者，汽车行汽车行业内人士，汽车消费者、爱好者，汽车行 业企业用户等业企业用户等 l 通过年龄、职业、收入等用户分析可以看出，他通过年龄、职业、收入等用户分析可以看出，他 们正是汽车及其相关产品的最直接的消费力量。们正是汽车及其相关产品的最直接的消费力量。 汽车新网用户特点汽车新网用户特点 新网用户年龄结构新网用户年龄结构 36-45 8% 46-55 8% 55 2% 18-25 36% 26-35