东方之门楼盘古董品鉴会活动策划案

1、by 活动策划部 oct. 31th, 2011 东方之门古董收藏品鉴会东方之门古董收藏品鉴会 鉴心鉴心 鉴宝鉴宝 鉴生活鉴生活 目录目录 catalog 活动主题活动主题 theme 活动目的活动目的 objective 活动概述活动概述 overview 活动亮点活动亮点 highlights 活动安排活动安排&场地规划场地规划 flow & site 活动规划活动规划 event planning 预算构成预算构成 budget 鉴心鉴心 鉴宝鉴宝 鉴生活鉴生活 藏品鉴赏，慧眼识金 活动主题活动主题 theme 品牌提升品牌提升 展示品牌实力，提升项目形象，增加业主品牌忠诚度。 口碑效应

2、口碑效应 增进感情，形成口碑效应，巩固老业主，开拓新业主。 凝聚人气凝聚人气 鉴宝、赏宝，同时凝聚人气，吸引更多人的关注。 活动目的活动目的 objective 将将“东方之门东方之门”品牌文化与古董收藏文化内涵相融合，符合文物鉴赏在社会高层中现品牌文化与古董收藏文化内涵相融合，符合文物鉴赏在社会高层中现 正流行的趋势；正流行的趋势； 力邀高端客户及社会名流、知名媒体，以期提高品牌影响力及美誉度；力邀高端客户及社会名流、知名媒体，以期提高品牌影响力及美誉度； 巧借文物收藏来告诉大家巧借文物收藏来告诉大家 房产也是一种极好收藏品，且升值空间大。房产也是一种极好收藏品，且升值空间大。 将将“东方之

3、门东方之门”的品牌价值进一步提升，同时促进销售。的品牌价值进一步提升，同时促进销售。 活动亮点活动亮点 highlights 时间地点：时间地点： 2011年11月 日 （周 ）地点：吴江之星4s店平望店 活动人次：活动人次： 100-120人 嘉宾分类：嘉宾分类： 经销商累积潜在客户 potential customers from dealers 媒体记者 mainstream media journalists 网络招募 network recruitment 潜在客户 potential customers “东方之门古董收藏品鉴会东方之门古董收藏品鉴会鉴心鉴心 鉴宝鉴宝 鉴生活鉴生活

4、 ” 活动概述活动概述 overview 活动亮点活动亮点 highlights 活动流程 前期准备前期准备 活动开始活动开始 会场布置会场布置嘉宾签到嘉宾签到 准备开始准备开始 暖场表演暖场表演主持人开场主持人开场 领导致辞领导致辞 介绍专家介绍专家展品展示展品展示 专家品评、互动专家品评、互动 客户参观咨询、专家鉴宝客户参观咨询、专家鉴宝中西合璧，品酒品雪茄中西合璧，品酒品雪茄 礼品领取、合影留念礼品领取、合影留念 后续跟进后续跟进客户调查及活动总结分析客户调查及活动总结分析 活动后期宣传活动后期宣传 活动安排活动安排&场地规划场地规划 flow & site 会场布置平面图会场布置平面图

5、 茶艺表演区 指示牌 签到处 户外大牌 活动主舞台区 嘉宾休息区 活动安排活动安排&场地规划场地规划 flow & site 活动背景主视觉活动背景主视觉 （方案一）（方案一） 活动安排活动安排&场地规划场地规划 flow & site 活动背景主视觉活动背景主视觉 （方案二）（方案二） 活动安排活动安排&场地规划场地规划 flow & site 舞台效果图舞台效果图 活动安排活动安排&场地规划场地规划 flow & site 签到处布置签到处布置 活动安排活动安排&场地规划场地规划 flow & site 茶艺表演区茶艺表演区 活动安排活动安排&场地规划场地规划 flow & site 形象

6、大牌形象大牌 活动安排活动安排&场地规划场地规划 flow & site 指示牌指示牌 13:30-14:00 嘉宾签到 、茶艺表演、播放企业宣传片 13:55-14:00 司仪上台提示活动5分钟后开始 14:00-14:08 江南雨/江南柳舞蹈表演，把来宾注意力慢慢引向舞台 14:08-14:10 司仪致开场白，引出活动主题“东方之门古董收藏品鉴会东方之门古董收藏品鉴会”, , 预告活动精彩环节与丰富奖项，邀请致辞嘉宾上台 14:10-14:15 主办方领导上台致辞 14:15-14:35 特约嘉宾鉴宝，收藏文化知识介绍 14:35-15:00 专业讲解并引出投资话题（地标性建筑的升值潜力，

7、及优势） 15:00-15:10 评弹表演 15:10-15:20 抽奖环节 15:20-15:30 请嘉宾留下墨宝 15:30 播放结束曲、合影留念 活动规划活动规划 event planning 活动流程 活动规划活动规划 event planning 嘉宾签到 主会场入口处铺设红色地毯，配上嘉宾高雅的着装，犹如踏上尊贵的星光大道，给嘉宾带来优 越感。 13:30-14:00 活动规划活动规划 event planning 签到处 礼仪小姐引导来宾签到，佩戴胸花（女士佩戴手腕花）发放礼品，礼仪引导来宾进入嘉宾休息区。 13:30-14:00 活动规划活动规划 event planning

8、茶艺表演区 13:40-14:00 活动开始前，安排茶道展示及茶艺表演，与款待的同时亦有欣赏价值 活动规划活动规划 event planning 开场舞蹈表演 14:00-14:08 柳叶花草小石涧，春暮零落满地旋。梦牵玉臂烂漫舞，涛声泾岸悠扬转。 活动规划活动规划 event planning 嘉宾鉴宝 14:15-14:35 文物专家亲临文物专家亲临 1.邀请文物鉴赏、评定专家文物鉴赏、评定专家亲临现场参与活动，增加活动的权威性及吸引力； 2.现场讲解如何进行文物收藏如何进行文物收藏； 3.与观众进行现场互动，现场问答解惑现场问答解惑。 活动亮点一：活动亮点一： 鉴宝鉴宝 1.由专家对业主

9、自愿提供参与活动的文物进行鉴赏、评定、讲解，并作参考估价； 2.可选择对某类文物进行现场实物展示、鉴赏、讲解。 活动规划活动规划 event planning 评宝、赏宝 14:15-14:35 活动亮点二：活动亮点二： 赏宝赏宝 1.组织业主近距离欣赏活动当晚展示的宝物； 2.由专家现场讲解，并授予相关知识。 活动规划活动规划 event planning 引出投资话题 14:35-15:00 1.由藏品价值（保值功能强）引出地标性房产在房产中的优势 2.相比其他投资类，地标性建筑升值更加稳定； 3.地标行项目不仅仅是一栋建筑更是一件值得投资者关注的收藏品； 4.地标性项目的核心位置，及优势

10、。 专业讲解员专业讲解员 活动规划活动规划 event planning 合作伙伴 14:50-14:55 1.活动联合梅赛德斯奔驰,将“东方之门”品牌文化与名车文化相结合； 2.“以文会友“，与高端车主及企业主建立交流平台 ； 3. 在浓郁的东方文化氛围下顺势推进东方之门和奔驰汽车的销售。 客户资源共享：客户资源共享： 活动规划活动规划 event planning 嘉宾墨宝 15:20-15:30 邀请特邀嘉宾留下墨宝邀请特邀嘉宾留下墨宝 26 第五部分：活动规划第五部分：活动规划 江南柳江南柳 节目推荐 秋风起 卷尽残红 花溅泪 吟唱悲曲远行 不经意间 那些翠绿四散而去 片片金黄 成就农

11、人欢歌 雁将南飞 碧水残荷孑立 似一副简约水墨画 一钩弯月 倾洒丹桂浓香 四季轮回 惟秋忧喜交错 童话铸梦 约定下一个柳暗花明 27 第五部分：活动规划第五部分：活动规划 苏州评弹苏州评弹 节目推荐 西厢一曲动君心, 纤指抚琴古雅新。 风雨孤漂常暗泪, 未曾弦断无知音。 预算构成预算构成 budget 详见附件详见附件 预预 祝祝 此此 次次 活活 动动 圆圆 满满 成成 功功 ！ 活动时间：（暂定）活动时间：（暂定） 活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心 主办单位：隽御地产主办单位：隽御地产 活动对象：古董收藏家协会成员、媒体、目标客户群活动对象：古董收藏家协会成

12、员、媒体、目标客户群 第一部分、活动概述第一部分、活动概述 活动主题：古董鉴赏会活动主题：古董鉴赏会 古董鉴赏会古董鉴赏会 古董 鉴赏会 以古董收藏品为媒 介，展现古人遗留下来 的珍奇物品； 以品鉴会为契机， 吸引各界社会名流、 古董收藏家协会成员 及各大媒体光临隽峰 苑； 利用事件作为新闻炒作利用事件作为新闻炒作点，提升隽峰苑整体形点，提升隽峰苑整体形象象 借借助珍藏古董形成影助珍藏古董形成影响和新闻效应响和新闻效应，引起受众关注，引起受众关注 借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场，借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场， 带动楼盘销售带动楼盘销售 活动活动 效果效果 分析分析 a a、现场布

13、置、现场布置 n现场整体布置: 灯饰提升高雅氛围 灯饰提升高雅氛围 香薰灯 香薰灯 红地毯 红地毯+色纱色纱 罗马花柱罗马花柱 b b、活动流程、活动流程 【隽峰之美隽峰之美】 四大古典美人评选大赛四大古典美人评选大赛 中国古董鉴赏中国古董鉴赏 嘉宾签到嘉宾签到 (持邀请函持邀请函) 1)前期媒体炒作前期媒体炒作 2)定向客户派发邀请函定向客户派发邀请函 3 1 3 2 3 3 3 4 互动抽奖互动抽奖 活活 动动 内内 容容 简简 介介 3 5 n赠送邀请函: 向部分高端客户群、隽峰苑会员广发邀请 函参加本次活动。 n嘉宾签到: 操作内容：操作内容： 1）、地点：入口处 2）、来宾凭邀请函进

14、入会场 尊贵礼遇 n中国古董收藏历史图文展: 2) 中国古董收藏历史图文展中国古董收藏历史图文展 百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。 n中国古董珍品展: n中国古董珍品展: 元（元（12801368年）年） 青花人物故事罐青花人物故事罐 28cmx20cmx18cm 市场参考价：市场参考价：360万万 清（清（16211910年）年） 乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶 高：高：26cm 市场参考价：市场参考价：150万万 近现代近现代 民革粉彩人物大缸民革粉彩人物大缸 68cmx63cm 市场参考

15、价：市场参考价：76万万 n中国古董珍品展: 宋（宋（9601280年）年） 青釉刻龙纹碗青釉刻龙纹碗 17cmx5cmx8cm 市场参考价：市场参考价：15万万 紫藤蜜蜂紫藤蜜蜂 齐白石齐白石 53cmx140cm 立轴立轴 市场参考价：市场参考价：133万万 梅花梅花 关山月关山月 83cmx60cm 镜框镜框 市场参考价：市场参考价：38万万 其他古董展品包括：其他古董展品包括： 战国（公元前战国（公元前476公元公元221年）青铜错金文字碎邪年）青铜错金文字碎邪 49cmx31cm 汉（汉（206年年220年）年） 彩绘鲁耳陶罐连盖彩绘鲁耳陶罐连盖 高：高：50cm 唐（唐（618年年

16、907年）年） 三彩八仙人物梅瓶三彩八仙人物梅瓶 高：高：50cm 明（明（1368年年1644年）年） 宣德五彩龙凤兽耳盖瓶宣德五彩龙凤兽耳盖瓶 高：高：28cm n中国古董珍品展: 活动操作：活动操作： 1、 【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛（启动仪式） 2、古典模特catwalk show来宾现场投票预测四大古典美人； 3、评比为最佳模特、预测中奖嘉宾颁奖； 4、邀请广东摄影家协会现场对美人拍摄，摄影作品网上评比 【隽峰之美隽峰之美】 四大古典美人评选大赛四大古典美人评选大赛 时间时间5月月1、2、3日日10：30-12：00/14：00-17：00 地点：销售中心地点：销售中心 【隽

17、峰之美隽峰之美】 名模名模名品名品名宅摄影大赛名宅摄影大赛 u活动操作：活动操作： 1 1、5 5月月1 1日，日， （时间：（时间：1010：00-1200-12：0000）邀请广东摄）邀请广东摄 影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（模特拍模特拍 摄摄, ,古董古董拍摄拍摄, ,样板房拍摄样板房拍摄）并把照片上传官方网站并把照片上传官方网站宣宣 传，接受网上评选；传，接受网上评选； 2 2、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书 u摄影家接待（摄影家接待（9 9：30-1030-10：0000） u摄影师现场拍照（摄影师现场

18、拍照（1010：00-1200-12：0000） u评比活动：评比活动：5 5月月1 1日日3 3日日 u地点：古董展区地点：古董展区 n演艺元素: 操作内容：女子电音组合操作内容：女子电音组合现场演艺，提升气氛。 n现场抽奖: 操作内容：操作内容： 抽奖抽奖由地产领导嘉宾抽出幸运观众，颁赠珍藏版礼品。 n风情美食: 相关说明：活动现场提供西式茶点 (份数待定) ； 美食：美食： 水果糕点水果糕点 丹麦曲奇丹麦曲奇 梅子可乐梅子可乐 鸡尾酒鸡尾酒 香槟香槟等等 序序时间（时间（pmpm）内内 容容人人 员员备备 注注 113:00-13:30来宾现场签到礼宾小姐接待 现场播放楼盘视频宣传 资料

19、 213:30-13:35主持人致辞主持人 313:35-13:40领导致辞 发展商领导特 邀嘉宾 4 10:30-12:00 14:00-17:00 四大古典美人评选大赛模特、摄影家 513:40-16:30中国古董珍品展来宾、楼盘领导 613:45-13:50介绍楼盘信息主持人 713:50-14:00女子电音组合乐队 814:10-14:30媒体采访媒体 914:30-14:35抽奖主持人珍藏礼品一份 10 13:00-17:00 中国古董收藏历史图文展 11来宾互动交流 12西式茶点 1318：30活动园满结束欢送宾客 宾客参与流程宾客参与流程 前前期宣传造势期宣传造势 新闻媒体炒新闻媒体炒作作 后期媒体持续报道后期媒体持续报道 媒体 宣传 推广 n阶段推广策略阶段推广策略: : 层层递进，强强联合，整合宣传