【广告策划PPT】温莎郡公关活动方案

1、 溫莎郡溫莎郡公關活動策劃方案公關活動策劃方案 項目團隊 frank 項目總控項目總控 john 流程管理流程管理 jane 演藝管理演藝管理 yang 創意創意 huang 製作管理製作管理 zhong 道具道具 gen 舞美製作舞美製作 williams 三維三維 ying 平面設計平面設計 staff 2staff 1 lenkan 藝人助理藝人助理 michael 演員統籌演員統籌 yuan 總控助理總控助理 kiroro 背景分析 溫莎郡 座擁於常州生態景區的高尚社區 該板塊內唯一的純英倫超別墅社區 一個擁有超大濕地公園環境稀缺資源的產品 一個規劃前景良好、配套齊全的稀缺產品 一個吸

2、引常州地區上流成功人士的產品 公關訴求 進一步樹立鮮明堅實的超別墅形象，在常州市場上創造矚目效應 進一步滲透市場，擴大產品知名度、提升美譽度 進一步搭建業主交流平臺，打造常州唯一的英倫文化社區 進一步推動老客戶帶動新客戶 一切為促進銷售服務 策略定位 關鍵字：關鍵字：英倫英倫 超別墅超別墅 奢華奢華 尊貴尊貴 溫莎郡尊貴極致英倫生活的最佳詮釋： 英倫汽車的奢華典雅、藝術氣質、 國寶級佳釀英國威士卡的甘醇、 極具品味之物雪茄的香醇、 英國宮廷禮服的雍容華貴、 英國皇家衛隊的威嚴、 外籍模特的激情 集結以上最佳詮釋之精髓 打造常州首個名品名流極致派對，溫莎郡英倫風情生活的新代言 活動包裝： 關鍵字

3、揭幕 名車鑒賞 情景秀 尊貴 英倫文化 體驗周 開幕當天：在短暫的簽到、觀摩沙盤後，舉行隆重的盛裝實景揭幕儀式，來賓 進入樣板實景區，現場安排英倫名車鑒賞；鑒賞；參觀不同主題風格的樣板間，每個 主題設置不同的情景秀情景秀，佳人配美景，美景更需佳人襯；鑒賞過程安排不同主題 互動內容，來賓在歡快的氛圍裡感受樓盤特有的尊貴尊貴氣質的同時，深深體會到 樓盤所宣導的特有生活方式，切身感受一場樓盤所特有的英倫文化盛宴文化盛宴。 後續一周：打造英倫文化體驗周體驗周，吸引更多的來賓親臨現場，將這一切身體 驗得以延續，進一步促進口碑的傳播 整體包裝 主題包裝： 城市優美之境 邂逅極致英倫 溫莎郡 常州首席超別墅

4、純英倫文化體驗周 主題詮釋： 前句：點出樓盤所處周邊環境，超大濕地公園，城市中的氧吧、綠地、美水，這裡仿佛就是 人間的仙境； 後句：英倫一詞，直接訴求於項目的最大稀缺性之一：極致二字不僅傳達出項目的珍稀特質 ，更是體現出項目特有的珍藏價值，闡釋出項目賦予居者非一般的尊榮享受； 邂逅，閒庭信步中，發現了極致英倫，這正是可遇而不可不求的。 整體包裝 備選主題： 極致風華 傳世英倫 溫莎郡 常州首席超別墅純英倫文化體驗周 主題詮釋： “風華”，具有極大張性的詞彙，可以直觀理解為人生的風華，事業的風華，我們項目的風華 ，這種風華感是稀缺的，這種風華的生活和人生是稀缺的，這種風華是我們稀缺性的項目能提

5、供的，極致風華闡釋出項目賦予居者非一般的尊榮享受； “英倫”一詞，直接訴求於項目的最大特性之一：英倫風情，傳世二字不僅傳達出項目 的珍稀特質，更是體現出項目特有的珍藏價值。 整體包裝 開幕當天活動物件： 常州政要名流 開發商領導 行銷公司領導 已購業主家人及朋友 意向客戶 常州主流媒體代表 合計300人左右（暫） 活動時間： 2008年10月中旬 下午 暫定 開幕當天 活動物件 板塊走向（內容細則詳見後表） 來賓簽到來賓簽到: :1414：00001414：3030（售樓處）（售樓處） 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 盛裝實景揭幕儀式盛裝實景揭幕儀式: :1414：3030141

6、4：4545（別墅區入口）（別墅區入口） 1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式 品鑒參觀品鑒參觀: :1414：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 開幕當天 板塊走向 來賓簽到來賓簽到 英國皇家衛隊 來賓還未步入售樓處，便被2位守護在門口威嚴的 “英國皇家衛兵”所吸 引， 大家紛紛合影留念，記錄這難忘的一刻， 享受英倫文化盛宴，從入門那一時即刻開始。 來賓簽到來賓簽到: 14: 14：00001414：3030 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 來賓請柬 內容：活動時間段落、停車證（停車位置圖）、憑請柬到售樓處領取“禮

7、品券”一份提示 來賓按照請柬內的停車證要求，將汽車停 放在社區地下停車庫指定地點，保安提示來 賓憑請柬至售樓處簽到、領取“禮品券”一 份。 來賓簽到來賓簽到 來賓簽到來賓簽到: 14: 14：00001414：3030 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 來賓簽到來賓簽到 來賓題名 來賓步入會場後，感受到的是小提琴四重奏優美的樂曲； 在量身定制的題名處題名，記錄這難忘的一刻； 禮品建議：洋酒一瓶。 發放建議：活動結束後在別墅區出口憑禮品券統一發放。 來賓簽到來賓簽到: 14: 14：00001414：3030 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 一彎清香怡人的百合腕花，一朵

8、清雅 高貴的百合胸花，為每一位來賓佩戴 上百合花飾，享受到獨特的尊榮感受， 體味到名流世界的品質 異國迎賓 清新百合清新感受 來賓簽到來賓簽到 來賓簽到來賓簽到: 14: 14：00001414：3030 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 細節包裝： 禮儀小姐： 宮廷禮服著裝 酒店服務生：皇家侍者著裝 體貼周到的四星級以上服務，讓你感受到賓至如歸； 皇家侍者，讓你感受到的是前所未有的尊貴； 宮廷禮服禮儀小姐，讓你宛如置身于華麗的皇家宴會； 紅茶、咖啡、甜點、紅酒，同享輕鬆愜意的英倫午後時光。 來賓簽到來賓簽到: 14: 14：00001414：3030 1、與會來賓接待 2、自助茶

9、歇 3、觀摩沙盤 來賓簽到來賓簽到 盛裝實景揭幕盛裝實景揭幕 來賓入場 當嘉賓們還沉浸在售樓處輕鬆愜意的陽光午茶中時， 被激揚的皇家女子鼓樂隊表演所吸引，在她的引導下，來到別墅區入口 大家聚集在別墅區入口處，期待盛裝實景揭幕的美好瞬間。 盛裝實景揭幕儀式盛裝實景揭幕儀式: 14: 14：30301414：4545 1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式 愛爾蘭女子鼓樂隊（78人） 揭幕儀式前，愛爾蘭女子鼓樂隊精彩表演， 鋥亮的長靴、閃亮的紐扣、迷人的身材、甜美的笑容、整齊的鼓點， 猶如置身於英國皇家慶典，心中的尊榮猶然而生。 盛裝實景揭幕儀式盛裝實景揭幕儀式: 14: 14：30301414

10、：4545 1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式 盛裝實景揭幕盛裝實景揭幕 揭幕拱門、皇家禮炮鳴放 進園的拱門由朵朵鮮花紮制而成的，透過薄薄的綠紗，看到絕美的英倫建築掩映在綠樹之中； 來賓們懷著激動的心情，望眼欲穿，期待著開園大幕徐徐揭開。 揭幕同時，6門皇家禮炮鳴放，繽紛彩紙空中散落，伴隨著愛爾蘭女子鼓樂有節奏的激打聲， 來賓懷著期待的心情紛紛入園，期待更加精彩的內容。 盛裝實景揭幕儀式盛裝實景揭幕儀式: 14: 14：30301414：4545 1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式 盛裝實景揭幕盛裝實景揭幕 英倫名車品鑒 “買日本車，買得是工具；選擇德國車，選得是機器；而擁有英國車

11、，擁有的是藝術。” 英國汽車品牌以一種超物質的精神存在於機械之外。 “捷豹”、“陸虎”，作為英國汽車的百年精品，更是受到英國皇室和世界英才的推崇。 正如“溫莎郡”所推崇的超別墅英倫文化精神家園相契合。 品鑒參觀品鑒參觀: 14: 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 國際小姐添姿 “名車+美女”，歷來是不可分割的絕佳拍檔。 國際小姐，親歷現場，為名車添彩，為溫莎郡添姿。 如此場景，嘉賓們決不惜更多的按動快門，紛紛合影留念。 品鑒參觀品鑒參觀: 14: 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景

12、 3、主題樣板房鑒賞 盛裝實景1-觀賞性 嘉賓正對名車、美女流連忘返之際，前方有與實景相呼應的盛裝藝術表演， 提琴樂隊、行為藝術、寫生，仿佛置身於英國倫敦藝術街頭。 品鑒參觀品鑒參觀: 14: 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 盛裝實景2-互動性 嘉賓正對名車、美女流連忘返之際，前方有與實景相呼應的盛裝藝術表演， 剪影、畫框藝術，仿佛置身於英國倫敦藝術街頭。 品鑒參觀品鑒參觀: 14: 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 盛裝實景3-自助茶歇 在樣板房門口，點綴

13、白色休閒圓桌、配套白色休閒靠椅、遮陽傘等設施，來賓三五一組圍 坐在遮陽傘下，享用茶點，共用輕鬆愜意的英倫午後時光 品鑒參觀品鑒參觀: 14: 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 曼哈頓主題樣板房地下一層：雪茄情景秀 洋酒是液體的享受，雪茄是氣體的享受。 行家的體會是：抽一口雪茄，再含一口洋酒，可以使酒香更 均衡、雅致；含一口洋酒，再抽一口雪茄，可以使雪茄的味道 更加柔潤、醇厚。 在這裡，你除了能瞭解到雪茄的起源、雪茄的挑選、雪茄的 剪裁等基本知識，還能在專業人員的指導下點燃一根，親身 感受那醉人的味道 品鑒參觀品鑒參觀: 14:

14、 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 曼哈頓主題樣板房地下一層：威士卡品嘗 洋酒是液體的享受，雪茄是氣體的享受。 行家的體會是：抽一口雪茄，再含一口洋酒，可以使酒香更 均衡、雅致；含一口洋酒，再抽一口雪茄，可以使雪茄的味道 更加柔潤、醇厚。 在這裡，撲鼻的酒香已把你撩得心癢難奈啦，那就雙目半閉 屏息靜氣，輕輕地抿一口吧，讓酒在舌頭上慢慢地迴旋，那琥 珀色的液體帶給你的，竟是如此醇厚圓潤的感覺 品鑒參觀品鑒參觀: 14: 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 羅密歐與

15、茱麗葉 更適合初嘗雪茄者 曼哈頓主題樣板房茶室/書房：花茶秀 茶葉，自從進入英國便廣受喜愛和普及。 1位身著宮廷禮服的中國模特，在茶室中泡制著花茶，優雅的 姿態和芳香的花茶，給人以美的享受，可以請來賓品嘗互動 品鑒參觀品鑒參觀: 14: 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 新古典主題樣板房地下一層：健身秀+花式調酒 瑜伽、跑步機，揮灑汗水，拋開一日的疲憊； 喝一杯自己調製的雞尾酒，和三兩好友暢談歡笑 品鑒參觀品鑒參觀: 14: 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞

16、品鑒參觀品鑒參觀: 14: 14：45451717：0000（樣板區）（樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 新古典主題樣板房大露臺：爵士薩克斯情景秀 主人的朋友們，和著來自曼哈頓的爵士樂，舞動、盡興、歡暢 售樓處 板塊一：簽到、題 名、提琴迎賓、禮 儀小姐佩戴胸花、 觀摩沙盤、英國皇 家衛兵等 活動內容平面佈局圖活動內容平面佈局圖 曼哈頓情景秀：品 雪茄、嘗威士卡； 茶藝情景秀 新古典曼哈頓 板塊二：揭幕鮮 花拱門、愛爾蘭 女子鼓樂隊、皇 家禮炮等 板塊三：英倫名車 +國際小姐秀； 新古典情景秀：瑜 伽、跑步情景秀、 花式調酒；薩克斯 盛裝實景：自助茶歇 ；寫生、提琴樂隊

17、、 行為藝術；剪影、畫 框藝術、休閒桌椅 p p 售樓處 戶外標示看板設計佈局圖戶外標示看板設計佈局圖 新古典曼哈頓 廣告大氣球 體驗周活動物件： 意向客戶 廣告吸引慕名客戶（吸引點:英倫文化體驗、小禮品） 活動時間： 2008年10月中旬開幕儀式後56天 暫定 體驗周 活動物件 板塊走向（內容細則詳見後表） 來賓簽到來賓簽到: : （售樓處）（售樓處） 1、來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 品鑒參觀品鑒參觀: :（樣板房）（樣板房） 1、主題樣板房鑒賞 體驗周 板塊走向 皇家衛兵模仿 2位身著英國皇家衛兵的現場保安，矗立在售 樓處入口，具有鮮明英國風情的服裝，吸引了 來賓的目光、激起了來

18、賓的好奇 來賓簽到來賓簽到: :（售樓處）（售樓處） 1、來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 茶歇服務 來賓入座，服務生端上的是一杯濃濃咖啡、一份精美點心， 讓來賓感受到是一種尊貴、享受； 品鑒參觀品鑒參觀: :（樣板房）（樣板房） 1、主題樣板房鑒賞 每套樣板房入口-皇家衛兵模仿 1位身著英國皇家衛兵的現場保安，守護著您的家園 曼哈頓主題樣板房地下一層：雪茄情景秀、威士卡品嘗 品鑒參觀品鑒參觀: :（樣板房）（樣板房） 1、主題樣板房鑒賞 曼哈頓主題樣板房茶室/書房：花茶秀 1位身著宮廷禮服的中國模特，在茶室中泡制著花茶，優雅的 姿態和芳香的花茶，給人以美的享受，可以請來賓品嘗互動 品鑒參

19、觀品鑒參觀: :（樣板房）（樣板房） 1、主題樣板房鑒賞 新古典主題樣板房客廳：畫框藝術 鎏金的畫框內，模特擺著這種姿勢，仿佛是新古典房間 內又一件珍藏的油畫 品鑒參觀品鑒參觀: :（樣板房）（樣板房） 1、主題樣板房鑒賞 新古典主題樣板房地下一層：健身秀+花式調酒 跑步機，揮灑汗水，拋開一日的疲憊； 喝一杯自己調製的雞尾酒，和三兩好友暢談歡笑 品鑒參觀品鑒參觀: :（樣板房）（樣板房） 1、主題樣板房鑒賞 新古典主題樣板房大露臺：爵士薩克斯情景秀 主人的朋友們，和著來自曼哈頓的爵士樂，舞動、盡興、歡暢 品鑒參觀品鑒參觀: :（樣板房）（樣板房） 1、主題樣板房鑒賞 特別說明特別說明 本公司受

20、貴公司委託，進行其開發的地產專案溫莎郡系列活的包裝、策劃、設計 ，本著友好合作的原則，現將完整的策劃方案文本提交如上。以上案劃之構思、創意 及設計是敝公司為貴公司特別提供，其智力財產歸屬本公司專有。如果貴方認可此方 案，希望我公司能得以機會完全執行之；如果貴方暫時不予採納此方案，希望能夠尊 重我方勞動，不在貴方活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內容。以上活動策 劃方案已在律師事務所備案，方案的創意權、使用權均歸屬本公司獨家所有，任何個 人或單位在未經本公司書面授權情 況下，均不得單方使用，否則本公司將保留相關訴 訟權利 此策劃如果有幸得到認可，我方將遵照貴方的修改建議進行本方案的進一步細化

21、，提 供更為深入詳細的方案內容。本公司將秉承對客戶積極負責的態度，遵從正規化運作 的程式，根據我公司一貫的制度為方案成立專門的專案小組，為此項目實施做前期的 準備工作，包括程式控制，人員組織，場地佈置，道具準備等，我們著意從策劃、溝 通、執行等方面向貴公司提供各項切實可行的套餐式服務。 我們將秉承一貫的專業公關服務精神，以卓越的執行力量來保證方案的順利實施。 謝謝觀看！ 影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？一、电视是什么？ 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们 认识的。认识的。 英国英国bbcbbc公司在伦敦开始实验播出无声图象。公司在伦敦

22、开始实验播出无声图象。 英国英国bbcbbc公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开 始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这 一天被世界公认为电视传播的生日。一天被世界公认为电视传播的生日。 19361936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模 的电视节目播出。的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处：电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的

23、区别：四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公 共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为 主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他五、电视作为大众传媒，具有有别于其他 媒体的独特属性：媒体的独特属性： a、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于 一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各 类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 b、现场可视性： c、参与性： 六、广告的历史六、广告的历史 电视广告是一种通过电视媒体传播

24、，运用音画组合的表达电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达 方式，传播特定广告信息内容的广告。方式，传播特定广告信息内容的广告。19791979年，中国大陆年，中国大陆 第一条电视广告第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视台首播，在上海电视台首播，3 3月月 1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表瑞士雷达表”在上海播出。在上海播出。 在国外，人们把在国外，人们把3030秒的电视广告称作秒的电视广告称作“袖珍电影袖珍电影”、“微微 型戏剧型戏剧”。 广告是以付费的方式广告是以付费的方式, ,通过一定的媒介通过一定的媒介, ,向一定的人向一定的人,

25、,传达传达 一定的信息一定的信息, ,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活以期达到一定的目的的有责任的信息传播活 动。动。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗 广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物 广告广告进入现代广告时代。进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广 告、电影、电视广告、幻灯片广告。告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，电视广告的作用：

26、经济角度看，刺激消费需求，推动购买， 加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通 商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识， 引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰 富文化娱乐生活，增强审美意识。富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方 式，传播特定广告信息内容的广告。式，传播特定广告信息内容的广告。19791979年，

27、中国大陆第一年，中国大陆第一 条电视广告条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视台首播，在上海电视台首播，3 3月月1515日，日， 第一条外商电视广告第一条外商电视广告“瑞士雷达表瑞士雷达表”在上海播出。在国外，在上海播出。在国外， 人们把人们把3030秒的电视广告称作秒的电视广告称作“袖珍电影袖珍电影”、“微型戏剧微型戏剧”。 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 一、电视广告的分类一、电视广告的分类 （1 1）、现场直播广告）、现场直播广告 （2 2）、电影胶片广告）、电影胶片广告 （3 3）、电视摄录广告）、电视摄录广告 （4 4）、幻灯片广告）、幻灯片广告 （5

28、 5）、字幕广告）、字幕广告 （6 6）、电脑合成广告）、电脑合成广告 1、按照制作类型分：、按照制作类型分： 2、按照播出类型分：、按照播出类型分： （1 1）、节目广告）、节目广告 （2 2）、插播广告）、插播广告 （3 3）、冠名广告）、冠名广告 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 3、按照功能类型分：、按照功能类型分： （1 1）、电视商品广告）、电视商品广告 （2 2）、电视节目广告）、电视节目广告 （3 3）、电视公益广告）、电视公益广告 （4 4）、电视形象广告）、电视形象广告 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 二、电视广告的优势与劣势二

29、、电视广告的优势与劣势 2 2、劣势劣势 （1 1）、线性传播，无法掌控）、线性传播，无法掌控 （2 2）、强制接受，观众厌烦）、强制接受，观众厌烦 （3 3）、干扰因素多，广告到达率差）、干扰因素多，广告到达率差 （4 4）、制作复杂，成本高）、制作复杂，成本高 1 1、优势优势 （1 1）、传播迅速，到达面广）、传播迅速，到达面广 （2 2）、直观形象，说服力强）、直观形象，说服力强 （3 3）、播出频率高，强化信息）、播出频率高，强化信息 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 1 1、电视广告的构成要素、

30、电视广告的构成要素 （1 1）、电视广告的视觉要素）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。图象和文字。 （2 2）、电视广告听觉要素）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。音响三部分。 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序 （1 1）、广告运作程序）、广告运作程序 a a、市场调查市场调查 b b、广告定位广告定位 c c、广告创意与设计广告创意与设计 d d、广告预算与媒体组合广告预

31、算与媒体组合 e e、广告效果测定广告效果测定 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 （2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序 电视广告制作可分为四个阶段：电视广告制作可分为四个阶段： a a、市场调查阶段市场调查阶段 b b、案头制作阶段案头制作阶段 c c、前期拍摄阶段前期拍摄阶段 d d、后期合成阶段后期合成阶段 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制

32、作程序 （2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序 具体制作程序如下：具体制作程序如下： 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；市场调查后确定广告目标，明确诉求定位； 确定广告战略，构想广告创意文稿；确定广告战略，构想广告创意文稿； 制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本； 与客户论证定案；与客户论证定案； 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序 具体制作程序如下：具体制作程序如下： 拍摄前准备工作；拍摄

33、前准备工作； 具体拍摄；具体拍摄； 编辑合成；编辑合成； 审片，修改，通过。审片，修改，通过。 （2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序 四、电视广告人素质能力的培养四、电视广告人素质能力的培养 1 1、勤奋动脑，保持丰富的想象力、勤奋动脑，保持丰富的想象力 2 2、变换角度思考问题、变换角度思考问题 3 3、结合电视特点进行场性思维、结合电视特点进行场性思维 第一章第一章 电视广告的分类和特点

34、电视广告的分类和特点 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第一节第一节 电视广告的界定电视广告的界定 1 1、电视广告与电视节目的区别电视广告与电视节目的区别 a a、看电视信息内容。看电视信息内容。 b b、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。 电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电 视广告。视广告。 电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、 电视公益广告、电视形象广告。电视公益广告、电视形象广告。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁

35、第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为 两部分：商业广告信息和媒体广告信息。两部分：商业广告信息和媒体广告信息。 商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社 会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥 有电视特定时段使用权而播出的广告。有电视特定时段使用权而播出的广告。 商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和 商业形象广告。商业形象广告。 第

36、二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。商品广告是目前商业广告的主体。 电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的 表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广 告形式。告形式。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用 1 1、最强势广告形式、最强势广告形式 电视：电视：23%23%，报纸，报纸6%6%7%7%，户外、车身、，户外、车身、

37、poppop、dmdm 等形式影响力更小。等形式影响力更小。 2、促进产品销售、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产、提升品牌形象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画 内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可 以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。 第二章第

38、二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部 分。分。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 五、电视商品广告表达策略 电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和 相通性表达策略。相通性表达策略。 相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、 生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让 受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。 相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸 大，从而表现商品的独特个性。大，从而表现商品的独特个性。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 1 1、产品制造商、产品制造商 2 2、产品原理、产品原理 3 3、历史渊源、历史渊源 4 4、工艺流