报纸广告设计

1、平面广告设计与制作（二） 第二节 报纸广告 contents 01 02 平面广告设计 报纸广告的设计与制作 报纸广告的版式 报纸广告 目录 03 04 一、平面广告设计 logo 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设 计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小 布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经 数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内 容。平面广告设计是一种工作，是一种职业，是一种具有美感、使用与纪念功 能的造形活动。 logo 平面广告设计的分类 招贴广告招贴广告：是由画面

2、和文字构成的平面广告，是广告视觉化的主要媒介 报纸广告报纸广告：是指刊登在报纸上的广告，特点是发行频率高、发行量大、信息传递快 样本广告样本广告：是当代经济领域里的市场营销活动以及社会集团公关交往中的主要媒介 杂志广告杂志广告：也称期刊，是一种以印刷符号传递信息的连续出版物 其他广告其他广告：包括邮寄广告、宣传广告、火柴广告、标签广告、时历广告等 二、报纸广告 logo 报纸广告的表现： 单纯 瞩目 焦点 循序 logo 报纸广告的特点: 优点发行量大；受众多；包容量大；价格低廉；易于保存； 时效性强；便于邮寄；常换常新；可信度高；影响力强 不足有效时间短；阅读注意度低；印制不够精美；文化水平

3、 限制 在众多广告媒介中，报纸是仅次于电视的最大也是最受重视 的广告媒介。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，将新鲜的 信息及时传达给人们，准确而快捷。但鉴于报纸纸质及印制工艺 上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地 反映出来。 三、报纸广告的版式 logo 整版、跨版 logo logo logo logo 半版、二分之一版 logo logo logo 四、报纸广告的设计制作 制作过程 制作要求 制作方法 报纸广告的设计与制作 制作方法：制作方法： 1 1广泛性广泛性 报纸种类很多发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广报纸种类很多发行面广、阅读者多。所以报纸

4、上既可刊登生产资料类的广 告也可刊登生活资料的广告等等，内容形式是很丰富的。告也可刊登生活资料的广告等等，内容形式是很丰富的。 2 2快速性快速性 报纸的印刷和销售速度非常快，所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广报纸的印刷和销售速度非常快，所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广 告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。 3 3连续性连续性 a a采用在不同时间内重复刊登的方法在读者的脑海里不断加深印象，引导购买。采用在不同时间内重复刊登的方法在读者的脑海里不断加深印象，引导购买。 b b采用同一版式宣传商品的优越性但每次的侧重点有所不同

5、使读者深感贴切。采用同一版式宣传商品的优越性但每次的侧重点有所不同使读者深感贴切。 c c同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面既能调动其好奇心又会不断同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面既能调动其好奇心又会不断 加深印象。加深印象。 4. 4. 经济性经济性 a a针对性针对性 b b突出性突出性 报纸广告表现也注重其艺术性报纸广告表现也注重其艺术性 制作要求：五个制作要求：五个“w”w”一个一个“h”h”原则原则 whatwhat说什么说什么 wherewhere在何地在何地 whenwhen在何时在何时 whywhy为什么为什么 whowho对谁说对谁说 howhow怎么说怎么说 制作过程：制作过程： 初稿设计初稿设计 字体选择：标题一般使用黑体字，正文以楷体和宋体为宜字体选择：标题一般使用黑体字，正文以楷体和宋体为宜 美工图稿美工图稿 图稿制作：对确定的广告信息进行编排、拼接图稿制作：对确定的广告信息进行编排、拼接 制版制版 清样：进行校对后即可印刷清样：进行校对后即可印刷 课堂练习 logo 作业： 运用本课所学知识，设计一张a2（594mm*420mm）大小的报纸广告 要求： 围绕教材进行设计，主要内容可引用第一章第四章每小节课后知 识窗，所需图片可以自己制作，也可以使用给出的图片或用色块代替 所设计的报纸广告可以从整版、二分之一版、三分之一版