品胜移动电源专项推广执行方案课件

1、品胜移动电源产品专项推广执行方案品胜移动电源产品专项推广执行方案 品胜移动电源专项推广执行方案1 目录 品胜移动电源专项推广执行 方案 品胜官方微博维护管理 互动活动执行 MIS微系统应用执行 2 品胜官方微博维护管理 品胜移动电源专项推广执行方案3 140字=0距离 打造品胜官方微博成为 是企业最新信息的网络直播窗口 吸引粉丝关注,使消费者了解品胜 即时与消费者互动 增加粉丝黏性，让其对品胜产生兴趣，进而产生品牌偏好及购买欲 整合渠道、行业、传播媒介等资源 将品胜的品牌信息和产品信息最大限度的在目标群体下曝光 品胜移动电源专项推广执行方案4 维护执行KPI指数目标 每月1个互动话题规划发布

2、每月10万红人转发1次，1万级红人转发5 次 每月微博发布150条，总转评750条 每月30条舆情监测信息 每天3-5条原创话题发布 考核目标考核目标 月度平均粉丝数上涨10000人以上 月度互动评论不低于750次 月度转发不低于1000次 工作任务工作任务 品胜官方微博加V认证（企业专版） 品胜移动电源专项推广执行方案5 内容规划 制造话题制造话题 常规话题常规话题 1月12月 品胜信息 注意（推出品胜） #手机待机PK# #果粉的痛# 2月3月4月5月 兴趣（喜欢品胜） #手机恋人# #电池不给力的日子# 行动（品胜控） #移动电源控# #旅游装备# 行业新闻 数码相关 轻松一刻 分享（品

3、胜延伸） # 乐享品胜# 品胜移动电源专项推广执行方案6 制造话题 品胜移动电源专项推广执行 方案 以品胜产品展现为中心以品胜产品展现为中心 1.手机待机时间短， 引起注意 2.果粉头疼的问题就 是老是担心电池没 电 3.品胜解决手机待机 短，电池没电的头 疼问题 1.2月14日情人节， 你的手机也需要一 个恋人 2.每个人都有手机、 平板电脑、MP3等 数码设备电池没电 的经历 3.感性诉求，让网友 喜欢品胜 1.品胜移动电源是数 码控的必备 2.是苹果控也是移动 电源控 3.旅游、出差，怎能 没有品胜移动电源 的陪伴 1.微博分享使用品胜 移动电源的感受 2.微博分享品胜移动 电源给生活带

4、来的 变化 3.品胜官方微博与粉 丝良好互动 注意(推出品胜) 兴趣（喜欢品胜） 行动（品胜控） 分享（品胜延伸） 好话题=曝光机会=粉丝数 7 #手机待机PK# 话题缘起： 品胜移动电源让手机待机短不再是问题，发起手机待机大比拼 话题，制造一种危机感，3G智能时代，怎能没有品胜移动电源？ #手机待机大PK#你的手机待机时间长吗？爱疯？安卓？还是山寨？ 晒出你的最长待机时间，创造属于你的待机记录。 话题示例： PK 品胜移动电源专项推广执行方案8 #果粉的痛# 话题缘起： 爱疯4、爱疯4s，ipad，总有那么一群疯狂的人追随。但是，他们 有一个永远的痛点，那就是电池太坑爹.品胜移动电源让电池给

5、力 #果粉的痛#做为一个赤果果的果粉，你内心最痛的是什么？有木 有一天冲电N次的经历，有木有怀揣N块电池的经历，电池坑爹的 有木有？ 话题示例： 又尼玛没电了！ 品胜移动电源专项推广执行方案9 #手机恋人手机恋人# 话题缘起： 2月14日是恋人的节日，在这天也给你的手机找个恋人吧？品胜移动电源你的手 机恋人 #手机恋人#2月14日恋人的节日，你的手机有恋人吗？给你的手机 找个恋人吧， 让你的手机从此不再孤单!手机挂链？手机贴？手机套？你的手机恋 人是什么呢？ 话题示例： 品胜移动电源专项推广执行方案10 #电池不给力的那些日子# 话题缘起： 通过网友内心的发泄，放大电池不给力带来的种种不便，而

6、品胜移动电源解决了 电池不给力 #电池不给力的那些日子#据权威数据显示，未来移动互联发展的瓶颈 是电池。 智能手机电池桑不起，每天不是在充电就是忘记了充电。晒晒手机电 池没电的囧人囧事 话题示例： 品胜移动电源专项推广执行方案11 #移动电源控# 话题缘起： 我们给网友造成一种印象，苹果控是时尚科技，而移动电源控则是流行 趋势。不是移动电源控的人都不好意思说自己是地球人！ #移动电源控#你是移动电源控吗？自从爱上移动电源，手机电池给 力了，备用电池神马的都是浮云。移动电源控，你们发现移动电源 的新奇用法了吗？移动电源，不仅仅是电源。 话题示例： 品胜移动电源专项推广执行方案12 #旅游装备#

7、话题缘起： 五一假期，短途旅游，外出游玩，品胜移动电源是 旅游必备 #旅游装备#外出旅游最担心出什么状况？怎么能让我们的 旅游计划做到万无一失，晒出你的游玩装备大全吧，让我们 的旅途不再掉链子！ 话题示例： 没有移动电源是万万不行滴 品胜移动电源专项推广执行方案13 常规话题 品胜24小时出现在消费者面前 发布品胜产品相关信息，包括新品上线、产品介绍、产品促销等 移动终端产品的业界新闻、新品上市、苹果相关产品新闻、安卓市场、 平板电脑等相关信息 移动电源相关新闻、动态等 与数码相关的搞笑片段为主，热点事件的及时跟进转发 品胜信息： 数码相关： 行业新闻： 轻松一刻： 品胜移动电源专项推广执行方

8、案14 #品胜移动电源#MINI移动充电宝1）采用高容量聚能芯国际领先科技的进口锂电池，电量持久耐用。支 持快速充电，无记忆效应。 2） 内置AC电源插头，暗藏式折叠设计。3） 大电流，智能充放电管理设计， 能对所需产品快速稳定的充电。4） 开关开启电源设计，在不使用的时候电芯处于断电状态，更好的保 护产品。 #品胜移动电源#电霸-升级版（1A） 1) 通过USB输出端可对市面流行的手机，MP3，MP4，PSP等设 备进行恒压恒流充电。2) 正常状态下，当电霸给负载（手机、MP3 等）充电或供电时，电霸自动启动， 延时1-3秒后充电 3) LED灯显示电量：绿色，20%电量以上。橙色，小于等于

9、20%。红色，小于等于 10%。 4) 有USB短路保护及内置电池过充保护。 #品胜移动电源# ipad充电器 为iPad量身设计，标准USB输出，稳定、安全，可快速为iPad充电 内置保护电路，有效防止过充和短路，更具安全保障 可兼容iPhone系列产品充电 常规话题示例： 品胜移动电源专项推广执行方案15 管理执行 如何管理 话题维护侧重点（不同话题做出不同的处理方式） 日维护节奏（每日微博黄金时间发布） 内容回复管理（通过回复引导粉丝） 让粉丝跟着我们走 品胜移动电源专项推广执行方案16 品胜自己 的活动与 信息 移动电源 行业的重 大消息 IT，数码 行业的消 息 实时社会热点话题 只

10、转不评 微博热门公益事件 重大行业事件 （技术革新、 重大变故） 正向评论，并注重 与相关官方微博线 上互动 运作方式 主要内容 关联要点 关联度 重度评论和转 发，显示自己 的观点 对 移动电 源发展的 巨大影响 高频度评论和转发 名人，并积极与 之互动 品胜产品介绍或 新品发布、促销 信息等 话题推送 话题维护侧重点 品胜移动电源专项推广执行方案17 粉丝示意粉丝示意粉丝回复分类粉丝回复分类引导互动方向引导互动方向 加V名人回复 根据内容回复并转发到品胜微博，视情 况同类名人 核心粉丝正面回复 根据内容回复，选择精彩评论转发到品 胜微博 普通粉丝回复不回复，不转发 负面回复 解释性回复（或

11、私信），安抚情绪，不 转发 内容回复管理内容回复管理 品胜移动电源专项推广执行方案18 根据微博活跃周期进行微博 发布和维护，同时兼顾各地 微博分布特点，保证微博互 动的时效性和有效性 在工作日每天分三到五次进行话题推送，分别是10点、12点、14点、16点 、17点，其他时段为信息维护时段。坚持每天发布五条博文，保持微博话 题的持续性，持久引发关注； 时刻保持与受众的互动，充分保持微博平台的活跃性； 随时监控，出现负面信息立刻解决。 日维护节奏 品胜移动电源专项推广执行方案19 MIS微系统应用执行 品胜移动电源专项推广执行方案20 MISMIS微系统概要微系统概要 24小时微博全网监测，3

12、60立体化传播 主动推进，精准互动：借助MIS微系统“以受众为聚点，产品为导向，一对一定制化精 准传播”的特点，传播品胜信息。 以消费者为主线 品胜移动电源专项推广执行方案21 云抓取平台 在微博平台上追踪关键字词，搜集关联信息 1 语义 分析机制 受众群体区分：（目标受众、潜在受众、竞品受众） 正负信息归类：正面信息、负面信息 2 语义 答复库 根据关键字词预设海量回复内容，系统自动匹配相应评论 3 品胜移动电源专项推广执行方案22 三大功能 锁定不同类型受众传播产品/品牌信息维护品牌形象 精准精准 精准 目标受众潜在受众竞品受众 针对不同受众的不同 需求，传递不同信息 正面信息的精准传递/

13、负面信息的 及时规避，使之建立良好品牌形象 品胜移动电源专项推广执行方案23 执行规划执行规划 11月12月1月2月3月4月5月6月 告知、认识主动传播认可、接受消费、使用 产品信息推广； 品牌初步传达； 与忠实用户互动， 传播其使用心得， 用其声音为品牌 传播 新年促销期间， 大众认知的最佳 时机，将产品信 息广泛扩散； 收集使用反馈咨 询，推广产品的 同时，解答用户 质疑，增强用户 好感度 二次传播与扩散粉丝互动培养忠实粉丝寻找目标粉丝 时间 阶段 内容 方向 目标 结合整体传播方向，通过微博平台重点式推广，实现最优传播效果 品胜移动电源专项推广执行方案24 根据传播规划，设置重点关键词，

14、借助MIS微系统全网搜索、监测， 与目标粉丝良好互动 执行关键词执行关键词 关键词设定方向品牌方向产品方向活动方向竞品方向 11月12月 （告知，认识） 品胜 IT配件 充电器西博会 飞毛腿、羽博、劲 量、三洋、长虹 1月2月 （认可，接受） 品胜电霸新年促销 3月4月 （消费，使用） 品胜充电宝品胜质量 5月6月 （主动传播） 品胜售后旅游必备 备注：此处关键词为预设，具体关键词将根据即时热点及客户意见等调整 品胜移动电源专项推广执行方案25 1、关键词搜索 在新浪微博平台，搜索关键词“品胜电霸”，出现194条微博； MIS微系统运作示范 MIS微系统运作示范 品胜移动电源专项推广执行方案2

15、6 2、语义分析 根据关键词追踪收集微博信息，将由MIS微系统智能分析其微博内容及微 博资料等多种因素，区分受众性质。 发布的微博内容 参与的话题讨论 转载评价的新闻 加入的微群 关注的人群 关注的活动 参与的投票 分析要素 活泼，爱好广泛，喜欢旅 行的80后 分析：通过“品胜电霸”关键词搜索到改微客的信息，从内容判断他已经使用品 胜电霸，或者朋友使用过品胜电霸,从其微博标签来看，他是一个喜欢旅行的80 后，而手机电池质量是驴友最重视的方面，可判断改微客是品胜的目标受众； 品胜移动电源专项推广执行方案27 3、受众区分 按照上一步骤的语义分析，通过设置的关键词与微博用户信息相匹配，可区分不同类

16、型的受众。 潜在 受众 目标 受众 竞品 受众 品胜移动电源专项推广执行方案28 4、内容互动 通过区分受众性质，不同的受众采取不同的角度与之互动，从而使传播效果更加理想。 潜在 受众 两个品牌的市场口碑都不错，好像品胜电霸比 较小巧，更容易携带。 之前用的是飞毛腿，现在用的是品胜电霸，感觉品 胜电霸性价比更高些 品胜的售后服务还是挺到位哟，毕竟是个大品 牌！ 目标 受众 竞品 受众 引导方向： 给出善意建议，植入传播信息。 引导方向： 直接告知品牌力量，加强 品牌好感度 引导方向： 侧面引导，凸显品胜的优势。 品胜移动电源专项推广执行方案29 通过MIS微系统智能鉴别出目标受众、潜在受众、竞

17、品受众之后， MIS微系统会自动与受众互动沟通，使受众关注、认识、了解、购买品胜产品，最终转变 为购买用户。 以品胜官方微博名义与受众互动，拉近与受众之间的距离；或以用户的名义 植入品牌信息，规避风险。 品胜移动电源专项推广执行方案30 互动活动执行 品胜移动电源专项推广执行方案31 微博互动活动 随手拍春运,品胜伴你行 春运，历来备受大众和媒体关注。春运影像将淋漓尽致地 展现春运路人的急切、愤怒、无奈、搞笑、艰辛。 春运路上，手机、微博、电池，电霸，具有十足的关联度 活动目的 推广品胜品牌及其移动电源产品 获取潜在客户个人资料，为后续的定向推广积累资源； 传播途径 品胜自身：品胜官网 品胜官

18、方微博 经销渠道： 专卖店及经销商店的海报、DM单 网络媒体：门户网站微博平台 专业数码网站 摄影网站 平面媒体：都市类报纸新闻 生活类杂志软文 品胜移动电源专项推广执行方案32 三个点凸显品胜 l活动主题：春运随手拍，品胜伴你行 l 品胜官网：微博发起活动，品胜官网搭建活动页面，增加 品胜官网曝光度 l活动奖品：其中奖品设置为品胜电霸，增加产品曝光度 品胜移动电源专项推广执行方案33 活动执行规划总揽 执行安排 余热期2月10日-2 月15日 活动期1月5日-2月 10日 发起期1月4日 平台搭建1月1日-2 日 品胜官网搭 建活动平台 博文示例 品胜官方微博 发起活动 网友互动 参与活动

19、活动总结 网友晒奖品 大体介绍 品胜官网作为活动的平 台，登陆功能，照片展 示功能，和微博有接口 微博发起活动， 连接跳转到品胜官 网活动页面 网友上传春运排队， 春运路上各种影像 红人转发 奖品统一派送，网 友对活动的评价及 下次活动的期待 品胜官方网站搭建活动平 台，网友通过微博挑战到 平台，进行简单注册（邮 箱，手机） #随手拍春运、品 胜移动电源送给你 #你是春运排队买 票大军中的一员吗？ 回家列车上用手机 记录路途风景，你 敢拍，品胜就敢送， 移动电源等着你 春运排队买票 的人伤不起， 手机电池不给 力的更伤不起 品胜随手拍这个活 动太赞了，下次活 动啥时候呢？ 品胜移动电源专项推广执行方案34 活动流程 1、 品胜官方微博发起“春运随手拍，品胜伴你行”。 2、 网友通过微博跳转到品胜官网的活动页面， 通过微博账号登陆，以备发放奖品。官网同步 展示网友上传的照片。 3、网友上传拍到的春运照片，品胜