技能比武策划书

1、校园情侣装 产品策划书 目录产品介绍产品前景分析产品现象分析产品潜在竞争目标市场 市场预测调查问卷营销策略营销渠道(十)总结分析产品介绍情侣装-是一个现代词汇，是指情侣双方穿的一对的衣服，可以是一样的，可以是一对的，是表达情侣双方爱情的一种服装。情侣装，是现在很受大众情侣欢迎的服装类型之一。情侣装英语:lovers clothes 类型不一定要穿得一模一样才叫情侣装哦，有出现下面3种类型之一的都是情侣装： 1.色彩搭配：颜色的搭配是情侣搭配中最基础的一种，也是最容易引起视觉共鸣的一种。色彩的选择以男女都能接受为底线，两人也不一定要色彩完全一样，相近或者互补也是不错的选择。像内白外粉的搭配，甜美

2、又暧昧，很适合初恋的gg与mm哦。 2.图案搭配： 图案的相互匹配是情侣装“出位”的一大因素。不过不要在两件衣服上印完全一模一样的花色那么老土，最好是选择两个同类但是不同情节的，比如：男的身上是一个风筝，而拿着线的手却在女的身上风趣可爱又充满了男女间的“小秘密”。 3.主题搭配：除了颜色与图案这些有型的因素以外，“主题”这种无形因素的搭配才是最高境界呢。两个人在一起，总有你们共同关注的东西，那就把它作为你们“爱的主题”体现在服装上吧。比如，你爱他的好动，他爱你的活泼，那么就选择动感主题类的吧。服饰搭配色彩 情侣装同色的T恤随意地露出边角，黑色格和黑白条纹更显默契。白色的纯洁让白色毛衣成为最热门

3、的情侣装之一。别忘了互补色系也是情侣搭配的点睛之作。 款式 女装的中性化风格在搭配情侣装时别具一格。毛领设计将男女装细致结合，同款式情侣装在同一个品牌会有更大的挑选度。 细节 聪明地选择流行元素之条纹来互相映衬。清新的竖条纹衬衫，同款不同色调的围巾是亮点，配饰也可以大作文章的。流行趋势男孩女孩产品介绍 男孩女孩时尚靓装温馨怡人的姊妹系列 质地优良，款式应有尽有。一对飘逸的蝴蝶结、一样的帽衫、类似或系列的搭配物，割不断的血脉亲情，随时随地的骄傲表达，温馨的氛围，姐妹相亲相爱。 小荷才露尖尖角，天空多了一丝流动的色彩。一边继续享受成长的关怀，一边像个小大人似的自我主张姐妹情深，两个人的心怀汇聚在一

4、起，精彩分享，让人艳羡。 浪漫唯美的情侣系列 在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。情侣T恤、情侣套装、情侣装饰，走在一起，穿在身、甜在心，牵手青春激情。 18岁就像一朵花悄然绽放，却有着动人的旋律。他和她的概念正在萌动，他和她的情感在蓄积。宽松的自在、贴身的修形，美好度瞬间升级。尽情感受成长的风格吧! 自由缤纷的运动休闲系列 男孩女孩专卖店效果图较为宽松的设计，较为随意的表现，看似不经意的手法，实则是对身心最好的呵护，休闲、修身、舒适俱佳。放松的感觉就像在天空飞翔，释放真性情! 游泳服、冰鞋服、体操服、台球服等，舒适、吸汗、散热，运动自如。瑜伽、慢跑、热舞汗水、苦累、心智、坚强现在的日子精彩，以后

5、的日子幸福加倍。 魅力四射的时尚个性系列 第一眼就能吸引和震撼，我就是我，走在青春前线的美丽达人!可爱的、精致的、时尚的、个性的、风格的， 流行是主题，完美正在“男孩女孩”的前进步伐中复兴! 纤纤淑女装、OL经典西装、连衣裙、风衣、彩装、牛仔、HIP-POP等，大牌明星的风采在此显现，综合韩、日、欧美等经典款式，跃居流行潮头，因为自我所以快乐! 男孩女孩时尚靓装温馨怡人的姊妹系列 质地优良，款式应有尽有。一对飘逸的蝴蝶结、一样的帽衫、类似或系列的搭配物，割不断的血脉亲情，随时随地的骄傲表达，温馨的氛围，姐妹相亲相爱。 小荷才露尖尖角，天空多了一丝流动的色彩。一边继续享受成长的关怀，一边像个小大

6、人似的自我主张姐妹情深，两个人的心怀汇聚在一起，精彩分享，让人艳羡。 浪漫唯美的情侣系列 在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。情侣T恤、情侣套装、情侣装饰，走在一起，穿在身、甜在心，牵手青春激情。 18岁就像一朵花悄然绽放，却有着动人的旋律。他和她的概念正在萌动，他和她的情感在蓄积。宽松的自在、贴身的修形，美好度瞬间升级。尽情感受成长的风格吧! 自由缤纷的运动休闲系列 男孩女孩专卖店效果图较为宽松的设计，较为随意的表现，看似不经意的手法，实则是对身心最好的呵护，休闲、修身、舒适俱佳。放松的感觉就像在天空飞翔，释放真性情! 游泳服、冰鞋服、体操服、台球服等，舒适、吸汗、散热，运动自如。瑜伽、慢跑、热

7、舞汗水、苦累、心智、坚强现在的日子精彩，以后的日子幸福加倍。 魅力四射的时尚个性系列 第一眼就能吸引和震撼，我就是我，走在青春前线的美丽达人!可爱的、精致的、时尚的、个性的、风格的， 流行是主题，完美正在“男孩女孩”的前进步伐中复兴! 纤纤淑女装、OL经典西装、连衣裙、风衣、彩装、牛仔、HIP-POP等，大牌明星的风采在此显现，综合韩、日、欧美等经典款式，跃居流行潮头，因为自我所以快乐!产品前景分析男孩女孩服饰 男孩女孩服饰男孩女孩是一种专业的青少年服饰品牌。 瑞泰锦世服饰（北京）有限公司是综合实力的大型实业投资公司，集团所属服装公司.服装工厂.电子元件厂.项目投资公司.广告传媒公司.策划实施

8、公司等数家实体企业. 服装公司旗下服饰品牌男孩女孩-专业青少年服饰,锁定12-26岁青少年,连锁网点遍布全国,深受青少年顾客喜欢.男孩女孩被评为中国知名品牌重点推广品牌,消费者信得过品牌,中国第四届企业发展自主创新奖等. 阳光男孩 他们热爱运动、朝气蓬勃、充满活力，可以在校园的各个活动舞台看到他们忙碌的身影；他们爱好丰富，个性鲜明，或许他们就是当代校园中最具代表性的男生了。 可爱女孩 她们活泼而不疯癫，稳重而不呆板，脸上经常有微笑，笑起来甜甜的，清纯秀丽，朴素善良，心直口快，善解人意，聪颖随和，是人见人爱的可爱女孩！ 男孩女孩服饰形象工程 “阳光男孩可爱女孩”工程启动 男孩女孩 邀请天下有志之

9、士共创大业！ 男孩女孩青少年服饰，以“树立祖国未来的美好形象”为己任，以“阳光、可爱”为主题，打造青少年服饰第一品牌！自上市以来，受到了少男少女的热烈追捧，穿“男孩女孩”品牌更成为一种荣耀！为使更多的少男少女能够穿上“男孩女孩”品牌服饰，现推出以打造“阳光男孩可爱女孩”工程的投资计划，望广大投资者勿错失良机！ 这次投资计划，不仅让投资者稳赚第一桶金，更是一项利国利民的伟大壮举，以此来树立全国青少年的美好形象！ 男孩女孩，一个青春梦想开始的地方 男孩女孩，一个属于年轻人的青装时代开始虽然当前，情侣服饰刚刚起步，发展不是和理想，但是万事开头难。在中国，情侣服饰行业的发展仅仅处在初级阶段，市场前景无

10、限广阔，蕴藏着巨大的商机！随着中国经济的飞速发展，在不久的将来，这个市场必将超越欧美市场！ 目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚比较敏感，服装的更新频率也很高，这也是很多国际性的知名品牌争相进军中国的原因之一。但是这些品牌虽迎合了时尚青年追随时尚的心理，却忽视了青年人大都处于恋爱阶段，因此情侣装大有市场的现状。对于热恋中的人来说，很多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情，标榜自己的幸福，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下：“ 我们正热爱着！”每年全球林林种种的时装发布会有数百场，其中男装女装泾渭分明，很少会有情侣装的专场，与此

11、形成鲜明对比的是情侣装的市场需求却很可观。产品现象分析空前商机，空白市场 男孩女孩活泼冬装目前服装市场空前激烈，男装、女装、休闲正装、童装、趋向饱和，开任何类型的服装店、都面临着同类产品的竞争，想做男装吧！至少有30家店来与你竞争；想做童装吧！至少有50家店来与你竞争；想做女装吧！至少有70家店来与你竞争；唯独只有青少年服饰，在任何一个城市几乎是没有。空白的市场，一个3000亿的市场，让你赚钱就这么容易。全国首家，品牌直销店面对全球化的金融危机，传统的经营策略无法打动顾客捂得紧紧的钱袋。品牌直销店的出现摒弃了传统固有的工厂-省代-经销商-店模式，打造全新的品牌生产-店的垂直供货，大大降低了运营

12、成本，使服装价格低，进货更快，走货更快，赚得更多。全新的品牌直销店模式，让你赚钱就这么简单。 折上折供货，轻松赚钱 首批进货款1.98万元，总部铺货4万，进货享受品牌价折扣的基础上再次按照工厂直销价的折扣供货。超低的折上折进货，再加上总部提供全面的整店输出支持，从店铺选址，装修设计，开业促销，后期补货，长期的广告支持，让你赚钱就这么轻松。 一流的品质 一流的产品 男孩女孩时尚春装瑞泰锦世服饰（北京）有限公司，在韩国，台湾，北京，广州都有设计中心，设计团队由具有丰富经验的新锐设计师构成，他们目光犀利，嗅觉灵敏，构思精巧，所设计的产品款款令人动心！并全程跟踪品质，100检验！造就一件件男孩女孩的精

13、品！月月推出新款，日日推出新品，为你在热销中提供充足的货源供应。让你赚钱就是这么省心。情侣装的现象中国人似乎一直很不希望别人关注自己的恋爱经历（当然是自由恋爱这个理念在中国普遍被认可之后）除非是结婚的时候会大摆宴席，招待亲朋好友，宣告婚姻的开始，让大家一起为新人祝福。直到改革开放之后的一些年，一些谈恋爱的年轻人还是不会轻易让别人知道自己的恋情，恋爱的双方不但不敢公开双方的关系，甚至都不敢并肩走在一起，而要一前一后离开好远，避免别人发现两个人之间的特殊关系。而近些年，随着外来文化将爱情的点点滴滴不断以各种文学或艺术的形式展示在大家面前，爱情不再是不能公开的秘密，电视电影里描述的爱情故事让大家感动

14、，同时愿意表现自我的年轻人也发现展示自己的爱情并让更多人见证自己的感情也是一件很美好的事情。于是在这个个性张扬的年代，将自己的情感外露已经不再是一件难以启齿的事，年轻人越来越倾向于把自己的恋情公开化，恋爱的双方都希望周围的人关注自己的爱情，希望把自己的爱情展示给周围的人看，希望大家了解自己的感情，共同分享这份爱情的快乐和甜蜜。情侣装则是这种展示的最好媒介，两个人穿着相互搭配的情侣装，无论是一起走在街上，还是共同参加活动，都无疑在向周围的人宣告“我们是甜蜜的一对”。即使是穿着情侣装的两个人没在一起，周围的人也会知道他/她的另一半，那个穿着同一版情侣装的人的存在，也会明白这两个人之间的幸福与相互的

15、关怀是无时不刻的。情侣装的特点是同一面料、同一色系、同一风格，而且要配上表现亲密关系的相关的两个主题图案，描述着一种故事或一种心情。现在的情侣装很注重内在的“神似”，也就是说情侣装的风格、款式、色彩以及潮流度等既要营造出摩登又新鲜的感觉，而最重要的是有契合的效果。情侣装是一种享受甜蜜的过程，在挑三拣四的细节配置过程中，爱情也早已被打造成两个人的独家品牌。总之一句话，情侣装在挑选过程中就促进着恋人们的感情，穿着时又展示着两个人的个性，最重要的是旁人一下子就能看出两个人是一对。情侣装的心理基础斯滕伯格提出的爱情三角形理论中认为，爱情有三个基本的成分：亲密、激情与承诺。“亲密是指两个人之间相处的情况

16、，即是否有相互喜欢、亲近的感觉；激情是指关系中令人兴奋激动的部分，包括性的吸引；承诺指愿意爱对方，并且保持关系、长相厮守的决策。”完美的爱情是同时包含这三种成分的。穿情侣装的情侣们就以这种特殊的表达方式传递着这种对理想化的完美爱情的渴望：比如，男版情侣装的胸前是一副中国地图，女版情侣装胸前是一副台湾地图，只不过下面多了一行字“我永远都是你的”；再比如一颗红心，两个人分开时，每件衣服上都是半颗心，合在一起就变成了一颗心。这种情侣装上相互契合的图案，无不表明着这两个人希望彼此亲近的亲密感觉和亲近的愿望。特殊的图案更使两个人只有彼此靠近的亲昵时才能展示出来，因此看到彼此的情侣装，又会产生兴奋激动的激

17、情成分。另外，情侣装作为两个人爱情的象征符号，不仅象征着两个人个性的恋爱关系，还作为一种见证的信物，维系这两个人的爱情关系。这种固化了的符号成为双方的承诺，表达希望这种恋爱关系的长期存在，不管这种承诺是否是有效的，但热恋中的情侣们确实是希望能像情侣装中相互结合的图案一样永远享受着亲密和激情。完美的爱情是大多数人在追寻爱情时渴望得到的理想状态，情侣们通过穿着情侣装这一行为，不经意的表达了他们希望自己的爱情有个性并且温情、激情、长情的希望。情侣装的表达内容1、爱情的宣告正如在一个网站上看到的一些网友对待穿情侣装这个问题的看法：“当你很爱一个人时,就会愿意总跟他穿一样的衣服,喜欢那种别人一眼就看得见

18、的幸福！”，“周末出游,一直喜欢着情侣装,觉得很幸福！”，“蛮享受别人眼里那种你们是一对的感觉”的确，情侣装作为一种很好的展示两个人爱情的表现形式，穿着的人将自己对爱情的态度凝结成情侣装上不同的图案或者不同的装饰物，展示着两个人与其他情侣不同的爱情观念，或者展示着两个人相处过程中特别的甜蜜回忆，最重要的是告诉身边的人，“我们是情侣，我们现在有甜蜜的爱情！”而一般人，看到穿着独特情侣装的两个人，无论是走在一起，或是坐在一起，都会不自觉的多看两眼，如果这对情侣要是再有一些独特的特征，旁人也许还会多看很多眼，而这种眼神中往往会透出赞赏、羡慕、祝福的目光。当身着情侣装的恋人们感觉到这种被关注，会觉得这

19、种关注不是针对他们个人的，而是他们的爱情得到了认同和祝福。此时，这种针对爱情的宣告和表白无疑是成功的，值得骄傲的。情侣装，就是要让“人人都知我爱你”。2、独占欲的体现“爱情具有排他性和专一性，性爱按其本身来说就是排他的。爱情要求双方在感情和性关系上忠贞专一，不与任何第三者分享”随着爱情的深入，男女双方会很自然的产生希望对方只属于自己的想法，而不希望其他异性过于接近自己的男/女朋友。而情侣装恰好可以实现情侣们对这一点的追求，穿着情侣装的一个人，只和另一个穿着同样情侣装的人是一对恋人，是只属于特定对方一个人的，而和其他没有穿相配情侣装的人不具有搭配关系。情侣装的这种一一搭配的关系，无疑体现着恋人们

20、希望对方只属于自己的独占欲望，而这种独占欲望也通过情侣装的符号作用在两人之间得以实现。此外，情侣装在独占这个意义上还可以起到警示作用，情侣装会及时告诫身边的一些人，此人已经是名花有主/名草有主的人了，就不要随便惦记了。3、不在身边时表达情感现代社会超强度的工作负荷使人们的工作压力越来越大，学习等其他事务又占据了工作之外的大部分时间，人们可以自由支配的时间越来越少。时间被挤压的同时，人们的情感也受到挤压，繁忙的时候，情侣们可能抽不出足够的时间陪伴自己的恋人。但是情侣们对爱情的需求并没有因此而减弱，人们需要以一种更特殊的方式来表达自己对于这份爱情的忠诚以及对自己恋人的依恋，来营造即使远距离也能彼此

21、感受到的甜蜜爱情氛围。穿着情侣装的个体，会因为想到于自己相爱的人也穿着相似的衣服而感到甜蜜和幸福，会因为彼此都穿着情侣装而不会因为不能在一起而感到孤单和寂寞，会因为身上的情侣装而记起两个人穿着情侣装依偎在一起时的快乐时光。这种恋人不在身边时情感的表达，只能通过特定的赋予意义的符号来彼此传递，而情侣装则是一种很好的表达方式，因工作或学习而忙碌的情侣们，因为彼此衣服的相互联系，而感受着彼此的爱情，回味着在一起时的温馨。情侣装的社会意义情侣装的流行不仅是由于其巨大的商业价值而使商家大力宣传的结果。情侣对于情侣装的需求是一种流行的趋势，但同时也是一种自己决定自己爱情的宣誓。在大众媒体发展迅速的当代，信

22、息和产品的批量生产使得一切都可能成为相似的，而人们更愿意在这个社会上通过个性化自己表现自我，区别于他人，此时，爱情这项全世界共享的情感也被恋人们希望以一种特殊的方式表达。不同于以往的批量生产的情侣装，现在的情侣装更注重与众不同，甚至是情侣们自己创作的“只此一套”，因此这种富有个性方式更利于恋人们表达自己特殊的对待爱情的理解和对待恋人的态度，是将爱情个性化的张扬体现。越来越物质化的社会，而人们对于美好爱情的期望并没有因此变得物质化。人们希望自己和恋人之间可以像一对情侣装上的图案那样永远在一起，也希望情侣装这种符号化的象征，不仅象征着自己的爱情，也维系着不断变革的社会环境中繁重的工作压力下自己爱情

23、的长久。情侣装是一个时代的产物，它满足了当今社会的潮流，为恋人们证明自己的爱情提供了一种符号性的载体，展示着个性以及对爱情的普遍期待。因此，在相当长的一段时间内，情侣装必定会有更广阔的发展空间，发展出更适合各年龄、阶层追求的风格。（四）产品潜在竞争竞争优势可以是以下几个方面： 1、技术技能优势：独特的生产技术，低成本生产方法，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验，上乘的客户服务，卓越的大规模采购技能 2、有形资产优势：先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息 3、无形资产优势：优秀的品牌形象，良好的

24、商业信用，积极进取的公司文化 4、人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很强的组织学习能力，丰富的经验 5、组织体系优势：高质量的控制体系，完善的信息管理系统，忠诚的客户群，强大的融资能力 6、竞争能力优势：产品开发周期短，强大的经销商网络，与供应商良好的伙伴关系，对市场环境变化的灵敏反应，市场份额的领导地位八大黄金优势，占领青少年服饰制高点！优势一：产品很时尚：男孩女孩所有产品都是围绕“时尚、动感”为核心，其系列服装新鲜、时尚、款式有创意、有感觉，让人一看就喜欢，一看就会买！ 优势二：市场我领先：男孩女孩作为国内一家专业的青少年服饰品牌，市场竞争者少，可谓独门生意，稀有商机，

25、谁先开谁先挣。 优势三：价格很大众：男孩女孩所有款式质优、价廉，几十元起起步。鞋包、饰物搭配全套，价格适中，人人都能买得起。 优势四：消费大疯狂：青少年需要什么款式服装，男孩女孩就卖什么款式，男孩女孩永远以消费者需求为中心，不断开发新的产品系列，使消费越来越疯狂。 优势五：营销真体验：让消费者体验到青少年服装的魅力，体验到时尚动感，体验无处不在，并且有专业的“服装搭配”顾问，亲历服务，消费当然疯狂火热。 优势六：货源真充足：男孩女孩有自己的工厂和设计研发中心，以极低的价格进行大宗采购原材料，进行设计生产，成本低，经销价格低，能满足青少年各种需求。 优势七：模式真时髦：开一店顶两店，实体店为主，

26、网络店为辅，店店精彩，店店高利润，是真正的低投入，高回报，实现财富大汇聚！ 优势八：开店好省心：整店输出模式，你只要有创业的热情和基本的运营资金，其他的诸如选址、装修、促销、产品配送都交给总部，一站式完成。 可能导致内部弱势的因素有： 缺乏具有竞争意义的技能技术 缺乏有竞争力的有形资产、无形资产、人力资源、组织资产 关键领域里的竞争能力正在丧失 潜在的发展机会可能是： 客户群的扩大趋势或产品细分市场 技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务 市场需求增长强劲，可快速扩张 公司的外部威胁可能是： 出现将进入市场的强大的新竞争对手 替代品抢占公司销售额 主要产品市场增长率下降 汇率和外贸政策的

27、不利变动 人口特征，社会消费方式的不利变动 客户或供应商的谈判能力提高 市场需求减少 容易受到经济萧条和业务周期的冲击 目标市场目标市场：以在校大学生为主的青年人，校园周边的情侣们。市场预测市场消费年轻化 “男孩女孩”服饰凸显商机 男孩女孩服饰场景图时尚潮流是带动消费的主要力量，自我个性的向往使国内的青少年成为了时尚消费的主流人群。随着生活品质的提高与各种媒体的影响，高端品味的国际流行趋势早已深入国内青少年的生活里，由内而外的光鲜亮丽成为他们学习之余关注的焦点。为了把自己的孩子打扮得青春靓丽，也为了满足孩子对时尚的需求，家长个个都是一掷千金为孩子投资未来。“男孩女孩”青少年服饰看准了市场年轻化

28、的消费趋势，率先抢占青少年群体，为自己赢得了不小的商机！ 这群年龄在12到23岁之间的青少年，无论是在生活水平或是思想方面，相对于10年前的年轻人更加注重生活品质。而这种生活品质则更多体现在对服装饰品等物质时尚的追求上。一直以来，我国的服饰产业被誉为永恒的朝阳产业。生活水平的提高，健康意识的增加，使人们对服饰品味的需求前所未有的增加，成年、儿童服装市场目前已趋于饱和状态，竞争相当激烈。但奇怪的是，相对于“挤破头”的成年人服饰市场，青少年服饰的需求和供给却明显不成正比，使国内服装市场出现了很大的空缺，大部分青少年都迫切希望有属于自己风格的服装品牌出现。但是由于青少年的独特眼光与敏锐的触角，再加上

29、国际流行趋势时时刻刻都在发生着变化，带动着青少年的品味也不定期的转变，使得一些商家一直无法建立稳固的市场，从而使国内市场上很少有专业一流的青少年服饰品牌出现。相比成年服饰行业，青少年人群的消费前景更为广阔，利润更高，但也更为多变灵活，抓住青少年市场，就等于同时抓住了现在和未来。 面对凸现的商机，有眼光、有智慧、有胆识的企业和商家纷纷亮剑，“攻抢”青少年群体。而作为全亚洲市场第一家专业做青少年服饰品牌的现代化企业，“男孩女孩”率先占领了青少年市场，瞄准品质化生活消费的发展趋势和青少年服饰不断攀升的涨幅，沿袭时尚精髓，融合休闲的舒适与运动的自由，找到了一种青少年最为所崇拜的服饰风格。将灵感、创意与

30、科技成果应用到青少年服饰中来，以其细腻的情感诉求和对生活的深刻领悟，充满爱心的主题和大胆的设计表现。完美的融合了东西方、传统与现代的经典文化元素，紧紧贴合全国3.9亿青少年对时尚的需求，获得年轻一代“新新人类”的高度认可。 在全球约2万余人的消费调查中，近九成青少年和父母青睐选择“男孩女孩”品牌，消费者满意度几乎高达百分之百。“男孩女孩”引进全球领先的创富模式与管理机制，充分发挥各种明显优势，细分市场，紧抓时尚脉搏，通过精确的定位与营销方式，诚信持久经营，短短三年的时间内就使其服饰项目日益茁壮，迅速成长为青少年心目中的经典品牌，捍卫了其不可动摇的领先地位。每年不断增长的销售额和人气则成为了“男

31、孩女孩”最好的成绩单！ 有权威机构调查数据显示，青少年服饰市场利润空间在未来5年将达到超乎想象的3000亿，其发展前景可想而知！据保守统计，有关专家指出，如今经济发达，民众收入不断增加，恋人们有了更多的经济能力来打造自己的爱情之路，互送礼物、信物，表达相思之情已成为时尚，情侣消费市场潜力巨大。统计显示，中国12亿人口，16-35岁的年轻群体达3亿多，情侣服饰这个市场才刚开始蓬勃发展，远远超过成人消费品市场的增长速度和增长潜力。情侣服饰早在韩国，日本，意大利，法国，等世界各国流行。据调查，情侣装在日本东京平均年销售额已达到3800亿日元，成为日本服装市场中市场份额最大的服装类型之一。2006年仅

32、美国洛衫矶一家连锁店销售额就已达到3000万美元，目前这个市场已经形成了全球化的商业潮流。 调查问卷 您好，我们是中原工学院的学生，在做一项关于情侣装品牌的市场调研，以便了解广大消费者对情侣装的了解、建议与期望，在此希望您配合我们做一份问卷。请放心，问卷均以匿名形式进行，您的参与是对我们开发品牌的极大支持。谢谢您的合作！ 请打出所选选项 基 本 信 息 区 1.您的性别： A.男 B.女 2.您的年龄： A.20岁以下 B.2125岁 C.26岁以上3.您平日里喜好的休闲活动(多选) A.看书、杂志 B.电视、电影 C.旅游 D.运动 E.交际、聚会 F.上网 G.逛街购物 H.娱乐活动 I.

33、其他_ 4.您通常喜欢去哪里购买服装？（多选） A 大中型商场 B. 街边小店 C批发市场 D高档百货 E 创意产业聚集区 F网络购物 G其它_ 问 题 导 向 区 1. 您是否喜欢情侣装？ A.是（继续） B.否（调查终止） 2.您是否穿过情侣装？ A.是（继续） B.否（跳至第5题） 3.您会穿着情侣装，最主要的因素是什么？ A.服装有创意B.搭配得体C.情侣的象征D.其他_ 4.您喜欢的情侣装品牌有哪些? A.蓝天麦子 B.优友 C.衫国演义 D.才子佳人 E.其他_ F.没有喜欢的情侣装品牌 （注：直接跳至第6题） 5.您喜欢却没有穿情侣装的原因是什么？ A.样式风格单一，没有创意 B

34、.不够成熟得体，适合更年轻的 C.质量不过关 D.没有喜欢的 E.我的另一半不喜欢 F.号型单一、没有合适我的号 G. 鲜有知名品牌 H.其他_ 6. 如果推出情侣自主定制特别的情侣装（出席特别场合、情侣特别纪念日）， 您有兴趣吗? A.有 B.没有（注：直接跳至消费定向区） 7. 如果愿意定制，您能接受的定制价位是？ A.100元以下 B.101-300元 C.301-500元 D.501-800元E.801-1200 F.1201-1500元 G.1500元以上 消 费 定 向 区 1. 请您选择如下品类您接受的合适价位 品类 ：价位 长短T恤 外套大衣 针织毛衣类 A.100元以下 B.

35、101-300元 C.301-500元 D.501-800元 E.801-1200元 F.1201-1500元 G.1500元以上 2.您喜欢哪种类型的情侣装？ A.休闲 B.正装 C.家居 D.运动 E无所谓 其他_ 3. 您购买情侣装的话，通常会去哪里购买？（多选） A.百货商场 B.情侣装专卖店 C.网络购买 D.服装批发市场 E.个性小店 F.精品店 G.其它_ 4.您所喜欢的情侣款式？ A.男女同样 B.样式或款式不同但有共同设计元素 C. 风格不同、互补 D. 风格相同局部互补 E.用情侣配饰做情侣造型 其他_ 5.您喜欢的情侣装颜色（多选 不超过3项）？ A.黑白灰色系 B.红色

36、系 C.橙黄色系 D.绿色系 E.蓝紫色系 F.棕色系 G.金属色系 H.荧光色系 6.您较重视情侣装的哪些方面（多选 不超过3项 并排序）？ A.材质 B.颜色 C.款式 D.风格 E.图案 F.品牌文化 G.创意 H.品牌知名度 I.价位 J其他_ 7.如果选择情侣装，您一般会在什么场合穿着？（多选） A.学校 B.逛街 C.约会 D.聚会 E.家庭 F.其他_ 8.您和另一半在购买服装时,多数由谁主导？ A.自己 B.另一半 C.两者共同决定 D.售卖人员 9.与图案无关，注重男女间款式搭配的情侣装，您会感兴趣吗？您心目中的情侣搭配应该是什么样子的？ _ 再次感谢您的合作！营销策略1.目

37、标：半年销量800套，两年收回成本，五年打进市外其他市场，利润实现同期增长，商品市场占有率比同类产品多50%以上。2.定价：每套情侣装售价视季节、需求量和成本而定。其中夏季定价为198、298元等；春秋季为398、498元等；冬季为698、798元等。中央1、2、3、7套强势重点推广“男孩女孩”热烈祝贺“男孩女孩”服饰品牌通过央视审核，从2009年10月26日起中央电视台一套、二套、三套、七套将联播“男孩女孩”品牌服饰。敬请关注！ 附：播出时间表 2009年中央电视台广告预播单 客户名称 瑞泰锦世服饰（北京）有限公司 品牌名称 男孩女孩服饰 长度 5秒 播出媒体 CCTV-1/2/3/7频道

38、范围 全国覆盖 广告播出时间如下： 10月26日 CCTV-3 曲苑杂坛后 15:55 10月26日 CCTV-3 电视连续剧前16:35 10月27日 CCTV-3 剧场前 15:55 10月27日 CCTV-3 电视连续剧前16:35 10月28日 CCTV-3 动物世界前 15:55 10月28日 CCTV-3 电视连续剧前16:35 10月29日 CCTV-3 梦想剧场后 15:55 10月29日 CCTV-3 电视连续剧前16:35 10月30日 CCTV-3 新视听后 15:55 10月30日 CCTV-3 电视连续剧前16:35 11月02日 CCTV-7 收视指南24:40 1

39、1月03日 CCTV-7 收视指南24:40 11月04日 CCTV-2 交易时间11:45交易时间15:25 商道首播12:55 11月04日 CCTV-2 理财在线前首播19:15 市场分析室后23:00 11月04日 CCTV-7 收视指南24:40 11月05日 CCTV-2 商道重播01:20 商道重播06:55理财在线前16:00 11月05日 CCTV-7 收视指南24:40 11月06日 CCTV-7 收视指南24:40 11月07日 CCTV-7 收视指南24:40 11月08日 CCTV-7 收视指南24:40 11月09日 CCTV-7 中国品牌展播首播12:37 11月

40、10日 CCTV-7 中国品牌展播首播13:37 重播23:40 11月11日 CCTV-7 中国品牌展播首播12:37 重播23:40 11月12日 CCTV-7 中国品牌展播首播12:37 重播23:40 11月13日 CCTV-7 中国品牌展播首播12:37 重播23:40 11月13日 CCTV-1 朝闻天下前07:00 11月14日 CCTV-7 中国品牌展播重播23:40 11月16日 CCTV-7 中国品牌展播首播12:37 11月17日 CCTV-7 中国品牌展播首播12:37 重播23:40 11月18日 CCTV-7 中国品牌展播首播12:37 重播23:40 11月19日

41、 CCTV-7 中国品牌展播首播12:37 重播23:40 11月20日 CCTV-7 中国品牌展播首播12:37 重播23:40 11月21日 CCTV-7 中国品牌展播重播23:40 备注：为了您准确收看广告以上时段广告请提前10分钟左右收看。营销渠道1. 实体店销售：建立门面，产品质量好，包装美，以及以下特色服务：刻字，印图片（收取成本费），达到独一无二的效果。送货上门等。2. 网上销售：在淘宝等各网站上开虚拟店3. 校园代理：寻找优秀的校园代理。4. 设置“顾客建议栏”5. .随发票顺便夹带一张简短的问卷（如顾客满意的调查）投放在地安门的小信箱每月有抽奖，赢取甜蜜小礼品（如电影票）等6

42、. 为客户建立个人档，定期发送服饰新信息到客户邮箱7. 待公司发展稳定后店内可增售其他情侣饰品，且与服装配对摆放或合卖。(十)总结分析男孩女孩正确引导国内青少年服饰穿着理念有人说，生活很简单，就是五个字，吃穿住用行。在生活的这五大构成因素中，“穿”位居第二，可以看出它在人们的日常生活中的重要位置。在五千年的服饰演变历史中，服饰被赋予了政治、文化等方面的特殊内涵，如各朝各代对不同等级各种场合的服饰都有着明文规定，但是也有疏漏之处，那就是青少年这块。古代的青少年服饰仅仅做到了量身定做的工艺，却对款式、风格缺乏应有的关注，仍然界定在儿童和成人之间。这种情况一直延续至今。男孩女孩青少年服饰的出现有力地

43、扭转了这一局面，并在成人化的青少年服饰趋势中承担起正确引导的重任。 国人素质的普遍提高，人们对服饰的要求逐步提升，尤其是美国“私人衣橱顾问”这一时尚理念的推动，在国内服装界掀起一股“时尚穿衣文化”的风潮，对如何穿衣打扮来提升形象至为关注。青少年正处于自我意识清晰化、认知旺盛、情感丰富却不稳定的特殊成长期，对社会的各种规则有着强烈的好奇心和参与意识。服装作为体现品味、特质的直接表现工具，同样受到青少年的关注。穿什么、如何穿，青少年表现出强烈的自我支配欲，但是国内青少年服饰品牌的阙如，让青少年们无从选择，只能将目光投向色彩斑斓的成人服饰。 有媒体邀请专家对国内青少年服饰提出自己的看法，专家称：“目

44、前青少年服装色彩越来越时髦的背后，是对成年时尚色彩元素的模拟，可见青少年服装的成人化现象非常突出。”据专家分析，造成此类现象的主要原因是受到家长和媒体传播的影响，使得青少年群体中出现盲目模拟成人和追星的服饰妆扮。而在成人化的另一面是，中国青少年的心理受到全球化的影响，寻求时尚个性和自我表现的服饰搭配的呼声越来越高。对此，国内首家青少年专业服饰品牌男孩女孩的运营部负责人说，适当而正确地引导青少年的服装穿着理念是眼下服装界、传媒界亟需认真对待的问题，这对他们以后的人生观、价值观有着非常重要的影响。 为青少年专门设计专业服装的男孩女孩在设计理念上十分注重迎合现代青少年的服装穿着品味，并对青少年成长习

45、性和心理特征的严格把握，将服装流行时尚与青少年成长特征紧密结合，塑造出青春、时尚、靓丽、大方的专业青少年服饰，受到广大消费者和投资商的一致青睐。“男孩女孩”四大系列上千种服饰，每一款都极力体现青少年们时尚、靓丽、健康、自然的青春气息，并在国内首家推出青少年服饰的“私人衣橱顾问”，由专人为他们讲解色彩如何搭配、哪些款式适合个人特质、某件配饰有哪些佩戴方式等等，赢得了广大青少年和家长的欢迎和好评。 不少看过日本电影的人都会发现，日本的大街上到处都是穿着个性、不羁的青少年，个性飞扬的服饰成为他们膨胀的自我表现欲的载体。而我们这个泱泱大国里的青少年们却只能穿着除了色彩斑斓款式却大同小异的服饰，甚至没有

46、一个专业品牌来引领青少年的着装潮流。“我们首先要做的就是给国内的青少年们提供多个款式不同风格的服装，让他们尽情彰显自我，做独一无二的自己。”为了实现这一承诺，男孩女孩大力发展旗下的合作伙伴。到目前为止，男孩女孩青少年服饰已经在全国各大中城市拥有400多家连锁店，并出现持续上涨的趋势。男孩女孩这一专业青少年服饰品牌已经具有了强大的号召力和附加值，推动中国的青少年服饰市场进入了发展的新纪元。 国外品牌抢滩青少年服饰 男孩女孩迎头而上当前，国内青少年服装市场处于空白状态，国外多个品牌趁机而上，积极拓展国内版图。作为国内首家青少年专业服饰品牌，男孩女孩不甘示弱，迎头而上，为本土青少年服饰的发展做出了积

47、极的探索。 提到青少年，在人们眼前闪现的是一双运动鞋、一条蓝色牛仔裤、一件圆领T恤、一款牛皮电子表，成熟中透着对人生的理想化憧憬，将学子的气质凸显得淋漓尽致。其中的韵味远非西装领带强扮成熟可比。然而，就是这样简单的一套行头，却让众多学子们头疼不已。走进一所校园，蓝色牛仔比比皆是，T恤也不过圆领、翻领轮着穿，就连“扣子的位置”这样小小的细节上也大同小异。中国青少年服饰领域的空白就这样存在着，却没有引起国内商家的兴趣。 “缺乏强大的设计队伍、面对中国青少年体形和喜好的多变其反应能力相对置后是我们做青少年服饰的最大难题。设计师可以请，但是孩子们体形和喜好的多变不是我们所能掌控的，做出及时反映需要太大的成本。再