汤臣倍健微博活动总结

1、2011年汤臣倍健微博活动总结 2011-08-06 part1 活动主题 part2 活动简介 part3 传播效果 part 4 活动总结 part 1 活动主题 目前已完成的活动 #爱在七夕#112份大礼送给ta part 2 活动简介 背景：近日，姚明退役的消息引起了各方的关注，但是汤臣倍健选择姚明作 为形象代言人，主要是认可姚明健康、诚信、负责任、国际化的形象与汤臣 倍健“取自全球，健康全家”的品牌理念高度契合。无论姚明作出怎样的决 定，汤臣倍健都将一如既往支持姚明，并希望未来能有更多更深入的合作！ 主题：你为姚明送祝福，汤臣倍健为你送礼物 意义：为了更好地对企业进行宣传，对官方微博

2、的一个有效的推广，通过该 热点进行微博活动推广，借助姚明在网友心目中的良好形象来更进一步加深 汤臣倍健在微博网友心中的印象，增加企业官方微博的有效传播度与网友粘 性。 背景：鉴于目前“为姚明送祝福”的活动进行的比较顺利，截止到今天14点， 一天多一点的时间已经获得6000多的转发与2000多的评论，引起了很强烈的 效果，对企业品牌的传播起到了很好的作用，为了进行更好地借力传播拟在 新浪官方微博推出第二期活动“转发微博力挺姚明进名人堂赢万元大奖”， 该活动将延续第一期活动，将于17日晚推出，为期5天，跨越姚明发布会。 主题：力挺姚明进名人堂321份大奖等你拿 意义：延续第一期活动，时间跨越姚明发

3、布会，借力传播，会增强网友参与 的粘性，力挺姚明进入名人堂，会深得姚粉支持。 背景：鉴于营养健康风尚微博刚刚建立认证，为了更好地宣传主题微博，现 在微博活动平台发起微博万元健康大礼大派送的活动，以为以后的活动 展开一个铺垫。 主题：微博万元健康大礼大派送 微博发布内容：为庆祝汤臣倍健营养健康风尚微博的建立与认证，现本 微博送出万元健康大奖，只要您关注汤臣倍健营养健康风尚为粉丝，并 转发本条微博，就有机会赢取健康大礼哦一等奖：千元大礼包1名；二等 奖：500元大礼包15名；三等奖；20名，针叶樱桃片1瓶 #爱在七夕#112份大礼送给ta 主题：#爱在七夕#77份健康大礼送给ta 转眼间，又到了爱

4、情收获的季节，回首和ta一起走过的日子，才感觉到，幸福 其实就这么简单七夕，为你的ta送上一份健康的爱情礼物吧，用你的真心向 ta告白，写下你们的#爱情宣言#如“伴侣的昵称+想要说的话”，将有77份 大奖等你拿！七夕，由我们帮你把爱情礼物邮寄给你那位最真爱的ta！ “#爱在七夕#77份健 康大礼送给ta”活动 以大转盘的形式发布， 传播效果很好。 part 3 传播效果 活动平台及微博主页 效果截图 活动平台及微博主页 效果截图 主题微博的建立与发布在前期认证时受到了一定的阻碍，为了更好地将 主题微博推出，以回馈网友的方式做了主题微博的第一个活动“微博万 元健康大礼大派送”，该活动得到了新浪活

5、动平台的推荐展示，传播效 果很好，微博主页转发超过10000条，评论达到了8800多条，活动平台 有效转发人数7293人，在没有利用其他推广的情况下，已经超出预计效 果。 主页微博转发与评论截图 #爱在七夕#官方微博活动一经发出， 得到了网友们的强烈反响，在活动 当天参与人数就已经超过了5000， 粉丝数不断上升，整个活动为官博 增加粉丝数16000多个，该活动并 且被推荐上了新浪活动24小时热榜 的第二位（第一位为新浪官方活动） 的超预期效果。活动平台有效参与 人数也超过了其他三个活动，达到 21000多人，活动平台讨论条数也 超过了17000多条，同时该活动被 推荐到了新浪活动七夕专题首页

6、。 #爱在七夕#112份大 礼送给ta part 4 活动总结 根据微数据分析， 目前我们官博的粉丝中 男性网友占据了52.4%， 女性网友占据了47.6%； 第22次中国互联网 络发展状况统计报告， 数据显示，目前中国网 民中女性比例已经上升 到46.4%，比去年同期 上升3.6个百分点，男 性网民为53.6%，中国 网民逐渐走向性别均衡。 通过图片我们可以看 出，目前我们的粉丝网友 主要集中在广东、上海、 北京三个地区，也是三个 消费水平比较高的地区， 在网友受众上符合我们的 预期。 粉丝随着活动频次 的增加而增加成正 比例关系。 总总 裁裁 副副 总总副副 总总 公共事务部总公共事务部总

7、 监监 人力总监人力总监营销总监营销总监 微运营小组微运营小组提供人力资源及企业文化提供人力资源及企业文化 内容内容 提供项目进展及营销活动内提供项目进展及营销活动内 容容 信息监测部信息监测部微博编辑部微博编辑部活动策划部活动策划部微客服部微客服部 汇总企业内部及外部内容的维护汇总企业内部及外部内容的维护 汇汇 总总汇汇 总总 微博系统构成及目标 一、新闻资讯类 1、#机构动态# 2、#焦点关注# 3、#第三方观 点# 4、#股票动态# 二、文化资讯类 1、#文化理念# 2、#学习发展# 3、#人物风采# 4、#品牌理念# 三、产品活动资 讯类 1、#促销活动# 2、#有奖征集# 3、#新品

8、上市# 4、#产品知识# 企业微博内容设置 企业微博发展递进图 微博专家组设立 注：通过专家组的微博，形成一个内容 聚变式传播裂变式平台，影响更多的网 友受众，让企业微博更好地抓住目标人 群，发起专家召集令，新浪开通微博并 认证。 a、设立人力资源中心微博招聘专区： 人力资源中心微博招聘优势： 1、快捷、直接。企业通过微博招聘，能够与求职者形成即时而良好的互动，介 绍企业招聘的动态和行程，以方便求职者积极参与。 2、微博互动是一个前期文化沟通与价值碰撞的过程。招聘微博不仅仅是发布简 洁的招聘岗位需求信息，更可以直接阐述企业的文化理念与人才价值观，与求职 者在未进入面试之前就展开沟通和对话，增加彼此选择判断上的尝试沟通和了解， 提高招聘的准确性。 3、微博在线指导求职者的简历技巧。 4、进行个性化要求的应聘指导。 5、超前的入职指引和展望。通过企业微博的综合资讯，求职者可以从中间接去 印证自己未来可能身处其中的工作学习和生活状态，从而增加未来感。 b、客服中心与投诉中心微博专区的设立 1、为了建立和维护企业重视质量和消费者体验的文化认知理念，井绳顾 客对企业产品与服务的良好形象，减少投诉源，我们要鼓励网友投诉，主 动查找出隐藏和潜在的不足与问题