【广告策划PPT】比亚迪IPO方案

1、比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 a股首次公开发行财经公关竞标方案股首次公开发行财经公关竞标方案 比亚迪比亚迪 20022002年年 为东风汽车提供顾问服务，东风汽车成为国内第一个系统实施投资者关系管理的 纯a股公司 协助上海证券交易所策划组织了“首届中国上市公司投资者关系论坛” 20032003年年 协助上海证券交易所编写并出版了上市公司投资者关系管理 撰写并出版了首部系统研究和介绍中国证券市场投资者关系的“白皮书” 中国证券市场投资者关系报告（2002） 成为中国公关协会会员，成为中国公关界的一股新生力量 协助深圳证券交易所制订了上市公司投资者关系管理指引 20042004年年 为数十

2、家企业提供融资推介服务，市场份额稳居行业前三甲 协助包头铝业成为“通道制”向“核准制”转变中少数几家发行上市公司 之一 协助超过50余家上市公司完成了股权分置改革，市场份额稳居业内前列 20052005年年 在股权分置投者关系管理中，首创危机预警机制，并为数十家企业成功解决一系 列的媒体危机、股东关系以及公司治理危机 20062006年年 与深圳证券交易所在全国范围内联合举行“中小企业融资与上市培训活动” 与上海证券交易所联合举办“首届企业融资与发展”论坛，中国证监会、 上海交易所相关领导莅临现场、发表演讲 推出“橙色风暴”活动，为上交所、上市公司及各机构搭建了全新的互动 交流平台 成立了中国

3、首家财经媒体沙龙，国内外主流财经媒体主编、编辑及记者都 成为我们的沙龙会员 20072007年年 推出全新市值管理服务体系，为全流通后的上市公司的价值提升提供全程服务 20082008年年 与深交所在苏州联合举行“已（拟）申报企业发行审核实务培训班”，为广大拟 上市企业提供上市全方位的策略咨询。 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 领袖群伦领袖群伦 傲立潮头傲立潮头 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 建立完善有效的内外部资源体系， 有效控制风险, 降低运作成本, 无 论从政府政府到媒体媒体, 还是从中央中央到地地 方方全面掌控.让企业的腾飞迅速而有 力. 强大的

4、资源平台强大的资源平台 助企业迅速腾飞助企业迅速腾飞 内部 外部 团队 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 成立时间最长,6年以来每 年的市场份额均为前三名. 有效的内外部资源平台有效的内外部资源平台 业内领导地位 机构 资源 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 为200多家上市公司提供过 千余场的路演服务. 服务团队分布于上海,北京, 深圳;是业务最为庞大的专 业机构. 与90%90%以上以上的机构投资者有合作 媒体 资源 渠道 资源 全国首家财经媒体沙龙财经媒体沙龙 整合的优势将成本最优化 多次成

5、功运作危机公关危机公关的实战经验 上交所，深交所多年的服务 提供商,唯一指定的irmirm培训培训 讲师讲师 与证监会, 地方监管局良好 的沟通能力 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 运筹帷幄运筹帷幄 决胜千里决胜千里 策略 strateg y 创意创意如何传递我们希望传递的？ a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 民族制造业的领军企业： （全球手机二次充电电池的行业龙头，中国发展速度最快的民族汽车品牌） 清洁能源汽车行业的潜在领袖； （公司的电池业务与汽车业务相得益彰，代表汽车、电池行业未来发展方向） a+h的广阔融资平台：

6、 （保证了公司的快速扩张，增强了公司抵御风险能力） 价值定位价值定位 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 亮点挖掘亮点挖掘 行业前景 业绩增长 资源优势 管理层 发展战略 亮点：亮点： a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 活动主线：跨越活动主线：跨越 u公司实现了汽车、电池两大行业的跨越式多元化经营 u公司跨越了a股h股式两个平台上市 u公司在今年来的发展中，取得了跨越式的成就 拟设计样式拟设计样式

7、a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 会场拟设计样式会场拟设计样式 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 拟设计样式拟设计样式 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 宣传片摄制宣传片摄制 时间：一般为10分钟时间长度，根据不同场合之应用剪辑成18分钟片长。 对象：面对投资者，主要应用于一对多推介会、网上路演、上市酒会等场合。 作用：生动形象地展示企业整体的面貌和投资价值的成长性。 制作风格：大气壮阔, 彰

8、显出企业独有的战略眼光和中国大型企业的风范。 制作周期：一般宣传片整体制作周期为一个月。制作周期：一般宣传片整体制作周期为一个月。 摄制组：上视编导核心骨干，曾为申博、申奥及apec等重大活动拍摄专题片。 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 礼品设计方案礼品设计方案 赠送对象：交易所、中介机构、贵宾、嘉宾 设计要点：沉稳大气、富于时代感 与行业相关 度身定做，蕴涵企业文化特质 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 怡桥财经传播有限公司怡桥财经传播有限公司 enjoy

9、 financial public relations 执行力就是战斗力执行力就是战斗力 执行 implementatio n 财经工作流程财经工作流程 媒体监测、媒体宣传媒体监测、媒体宣传 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 媒体策略媒体策略 温和预热、持续关注 发行前 发行上市 上市后 正面引导、积极宣传 长期维护，危机防范 比亚迪比亚迪 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 预防、及时、迅速、高效、彻底预防、及时、迅速、高效、彻底 媒体选择媒体选择 a股首次公

10、开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 每日两次跟踪主流媒体对公司的报道 及时了解主要研究机构对公司的评价 了解市场对公司的认可度，作为调整媒体宣传策略的依靠 第一时间监测对公司的不利报道，为危机公关赢得宝贵的时间 对公司广告投放情况进行实时监控 媒体监控媒体监控 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 危机公关危机公关 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 管理层培训管理层培训 头脑风暴头脑风暴 推介策略推介策略 路

11、演流程路演流程 媒体应对媒体应对 危机公关危机公关 礼仪培训礼仪培训 案例分析案例分析 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 全面的路演服务体系全面的路演服务体系 发行发行 推介推介 团队团队 怡桥当地团队怡桥当地团队 怡桥随行团队怡桥随行团队 协协 调调 前前 站站 酒酒 店店 车车 辆辆 怡桥进场小组怡桥进场小组 券商及券商及 中介机构中介机构 企业企业 高管高管 推介传讯工具推介传讯工具费用预算费用预算 媒体计划媒体计划会务筹划会务筹划行程安排行程安排 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股

12、份有限公司比亚迪股份有限公司 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 怡桥的工作怡桥的工作 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 路演流程路演流程 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 路演全程我们将提供无缝链接式的一站式服务路演全程我们将提供无缝链接式的一站式服务 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 一站式的 路演推介服务 三地联动的三地联动的 业务模式业务模式 成熟的第三方 支持体系 高效、准确的 项目运作 a股首次公开发行财经公关运作方

13、案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 路演推介路演推介 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 路演推介路演推介 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 上市活动之酒会上市活动之酒会 ( (模拟现场效果图模拟现场效果图) ) a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 贵宾的服务贵宾的服务 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份

14、有限公司 上市仪式上市仪式 a股首次公开发行财经公关运作方案股首次公开发行财经公关运作方案 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 绿地集团宝山项目 整合推广包装方案 宝山楼市发展简报宝山楼市发展简报 从政府规划看宝山从政府规划看宝山 迎合长三角发展战略迎合长三角发展战略 加快区域形象转加快区域形象转 宝山区作为上海北翼连接长江三角洲沿江城市发展带上的重要门户；09年土地公告 中165块工业用地中，宝山区仅有8块。其它主要分布在南汇、奉贤、金山、嘉定松 江等地。从以上数据看，政府不但要把宝山打造成精品钢制造、物流航运等产业集 聚区，更要促进生态、生活、生产协调发展，是宝山成为具有辅城功能的现代化

15、滨 江新区。 政府在新城空间结构上构想的“一心、三组团”已见雏形。在交通、教育 科 研、文化、医疗卫生、体育、邮政、环卫、等配套设施上也在向易居城市发展完善。 从土地供应看宝山从土地供应看宝山 市内市内“一地难求一地难求” 宝山宝山“半壁江山半壁江山” 上海今年公告出让的土地收入已高达526.1141亿元,其中住宅土地卖了 291.9147亿元, 两项数据均领衔全国。分别比2007年、2008年增加5.7%、16.0%。 102块住宅、商业、办公用地中，市内地块仅9块。其中位于市中心区静安寺附近的 “静安小亭”地块，出让土地面积不足九千平方米，挂牌起拍价高达人民币七点四亿 元，每平方米地价近八

16、点五万元，徐汇区1副面积不足0.4824公顷的住宅用地，起始价 格20000万元，且提出要求苛刻，市内土地呈现“寸土寸金”，“一地难求”。2009 年最早亮相的总建筑面积超过了30万平方米的大型住宅土地全部在郊区，今年出让的 102块非工业土地中，其中宝山就有14块，其它主要分散在松江、闵行、奉贤、南汇、 青浦等外环以外，城市加快向郊区发展，宝山将成城市副中心“半壁江山” 从销售价格看宝山从销售价格看宝山 价格上涨强劲价格上涨强劲 区域发展潜力无限区域发展潜力无限 19月份，从商品房销售价格看，剔除配套商品房，宝山区商品房平均销售单价 7814元/平方米，同比增长7.8。友谊地区的住友宝莲府邸

17、（别墅）9月有销售，均 价高达35675元/平方米；罗店地区因金罗店以销售别墅为主，所以平均销售价格与 南部地区相近；随着地铁一号线的延伸，带动了庙行地区的房地产销售价格，月浦、 顾村、淞南和杨行地区的商品房价格也有不同程度的提高，地区差价逐步缩小，商 品房整体销售均价在提高。 从销售面积看宝山从销售面积看宝山 据宝山区统计局的统计：1-9月份，宝山区房地产开发企业共实现商品房销售面积 241.06万平方米，同比增长83.4，商品房销售额157.97亿元，同比增长86.3。为 了更准确地反映商品房销售的实际增长情况，剔除配套商品房销售，宝山区共实现商 品房销售面积171.23万平方米，同比增长

18、69.1，商品房销售额133.80亿元，同比增 长82.3。 从各版块成交看宝山从各版块成交看宝山 从地区看，随着大华板块的成熟，上大板块的崛起，大场地区的商品房销售在宝山区 仍占据首位，共实现商品房销售面积54.5万平方米，同比增长1.6倍，销售额42.82亿 元，同比增长1.6倍。近年来，依托“四高小区”的建设，顾村地区的房地产销售居次 位，累计实现商品房销售面积52.57万平方米，同比增长81.7，商品房销售额27.04 亿元，同比增长95.7。其中配套商品房销售面积为24.86万平方米，占该地区商品房 销售面积47.3。伴随西城区的开发建设，杨行地区的房地产销售较稳定，至9月份累 计实现商品房销售面积31.4万平方米，同比增长1.3倍，商品房销售额22.77亿元，同 比增长1.6倍。 绿地集群效应凸显绿地集群效应凸显 站在城市运营高度站在城市运营高度 城市新貌悄然开启城市新貌悄然开启 品牌整合思路 绿地集群效应已经形成绿地集群效应已经形成 随着上海市内土地资源稀缺，房地产开发北移；宝山独特的经济区位和生态环境，是宝山在地 产开发中呈现“半壁江山”之势，吸引众多开发商竞相追逐，谁抓住了宝山，谁就抓住了未来， 绿地集团长袖善舞，一枝独秀。相继拿下七块综合用地和一块住宅用地。形态从商住、商办、 商业到住宅横跨商品房所有领域。位置上立足顾村