如何摆脱网络企业文化建设的困境

1、摆脱网络企业文化建设的困境企业文化是企业生产经营和管理活动中所创造的具有本企业特色的精神财富和物质形 态。它是企业的灵魂，能够引导员工的行为， 使员工朝着企业希望的发展方向前进；优秀的 企业文化还能使员工产生归属感， 从而吸引、 留住人才。 然而很多商业模式不错的互联网企 业还没有做大就因为缺乏统一的企业价值观导致内乱而退出历史舞台，因此， 浮躁、 缺乏文化积淀一直使互联网企业饱受诟病， 年轻的它们更加需要企业文化来指引方向。 只是在企业 文化建设的过程中困境重重。互联网企业的文化建设常常难以开展或效果不佳， 为什么呢？我们不妨从以下几方面寻 找原因： 企业发展速度困境互联网行业是一个快速变化

2、的新兴行业， 丑小鸭变天鹅的神话在业内时有发生。 这类企 业成立的时间也普遍不长， 不过一旦产品对路， 市场环境顺利的话， 企业的业务发展速度会 很快，员工规模也会迅速扩张。比如阿里巴巴在 2001 年召开员工大会时只用杭州招商宾馆 的一个多功能厅就能容纳，而到了 2006 年 2 月开年会时， 集团不得不租用杭州市最大的一 个室内场所 杭州体育馆。业务规模的迅速膨胀使得公司整日忙于业务而无暇顾及管理机 制及文化理念的梳理， 因此企业文化塑造的难度远高于成熟的行业。 没有统一的企业文化作 为指引， 众多背景与想法各异的新人难以迅速转化成符合企业使命与愿景要求的人才。 如何 让企业文化建设的步伐

3、跟上企业发展的速度， 是互联网企业文化建设的一个困境， 也是必须 优先考虑的问题。人员流动困境百度、 阿里巴巴、 盛大等互联网精英企业的神奇故事在业内广泛传播的同时， 大批的互 联网企业也在不断地消亡。互联网企业的组织变革也时有发生，行业变化快，机会多， 不稳 定是互联网企业， 特别是中国互联网企业的标签。 因此业内人员短期行为突出， 机会主义盛 行。全球最大的人力资源咨询公司美世咨询发布的 2006 年中国互联网行业薪酬调研报告显 示，互联网行业是员工流动率较高的行业之一， 2006 年行业自愿离职率为 15.9%. 统计数据 表明，互联网行业的员工在公司服务的平均年限小于 3 年。然而文化

4、建设需要时间，阿里 巴巴的掌门人马云不止一次这样强调： “要成为一个真正的阿里人，至少需要三年。 ”因此员 工的高速流动将使互联网企业文化建设面临瓶颈， 如何快速将企业的价值观融入员工的头脑 中，是互联网企业文化建设的又一巨大挑战。员工特点困境互联网企业的员工普遍较为年轻， “80后 ”占绝大多数。学历层次较高、自主意识较强、 容易接受新生事物、 追求时尚等，是互联网企业大部分员工的特点。一般而言，员工的个人 价值取向和预期与企业文化及管理运行机制间要经历一个磨合匹配的过程， 当不能很好地契 合时，就很容易导致员工离职。如何建立符合员工特点并容易被员工普遍接受的企业文化， 也是互联网公司需要克

5、服的一大瓶颈。企业规模困境尽管互联网企业发展速度快， 但规模迅速扩张的还是少数， 绝大部分目前还都是自主创 业的中小企业， 规模也相对较小。 几乎所有民营中小企业在创业之初， 老板都无暇顾及企业 文化建设问题， 认为它是国有企业或较大型民营企业考虑的范畴。 老板们风风火火地揽生意、 忙赚钱，与员工的雇佣关系相当明确，而员工之间的合作、员工的积极性与主动性，员工的 情感世界是企业很少考虑的。 很难想象在这样一种氛围里的员工能产生一种团队精神， 能与 老板同舟共济把企业做强做大。因此，中小企业的企业文化要么积累不够，要么不被重视， 没有专人负责， 很难建立起来。 如何克服企业规模劣势对企业文化建设

6、的影响， 同样是互联 网企业必须应对的挑战。探索突破之道虽然互联网公司企业文化建设存在以上诸多困境， 但并非不能克服。 为了使企业文化建 设不流于形式化，可尝试以下手段： 同时确立企业价值观与商业模式企业文化的核心就是企业的价值观， 企业价值观与商业模式是企业得以存在的基础， 二 者不可偏废。没有良好的商业模式，企业无法盈利；仅有商业模式没有良好的企业价值观， 企业难以壮大，也无法做长久。这一点对互联网企业也不例外。因而一个好的互联网企业， 在确立商业模式的同时就应该确立企业的价值观， 如果等到规模扩大时再去寻找价值观可能 为时已晚。在浙江举办的 “ 2007新经济高峰论坛 ”上，百度公司董事

7、长兼首席执行官李彦宏、 万事利集团总裁李建华、 宝石控股集团董事长阮小明的发言尤其引人注目， “商业模式 ”和 “企 业文化 ”是他们关注的两个焦点。 树立既与业务模式相适应又与员工的主流需求相适的企业价值观然而，企业价值观并不是企业领导者或创始人随随便便提出来的。百度的李彦宏认为， “企业的工作环境应该始终处于和谐宽松的氛围中，而这种氛围背后所支撑的是一种符合企 业所属行业特征的文化气息，并且应该是有助于提高企业经济效益的一种文化。 ”不与业务 模式相适应，不能推动企业盈利的价值观难以被企业领导者所接受。 不同的盈利模式，企业 文化也会不同。例如阿里巴巴集团目前子公司的文化特征各有不同： 阿

8、里公司讲求踏实和效 率；淘宝的文化更年轻活泼，更贴近草根；支付宝、雅虎和阿里软件则对专业要求更高，更 接近精英文化。正如雅虎中国总裁曾鸣所评价的 “最好的文化，应该是和企业的客户、其所 生存的环境相匹配的。 ”企业价值观仅与业务模式相适应是远远不够的， 因为价值观最终是 通过人来起作用，因此必须考虑行业特征，符合业内人的特点，满足他们的主流需求。 由于 员工受到行业环境的烙印更为突出， 因此只有满足业内主流人员需求的企业价值观才容易被 员工迅速接受。建立文化建设责任体系企业价值观需要通过人来传播。 一般而言，企业文化的传播责任分三层， 最高领导是企 业文化传播的领导者， 人力资源管理负责人是文

9、化传播的组织者， 各级管理者是文化传播的 执行者。小型企业，企业领导者就是人力资源管理者， 所以企业文化的领导组织职能都需要 由企业领导者承担。认为文化传播是职能人员的事的想法是不可取的， 只有企业老板深深地 认同企业文化，并身体力行地负起领导与组织责任， 各级管理者在老板的带动下担负起文化 推广的责任，企业文化建设才能够顺利开展。在招聘时严格考察价值取向企业文化建设与人力资源管理的其他职能是相辅相成、 密不可分的。企业文化建设需要从招 聘做起，在员工的招聘选拔条件中有所体现。 笔者所熟悉的某互联网公司在招人时总喜欢问 这么一个问题： “你是否愿意在我公司做三年？ ”他这样问一是为了让应聘者感

10、受到这是一个 想长期发展的公司，二是通过员工的回答初步判断员工作决策的方式是否符合公司的要求。 因此，互联网公司在人才选拔时应该采取科学的测评手段， 增加价值观的考核，与其等应聘 者进入公司后再改造其价值观，不如直接招聘符合公司文化的员工。将文化建设寓于考核激励中虽然一个好的企业文化必定是个强势得可以改变员工行为习惯的文化， 但员工习惯的改 变不是一蹴而就的，需要不断进行强化； 而强化手段中堪称刀斧的手段就是考核激励， 甚至 可以说有什么样的考核激励就有什么样的文化。 因此，员工对企业文化最深刻的认识往往来 源于企业对其的考核激励， 这也是让企业文化落地的重要方式。 企业需要在考核指标设置上，

11、 激励手段处理上加入文化塑造因素。 在这一点上阿里巴巴集团最能品出其中滋味。 每个季度， 每位阿里员工要接受来自主管的考核，内容包括两部分：业绩和价值观，比重各占 50%. 注重榜样的力量树典型是企业文化建设中常用的手法。 通过对典型人物的褒奖与宣传， 达到教育其他员 工的目的， 进而推动企业文化理念在员工心中生根发芽。 树典型的手法在国企与政府单位经 常见到， 曾经收到不错的效果， 因而被众多民企所借鉴， 互联网公司也不例外。 据媒体报道， 2006 年年底，雅虎 hr 主管戴珊和同事们精心策划了一场年会，评选了8 名 “优秀员工 ”，年会的颁奖仪式上， 获奖员工的父母突然出现在现场， 说出了他们对自己孩子工作的支持和感 想，在场的获奖者甚至一些观众都被感动得热泪盈眶。 这个年度表彰会实际上就是雅虎企业 文化