网上商店开设与管理

1、主讲人：胡 雷,网上商店开设与管理,网上商店开设与管理,4.1网上商店开设概述,4 . 1 . 1 网上商店开设的方式 1.在第三方平台网站上开设网店 像淘宝、易趣、拍拍等许多大型专业网站都向个人提供网上开店服务，个人只需要免费注册或者支付少量的相应费用（网店租金、商品登录费、网上广告费、商品交易费等） , 就可以拥有个人的网店，进行网上销售。这种方式的网店相当于实际生活中在购物广场里租用一个店铺或柜台，借助大商场的影响与人气做生意。,2 自建网上商店 经营者亲自动手或者委托他人进行网站的设计建设，包括注册域名、租用空间、网页设计、程序开发等一系列工作。网站建成后必须开展宣传推广，从而产生一定

2、的流量，吸引客户光顾，才能进行正常的经营。,4 . 1 . 2 开设网上商店的优势 1 开店成本低 2 经营万式灵活 3 受限制少 4 消费者范围极其广泛,4 . 1 . 3 选择网上商店销售的商品 1.选择适宜通过网络销售的商品 1 ）体积较小。体积小的商品方便运输，可降低运输的成本。 2 ）附加值较高。 3 ）具备独特性或时尚性。 4 ）具有价格优势。 5 ）消费者通过网站便可了解商品的信息，并可由此做出购买决定。 6 ）网下买不到，只有在网店才能买到。,2 选择商品要遵守法律法规 1）法律法规禁止或限制销售的商品，例如武器弹药、管制刀具、文物、淫秽品、毒品。 2）假冒伪劣商品。 3）其他

3、不适合网上销售的商品，如医疗器械、药品、股票、债券和抵押品、走私或者以其他非法手段获得的商品。 4）用户不具有所有权或支配权的商品。,4.2商品图片拍摄与处理,4 . 2 . 1 商品图片的作用 商品图片在网上商店中起着至关重要的作用，就好像一个商店橱窗摆放的商品，当人们经过时，它能够吸引人们走进店铺，从而开展营销活动。 网上商店的买家首先看到的不是卖家的店铺，也不是商品说明，而是商品图片。一张好的图片，是吸引买家点击和购买的最重要因素。,4 . 2 . 2 商品图片拍摄 1 拍摄要求 1 ）形 2 ）色 3 ）质,2 拍摄器材 1）数码相机 ( 1 ）像素：像素就是单位面积上的数码点数，以万

4、为单位，如 100 万像素，其实就是 1 280 x 960 算出来的。像素不是选择相机考虑的主要因素，一般情况下，用于网店展示的图片 200 万像素已经足够了。 ( 2 ) CCD：CCD ，也就是成像元件，担负着真实还原相片的重要职能。一定要尽量选择较大 CCD 面积的相机，才能使人像还原得更为饱满真实。,( 3 ）光学变焦：光学变焦是利用光学原理进行的变焦，也就是真变焦。对于短距离拍摄商品图片，光学变焦也不是选购相机时考虑的主要因素。 ( 4 ）白平衡：对于商品色彩还原有重要意义，是选择相机的重要参数，应优先购买具备自定义白平衡的相机，如果不具备此项条件则应查看相机的自动白平衡是否准确。

5、 ( 5 ）微距：能把物体细节表现清楚的最近的拍摄距离，同样是选择相机的重要参数，特别是饰品、精密制造品等需要展示细节的商品对微距拍摄的要求更高。微距的选择一般应不大于10cm , 5cm 以下。,2 ）三脚架 用来防止拍摄的抖动。特别在微距拍摄和长时间拍摄过程中，借助三脚架拍摄绝对会使拍摄者倍加轻松。 3 ）灯光 专业影楼和家庭环境拍摄的效果最大的区别就是灯光的差异，光照对于成像的质量影响极大。可以选择专业的摄影灯、反光板，或者用普通的节能灯甚至日光灯都可以。,4 ）摄影支撑体 对于小件物品拍摄，可以购买一个柔光摄影棚；如果是大件物品，只要有光线充足的平台就可以了，如桌子、写字台和床就都可以

6、作为拍摄平台使用；服装类商品还是要借助模特或者真人才能更好地实现效果。 5 ）背景选择 小件物品的背景选择范围非常广泛，如不同颜色的背景布、卡纸都可以作为背景；首饰或者工艺品可以借助棉、麻、丝、缎，甚至植物叶片等物体突出质感；如果是在室内拍摄大件物品的话，那么白墙就是很好的背景了。,3 拍摄技巧 1 ）白平衡使用：白平衡（ white blance ）简单的理解就是白色在不同的光线条件下应该呈现的颜色，就是让“白色”还原成白色。 2 ）光圈、快门的使用 3 ）曝光补偿的使用,4 ）光线的使用 （1）光源选择。 自然光。 人造光。 相机光源。 （2 ）光线的运用。 根据所拍摄的商品种类不同，光线

7、的运用也有不同。 粗糙表面商品的光线运用。 光滑表面商品的光线运用。 透明商品的光线运用。 无影静物的光线运用。 服装类商品的光线运用。 食品类商品的拍摄技巧。,4 . 2 . 3 商品图片的处理 1.常用的图片处理软件及功能 1 ) Photoshop 2 )光影魔术手（nEO iMAGING ）是一个对数码照片画质进行改善及效果处理的软件。简单、易用，不需要任何专业的图像技术，就可以制作出专业胶片摄影的色彩效果。,2.常见的图片处理内容 1）裁剪 2）缩放 3）图片色彩处理 4）边框、背景、水印制作,4.3第三方平台网上商店开设与管理,1.第三方电子商务平台概述 1）特点 2）是以客户为中心的开放、中立的商务平台，买卖双方选择这种电子商务平台的好处 2.第三方电子商务平台的类型 1）第三方B2B电子商务平台（特点） 2）第