奥迪百年年度推广方案.ppt

1、新浪&奥迪2009年营销方案,新浪营销中心 策划及产品市场部 &2009年3月,新浪&奥迪2009年营销规划 合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型09年营销胜利,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,第一波：印象奥迪 从官方及网友两个角度，借力09上海国际车展热点事件，拉开奥迪百年推广的序幕 关键词：传播、互动、调研,第二波：感悟奥迪 09上海车展只是网友参与体验的一个起点，接下来奥迪将把其百年技术传递给全国各地，邀请更多的网友参与体现，融入经销商的加入 关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动、全国推广,第三波： 回归奥迪 关键词：回顾、营销案例、再传

2、播,主题：突破科技，感悟奥迪百年 目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌&车型推广双丰收,第一波：印象奥迪 关键词：传播、互动、调研 介质：09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品,印象奥迪”传播构架 以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注,官方,网友,核心频道,二次传播：选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播,汽车频道,车展专题,博客,WIDGET,核心频道,官方角度：事件、数据共同佐证 科技百年-技术解读 尊贵百年-名车配名人 动感百年-时尚外型 公益百年-公益事件回顾,网友参与：网友眼中奥迪 “奥迪印象”主题活动 参与车展现场体验 名人添彩：名人寄语

3、奥迪 名人看/体验奥迪,圈子,官方-“印象奥迪” 官方角度，客观呈现百年科技,科技百年 强化品牌的科技传承，传递奥迪的“领先科技”的理念 尊贵百年 论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现 动感百年 突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪的强大产品线和产品魅力 公益百年 彰显品牌责任感，完善奥迪公益形象 更多内容,科技百年,网友-“印象奥迪” 互动活动，邀请网友主动参与、传播、体验,WEB1.0产品，博客、专题、常规等。 活动理念的传播 推动互动的参与性,WEB2.0产品，Widget、圈子 互动活动的自传播 加深诉求的深度推广,传播方式-09上海国际车展 选择汽车行业热

4、点事件，全面曝光,新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要闻页，整合核心三大新闻内容 整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花 品牌营销由表及里，纵深植入 从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牌纵深植入，层层递进的影响受众关注 新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金资源全力推广 利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知,传播方式-09上海国际车展 新闻中心汽车栏目条重大资讯紧密结合,新闻中心首页财经、科技、汽车、房产栏目条体现赞助商特约 超过1.2亿受众关注的新闻中心，汇集众多高端人群，高度曝光，确保品牌价值提升 动态特型呈现*企业特约车展新闻，更加吸引受众关注,合作时间：20

5、09年4月20日-28日 以上为DEMO，请以最终确认形式为准,传播方式-09上海国际车展 车展首页要闻区提炼焦点新闻资讯,车展首页首屏核心位置，要闻区包装体现品牌权威性与王者风范 体现企业品牌诉求,合作时间：2009年3月20日-5月10日,传播方式-09上海国际车展 新闻汇总专题页汇集最热新闻资讯,车展新闻汇总页，主题图动态呈现赞助商品牌及车型 主题图体现企业LOGO、车型，并可配合活动进行主题创意,合作时间： 2009年4月20日-28日,传播方式-09上海国际车展 新浪汽车新闻正文页深度渗透新闻内页,车展期间，新浪汽车新闻正文页包框体现赞助商形象 建议可用于推广企业品牌、车型，还可与互

6、动或优惠活动相绑定，提升资源价值,触发有惊喜,合作时间： 2009年4月20日-28日,传播方式-09上海国际车展 车展WAP专题呈现企业独特身份,联合新浪WAP车展报道专题，体现赞助商信息 WAP车展专题首页：文字链1条，体现赞助商相关信息（可是特约车展新闻或企业公关软文,赞助商文字链1条,DEMO:请以09上海车展最终WAP专题页面为准,合作时间：2009年4月20日-28日,传播方式-09上海国际车展 浪首、财经等黄金资源推广,财经专题浮标流媒体 4月5日4月20日,浪首4轮播按钮 4月20日,财经首页按钮 4月20日4月28日,传播方式-互动类产品 选择高粘度产品，利用用户自主传递，全

7、面实现互动告知最大化,互动产品,传播方式-互动活动介绍 活动的内容紧扣“印象奥迪”，通过多种互动产品和形式，增加粘性,奥迪品牌经过百年的历程，给我们留下了深刻的品牌印象。我们可以用众多的词汇来描述，而这些口碑正式一个世纪，奥迪品牌所树立的“印象奥迪,我们可以用网络记录,印象奥迪 缘起,Widget“印象奥迪”网友评选,博客 “印象奥迪”博客征文,圈子 “印象奥迪”主题活动,传播方式-widget活动 利用Widget开展“印象奥迪”活动,博主可以安装活动widget插件； 点击与你心中奥迪印象最吻合的词语； 输入“我的奥迪印象” 网友“印象最深刻”（提及率最高的词汇）品牌印象将变得更加突出；

8、最终将选出5个最代表奥迪品牌的“印象,Widget平台活动,传播方式-互动类类产品 选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化,博客征文,草根博客,名人博客,徐静蕾,杨澜,黄健翔,李承鹏,韩寒,利用名人的笔锋叙述对奥迪的印象，并借助名人效应，迅速传达奥迪百年活动，进而演变为话题炒作,奥迪品牌的原有影响力和号召力会吸引众多的博主，描写心目中奥迪品牌，写下与奥迪相伴的日日夜夜。同时利用博客圈子网聚草根的力量,传播方式-奥迪圈子推广,印象奥迪 活动介绍,活动奖项,获奖名单,精彩博文 印象奥迪,圈子论坛印象奥迪,奥迪百年介绍,奥迪百年专题入口,Widget 一键添加,传播方式-奥迪百年专

9、题,奥迪圈子,Widget一键添加,奥迪百年介绍 科技百年 尊贵百年 动感百年 公益百年,印象奥迪活动介绍,奥迪百年纵览,奥迪英杰汇,经典图片,奥迪主题博客模板,内容来源 内部资料 名人博客 圈友博客（草根,活动奖项,奖项设置,Widget印象奥迪,博客、圈子印象奥迪博客征文,奥迪体验营名额 1名 上海车展门票 20张 奥迪特色礼品 40个,奥迪体验营名额 2名 上海车展门票 30张 奥迪特色礼品 50个,评选办法,每周抽取幸运网友若干,网友评选,互动活动推广资源,博客推荐文字链,汽车首页要闻、焦点图 活动专区,博客首页特别推荐、焦点图,传播资源列表-09上海国际车展,打包价：240万,传播资

10、源列表互动活动,净价：150万,活动推广时间：09年3月20日5月20日,传播效果预估,印象奥迪”widget添加用户30万，影响人群预计300万以上；多种形式整合影响人群预计达到500万以上,第二波：感悟奥迪 关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动 介质：09全国地方车展、新浪核心频道、社区类产品,感悟奥迪”传播构架 以上海为起点，与各地优质资源相结合，让全国人民一同感悟奥迪百年科技,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,4月,上海,长春,成都,广州,青岛,深圳,哈尔滨,杭州,主题：全面启动感悟奥迪全国系列主题活动 目的：全面调动全国各地网友共同参与，协助各地经销商实现销售,备

11、注：每月一次，可结合各地车展进行统一规划，具体城市待定,感悟奥迪”执行方式 以广州车展为全年活动推广终点,2009广州国际车展 一年一度的广州国际车展将于11月20日至26日在广州国际会议展览中心举办，预计展览面积将达95000平方米，与首届相比增长90%。新浪将全面报道此次车展,流程：线上邀请-线下参与(游戏参与)-全程报道-网友体验报告-再次传播 广告或圈子邀请网友参与广州地区感悟奥迪主题活动 无法到现场的网友通过空间APP组件，线上体验奥迪 全面报道现场活动内容 后续传播优质内容 借力2009全国各地车展（成都、长春、广州等,主题：感悟奥迪-中国广州行,第三波：回归奥迪 关键词：回顾、营

12、销案例、再传播 介质：新浪核心频道、社区类产品、新浪汽车,回归奥迪”传播构架 全面总结09年奥迪主题推广特色，进行二次传播，实现营销全面升级,活动回顾 奥迪百年09年活动 专题整理及搭建 活动回顾 网友观点 名人看点,营销大奖 年度营销大奖 网络盛典,精典案例再传播 内外精典案例推荐 新浪汽车“营销之道” 新浪电子杂志 新浪“第一互动” 广告大观 各类广告节报送,主题：回顾奥迪百年活动 目的：通过活动总结及回顾，调动新浪内外部传播资源,回归奥迪”-09活动总结 利用文字、视频、图片全面整合09事件,突破科技，感悟奥迪百年 科技百年、尊贵百年 全面叙述奥迪百年来的各种成就 精彩回顾 全年活动的回

13、顾；图片、文字、视频全面总结 各界寄语 邀请各类名人、网友再次寄语 更多内容,突破科技，感悟奥迪百年,年度营销大奖 奥迪百年系列推广，全面入围营销奖项，由网友参与投票 获得创新营销大奖（待定，最终根据执行特点进行分类,回归奥迪”-年度营销大奖 年度营销大奖花落奥迪,2010新浪网络盛典由新浪主办的互联网业内最重量级的综合评选，是娱乐界岁末年初的一次饕餮盛宴。 整个活动分为前期宣传、线上评选和现场晚会三大部分，奖项涵盖文化、娱乐、科技、体育、生活、汽车等几大领域，囊括了年度几乎所有 最热门、最流行的网民话题、新闻、娱乐、体育事件和焦点人物,回归奥迪”-精典案例再传播 全面调动新浪内、外资源，实现精典案例再传播,网络传播 营销之道、电子杂志 营销杂志案例传播 第一互动、广告大观 大型