广告创意期末试卷

1、二年级计算机专业广告创意期末试卷姓名_ 班级_ 分数_一、选择题（每题2分，共50分）1.大卫 .奥格威的创意哲学是（ ）A. 品牌形象法 B. ROI法则 C. 独特销售建议 D.固有刺激法2.品牌定位三元素指的是目标消费群、商品竞争范畴和（ ）A. 档次定位 B. 差异点 C.功效定位 D.使用者定位3.杂志广告的优点是（ ）A. 表现力弱 B. 普及面低 C.时效长 D. 缺乏针对性4.按广告传播的内容进行划分，不包括（ ）广告。A. 商品广告 B. 赠品广告 C.服务广告 D.公益广告5.广告创意的思维方法包括集体思维、垂直思维和（ ）A.顺向思维B.水平思维C.逆向思维D.个体思维6

2、.将原色、次色和间色依照相混的顺序排列成环状造型，称为（ ）A. 色环 B.色立体C. 色相 D.三原色7.Photoshop中，按（）组合键就会调出变换图像控制框，对图像进行缩放或旋转操作。A. Ctrl+C B. Ctrl+Delete C. Ctrl+T D. Ctrl+D8.Photoshop中，利用仿制图章工具操作时，首先要按（ ）键取样。A.Ctrl B. Shift C. Alt D. Delete9.在Photoshop中，取消选区的组合键是（ ）A. Ctrl+A B. Ctrl+B C. Ctrl+C D.Ctrl+D 10.广告标题根据诉求的方式可分为直接标题、间接标题和

3、（ ）A. 正题 B.复合标题 C.副题 D.引题11.优秀文案的特征有：能解决问题、以消费者为导向、有原创性、（ ）A. 有冲击力 B.以广告主为导向 C.以广告代理为导向D.有创造性12.绘制的插图有三种表现形式：绘画、漫画和（ ）A. 图表 B. 摄影照片 C. 图片 D.贴画13.字体的设计准则有：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一和（ ）A. 外形的统一 B.基调的统一 C. 空间的统一 D.空白的统一14.色彩的特性有三个要素，明度、彩度和（ ）。A. 色相 B. 色环 C.三原色 D.色立体15.环境系统分析不包括（ ）。A.政治法律环境B.市场容量 C. 社会文化环境D.自

4、然地理环境16.人口统计学分析属于（ ）。A. 环境分析 B. 市场分析 C. 产品分析 D.消费者分析17.产品定位策略可分为实体定位策略和（ ）。A. 价格定位策略 B.功效定位策略C.档次定位策略D.观念定位策略18.原始资料采集的方法观察法、询问调查法和（）。A. 统计法 B.分析法C. 实验法 D. 评价法19.整合营销传播的英文简称为（）。A. IMC B. PSD C. BMP D.GIF20.四大媒介中有效期最长的是（ ）A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视21.常见的图像格式有很多种，其中（ ）是Photoshop的固有格式。A. PSD B. BMP C. JPE

5、G D.GIF22.选择修复画笔工具后，需要按住（ ）键进行取样。A. Shift B. Alt C. Ctrl D. Delete23.Photoshop中选区有规则选区和不规则选区，下面（ ）工具主要用于建立不规则选区。A. 矩形选框工具 B. 套索工具 C. 选择工具 D. 抓手工具24.品牌定位三元素不包括（ ）A. 目标消费群 B.商品竞争范畴 C. 差异点 D.广告主25.在RGB模式中，三种基本色分别是（ ）。A. 红绿蓝 B. 红黄绿 C. 红黄蓝 D. 黄绿蓝2、 判断题（每题2分，共30分）1.报纸是最早出现的大众传播媒介。（ ）2.广告具有销售目的性属于广告特征之一。（

6、）3.标题包括主标题和副标题。（ ）4.直接展示法不是平面广告的表现手法。（ ）5.中文活字的字体，主要有宋体、黑体、仿宋体和楷体四种。（ ）6.色相、明度、彩度是色彩的三元素。（ ）7.广告活动的基本要素有两个：广告主和广告对象。（ ）8.市场调研的内容包括：市场分析、产品分析和消费者分析。（ ）9.集体思维是按一定的思维路线或思维逻辑进行思考的方法。（ ）10.文字设计指按视觉设计规律对文字加以整体的精心安排。（ ）11.Photoshop默认的文件存储格式是PSD格式。（ ）12.按键盘中的ctrl+Delete组合键可以快速向图像中填充工具箱中的前景色。（ ）13.使用渐变工具一次可向图像中填充多种渐变色。（ ）14.执行视图标尺命令或按ctrl+R组合键即可打开标尺。（ ）15.选区运算包括