公司的经营2(1)课件

1、公司的经营2(1),第五课 企业与劳动者,第二框 公司的经营与发展,公司的经营2(1),上节复习,企业的含义和作用,两种公司的形式,公司的组织结构,公司制的优点,公司的经营2(1),某打字机广告“不打不相识！” 某新书广告“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 某乳业公司广告“每天一斤奶，强壮中国人” 。,问：各公司为什么要做广告？,答：为了盈利。,公司的经营2(1),公司的经营与发展,公司的经营2(1),1、公司经营的直接目的：,利润！,只有保持一定的营利能力，公司才能开发技术、更新设备、扩大规模，增强企业的市场竞争能力，为社会创造更多的财富。（课本P39

2、倒数第四自然段）,为什么这样说？,公司的经营2(1),高端策略错失市场 1996年红牛在踏入中国市场之初给自己定位为中高收入群体,没有把产品做到中低端市场，每罐价格在6-7元，远高于一般消费者对于饮料的心理价位。随着价格大众化的功能饮料“脉动”上市面上成功，并且销售额直逼老大地位。红牛为保住自己在功能饮料市场上的领跑地位，每年不得不投入1亿多的广告费。2004年中国功能饮料市场是群雄逐鹿，狼烟四起，在未来的市场中，红牛还能继续领跑吗？ 肯德基宣传广告：我们的未来在中国 红牛的失误和肯德基的成功经营 说明了什么道理？ 公司要制定正确的经营战略,公司的经营2(1),2、一个公司能否成功经营，主要取

3、决于哪些因素？,首先，公司要制定正确的经营战略。,课本P39：一个企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。,公司的经营2(1),在我国钢铁行业有两个典型：一个是鞍钢，一个是邯钢。2003年，鞍山钢铁公司实现利润15亿元，创历史最高水平。这个辉煌成绩的取得，就是鞍钢人用高新技术改造传统产业，使主体技术装备和生产工艺达到国际先进平。,邯郸钢铁公司以科学管理见长，他们实行市场模拟成本核算层层分解的办法，把成本控制在最低点，使消耗特别小，从而提高了企业的经济效益。,这又说明了什么呢？,公司要依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势,公司的经营2

4、(1),“三鹿奶粉”事件,公司的经营2(1),问：1、什么是企业形象和信誉？ 2、企业的形象和信誉集中体现在哪里？ 3、企业的形象和信誉对企业的意义？,1、企业形象是企业的产品、服务在社会中留下的印象，以及所受到的评价和认同。 企业信誉是指企业在经济交往中要诚实守信，反对失信的欺诈。 2、企业的信誉和形象集中体现在产品和服务的质量上。 3、企业的信誉和形象是企业的无形资产，会给企业带来效益，关系到企业的成败。,公司的经营2(1),公司能否经营成功的取决因素：,正确的经营战略公司经营航标 依靠科技进步，科学管理等手段， 形成自己的竞争优势根本方法 诚信经营，树立良好的信誉和企业 的形象重要因素,

5、公司经营在市场竞争中的结果：,优胜劣汰,2、公司的经营和发展,公司的经营2(1),公司经营的结果兼并与破产 兼并是指两家公司合并为一家公司的经济现象，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为收购方的一个子公司。,公司的经营2(1),议一议：这样的兼并对企业来说，意义何在?,公司的经营2(1),1、经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力。联想集团收购IBM公司的PC业务，就使联想集团在PC业务的生产规模扩大了四倍。（对企业有益） 2、兼并还可以实现以优带劣的调整，把劣势转化为优势，提高企业和

6、整个社会资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。所以，人们常常把兼并的这一积极效果比喻为1+12。 （对国家和社会有利）,公司的经营2(1),“雷曼兄弟”的破产,公司的经营2(1),破产企业到了长期亏损、资不抵债而且扭亏无望的情况下，按法定程序实施破产结算的经济现象。 “破产”意味着一个企业被市场淘汰了，作为一种经济现象，“破产”仍然有它的积极意义，你能分析原因吗?,公司的经营2(1),1、破产，对于一个企业来说是一种压力，所以有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。 2、任何一个企业都不希望自己破产，但从整个社会的角度上看，这有利于社会资源的合理配置和产

7、业结构的合理调整。,公司的经营2(1),我们的共识： 虽然说公司经营管理不善会被兼并或面临破产，但兼并与破产还是不一样的，所以，国家的政策鼓励兼并，规范破产。,公司的经营2(1),兼并并非全坏事，发展“市场”有阵痛。 厂散岗下资源在，优化重组回春功。 企业增压添活力，国家减负割臃肿。 “强强”振兴民族业，效益提高国运隆。,流行曲：,强强联合的意义：增强市场竞争力，获取更大的经济效益。,公司的经营2(1),课堂小结,公司的经营,公司的类型,公司的经营与发展,企业,含义,组织形式（重点）,作用,公司,含义,形式,组织结构,含义：,公司经营成功的因素 （重点）主观题,公司的兼并与破产 （选择题）,公

8、司制,有限责任公司和股份有限公司,公司的经营2(1),A,1 2007年6月，新的企业破产法正式实施，与旧法相比，新的破产法将适用范围扩大到所有的企业法人，所有企业都将适用市场化的退出方式。实施市场化的退出方式，意义在于( ) 促进社会资源的优化配置 强化企业的风险意识 切实减轻了企业经济负担 免除经营失败的后顾之忧 A、B、C、D、,公司的经营2(1),2、股票是股份公司发给股东的入股凭证，是股东取得股息的有价证券。这意味（ ）,A、股民购买了某企业的股票，就成为了该企业的股东 B、股民购买了企业股票，就可以稳定的获取股息 C、股票可以到股市上进行交易 D、股东对股份公司承担无限责任,A,公司的经营2(1),3、甲以土地使用权折价30万元出资，乙以自己的技术折价30万元出资，丙投资30万元人民币流动资金，共同开办了一家注册公司，从事科技开发，三人商定每人各占公司1/3的股份。该公司属于（ ）,A、股份有限公司 B、有限责任公司 C、国有小型企业 D、混合所有制企业,B,公司的经营2(1),4、“企业发展需要名牌，民族振兴需要名牌，国民消费也需要名牌，国际竞争更需要名牌。”这是因为（ ）,