2011年网络营销之道-seo培训教程

1、大纲,第一章:网站优化-让用户免费找到我!,网络运营的战略和目标与传统企业的差异-让用户免费找到我,市场的规模不同,传统企业更多的是面向地区客户,而网络营销的目的往往是全球,或者是全国客户,产品定位的不同,传统营销模式往往是同质化产品大规模生产销售,而网络营销更讲究小范围群体的个性画需求,市场的规模差异,产品定位的差异,信息流转的渠道差异,产品目标差异,营销目标的差异,信息流转的渠道不同,传统营销模式中,消费者往往被动的从电视平面广告等媒介接受媒体信息,广告信息或者产品价格信息等等,消费者的信息也很难反馈到企业。而网络营销的目标范围较小，沟通反馈的方式方法具有多样性。消费者更愿意通过沟通与交流

2、获取更为详细的信息，从而达成消费目的。信息流转中更加注重交互性、主动性，信息渠道基于网页的多种展现形式.如果不能满足消费者的这些需求，则说明我们还停留的传统的营销模式。典型的例子如淘宝评价体系和旺旺工具。,产品目标差异，传统营销的产品关注产品质量和价格比较多，网络营销虽然也注重质量和价格，但在此之外，还需要注重用户需求和用户体验并加强与用户的沟通，更重要的是要提供比传统渠道更方便的购买方式或方法。如果操作繁杂，购买流程繁多，用户还不如去实体店买东西，则失去了网络营销的意义。,营销目标的差异，传统营销关注产品的销售数量和销售额，而网络营销除了直接的产品销售外，庞大的用户本来就是一直额外价值。用户

3、能够带来潜在的消费，能够带来潜在的宣传渠道。,提供核心价值元素-让用户免费找到我,为了满足网络营销目标的这种差异，需要我们在网络推广过程中提供对应的，不同于传统营销的价值所在。,趣味原则,互动原则,利益原则,个性原则,1. 信息,资讯 2. 功能或者服务 3. 情感满足,荣誉/心理 4. 物质利益.金钱/实物,1. 留言/反馈 2. 转发/评论/推荐/批评/讨论 3. 交流/客服/解答/游戏,1. 个性标签 2. 特色标识 3. 等级识别 4. 独有展位,提供核心价值元素-让用户免费找到我,以上所说的一切都有一个基础，庞大的用户基础。和传统企业不同，传统企业的用户可以是任何一个。但是网络营销的

4、对象只会是浏览我们网站的用户。这些用户哪里来？很多时候，我们的网络营销目标并不是直接的销售，而是需要更多的用户。在各种网络营销的渠道中，毫无疑问的，搜索引擎是最大的一个用户来源渠道。我们做的任何一个营销方案都要考虑，我们怎样把核心价值用什么方式提供给搜索引擎？,思考: 如何把这些信息翻译成搜索引擎和用户所理解的信息便是网站优化的具体策略,网络营销的优势-让用户免费找到我,优化基础,SEO名词-常用概念,参与排名页面,关键词,权重,就是把目标定位为某个关键词或者几个关键词,当用户搜索这些词的时候,我们希望在搜索结果页有排名并且排名考前的页面。,关键词，就是您输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引

5、擎寻找的东西,就是网站与网站在搜索引擎眼中的分级制“待遇”表现，比如说：同一篇文章，搜索引擎在多个网站检索到，这时候如何排序？它的一个重要的考量就是对应网站的权重，权重越高，排名越靠前！,搜索行为-用户搜索习惯,视觉聚焦/热点图-常用概念,与你所认为的相反,文字其实比图像更具吸引力,眼球的第一运动聚焦与网页的左上角,用户浏览网页从左侧和上部开始然后往下和往右,呈F形状,热点图-常用概念,网站元素介绍,Logo,banner,导航栏/导航菜单,焦点图,网站元素介绍,浮动广告,滚动图片,页脚,SEO高级技巧,搜索引擎排名原理-seo高级技巧,蜘蛛爬行,在互联网中，URL是每个页面的入口地址，”蜘蛛

6、程序”通过这些URL列表抓取到页面的，“蜘蛛”不断的从这些页面中获取URL资源及存储页面，并加入URL列表，如此不断的循环，搜索引擎就可以从互联网中获取到足够的页面。URL是页面的入口，则域名则是网站的入口，搜索引擎就是通过域名进入网站，挖掘URL资源，换而言之搜索引擎在互联网中抓取页面的首要任务就是要有庞大的域名列表，在不断的通过域名，进入网站抓取网站中的页面，,搜索引擎排名原理-seo高级技巧,蜘蛛抓取,如果把一个网站页面组成的页面看做是一个有向图，从指定的页面出发，沿着页面中的链接，按照某种特定的策略对网站中的页面进行遍历。不停地从URL 列表中移出已经访问的URL，并存储原始页面，同时

7、提取原始页面中的URL的信息：再将URL分为域名及内部URL两大类，同时判断URL是否被访问过， 将未访问过的URL加入URL列表中。递归地扫描URL列表，直至耗尽所有URL资源为止。经过这些工作，搜索引擎就可以建立庞大的域名列表、页面URL 列表并储存足够多的原始页面。,搜索引擎排名原理-seo高级技巧,页面收录,广度优先首先，”蜘蛛“从网站的首页出发，抓取首页上所有连接指向的页面，形成页面集合A，并分析出A中所有页面中的链接：在跟踪这些链接抓取下一层的页面，形成页面集合B：就这样递归地从浅层页面中解析出链接，再从深层页面，直至满足某个设定的条件才停止抓取进程深度优先首先，搜索引擎会抓取网站

8、的首页，并提取首页中的链接：再沿着其中的一个连接抓取到页面 A-1，同时获取A-1中的链接并抓取页面B-1，获取B-1中的来链接并抓取页面C-1 ，如此不断的重复，满足到某个条件后，再从A-2抓取页面及链接！,搜索引擎排名原理-seo高级技巧,什么叫快照?,快照是搜索引擎对于被收录页面的一个纯文本的备份. 由于和收录的密切关系,可以作为权重变化的参考.,关键词策略-seo高级技巧,关键词策略-seo高级技巧,关键词的评估,评估工具,百度指数 谷歌关键词工具 搜索结果数据,评估方法,搜索量 竞争度 关联度,关键词策略-seo高级技巧,关键词的选择流程,1.与自身业务相关关键字搜集分析 2.关键字

9、搜索量 分析 3.关键字的竞争度分析 4.关键字效能 5.衍生长尾关键词,关键词策略-seo高级技巧,关键词的选择,选择标准,关键词策略-seo高级技巧,关键词布置,关键词策略-seo高级技巧,关键词布置,实例,关键词策略-seo高级技巧,长尾关键词,方法,1)通过网站构思与网站业务相关的关键词。 比如:人才-求职-人才网-求职指南 (2)通过竞争对手来寻找关键词。 比如:长沙人才-长沙高级人才网 (3) 通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。 比如:长沙人才-长沙人才招聘网 (4)谷歌关键词分析工具 (5)百度关键词建议 (6)一些网站的相关搜索 (7)添加语气助词 东莞最好的人才网站是哪个

10、 (9)添加地域位置 长沙人才网 (10)其他一些拓展关键词工具软件,追词等,关键词策略-seo高级技巧,关键词密度,网站内容优化-seo高级技巧,网站内容优化-seo高级技巧,网站url优化,网站内容优化-seo高级技巧,网站结构,要点: 环状结构 相关性,网站内容优化-seo高级技巧,网页内容,网站内容优化-seo高级技巧,页面代码和结构,网站内容优化-seo高级技巧,页面代码和结构,语义化标记 对搜索引擎良好 兼容不同终端,关键标记,常见的营销权重的标签,网站内容优化-seo高级技巧,图片优化/页面精简,网站内容优化-seo高级技巧,主页 分站主页 频道页 栏目列表页 内容页 专题页,核

11、心关键词 地区/行业关键词 功能/属性辅助关键词 功能/属性长尾关键词 特定长尾 热门关键词,页面类型/参与排名页与关键词分配,网站内容优化-seo高级技巧,文章seo优化,本节单独安排课程,外链策略-seo高级技巧,外链策略 由周琴另行安排演讲,内链策略-seo高级技巧,内链策略,内链策略-seo高级技巧,什么是内链?有什么作用,同一域名的网站下的内部链接,称之为内链,内链策略-seo高级技巧,内链的建设手段,内链示意图,内链实例,减少层级增加密度,sitemap,内链策略-seo高级技巧,用户至上!遵守用户体验,内链策略-seo高级技巧,内链的建设注意事项,内链策略-seo高级技巧,内链的建设注意事项,杜绝死链,加强关联,网站UE (用户体验),用户体验-seo高级技巧,纯主观的一种使用感受,用户体验-seo高级技巧,一切为了用户,用户体验-seo高级技巧,三目标三原则,用户体验-seo高级技巧,向超市学习网站运营之道,数据统计分析与SEO效果监测,数据统计分析与SEO效果监测,七大绩效指标,1