淘宝基础知识ppt课件

淘宝基础知识,1,阿里生态圈,2,1、阿里巴巴是现金奶牛，2012年一季度利润3.392亿，马云的话说是大哥要供养弟妹；2、支付宝、淘宝、天猫、聚划算是明星业务，市场遥遥领先；3、中国雅虎、口碑网是劣狗业务，烧钱也没未来；4、阿里云计算、阿里妈妈属于问题业务，烧钱做了N年依旧不见大成果。,3,4,阿里集团,阿里巴巴,淘宝,天猫,一淘,支付宝,聚划算,速卖通,雅虎,阿里云,5,2011年6月16日，阿里巴巴集团宣布升级“大淘宝”战略至“大阿里”战略，将淘宝公司分拆为三个独立公司淘宝网（沿袭原C2C业务，主要服务小客）、淘宝商城（平台型B2C电子商务服务商，主要服务品牌商）、一淘网（一站式购物搜索引擎，服务所有商家、产业链和消费者）,6,淘宝网,7,淘宝网成立于2003年，中国最大的C2C购物网站，目前拥有8亿多条产品讯息超过3.7亿名注册用户；淘宝商城由淘宝网于2008年4月推出，将淘宝业务由C2C扩展至B2C领域,8,阿里巴巴2003年推出淘宝网基于四点考虑：,9,据淘宝网官方数据显示：2003年淘宝交易额3400万元，日均PV300万，商品数达到80万件，注册会员超23万人；2005年交易额30.3亿元，商品数突破1663万件，注册会员超1390万人；2010年，交易额达4000亿元，在线商品数达到8亿，注册用户达到3.7亿，单日交易额峰值达到19.5亿元。,10,从市场份额来看（据易观国际数字）：2005年底淘宝C2C市场份额57.74%，eBay易趣31.46%，拍拍网3.76%；2008年底淘宝C2C市场份额86%，拍拍网7.2%，eBay易趣6.6%。,11,从交易额增长来看，2003年淘宝全年交易额3400万元，2005年一季度为10亿元，2006年全年交易额169亿元，2007年433亿元，2008年突破千亿元，2009年超2000亿元，2010年4000亿元。,12,天猫,13,2008年4月，淘宝网推出淘宝商城2010年初淘宝商城发展加速，相继推出淘宝电器城、淘宝名鞋馆等垂直商城；2010年11月，淘宝商城启用独立域名，并开始大范围投放广告；2011年6月，淘宝商城成为独立业务业务，与C2C淘宝网、搜索引擎一淘网并列,14,2011年6月淘宝商城成为独立业务，目前在其上拥有4万个商家共7万个国际和本地品牌2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。,15,淘宝商城官网显示，自2008年4月成立至今，淘宝商城已拥有4亿多买家，40000多家商户，70000多个品牌。,16,另据艾瑞发布的2010年中国B2C在线零售商Top30榜单显示，不管在交易额还是月均访问人次上，淘宝商城都占据绝对领先优势,17,一淘网,18,淘宝网于2010年10月正式推出一淘网，定位为独立网上购物搜索引擎，核心功能为“比价”。在一淘网官网中有着这样描述“提供专业的比价购物搜索服务、提供最新最全的精彩购物活动，打折促销信息、团购网站大全信息”。,19,在2011年8月淘宝联盟首届站长大会上，一淘网总裁吴泳铭称“一淘网主要有两个方向：一是消费入口业务即淘宝拆分前淘宝搜索和无线业务；另一个方向是针对所有B2C商家以及所有淘宝商户进行服务的营销平台，其中淘宝联盟是一淘营销平台当中获取外部流量重要的一个平台”,20,一淘网在整个大阿里战略中肩负的角色为“流量聚合器”，流量不仅导入淘宝优质资源（淘宝商城等）的诸多商户，也导入独立B2C卖家，而不管是前者还是后者，都将扩大阿里集团的广告营收面。截止目前，一淘网已收录2000家购物网站，收录的商品总量超过6亿，B2C商家数量超过千家，相关购物信息超过2亿条。,21,淘宝网的盈利模式,22,（广告三剑客）,23,在淘宝网诞生及发展过程中，互联网上比较成熟的商业模式为互联网广告，这是传统广告向互联网领域的自然延伸。,24,三剑客,CPM,CPS,CPC,25,CPM：展示付费出现最早，门户网站是集大成者举例：淘宝硬广（主要分布在全网首页（）、交易类频道首页（例如）、资讯类频道首页（例如）、功能交互类页面（例如“我要买”首页）、淘宝社区）、钻展等,26,CPC:点击付费即搜索引擎广告，占据淘宝广告收入的大头。淘宝搜索窗口居于淘宝网首页右上最显著位置举例：直通车：展示在搜索结果页最上方的右侧（目前8个广告位）及最下方（目前5个广告位）,27,CPS：成交付费举例：淘客、美丽说、蘑菇街,28,按照贡献比例来看，淘宝目前盈利主要来自淘宝硬广及直通车两项。在2010年厦门全球搜索引擎营销大会上，淘宝广告产品及运营资深总监王华透露，2009年淘宝网广告收入已超过15亿元，“淘宝