马鞍山太白农庄食品有限公司广告策划.ppt

投标书,养生保健茶广告策划,投标函,费用方案,标人资质材料和其他证明材料,目录,太白农庄养生保健茶的广告方案,投标函,致：马鞍山太白农庄食品有限公司我方确认收到贵方提供的招标马鞍山太白农庄食品有限公司的养生保健茶投标所需的招标文件及图纸等的全部内容，我方：时间维度广告策划公司正式授权是李振和、马玉惠为授权代表，代表我方进行有关投标一切事宜。在此提交的投标文件，正本一份，副本四份，唱标信封一份。包括如下内容：(一)投标函;(二)投标报价表;（三）全套资格证明文件；(四)技术、商务响应文件；(五)养生保健茶投标方案文件；(六)应招标文件要求的其他文件。,我方已完全明白招标文件的所有条款要求，并重申以下点：1.我方已收到上述投标项目所提供的一切有关招标文件、图纸等相关说明资料，根据招标文件、图纸、答疑纪要和其他相关文件的要求和物业现场查验结果，考虑本企业自身的实力及特点，我单位愿以人民币(大写)壹万壹仟元(小写)11000元的投标报价(详见投标报价表)投标承包上述服务项目。,2本投标文件的有效期为投标截止日后60天有效，如中标，有效期将延至合同终止日为止。3我方已详细研究了招标文件的所有内容，包括修正文(如果有)和所有已提供的参考资料以及有关附件，并完全明白，我方放弃在此方面提出含糊意见或误解的一切权利。4我方承诺投标文件夹中的一切资料、数据是真实的，并承担由此引起的一切责任。5我方明白并同意我方如在投标有效期之内撤回投标，则投标保证金将被贵方没收。6我方同意按照贵方可能提出的要求而提供与投标有关的任何其他数据或信息。,7我方理解贵方不一定接受最低标价或任何贵方可能收到的投标。8我方如果中标，将保证履行招标文件以及招标文件修改书(如果有的话)中的全部责任和义务，在中标通知书规定的时间内签订养生保健茶委托合同。9.如我方被授予合同，我方承诺向招标代理机构的支付本次招标的中标服务费。投标人(盖法人公章):马鞍山太白农庄有限公司法人授权代表(盖章或签名)：日期：*年*月*日,广告方案,一、主画面设计二、保健茶广告策略,主画面设计,保健茶广告策略,一、客户名称：马鞍山太白农庄食品有限公司二、产品名称：太白农庄养生保健茶三、市场背景分析（一）目标市场：太白农庄养生保健茶主要针对中老年消费群体，中高档的消费群体，也是针对中高层的消费市场，保健茶深受这类人群的喜爱和欢迎。（二）消费偏好：消费者在购买和使用这类保健茶时，,也会根据自身的消费能力去购买中档还是高档的保健茶，他们购买这类保健茶主要是用于每天保健作用，他们的要求是能够起到保健茶的养生保健作用，保持身体健康，焕发活力。（三）购买模式：中高档消费者购买频率很高，因为保健茶只有每天服用，才能起到保健作用；至于价格，消费者根据自身消费能力去选择价格不等、效果不等的保健茶；消费者喜欢到大型正规的保健品店，最看重的是产品的养生保健效果。,保健茶广告策略,（四）信息渠道：获得太白农庄养生保健茶的消息渠道有多种：电视广告、网络广告、报刊杂志、广播、宣传单页、横幅喷绘及口碑相传；最早接触的媒体是网络消息；最信赖的媒体是口碑相传。(五）竞争状况：市场上比较受欢迎的有松针茶、银杏恒寿茶、立得康保健茶、惠普生2代等养生保健茶，它们主要依靠强大的市场宣传效果和一些特殊的材料保健效果，销售情况也是非常好，养生保健行业逐渐成为一个新兴的产业，消费者希望这类养生保健茶最重要的有确实的养生保健效果。（六）结论：通过这样一个行业市场的分析，太白农庄养生保健茶还是有很大的消费前景，立足中老年消费群体，立足中高档消费者，注重保健茶的材料制作，以如假包换的养生保健效果来开拓自己的市场。,四、市场策略（一）市场目标：太白农庄养生保健茶的推出，通过市场营销的4S策略应达到这样目标：先以三个月时间占领马鞍山市场，然后以半年时间占领向省内其他城市市场，然后在两年内向一线、二线城市扩占，在三到五年内取得全国养生保健茶10%的市场。（二）产品定位：太白农庄养生保健茶应从一开始就以质量为本，立竿见影，以自身独特的养生保健效果，不同于其他保健茶，通过独特的人员策略，树立自身的产品形象，注重品牌的打造和宣传。,（三）产品分析：太白农庄养生保健茶，包括苦瓜茶、葛根茶、养生茶、桃花茶、三降养生茶系列，利用自身的茶叶资源和茶叶研发技术、生产、销售和品牌优势去开发养生保健茶，通过五个系列茶去打开自己的市场。（四）竞争对象：竞争对手也是比较多的，包括银杏恒寿茶、立得康保健茶等直接的竞争对手，它们的广告宣传效果非常好，颇受欢迎，而且已经占领了一部分市场，但是还是不能达到消费者心中想要的保健效果，这点是它们的劣势；还包括针对年轻消费群体的保健茶，它们也抢夺着消费市场，也包括针对中低档消费群体的保健茶，包括其他非茶类保健的产品等一些潜在的竞争对手。,五、广告策略（一）广告目标：通过本公司的广告方案，可以使得太白农庄养生保健茶打开市场，在市场目标所述中占领消费市场，其知名度可以达到50%，树立品牌价值。（二）广告主题：以形象的广告代言人、保健茶养生效果说明、独特感性的广告设计、切合中老年消费群体的口味以及售后服务咨询。（三）广告表现风格：通过网络、电视、报刊杂志等传播途径，以及专家的讲解，大力宣传，高覆盖率、高注意率、权威感染力的广告表现风格去扩展市场。,（四）广告口号：茶，太白农庄，绝对的选择！六、广告创意太白农庄养生保健茶的广告设计将包括形象代言、功能效果说明、专家说明、品牌价值以及十分注重售后服务效果咨询，供消费者咨询相关保健问题，同时还会定期在各地做公益保健讲座，免费赠送太白农庄养生保健茶。注重和其他类项目的合作，包括一些社区项目的赞助宣传。,（一）网络广告：在中老年消费者经常点击的网站，如新闻网站等投放广告；（二）电视广告：在中老年消费者喜欢收看的电视剧、新闻等穿插广告，选择自己的形象代言人，促进宣传效果，其他时间不加宣传；（三）报纸广告：由于中老年消费群体保持着经常看报的习惯，所以在报纸醒目位置上投放。,七、媒介策略（一）以网络宣传、电视广告、报刊杂志为主要媒介宣传策略，以宣传单页、横幅喷绘为辅助媒介宣传策略；（二）注重媒介的组合，如网络与电视广告的组合，赞助宣传策略等；（三）注重售后服务咨询，注重口碑宣传，打造品牌。,八、广告效果评估方案（一）时间：记录宣传时间，定期（如每月、每季度、每年）对比前后宣传效果，加以评估。（二）方式：可以根据产品的销售情况，是否稳中有升，公司效益是否增加。（三）预测及监控：建立完整的监控体系，并据此来预测以后的宣传效果、销售情况、知名度。,三、费用方案,呈：尊敬的小姐/先生：时间维度广告策划公司，愿意为马鞍山太白农庄食品有限公司指定的广告业务，我们将以2012年6月1日招标书的要求和我们的投标书为依据。随附的费用方案中的费用包括所有国内税费。该费用方案书对我方具有约束力，并服从于合同谈判的修改，直至该投标书的有效期截止，即2012年6月12日结束。你们所收到的投标书不一定会最终被接纳，我们对此表示理解。授权签名：签字人的姓名和职称：市102班投标人名称：时间维度广告策划公司地址：安徽省马鞍山市花山路102号,费用汇总,月费制说明：表中的文字内容仅为参考，投标人应根据自身实际与专业角度填答。,项目费制,说明：表中的文字内容仅为参考，投标人应根据自身实际与专业角度填答。,标人资质材料和其他证明材料,一、,二、,三、,四、,单位简介,企事业单位营业执照复印件,以往所做广告、公关案例的证明材料,五、,人员结构及组成,其他证明材料,时间维度广告策划公司简介,时间维度广告策划有限公司，成立于2002年，总部南京。从事多年广告设计，画册设计，产品包装推广设计，DM单设计，VI设计，并提供广告终端制作服务如喷绘、印刷、礼品、霓虹灯的制作方面的工作，是集广告策划与制作为一体的综合性广告公司。时间维度Youwants,wewant为服务宗旨，以提升中国企业的品牌竞争力为奋斗目标，为更多的中国企业做最适合，,最具价值，最适合的商业设计。时间维度的员工有5年以上从事广告经验的占60%，他们具有十分丰富的处理各类广告策划与制作的经验。每年吸收10%具有创意与激情的应届大学毕业生，给企业添加活力。二者的完美结合，正是文化底蕴丰富，厚实与创意并存的的时间维度。我们独具匠心的设计，在平凡中创造不平凡，在生活中处处显示艺术，在不经意间创造商业价值，用心缔造，全新打造顾客的经典。,时维广告策划公司营业执照,以往所做广告、公关案例,一、电气-画册设计,职场策划设计图,人员结构及构成,项目主负责人：马玉惠广告策划总监：李振和广告策划方案：郭秉正、林伟明投标函：张玉婷、张盟、杨柳、张娇广告公司简介：王婷婷、朱雨歆、罗培费用方案：马玉惠、李伟兰、陈亚兰相关资料收集：庆树虎、况耀文,其他证明材料,一、申请人的资格证明，包括：事业单位法人证书、社会团体法人登记证书或者自然人的身份证等。二、申请认定著名商标的商标注册证及商标连续使用满3年的证明材料。具体包括：（1）申请认定商标的商标注册证及其变更、续展、转让、移转证明；（2