××资讯爱国者品牌形象塑造规划方案(3).ppt

华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,AICI2002.1,面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。,华旗资讯（爱国者）公司面临的课题：,华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？,SNMSUNG,三星自由生活，自主选择,acer,数字生活每一天，给生活更多空间,Sony,梦想，把微妙的世界清晰展现,BenQ,科技+享乐=（快乐）2,Panasonic,力图社会生活之改善和提高,磐英公司,真实性能，卓越表现,华硕电脑,华硕品质坚若磐石,一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程,华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：,核心定位概念提炼,企业定位,品牌定位,爱国者SLOGN,A、B、C方案（优劣势分析）,VI设计建议,VI形象策略,品牌承诺,广告传讯策略,二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位,2.1、华旗资讯公司企业理念：,2.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析：,2.2-2、“爱国者”品牌市场状况分析：,2.3、国外竞争品牌市场状况分析：,2.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）,2.5、华旗资讯公司形象定位：,华旗资讯公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。,市场状况分析：稳定持续增长竞争多元化形象统一化品牌个性化,消费者状况分析：优质产品与服务质量年轻化、科技化、个性化的品牌形象,企业理念：专家、执著、专业、六赢拉近中国人与电脑的距离立足IT业服务全国中国特色国际品牌,国外竞争品牌状况分析：具有技术、科技、服务等综合竞争力强国际化知名品牌,2.6、“爱国者”品牌形象定位：,爱国者,功能：IT行业科技产品的供应商,价值：追求完美、创造满意合作共享,反应：代理商：保证成功的希望消费者：智慧的、个性的、流行的,个性：友善的、智慧的、朝气的、有恒心,形象：积极探索科技应用未来的实践家,品牌形象定位：智慧科技生活应用专家,2.7、“爱国者”品牌承诺：,品牌形象定位：智慧科技生活应用专家,品牌承诺：在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功）,三、华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGAN,3.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程：,3.2同业品牌形象概念分析,3.3同业品牌形象关键词提炼,3.4“爱国者”品牌形象概念区隔,3.5“爱国者”品牌形象SLOGAN描述,华旗资讯形象定位爱国者品牌定位,爱国者品牌承诺,3.2、同业品牌形象概念分析：,同业品牌形象概念分析：,同业品牌形象概念分析：,同业品牌形象概念分析：,自由、最好、未来窗、全球、梦想数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌,规模诉求,服务诉求,心理诉求,产品诉求,3.3、同业品牌形象概念关键词：,3.4、“爱国者”品牌形象概念区隔：,3.5-1、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：,自由、最好未来窗、全球、梦想数字生活、快乐、生活改善顾客第一、品质、奇迹全球主导者、性能卓越服务、名牌,3.5-2、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：,智慧、自由驾驭、个性、友善科技生活、应用专家实践家、成功希望积极、傻瓜、简单神奇体验、健康、自我表现、年轻,爱国者品牌形象概念关键词,“爱国者”品牌形象SLOGAN：爱国者，SHOW出自我SHOW出自我，自由驾驭科技科技应用主义科技之本源于简单科技生活应用专家专业科技专为你简单+智慧=自由让智慧畅扬与科技更自由专心成就专业,四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略,4.1、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略流程,消费者视觉现况调研分析,同业视觉设计分析,未来视觉设计期盼,品牌定位,视觉设计策略,4.2、消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）,4.3-1、同业视觉设计分析（丰富表现分析）,4.3-2、同业视觉设计分析（单一表现分析）,同业视觉设计分析（单一表现分析）,同业视觉设计分析（单一表现分析）,4.3-3、同业视觉设计分析（综合结论分析）,4.4、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼：,4.5、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略：,以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求展现具有国际知名品牌形象集团公司,品牌定位,消费者视觉现况分析,同业视觉设计分析,未来视觉设计期盼,1、华旗公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。2、产品形象定位：智慧科技生活应用专家,1、中文标识认知：中文字体的演变，突出中文标识；2、英文标识认知：英文标识增加识别力；3、图标认知：灰色印象较浅，红色印象深刻；4、组合认知：中文标识与英文标识差异化诉求；“爱国者”本身意义局限性大；,1、设计造型：由繁入简由直角直线到圆融曲线2、标志组合：国内企业中文+英文+图形居多，国际企业以英文居多；图形标志+英文+Slogan组合；企业品牌与产品品牌同一性；,1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神；2、品牌诉求拥有强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念；3、标志颜色：红、黄。,4.6、华旗资讯（爱国者）标志组合优劣分析：,4.7、华旗资讯（爱国者）标志组合建议：,五、华旗（爱国者）形象推广传讯策略,5.1、对“爱国者”品牌的思考,爱国者这个产品品牌下涵盖了显示器、移动存储器、刻录机、优递卡、手写输入板、键盘等诸多产品。,怎么样能让消费者统一的清晰的看待爱国者品牌？,受众对此品牌进行提及后会产生什么样的联想？,5.2、“爱国者”现阶段产品结构状况,华旗资讯,爱国者,显示器,移动存储王,优递卡,手写输入,刻录机,键盘鼠标,机箱,高端产品,中低端产品,AICI建议从划分产品层次，明晰产品结构，构筑新的推广战略，高端占位产品入手(品牌认知基点)通过对“高端占位产品”品牌塑造(具体清晰的认知途径)引领科技趋势。以中端畅销产品渗透占领市场，扩大市场份额分上量产品维护销售额，维护竞争优势。,5.3、对“爱国者”产品架构的规划,“爱国者”品牌是一个高包容度、产品跨度较大的品牌，从单一产品形象角度来直接切入会使受众对品牌承诺无具体清晰感受，形成模糊的个体自主认定，不利于总体品牌价值的求诉与形象树立。,5.4、华旗资讯-“爱国者”企业形象与产品品牌关系：,只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立“爱国者”品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。,5.5、“爱国者”品牌广告传讯目的：,5.6、“爱国者”品牌传讯发展规划：,求诉,手段,C、爱国者-产品,A、爱国者-产品,产品品牌形象定位,以产品力强化品牌号召力,产品核心价值的持续诉求+品牌价值,以品牌支持产品持续发展,B、华旗资讯,（目的）保持领先,（目的）优势的传达,企业形象与产品品牌互辉映,有力支持了华旗资讯的企业形象（目的）,5.7、“爱国者”品牌传讯传播层面划分：,累积性传播,利用（NP、MG、OD、DM、TV）等传播工具进行递进的诉求，建立认知。,促进性传播,关联性传播,通过SP活动等促进形式的强化传播，促成购买决策的形成。,PR与SP的紧密结合，形成口碑传播效应，以丰富企业及产品的印象，从而达成购买及使用。,5.8、“爱国者”品牌传讯传播工具的设定：,常规广告,NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-Line,PR/SP,公关：新闻、论坛、发布会促销：促销活动（路演）,六、华旗资讯（爱国者）形象塑造规划导入内容,华旗资讯（爱国者）形象塑造规划导入内容,七、关于未来的缔造者AICI公司,7.1、关于AICI公司,1992年成立2001年度总营收突破RMB150,000,000元7余家分支机构广布国际、国内与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司、亚洲最卓著的CIS权威机构日本paos公司为协作伙伴。融合了兼具享誉全球的4A恒美广告机构的专业广告运作经验。拥有1+12的缔造、建设、推广、传播国际一流品牌的经验与能力。全面提供从企业形象定位、开发塑造、传播推广、企业诊断、咨询、空间形象展示、影像、多媒体制作的全程服务。根据客户需求整合服务资源，提供更加方便、更为专业、最具策略与创意的品牌传播公司，立争成为中国服务最好的广告代理商。,7.2、AICI公司的荣誉,亚洲CI联盟常务理事成员单位（中国唯一）99年被亚洲CI联盟评为中国最具代表CI开发公司（最高荣誉）2000年荣获2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖1999-2000年度公益广告大奖2008奥运会设计委员会组织单位之一,7.3、AICI全球战略合作服务系统,7.4、AICI公司的客户范围与群体,中国工商银行中国外运集团中国杉杉集团威克瑞电线电缆有限公司河南万丰集团公司北京商品交易所锡华集团美国奇宝电子四通松下北京烟草专卖局怡美家园兰盟战略投资顾问有限公司四通药业北京兴和公司SONY手机贵州西众塑胶有限公司贝斯特空运四通利方科技美生肥克东芝笔记本电脑吉通公司群英会集团中国包装纸张中国电子科技集团东方集团益泰集团黄金叶烟叶集团四通集团海尔冰箱中国石油润滑油公司中国广奥集团屯河股份