旅游业的视觉文化传播.doc

浅析重庆旅游业的视觉文化传播【摘 要】旅游业作为一种新兴的产业在社会经济的发展中的地位越来越重要，重庆市在不断的探索中借助媒体的力量，特别是视觉媒体的力量大力发展重庆旅游业，取得了显著的成绩。在视觉文化时代，视觉传播是一种切实有效的方式，但要进一步通过视觉化传播来发展重庆的旅游产业，仍需要不断的开拓思路和领域。【关键词】重庆旅游业；视觉形象；传播媒体“十二五”时期是我国旅游业快速发展的“黄金时期”，也是重庆旅游业转型升级、建设国际知名旅游目的地的关键期。自重庆市提出建设旅游产业大省的目标以来，在促进旅游产业繁荣发展，拓展旅游文化，培养旅游团队人才等方面进行许多大胆的创新和改革，一系列举措使得重庆市旅游业的知名度、影响力、竞争力和整体综合实力有了显著的增强。目前，随着广播影视、新闻出版、电子音像、文艺娱乐、会展和乡村特色旅游等主导性视觉传播手段不断发展壮大，使得重庆旅游业的发展得到长足的进步，也使得旅游产业成为重庆最具有发展潜力的新兴产业之一。一、视觉文化及视觉文化传播随着社会发展、科技的日新月异和传播媒体技术迅速变革，视觉文化时代已经悄然而至，我们平时的生活已经被各种各样的视觉刺激所包围，如电视、电影、海报、书籍封面、杂志插图等。视觉文化的来临已是一个不争的事实，影视、网络、广告、图文书、身体，今天，无数视觉形成和视觉技术参与到这一文化的建构中来。究竟何为视觉文化，尼古拉斯.米尔佐夫认为，视觉文化是视觉形象和视觉影像占主导地位的一种文化形态，“也就是文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。视觉文化，不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且标志着人类思维方式的一种转换”。而与之密切联系的“视觉文化传播”是“指经由形象媒介，特别是影像媒介对广义的可视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播形态”。视觉文化惊人的特征之一就是它越来越趋于把那些本身非视觉性的东西予以视觉化。也就是说，在现今的视觉文化时代，不仅仅是视觉性的事物和信息可以得到更加广泛和更加自由的传播，而且其他非视觉性的事物和信息也是能够借助图像、形象等视觉符号得以进行广泛和自由的传播。读图文化时代的到来和迅速发展，使得各种视觉性的信息传播变得更加快捷，更加自由，更加直接。在这个视觉文化时代里，视觉图像以及那些本身并不必然具有视觉性的事物的视觉化在戏剧性的加速发展，以至图像的全球流通已经达到了其自身的极致，通过互联网高速运转。在这样的大好发展机遇中，重庆市的旅游产业可以借助视觉化网络传播的优势，加快旅游产业发展，使重庆的巴渝文化更加深入人心，扩大其在国内外的影响力和号召力。二、重庆旅游业视觉文化传播的现状重庆市地处嘉陵江与长江汇流处,拥有壮丽的自然山水风光、独特的山城都市风貌、深厚的历史文化积淀、浓郁的民族民俗风情，这些都为重庆市旅游业的发展提供了得天独厚的资源条件。集山城、江城、历史文化名城于一身的重庆赋予了重庆旅游资源鲜明的个性特征以及较高的全球知名度。从旅游资源方面来看，重庆市旅游业的发展拥有优厚的先决条件，呈现出了较好的发展前景。首先是重庆市拥有众多的自然旅游资源。重庆市拥有世界文化遗产一处；全国重点风景名胜区六处，市级风景名胜区二十五处；国家森林公园十八处，市级森林公园三十四处；国家自然保护区三处，市级自然保护区十四处。瑰丽的自然旅游景点为重庆旅游业的发展提供了必要的前提条件。其次重庆市具有丰富的人文旅游资源。重庆市基本上囊括了古代巴国的核心地带，拥有众多的人文旅游景点，全国重点文物保护单位十三处，市级文物保护单位一百四十处；国家自然保护区三处，市级自然保护区十四处；全国历史文化名镇三处，市级历史文化名镇十八处；全国爱国主义教育示范基地六处，全国青少年科技教育基地区一处；国家地质公园三处，国家级地震遗址保护区一处。众多的、优秀的人文旅游景点构成了重庆旅游资源不可或缺的一部分。重庆市自提出全力打造“山城都市、长江三峡、大足石刻”精品旅游后，大力进行旅游资源优化整合，重点推进旅游精品战略。通过一系列的措施，重庆市的旅游景点也越来越被更多的国人以及国际的友人熟知，不断的扩大重庆旅游的影响力。重庆市在旅游业上充分的发挥媒体的传播优势，通过电视、电影、网络等视觉媒体，使人们可以近距离的欣赏到神奇、秀丽而又十分丰富的巴国文化，并将人们不断的吸引其中共同参与，亲身的感受重庆的各种旅游资源，最大化的使用重庆视觉媒体的传播效应。三、加强重庆旅游文化的视觉文化传播近年来，虽然重庆的旅游业在视觉化传播方面取得了不俗的成绩，但是和北京、上海、杭州等老牌旅游景点相比较，仍存在较大的差距，所以仍需要不断调整发展思路，拓宽发展领域。1.借鉴原有经验整合重庆旅游资源，打造优秀的视觉传播平台虽然重庆市拥有很多优秀的旅游景点，但是重庆的旅游产业始终未能成为重庆市的强势产业，也没能够为重庆市的经济发展带来更多的支持，其原因是很多方面的，其中很重要的一点是，重庆的优秀旅游景点还没有被更多的人所熟知。因此，重庆市应该利用视觉文化网络传播来扩大重庆的旅游景点的号召力；与此同时，还应该将重庆市的各重要的景点进行场景录制，在全国各大主流媒体、网站上进行滚动播出，宣传重庆旅游，争取打造出重庆的王牌旅游景点；另外，还应该对重庆市辖区的各个具有地方特色的旅游景点进行整合包装，充分发挥电视、网络、音像出版、新闻媒体等领域的优势，将它们联合起来，打造出符合重庆本地特色的视觉传播平台。2.完善重庆旅游基础设施首先，重庆市应该加大对旅游景点基础设施投入，完善重庆市的旅游的交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等相关配套设施建设。优良的基础设施可以为重庆的旅游带来新的发展机遇，例如2004年的贺岁大片十面埋伏，除了永川地区的竹海与影片的拍摄背景相契合，重庆旅游基础建设也是剧组选择永川的重要原因之一。可以说，只有完善的基础设施，才能吸引更多的人来重庆旅游、消费，才能更好的发挥旅游的对于重庆经济的建设作用。3.加强重庆旅游的对外视觉传播在现在的科技迅速发展的社会中，良好视觉形象无疑是宣传重庆旅游的一个重要手段，如何利用现代传播技术，更好的宣传、保护重庆旅游资源，成了当前的一个重要的课题。如何打好重庆市旅游强市的这手牌，也需要我们做更深层次的思考。dv、广告、动漫、微博等个人作品都可以作为传播重庆市旅游新的渠道。就重庆市而言，由于其独特的地理位置，再加上丰富的旅游资源，可以举办各种形式的摄影节、电视电影展销会、各种形式的旅游节等吸引各地的旅游爱好者来到重庆，宣传重庆。近几年来重庆吸引了大量影片来渝采景，就取得了较好的成绩，如十面埋伏（2004年）、满城尽带黄金甲（2006年）、三峡好人（2006年）、疯狂的石头（2006年）等一系列优秀影片纷纷来渝采景。随着这一系类影片在国内外的上映，使得重庆的旅游景点得到更多人的认可和熟知，也正因如此，重庆旅游的影响力、知名度提高到了一个新的高度。4.树立良好的旅游目的地形象。自重庆1997年成为直辖市以来，大力发展旅游业，并已跨入“中国优秀旅游城市”的行列，但总体来说在国际旅游市场上知名度不高。因而在开发旅游精品的基础上还需要树立良好的旅游目的地形象，使重庆的旅游精品为更多的潜在游客所认知，进而使他们产生来渝的旅游动机和旅游行为。重庆的优秀旅游形象设计应该着重突出三峡奇绝、石刻宝库、不夜山城、抗战陪都等具有重庆特色的西部直辖市形象。此外，重庆旅游形象的传播和维持主要应通过报刊、杂志、电视广告、服务咨询、旅游节庆等方式进行形象宣传，大力开拓旅游客源市场，促使其产生旅游动机，进而产生旅游行为。5.构建旅游网络系统，实施区城联动战略。重庆旅游业的发展还应该要树立大区域、大旅游、大市场的整体观念，加强省际间的合作，建立板块旅游的新概念，充分发挥重庆市旅游资源丰富的优势。与四川、贵州、云南、湖北等省加强联系，联合选线，优势组合，形成具有多项旅游内容的特色旅游热线，构建多层次、多功能的旅游网络系统，建成世人瞩目的中国西部旅游大板块，共同提高在海内外旅游市场上的知名度和竞争力，从而实现“点、线、面”相结合的局面。四、结语在视觉时代，各种图像信息将会随着互联网迅速传播到世界的各个角落，而且这种传播的保真度很好，不会随着时间的推移而改变其原样。将视觉传播作用到旅游业，对于旅游业来说是一种进步。重庆市立足未来，站在时代潮流的前沿，大力发展旅游业，特别是视觉形象旅游，为自身争取在未来城市的发展中占据有利位置。但是我们还是要在不断发展中，找出自身的不足，不断的吸取全国乃至世界其他优秀旅游城市的成功经验，避免他们在发展过程中的不足，取长补短，不断的开拓进取，早日将重庆建设成中国西部一颗璀璨的明珠。注释： 视觉文化的转向 周宪、 童庆炳北京大学出版社2008年1月 第一版 第一页 视觉文化导论 (美)尼古拉斯.米尔佐夫 江苏人民出版社 2006年11月第一版 第三页 视觉文化导论(美)尼古拉斯.米尔佐夫 江苏人民出版社 2006年11月第一版 第五页 视觉文化导论(美)尼古拉斯.米尔佐夫 江苏人民