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文档简介

如何思考活动的 必须了解的前情提要 意平台 消费者生活中的一个物理或情感的空间 能使品牌和消费者 产生实质的互动 的平台 3 动创意 富有创意的主题 由创意平台衍生而得 适用于多种渠道来完成品牌的市场营销和沟通 4 达到年度目标并塑造品牌 5 2006年目标 2007年目标 2008年目标 品牌核心信息 006年结果 2007年结果 2008年结果 6 行动创意 邀请：将品牌意识最大化 放大： 创造第三方内容 接下来出现的就是活动 标题：一句吸引眼球的主张 副标题：简单一句话说出消费者在其中的体验 验证： 是否能改变消费者行为？ 是否能保证创意达到市场推广目标？ 9 思考活动 好的 一贯的品牌理念 /主张 “纯净自然、草本关怀”是基本符合夏士莲的品牌主张 让“路人”吩吩，是否能夺人眼球 “邂逅泥，邂逅你” 祛痘革命，就在身边 全国校园免费祛痘公益行 旁氏美白搜索令 寻找令人怦然心动的白皙脸庞 旁氏美白通缉令 寻找诱人犯罪的白皙脸庞 黄金 时空金致导航眼部精华液媒体沟通会 让汗水尽情流 再丼几例 一颗中国石榴，一段美肤传奇 雅诗兰黛 燃红色，圣诞烈焰 惊世粉盒缔造佳丽传奇 ”古董粉盒展 日本佳丽宝举办艺术盛宴 从今天开始，用冰激凌打电话吧 “惊世粉盒缔造佳丽传奇 ”古董粉盒展 日本佳丽宝举办艺术盛宴 分组练习时间到 28 但决定一幅好画的根本在于 笔尖所来回触碰的画纸 而最懂得那张纸的永远是那支笔 倘若把女孩的脸比作一幅画 你会发现 着墨的力度和色彩的运用固然重要 美宝莲护肤系列上市发布会 29 背景 事件背景 美宝莲推出“透净系列”及“醒润系列”护肤产品 这是美宝莲在彩妆领域外 首次推出 产品背景 新护肤系列含辣木籽、白茅籽等植物成分 新护肤系列将 解决美宝莲所发现的“城市肌肤”问题 两个系列产品均 基于美宝莲城市美肌研究中心研究成果 30 任务 拓展品牌领域 “城市美妆” -“城市美肌” “专于彩妆” -“护肤 +彩妆” 传递产品概念 美宝莲进军 美宝莲“城市美肌研究中心”最新成果 含特别成分，解决“城市肌肤”问题 任务 2个核心原则 持续强化“城市”品牌形象 城市场景应用 占领“
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