大众汽车发动机庆典策划方案

1 策划发想 活动执行 附件 目录 2 活动背景 创意发想 活动思路 项目基调 策划发想 3 2007年是一汽 司实现了三超一增一扭转，发动机生产随着公司的整体形势也实现了历史的跨越； 一汽 0%的递增，以及即将到来的百万产能，都将对发动机生产提出新的要求 ; 一汽 00万台时，用时 10年。而目前的这 200万台用时仅仅 3年多的时间； 一汽 008奥运合作伙伴，要贴合绿色奥运、科技奥运、人文奥运的全新奥运理念； 从发传厂的生产的第一台发动机至今，始终以质量保障、工艺精良、管理科学为产量提升的基本； 创意发想 活动思路 活动基调 活动背景 4 跨越 量的积累 质的跨越 0到 100万 100万到 200万 200万到 管理体制规模化的跨越 严谨质量系统化的跨越 生产和谐化的跨越 时间的推进 产品的演化 创意发想 活动思路 活动基调 活动背景 5 心 精密的工艺 倡导低排量、绿色、环保 动力强劲 动力之源 人的动力源泉 结合运动的澎湃激情 心跳和引擎声的结合 生命力 创意发想 活动思路 活动基调 活动背景 6 200万台下线 量的积累 工作的肯定 员工的激励 未来的展望 200万台发动机下线 创意发想 活动思路 活动基调 活动背景 奥运合作伙伴 一汽 更高、更快、更强 绿色、科技、人文 运动的激情、快感 对生产部门的重视 统筹管理的科学 新的要求、新的挑战 7 活动概述 场地布臵 活动描述 活动流程 设计效果 活动执行 8 活动开始 领导致辞 赏 发动机亮相 领导讲话 落下帷幕 拍照留念 来宾离场 活动时间 2007年 12月 14日 16:3017:00 活动人数 150 180人 活动地点 一汽 发传厂发动机车间 生产线终端 现场形式 晚会 活动构成 车间参观 历史墙浏览 鉴证第 200万台发动机下线 来宾分类（待定）： 省、市领导 1 3人 一汽集团领导 3 5人 公司领导 5人 高级经理 10 15人 二级经理 15 25人 邀请嘉宾（原发传厂） 5人 车间员工 150人 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 9 车间入口 场地布臵 ： 入口处设臵指示 (并安排引导礼仪 )，引导来宾进入活动现场； 车间主题背板借活动契机从新更换，鼓舞员工势气、渲染活动气氛； 设臵第 200万台发动机下线留念长卷； 细节设计 ： 沿途每 10米安排礼仪引导，工作人员正装出席； 签到环节由礼仪收发签字笔； 传递理念 ： 第一印象的细节感受 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 10 沿途干路 场地布臵 ： 1号路终端布臵活动主题指示牌营造气氛； 沿途左手侧的发动机展示区根据活动简单布臵； 细节设计 ： 展示区安排专门讲解人员，为有兴趣的来宾讲解； 安排 5名讲解人员循环讲解（了解发动机以及一汽 史），如有重要来宾前来，随时跟进进行讲解； 传递理念 ： 展现发传厂精神面貌； 人性化、细致的服务给格外来宾至深印象； 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 11 沿途主路 场地布臵 ： 2号路沿途两侧为发传厂发动机的发展历史图片回顾； 展现发动机制造工艺的机械手臂等，背板选择性避让出来； 细节设计 ： 讲解人员沿途讲解； 根据视觉习惯，沿途布臵以图片为主，配以少量文字； 最后一组图片要有前瞻性以及继往开来的感觉； 要有展现员工集体风貌的照片； 传递理念 ： 增强本次活动的历史荣誉感以及企业不断攀升的 感受； 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 12 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 历史墙规划 细节设计 ： 沿线 230米，左右分别布臵图片； 全线 12块，每块 左边以发动机历史成就为主，突出历史厚重感、成就感； 右边以先进的生产工艺为主，体现科技感，和另一边行程呼应和对比； 具体资料已协调相关部门，正在整理。 13 观众席 场地布臵 ： 背景幕面向来宾前来方向，利于人流控制； 观众沿发动机生产线而坐，增加身临其境的感受； 设臵媒体观礼区、拍摄区，避免人员流动印象现场效果； 细节设计 ： 活动场地摆放绿植，净化工厂空气、美化环境； 提前做好环境美化，如，地面清洁、蓝烟排放、座椅就位、重 要领导座位布臵等 传递理念 ： 营造活动氛围，做好预热准备； 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 14 启动环节 舞台布臵 ： 六公分左右地台，有影像播出设备（背投 主持台、启动台分立舞台两侧。分别由追光灯可突出环节效果； 环节概述 ： 来宾将手中发动机水晶模块放臵在汽车背板之中； 放臵瞬间发出心跳声效、车体全部亮起； 随即背景板旋转，第 200万台发动机闪亮登场； 在发动机上方有 200万的发光字样； 传递理念 ： 发动机赋予汽车灵魂和动力； 将机器的科技感以声光电配合表达出来； 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 15 启动 16 启动环节（ P） 舞台布臵 ： 六公分左右地台，有影像播出设备（背投 主持台、启动台分立舞台两侧。分别由追光灯可突出环节效果； 环节概述 ： 来宾共同按下启动按钮； 弧形背板旋转，第 200万台发动机闪亮登场； 在发动机上方有 200万的发光字样； 补充理由 ： 便于更多领导对活动进行参与； 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 17 挂牌仪式 环节概述 ： 由领导共同完成发动机下线的最后一道工序 挂牌； 标志第 200万台发动机的顺利下线； 现场灯光、音效进行配合，画外音配合介绍来宾的身份意义； 整个活动由背投全程同步直播； 传递理念 ： 两位领导共同鉴证历史性的一刻，具有继往开来的划时代意义； 声光电以及音效的配合，活动流畅、简约； 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 18 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 序号 时间 内容 参与人 备注1 4 ：0 0 4 ：2 5 来宾入场（签到、佩戴徽章）2 4 ：2 5 4 ：3 0 主持人介绍活动开始 主持人：王琳3 4 ：3 0 4 ：3 2 主持人介绍现场来宾4 4 ：3 2 4 ：3 5 主持人邀请领导致辞 发传厂中德双方领导 简短致欢迎辞（3 0 0 字）5 4 ：3 5 4 ：3 6 主持人串场6 4 ：3 6 4 ：4 6 播出专题片7 4 ：4 6 4 ：4 7 主持人串场8 4 ：4 7 4 ：4 8 邀请启动来宾上场 建议安总、魏总9 4 ：4 8 4 ：5 3 在礼仪的配合下，启动10 4 ：5 3 4 ：5 5 舞台旋转11 4 ：5 5 4 ：5 6 2 0 0 万台发动机出现12 4 ：5 6 4 ：5 8主持人有请启动来宾，再次为发动机挂牌 建议马晨、陈总13 4 : 5 8 5 ：0 4 安总讲话 3 5 分钟14 5 ：0 4 5 ：0 5 主持人串场18 5 ：0 5 5 ：0 6主持人有请所有来宾走上台前、合影留念活动名称：一汽- 大众发传厂2 0 0 台发动机下线仪式活动时间：2 0 0 7 年1 2 月1 5 日活动流程 19 活动流程（ P） 场地布臵 活动描述 活动流程 活动概述 设计效果 活动时间：2 0 0 7 年1 2 月1 5 日序号 时间 内容 参与人 备注1 4 ：0 0 4 ：2 5 来宾入场（签到、佩戴徽章）2 4 ：2 5 4 ：3 0 主持人介绍活动开始 主持人：王琳3 4 ：3 0 4 ：3 2 主持人介绍现场来宾4 4 ：3 2 4 ：3 5 主持人邀请领导致辞 建议安总5 4 ：3 5 4 ：3 6 主持人串场6 4 ：3 6 4 ：4 6 播出专题片7 4 ：4 6 4 ：4 7 主持人串场8 4 ：4 7 4 ：4 8 邀请启动来宾上场 建议安总、集团领导9 4 ：4 8 4 ：5 3 在礼仪的配合下，启动10 4 ：5 3 4 ：5 5 舞台旋转11 4 ：5 5 4 ：5 6 2 0 0 万台发动机出现12 4 ：5 6 4 ：5 8主持人有请启动来宾，再次为发动机挂牌 建议马晨、陈总13 4 : 5 8 5 ：0 0 省市领导、总厂领导14 5 ：0 0 5 ：0 2 主持人串场18 5 ：0 2 5 ：0 6主持人有请所有来宾走上台前、合影留念19 5 ：0 6 5 ：1 0 主持人宣布活动结束、来宾离场活动名称：一汽- 大众发传厂2 0 0 台发动机下线仪式 20 2 主视觉： 以亮丽蓝色为主，活跃活动现场车间氛围。更具备无限活力，缔造无限动力，意在表现发动机动力性能的渊源在此； 21 2 主视觉： 澎湃心里程：用一个“心”字一语双关，既意在表明 200万台发动机（汽车心脏）所走过的 澎湃里程；又在体现对未来“崭新”里程的期望和憧憬，有继往开来之势； 画面：配合标题“澎湃”之意，画面表现发动机所激起的千层波澜；冲击力强，内容突出； 22 用心造心 动力之心 用心造心 心心向荣 背板主题推荐： 23 效果展示 24 25 26 27 28 29 纪念品推荐 30 紧急预案 媒体邀请 工作人员 附 件 31 活动流程 媒体邀请 工作人员 紧急预案 提前做好 台地毯、布蔓等电力设备、易燃品的检查和防火处理； 协调车间准备消防设备，并指定专门工作人员进行协调、监督； 所有 免来宾羁绊造成火灾隐患； 接待预警 避免来宾迷失，沿途每 10米设臵一名定点礼仪进行场地引导； 车间 2号路始端安排讲解人员，沿途讲解； 邀请发传厂、公关室予以执行配合，以免造成对重要来宾的怠慢； 设立 重要来宾到达时随时启动接待； 消防预警 32 媒体邀请 工作人员 紧急预案 硬件预警 提前 3 5天进入场地调试，将所有硬件设备使用风险值降到最小； 所有硬件设备设专人看管，职责划分清晰。将具体工作落实到人头； 提前彩排 10次，避免设备磨合造成的任何风险； 媒体预警 设臵观礼区、拍摄区避免媒体流动无序，造成秩序混乱； 专人对接、服务，以免怠慢媒体； 地毯严格把关，以免出现分层现象； 33 媒体邀请 工作人员 紧急预案 媒体推荐 内宣 外宣 吉林日报 长春日报 城市晚报 新文化报 交通之声 交通文艺 长春电视台汽车频道 一汽电视台 一汽集团报 一汽 一汽 12月 5日发放邀请 提前准备宣传稿件 设臵专人进行接待以及前期邀请、后期跟踪 34 媒体邀请 工作人员 紧急预案 接待人员：签到环节接待人员 礼仪人员：沿途定点礼仪、领位礼仪、引导礼仪 工程人员：工程搭建、维护 摄影、摄像人员