第六届花博会网络推广方案

目录 推广目标 。 受众分析 。 推广策略。 媒介策略。 费用预算。 推广目标 提升第六届花博会知名度 吸引关注并促进花博会及成都旅游 推广目标分解 花博会 成都 花博会 . 品牌知名度提升 花博网 花博网注册用户增长 花博会 . 成都旅游促进 目标达成 通过宣传和炒作“天香”歌舞剧增加花博会吸引力 通过宣传和炒作第六届中国花博览会系列内容扩大花博会网络影响力 推广目标 。 受众分析 。 推广策略。 媒介策略。 费用预算。 受众定位 关注产业信息者 关注旅游娱乐者 关注新闻事件者 资讯传播者 目标受众 信息源 口碑者 受众分析 参展商及其他组织人士 观展组织及个人 关注花博会 他们密切关注花博会的动态，希望了解更多有关花博会信息，他们渴望旅行，渴望轻松的生活方式 他们是花博会传播的直接受众，也是网络传播的主要对象 目标受众 关注时事资讯者 品牌口碑传播者 资讯传播者 他们关注时事新闻，主动了解刚刚发生和正要发生的新闻事件，并喜欢传播，常常通过 他们跟花博会也许没有直接的关系，但是他们可以传播信息，并形成网络舆论传播势力 信息源 推广目标 。 受众分析 。 推广策略。 媒介策略。 费用预算。 解构花博会 一次盛会：一次高规格的花卉博览会 一条新闻：第六届花博会开幕新闻 一项娱乐：娱乐参与型的展会特色 一种交流：促进经济发展和产业的交流 既有短期的交易功能，又有长期的战略影响 既是国际范围的传播，又有特定地区的聚焦 需要一种大推广 要全面体现第六届花博会的特色，实现网络推广的目标，需要从各个层面进行针对性传播，我们需要一种大推广。 充分发挥网络作为新一代媒体的特色，结合 广告、传播、互动、交流 的特色，实现第六届花博会网络营销的整合推广。 太阳花式的 会员吸引 策略：通过活动策划和好耶网络营销经验吸引花博网会员注册增加，提升花博网 羞草式的 娱乐互动 策略：紧扣天香开展互动性强的网络娱乐推广 蒲公英式的 网络公关 策略：网络公关和软性新闻宣传象蒲公英一样方便的传播到网络各个角落 牡丹花式的 网络广告 策略：硬广告投放象牡丹花一样引人注目 繁花似锦 式的大推广构想 1 2 3 4 网络整合推广策略 硬性广告 网络广告投放 具有很大强迫性和冲击力 利于产品概念、品牌形象的强势推广 网络公关 网络公关性投放 渗透力强，影响广泛，持续时间长 适合概念炒做，营造推广氛围 互动性传播 设计在线互动活动，引发受众的主动的参与热情，从而达到传达产品及品牌概念的目的 无论哪种传播渠道，单独使用均难以取得最好的效果， 只有综合应用、互为补充才能达到推广目标 会员吸引 利用网络推广活动，配合好耶丰富的网络营销技术经验，增加网页黏着度，吸引会员注册 硬性广告 广告诉求：以花博会和天香诗乐歌舞剧作为诉求对象，以美女和鲜花之间的关联形成广告创意的基础。 广告形式：以大幅面的广告形式突出开幕信息和喜庆气氛 广告创意 1 【天女散花】篇 画面：以天香三个女演员为主角，设计成仙女的造型，各挽一只装满鲜花的竹篮，在画面中轻逸的舞动 鼠标触发效果：鼠标移至画面，仙女们从花篮里捧出鲜花，撒满人间 想看天女散花吗？ 9月 28日，成都 中国花博会隆重开幕 亲密接触天香女主角 表现 文案 广告创意 2 【花舞成都】篇 画面：以极具吸引力的文字体现花博会、天香、成都特色 以优美的画面衬托主题 三个天仙般的女子 一处招蜂引蝶的盛会 一个来了就不想走的地方 9月 28日，花舞成都 第 6届中国花博会 表现 文案 网络公关 通过网络公关，将花博会信息传播到网络的各个角落，给第六届花博会造势，在网络掀起一轮讨论花博会，了解花博会的热潮。 网络公关规划 软性广告投放 软性新闻发布 专题建设 论坛话题炒作 在网络媒体投放新闻类文字广告，宣传天香和花博会 利用好耶的媒体掌控能力，在各大门户网站和四川地方门户网站发布花博会新闻 在主要网络媒体建设花博会新闻专题，便于炒作 制造话题，结合成都特色在各主要网络论坛进行话题炒作 互动娱乐推广 通过互动娱乐活动，使网民由单纯浏览页面 转为积极参与活动，促使他们更深入的了解天香、了解花博会，也能丰富网络传播内容，扩大花博会的品牌张力。 花联征集 星座与花属 花联征集 就第六届花博会拟一则上联，以有奖征集对联的形式吸引网民参与活动，丰富网络推广活动内涵，提升品牌知名度。 例如： 上联： 天府逢天香以花为媒花事正浓 请就此上联对出下联，对仗工整巧妙者，将获得大奖，并作为大会宣传用语。 奖品可设计为现金、门票、天香音乐牒等 在活动页面可对天香歌舞剧及花博会做详细介绍 星座与花属 人有生肖属相，有星座幸运石等，可以根据星座不同，设计不同的花属，供网民查询和对比。 如： 天蝎座 对应花属为 红玫瑰 ，因为天蝎座的人专情但同时又比较偏激，就象玫瑰花既有象征爱情的火红花朵，又有棘手的刺。 您知道自己是属哪种花的吗？ 为每一个星座设计一种花属，并增加运程解说，制作专题页面，作为一个独特的网络娱乐活动，吸引网民浏览，增加花博网的娱乐功能。 会员吸引 你注册，我送广告 为增加花博网会员注册量，吸引企业关注花博会，提升花博网 议设置有将注册流程。 奖品：花博网首页 抽奖方式：每天在注册成功的用户当中随机抽取一名获奖用户，通知获奖用户设计 在一周后将此广告在花博网免费刊播。 好耶建议 建议一：设置独立推广页面 根据网络互动娱乐活动策划，设计相关独立页面，使之成为花博会网络宣传的一大看点，与线下活动相配合，体现本届花博会娱乐参与型的特色。 建议二：好耶网络全程营销技术配合 在花博会网络广告投放期间，为网络广告、活动页面以及花博会网站粘贴好耶全程营销监测代码，收集浏览、注册等用户数据并进行科学分析，提出合理投放建议和网站修改建议。 推广目标 。 受众分析 。 推广策略。 媒介策略。 费用预算。 媒介策略 针对花博会一次盛会、一条新闻、一项娱乐、一种交流的特色，针对不同形式的推广需求和不同层面的受众，制定组合式的媒介策略。 推广形式需求 目标受众需求 组合式媒介策略 广告投放需求 新闻传播需求 互动传播需求 商务交流需求 旅行娱乐需求 信息传播需求 媒介策略规划 通过针对新闻类媒体的广告投放，采用新闻追踪的方法，让中国花博会及天香诗乐歌舞成为网民关注的焦点。 利用拥有海量的用户群体的媒体，让中国花博会及天香诗乐歌舞更多的出现在网民的视野里。 通过专业垂直媒体和权威旅游资讯类媒体，迎合国庆旅游黄金周，给有旅游需求的网民，宣传中国花博会及天香诗乐歌舞， 主要地方门户网站 （天府热线） 媒体选择 权威旅游资讯媒体 （ 高知名度旅游预订媒体 （携程网） 大用户群用户媒体 （腾讯 重量级新闻媒体 （ 为什么选 新浪新闻 重量级新闻媒体 来自 浪新闻频道成为用户主要的访问对象，每百万用户（ 问量已经高达 9419。有相当大一部分的用户群体，对 为什么选 搜狐旅游 权威旅游资讯媒体 上 实性，其旅游频道的投放是本次推广在旅游资讯方面的重点 排名第一的 然覆盖数超过了但是从变化百分比和用户日均访问页面数两个数据来看，其浏览者并不忠诚、且粘着度也很低，故而未选择 为什么选 腾讯 据第三届艾瑞网民行为调研中的数据显示， 2004年中国互联网用户进行最多的网络行为是网上聊天，其次是收发电子邮件，第三是下载电影与音乐 大用户群媒体 为什么选 腾讯 大用户群媒体 2004年中国即时通讯研究报告数据显示，互联网用户的快速增长使得即时通讯用户也日愈增长， 2004年中国有即时通讯用户 6272万人，2005年将达到 8267万人，预计 2007年将达到12780万人 2004年中国即时通讯研究报告数据显示，从 2004年中国各即时通讯软件月度活跃用户数量（含重复用户）上看， 其次是别占 为什么选 携程旅行网 高知名度旅游预订媒体 2004年中国网民约为 2005年，中国网上旅游订房用户占整体网民比例为 1. 39，这一数额 2007年预计将达到 （注：此处沿用 均每周使用互联网至少 1小时的中国公民） 约有 130万的网民是网上旅游订房用户，到 2007会达到近 200多万人 ，其中 有 用户使用携程旅行网预订旅馆 媒体简介 超级综合门户网站 截至 2004年 9月 30日，新浪注册网民总数已经达到： 10338万 183. 7% 新浪网民为高等学历。其中，拥有硕士及以上学历的新浪网民的比例明显高于中国网民整体水平，占网民总数的 新浪目前的首页 100万以上 新闻中心首页 00万以上 媒体简介 超级综合门户网站 搜狐网民遍布各行各业，其中主要是制造业、计算机和 育的专业人员的用户 近 8成的搜狐网民在 20 88%的搜狐网民学历在大专以上。其中，拥有本科、学士及以上学历的占网民总数的 55% 66的搜狐网民家庭月收入在 2000元以上， 6000元以上的高收入家庭占 13%，他们具有较强的消费能力 搜狐目前的首页 000万以上 媒体简介 携程旅行网 中国领先的综合性旅行服务公司 携程旅行网为客户提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、特惠商户以及旅游资讯在内的全方位旅行服务 注册用户超过 970万（ 2005年 7月） 2004年末携程酒店预订成交量接近了 40万间夜 /月，国内国际机票销售量也达到近 20万张 /月 选购度假线路出游每月近万人次 媒体简介 腾讯 个人即时通信、企业即时通信、娱乐资讯门户 注册用户 跃用户 同时在线人数突破 630万，覆盖中国互联网 95%以上的网民 男性用户， 女性用户 180. 1% 客户终端广告点击近 2万 /天 广告投放方式 新闻类媒体：用新闻即时报道的方法来吸引网民的眼球，不采用大的广告形式，以减少网民对硬性广告的排斥心理。主要采用新闻频道要闻新闻区的文字连接广告位置为主。 旅游资讯类：旅游资讯类媒体可部分沿用新闻类媒体的投放方法，但由于这类媒体有非常多的文字性内容，故还要选择如对联、浮动图标等硬性广告资源进行投放以吸引关注。 旅游预订类：因为其页面可读旅游信息较少，网民在页面与页面之间的转换很快，所以需要选择较大的广告形式来刺激和吸引网民关注。 即时通讯类：选择客户终端通讯窗口的广告位置，充分利用其广告展现高频次的价值，并补充腾讯的主站的新闻、娱乐频道的广告资源。 地方门户类：鉴于花博会花舞成都的主题，建议加大当地门户网站天府热线的传播力度，考虑到天府与花博会已有频道合作项目，因此好耶将利用良好的媒体关系，主要做好软文传播的工作，在该类媒体不再追加预算。 推广目标 。 受众分析 。 推广策略。 媒介策略。 费用预算。 推广费用划分 10万投放计划： 新浪60%腾讯Q 万 4万 具体媒介计划见附件 推广费用划分 30万投放计划 新浪34%搜狐23%腾讯Q 程10%10万 7万 10万 3万 具体媒介计划见附件 第六章 楼盘案名设计 一、房地产案名释义 含义： 楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片 案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。 二、案名营销学原理及案例 1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。 2、案例：张保全 今典集团的 “ 苹果社区 ” 案名 长沙创普：星语林 汀湘十里 案 名 苹果社区 英文名 释 义 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。 2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。 3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。 4、在 果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的 5、英文案名 人身份识码 )和 帝）组成，是今天觉悟人群的价值观 一个人都是上帝 。 星语林 汀湘十里 “ 汀 ” 的原意是水边平地，与小区项目地况吻合 “ 汀 ” “ 岸芷汀兰，郁郁青青 ” 清静、自然、恬淡的生活境界， “ 湘 ” 是湖南的简称，直接体现地域性，代表 “ 三湘四水 ” ，更代表了千年湖湘文化。 “ 十里 ” 项目大盘的特质；“ 我们与城市保持应有的距离 ” ，这是一种别墅生活理念， 同时 “ 十里 ” 有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。 包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等诸多要素，给人以浓郁的文化感。 三、楼盘案名设计的重要性 营销大师艾 里斯说： “ 定位时代中 ， 你要做的最重要的是为产品取个名称 .” 1市场核心定位的反映 :名流花园、白领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景 2市场的第一驱动力 ： 京通新城 阳光曼哈顿 阳光华苑 成品家 三、楼盘案名设计的重要性 3给置业者的心理暗示 ： 四季花城、东海岸、河塘月舍 4开发商给置业者的承诺 ： 水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（ 5楼盘市场品牌的昭示 6、楼盘形象第一要素 楼盘形象要素 楼盘名称 视觉标识 标准字体 标准色彩 建筑形态 四、楼盘案名设计原则 1、 楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。 案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以 “ 花园 ” 、“ 公寓 ” 、 “ 广场 ” 、 “ 大厦 ” 、 “ 小区 ” 、 “” 、“ 中心 ” 等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。 璃 海岸 地下铁、阳光 100、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲 70、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心 四、楼盘案名设计原则 2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记 春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷 3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。 奥林匹克花园：运动就在家门口 四、楼盘案名设计原则 4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，名实相符。 贵族帝王式、欧美名胜式 高档公寓、别墅； 福禄寿传统式、温馨亲切式 平民化住宅； 山水风光式 提升居住质量的高尚住宅等等 四、楼盘案名设计原则 5、楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社、 民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。 四、楼盘案名设计原则 6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐 ，便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。 义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（ 如 “ 唐园新苑 ” 、 “ 缘源园 ” 等 ）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观 7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合 六佰本：日韩韵味 裘马都：档次和百年世家的传承感 檀香山：区位和品质的诠释 龙湾半岛：贵族气质 铜雀台 五、楼盘案名评价指标 1、创意性 2、传播性 3、销售效应 4、品牌贡献 六、楼盘案名命名角度 1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置 草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠方程式、北京的“ 贡院 6号 ” 、 成都 “ 金府路 6号 ” 、望江 橡树林 2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典雅 “ 水木光华 ” 、 “ 天彩 菁华 ” 、 “ 水漪袅铜 ” 、 “ 春语花间 ” 、“ 浪琴湾 ” 、 “ 碧云天 ” 、 “ 鸣翠谷 ” 六、楼盘案名命名角度 3、对社区规模的传达 ： “ 城 ” 、 “ 镇 ” 、 “ 花园 ” 、 “ 中心 ” 、 “ 广场 ” 、 “ 社区 ” 等 麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦城、西江紫园 4、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受 “ 幸福枫景 ” 、 “ 幸福时光 ” 、 “ 财满街 ” 、 “ 锦绣花园 ” 、 “ 福泽美庐 ” 、 “ 和贵馨城 ”“ 和睦人家 ” 六、楼盘案名命名角度 5、楼盘命名凸显入住者的身份和地位 “ 君临天下 ” 、 “ 白领尊邸 ” 、 “ 富豪逸阳华庭 ” 、 “ 富贵家园 ” 、 “ 牡丹御园 ” 、 “ 名士公馆 ” 、 “ 王府花园 ” 、 “ 财智公馆 ” 、 “ 西山美墅馆 ” 6、楼盘命名极富时代特色，体现另类和时尚 单人房双人床、东成西就、蜂鸟社区、耕天下、 色空间、 、 、楼盘案名命名角度 7、 楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格 “ 罗马嘉园 ” 、 “ 欧陆庭院 ” 、 “ 好莱坞广场 ” 、 “ 新加坡花园 ” 、“ 柏林春天 ” 、 “ 巴克寓所 ” 、 “ 康斯丹郡 ” 、 “ 中海 格林威治城 ” 、“ 蓝色加勒比 ” 、 “ 诺丁山 ” 、 “ 枫丹白鹭 ” 8、 以开发公司名称做前缀命名 ,塑造开发公司品牌 ， 形成系列品牌 “ 倍特 金杏园 ” 、 “ 万科 城市花园 ” 、 “ 中海名城 ” 等的命名 、 “ 万科 四季花城 ” 、 “ 万达 长春明珠 ” 9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可以直接看出楼盘主要针对的销售人群。 白领沙龙、新贵公馆 七、楼盘案名设计的误区 1、案名设计名不符实。 2、案名不能有效传达楼盘的主题定位。 七、楼盘案名设计的误区 3、楼盘案名怪异，让人不知所云。 “ 你好！ My 、 “ 运河上的院子 ” 、 “ 巢） ” “ 、亲爱的 间 约定 森林的温暖、站前 巴黎（时点间） 4、案名趋于雷同。 很多案名冠上诸如 “ 花园 ” 、 “ 苑 ”“ 皇家 ”之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可见。 七、楼盘案名设计的误区 5、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的 “ 现代城 ”“ 后现代城 ” 、 “ 西现代城 ” 6、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海 第六章 楼盘案名设计 一、房地产案名释义 含义： 楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片 案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。 二、案名营销学原理及案例 1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。 2、案例：张保全 今典集团的 “ 苹果社区 ” 案名 长沙创普：星语林 汀湘十里 案 名 苹果社区 英文名 释 义 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。 2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。 3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。 4、在 果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的 5、英文案名 人身份识码 )和 帝）组成，是今天觉悟人群的价值观 一个人都是上帝 。 星语林 汀湘十里 “ 汀 ” 的原意是水边平地，与小区项目地况吻合 “ 汀 ” “ 岸芷汀兰，郁郁青青 ” 清静、自然、恬淡的生活境界， “ 湘 ” 是湖南的简称，直接体现地域性，代表 “ 三湘四水 ” ，更代表了千年湖湘文化。 “ 十里 ” 项目大盘的特质；“ 我们与城市保持应有的距离 ” ，这是一种别墅生活理念， 同时 “ 十里 ” 有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。 包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等诸多要素，给人以浓郁的文化感。 三、楼盘案名设计的重要性 营销大师艾 里斯说： “ 定位时代中 ， 你要做的最重要的是为产品取个名称 .” 1市场核心定位的反映 :名流花园、白领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景 2市场的第一驱动力 ： 京通新城 阳光曼哈顿 阳光华苑 成品家 三、楼盘案名设计的重要性 3给置业者的心理暗示 ： 四季花城、东海岸、河塘月舍 4开发商给置业者的承诺 ： 水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（ 5楼盘市场品牌的昭示 6、楼盘形象第一要素 楼盘形象要素 楼盘名称 视觉标识 标准字体 标准色彩 建筑形态 四、楼盘案名设计原则 1、 楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。 案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以 “ 花园 ” 、“ 公寓 ” 、 “ 广场 ” 、 “ 大厦 ” 、 “ 小区 ” 、 “” 、“ 中心 ” 等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。 璃 海岸 地下铁、阳光 100、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲 70、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心 四、楼盘案名设计原则 2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记 春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷 3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。 奥林匹克花园：运动就在家门口 四、楼盘案名设计原则 4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，名实相符。 贵族帝王式、欧美名胜式 高档公寓、别墅； 福禄寿传统式、温馨亲切式 平民化住宅； 山水风光式 提升居住质量的高尚住宅等等 四、楼盘案名设计原则 5、楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社、 民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。 四、楼盘案名设计原则 6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐 ，便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。 义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（ 如 “ 唐园新苑 ” 、 “ 缘源园 ” 等 ）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观 7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合 六佰本：日韩韵味 裘马都：档次和百年世家的传承感 檀香山：区位和品质的诠释 龙湾半岛：贵族气质 铜雀台 五、楼盘案名评价指标 1、创意性 2、传播性 3、销售效应 4、品牌贡献 六、楼盘案名命名角度 1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置 草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠方程式、北京的“ 贡院 6号 ” 、 成都 “ 金府路 6号 ” 、望江 橡树林 2、用案名传达诗意、美丽和浪漫