商业广告策划_第1页
商业广告策划_第2页
商业广告策划_第3页
商业广告策划_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

商业广告策划 一 广告商品 某某牌智能电饭煲 二 广告目的 1 促进指名购买 2 强化商品特性 3 传播影响程度 知名 了解 信服 行动 三 市场背景分析 一 目标市场 每一个厨房都必须配备的厨具 每个家庭都必不可少的家电 产品 二 消费偏好 本产品强调的是外观 速度 质量 品牌 三 购买模式 购买的频率 价格 场所和购买时最看中的品质 四 信息渠道 人们获得信息的渠道主要是通过电视广告 广播广告以及商 场张贴的海报等 而人们最依赖的媒体应该是前两者 五 竞争状况 目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有 1 美的 Midea 中国驰名商标 中国名牌 十大电饭煲 电饭锅 品牌 2 苏泊尔 Supor 中国驰名商标 中国名牌 十大电饭煲 电饭锅 品牌 3 奔腾 POVOS 中国驰名商标 大型企业 十大电饭煲 电饭锅 品牌 4 松下 Panasonic 中国驰名商标 世界品牌 十大电饭煲 电饭锅 品牌 5 三洋 SANYO 十大电饭煲 电饭锅 品牌 于 1947 年日本 6 半球牌电饭锅 广东名牌 十大电饭煲 电饭锅 品牌 广东半球实业 7 爱德电饭锅 中国驰名商标 广东名牌 十大电饭煲 电饭锅 品牌 8 三角牌 十大电饭煲 电饭锅 品牌 广州轻工业品集团公司 9 红牌 HONG 中国名牌 广东省湛江市家用电器工业有限公司 10 三源电饭锅 中国名牌 佛山市盛发电器有限公司 十大电饭煲品牌 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高 国内品牌主要是以价格 低廉功能齐全为优势 销售状况则是国外品牌略占优势 六 结论 虽然暂时处于略势 但发展前景广阔 机遇与挑战并存 只有不 断创新才能立于不败 四 广告区域 全国各大城市 五 广告对象 一般大众家庭 六 产品定位 高效 快速 外观时尚 七 广告主题表现及媒体运用 1 电视广告策划 运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空 子弹弹道画面等多个表示高速 的事物来表现出产品速度快的特点 2 人员安排 摄像 朱亚坤 刘森 策划 苏丽蓉 张悦 周佳 3 道具 电饭锅 菜 米 盘子 厨具 钟 钥匙 4 分镜头 镜号景别时长画面音效备注 1近景2 秒停车刹车声 2近景3 秒淘米淘米声 3特写2 秒拔出钥匙嘈杂声 4特写2 秒倒淘米水水流声 5特写2 秒按下开关咔嚓声 6中景3 秒开门下车开门声 7近景2 秒电饭锅前景 煮饭嗡嗡电饭锅前 背景人手切 菜 声 切菜咚咚 声 景 8近景2 秒关上车门关门声 9全景2 秒火箭升空轰隆声 10近景3 秒下锅炒菜菜下油锅 声 电饭锅前 景 11特写2 秒火箭上天飞行声 12全景2 秒一男子上楼脚步声 掏钥匙声 13近景2 秒菜起锅倒入 盘中 同期声电饭锅为 前景 14特写2 秒子弹飞过飞行声 15特写2 秒钥匙插入锁 眼 钥匙插入 声 16特写2 秒钟面当当声 17近景2 秒门打开 电 饭锅跳闸 开门声
人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论